Logos, EM2017

1. Digital Techniques
Clase 22: Logos
TAMM-7abril2017

2. Objectivos
• Los alumnos aprenderán
la diferencia entre marca
y logo, así como la
clasificación de estos
últimos. También
aprenderán formas
sencillas para
diseñarlos.

3. Brand mark
• La marca es un elemento de
diseño como un símbolo (ej: la
swoosh de nike), logo (ej.: el
gráfico de Yahoo!), un
personaje (ej. Tigre Toño) o
sonidos (ej. La melodía de
Intel inside o los jingles de los
comerciales); estos dan cierto
reconocimiento visual o
auditivo al producto.
• La marca es la experiencia que
las personas tienen cuando
entran en contacto con el
negocio.

4. Logo
Es un gráfico que
representa algo o a
alguien.
Tiene la esencia de lo
que representa ya
sea: una persona,
una empresa, un
equipo deportivo, etc.
Es una herramienta que
ayuda a la marca a
posicionarse.

6. Clasificación básica
• Logotipos: Es un logo (palabra) compuesto de texto
(tipos=letras) que utiliza un tratamiento tipográfico único,
específico para la transmitir el mensaje de la marca y posicionarla.
• Letterform marks: Utiliza uno o más caracteres como símbolos
para transmitir el mensaje de la marca.

7. • Ilustrativo/Isotipo: Puede ser una representación literal o pictórico
de la compañía o producto. La imagen es una referencia de los
atributos de la marca o de la compañía. Pueden ser reconocidos sin
tener escrito el nombre. Las imágenes son más fáciles de retener y
por tanto más fácil de recordar, pero menos preciso.

8. • Abstractos o Simbólicos/Imagotipos: Usa formas abstractas
para transmitir el concepto de la marca. El imagotipo combina
imágenes y textos, se encuentran claramente diferenciados.
• Logos integrados o Isologotipos: Son combinaciones de
elementos gráficos y tipografías formando una unidad
inseparable. La tipografía y los símbolos se complementan para
crear un solo elemento.

10. ¿Cómo debe ser un logo?
• Versátil. Que se pueda utilizar en distintos
medios y fácil de adaptar.
• Debe reconocerse en blanco y negro, evitar los
degradados de tonos cercanos.
• Fácil de recordar y asociar con lo que
representa.

12. http://logos.wikia.com/wiki/Aerom%C3%A9xico
• Perpetuo o atemporal.
• Debe tener un propósito y un objetivo.
• Original, impresionar y atractivo.
• KISS!

19. Proporción áurea
• La proporción áurea es una proporción que
acomoda todos los elementos en una forma
atractiva y placentera.
Es una ecuación que
mantiene la relación entre
dos secciones en un diseño.
Así que, si se divide la
sección A entre la sección B
resulta un radio con valor de
1.618033987. Si divides el
valor de A+B entre A obtienes
el mismo número (Phi).

20. • La forma más sencilla
de diseñar un logo es
medir todos los
elementos buscando
una proporción entre
ellos.
• https://es.pinterest.co
m/pin/4677411112786
81534/

24. México 68: el ícono del diseño
olímpico
Proyecto encargado al arq.
Pedro Ramírez Vázquez,
Lance Wyman y arq.
Eduardo Terrazas.
Mezcla de Op art, arte
Huichol y la paleta de
color artesanal de
México, buscando reflejar
la riqueza de la cultura
mexicana y el paso firme
con que México entraba a
la elite de la modernidad.

26. Es la primera ocasión en que se implementa una imagen visual bien
determinada, auténtica, gráfica, lo suficientemente entendible para, sin
importar idioma, se interprete lo que allí se quiere decir.

29. «Medido en términos de originalidad
gráfica y de innovación funcional,
así como por su utilidad para los
miles de visitantes a la xix
Olimpiada, el diseño del sistema
gráfico desarrollado por Wyman y
sus colaboradores en México, ha
sido uno de los más exitosos en el
desarrollo de los sistemas de
identidad gráfica».
Philip B. Meggs, extracto de su libro
A History of Graphic Design
Galería de México 1968 por Lance Wayman
http://nicefucking.graphics/galeria-de-mexico-1968-por-lance-wayman/

37. https://readymag.com/shuffle/olympic-logos/

38. Paginitas buenas para la vida
• Los grandes diseñadores de logotipos en México
http://nfgraphics.com/los-grandes-disenadores-de-
logotipos-en-mexico/
• Los logotipos de México
http://nfgraphics.com/los-logotipos-de-mexico/
• NFGraphics
http://nfgraphics.com/
• Logos en pinterest
https://es.pinterest.com/topics/logos/
• El legado arquitectónico que dejó México 68
http://www.archdaily.mx/mx/793280/el-legado-
arquitectonico-que-dejo-mexico-68-en-ciudad-de-mexico

39. Videos ilustrativos
• ¿Qué es un logotipo?
http://www.youtube.com/watch?v=6Uav_a7JSEg
• El Color en la publicidad
http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&
v=H0si5Unn-wk
• Logopedia
http://logos.wikia.com/wiki/Logopedia
• The 50 most iconic brand logos of all time
http://www.complex.com/style/2013/03/the-50-most-
iconic-brand-logos-of-all-time/bmw