La técnica de asociación de palabras es una técnica proyectiva en la cual se presentan estímulos al participante y se le pide que responda con la primera asociación que le venga a la mente. Esto permite cuestionar indirectamente las motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes del participante con respecto a los temas de interés. El documento presenta un ejemplo de cómo se utilizó esta técnica para estudiar las actitudes de mujeres hacia los detergentes, mostrando respuestas diferentes que sugieren variaciones en personalidad y actitudes

1. TECNICA DE PROYECCION DE ASOCIACIÓN
Las técnicas proyectivas pueden usarse para cuestionar de forma indirecta a los
participantes a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos
subyacentes con respecto a los temas de interés. Al Interpretar la conducta de
otros, los participantes proyectan de manera indirecta sus propias motivaciones,
creencias, actitudes o sentimientos en la situación.
Asociación: Técnica proyectiva en la cual se presenta un estímulo al participante
y se le pide que responda lo primero que le venga a la mente.
Ejemplo:
La asociación de palabras se utilizó para estudiar las actitudes de las mujeres
hacia los detergentes. A continuación se presenta una lista de las palabras de
estímulo que se emplearon y las respuestas de dos mujeres de edad y condición
familiar similares. Las respuestas son muy diferentes, lo que sugiere que las
mujeres difieren en personalidad y en sus actitudes hacia el trabajo doméstico.
Las asociaciones de la señora “M”, sugieren que está resignada a la suciedad. La
considera inevitable y no hace mucho por eliminarla. No hace limpieza a
conciencia ni obtiene la gratitud de su familia. La señora “C” también percibe la
suciedad, pero es energética, tiene pensamientos objetivos y es menos emocional.
Está preparada en forma activa para combatir la suciedad y utiliza el jabón y el
agua como armas.

2. ESTIMULO DÍA DE LAVADO
Señora M Todos los días
Señora X planchar
ESTIMULO FRESCO
Señora M Y dulce
Señora X Limpio
ESTIMULO PURO
Señora M Aire
Señora X Manchado
ESTIMULO RESTREGAR
Señora M No restriega; el esposo
restriega
Señora X Limpio
ESTIMULO MUGRE
Señora M Este vecindario
Señora X Suciedad
PRUEBAS PROYECTIVAS DE ASOCIACION
PRUEBAS DE ASOCIACION DE PALABRAS.

3. EJERCICIO DE TEST DA ASOCIACION DE PALBRAS:
Objetivo: encontrar un nombre nuevo para un perfume para dama.
Palabras a asociar:
__Infinito.
__Encuentro.
__Llama.
__Deseo.
__Precioso.
__Erótico.