El documento describe técnicas visuales utilizadas para la comunicación visual, destacando la importancia de elementos como color, forma y textura. Se analizan conceptos como simplicidad, economía, equilibrio y acento, que afectan la percepción y composición de mensajes visuales. Cada técnica se asocia con características opuestas, como la inestabilidad frente al equilibrio, y se discute su impacto en la comunicación visual efectiva.

1. TECNICAS
VISUALES
Elementos para la
comunicación visual

2.  Las técnicas visuales son maneras de expresar varios
significados mediante el uso de los elementos visuales.
(Color, forma, textura, dimensión, etc).
Las relaciones que expresa un mensaje visual y los
conocimientos que tenemos sobre la percepción humana y
de los criterios de composición.
1. SIMPLICIDAD - COMPLEJIDAD
Presencia de pocos ele- Diversidad y abundancia de
mentos (todos simple). elementos simples.
- Se alcanza por uso de - Dificulta intencionalmente la
pocos colores o figuras. comprensión del significado
- Claridad, evidencia y - Hay muchos elementos y debe
sencillez. hacerse un proceso de organi-
zación para su significado.
Mensaje Directo y simple,
sin distracciones o múltiples
elementos.

3. - Simplicidad.

4. - Simplicidad.

5. - Complejidad.

6. - Complejidad.

7. 2. ECONOMÍA - PROFUSIÓN
Tienes muy pocos ele- Usa muchos elementos variados
mentos (generalmente uno incluye elementos con función
solo). Decorativa.
- Sobre fondo blanco usual- - Se logra con elementos super-
mente o plano. Puestos, detalles repetitivos, fon-
dos con colores variados.
Se asocia con aspectos
conservadores, con la pureza, - Se asocia con poder y riqueza,
manejo adecuado de los exhibicionismo. Hace uso de la
recusros (solo resalta aspectos ornamentación.
esenciales).

8. - Economia - profusión.

9. - Economia - profusión.

10. 3. EQUILIBRIO - INESTABILIDAD
Tiene un solo centro de - El centro de gravedad no tiene
gravedad, entre otros pe- .contrapeso
sos simetricamente balan-
ceado. - Se alcanza con el uso de compo-
- Distribución simétrica de siciones asimétricas.
los elementos, independien- .
mente de su variedad.
Sugiere estabilidad, rigidez, - Sugiere cambio, desorden y va-
justicia, exhibicionismo. cilación.
Es una estrategia de diseño - Ausencia de equilibrio y da
lugar
donde hay un centro de a formulaciones visuales muy
Gravedad a medio entre dos provocadoras o inquietantes.
pesos.

11. - Equilibrio.

12. - Inestabilidad.

14. 4. EXAGERACIÓN - INSINUACIÓN
Se caracteriza porque llama - Apenas menciona lo que quiere
mucho la atención sobre algo comunicar.
muy conocido.
- Se logra usando ¨retazos¨ de infor-
- Se consigue intensificando. mación (colores, partes, formas)
o disminuyendo de manera de lo que se quiere representar,
exagerada una característica con dimensiones reducidas.
del objeto representado.
Se asocia con la extravagancia, - Sugiere intriga, curiosidad e
el escandalo y la falta de inquietud.
mesura.

15. - Exageración – Insinuación o Reticencia.

16. - Exageración

17. - Insinuación o
Reticencia

18. 5. ACENTO - NEUTRALIDAD
Se le da mayor importancia - Muestra varias cosas (todas del
a un elemento. mismo nivel de importancia).
- Se logra haciendo que - Se logra dando a distintas formas
una forma positiva ocupe positivas tamaños, colores, formas
un espacio mucho mayor similares que una no pese mas
que
que la demás en el campo las otras.
visual.
- Causa impacto y provoca - Transmite una sensación de
calma
una relación fuerte. y desasosiego.

22. 6. PREDICTIBILIDAD - ESPONTANEIDAD
Se caracteriza por tener un - Se caracteriza por una falta
orden muy convencional aparente de plan.
conocido por el receptor
(por lógica o por experiencia). - Se consigue mediante formas irregu-
lares, lineas discontinuas o grosor va-
- Se logra por ejemplo, usando riable y de colorido poco conven-
y formas geométricas, contor- cional, distribuida al azar.
nos lisos y colores convencio- positivas tamaños, colores, formas
nales demanera repetida o similares que una no pese mas que
secuencia evidente. las otras.
- Sugiere planeación, organiza- - Sugiere frescura, juventud y
ción, seguridad y coherencia. Naturalidad.

26. 7. SIMETRIA - ASIMETRÍA
Es el equilibrio axial. Estamos - alta un equilibrio geométrico y
ante formulaciones visuales visual .
totalmente resueltas en las
que cada unidad situada a - es cuando el peso se
un lado de una línea central encuentra alojado de mayor
corresponde exactamente otras manera en uno de los puntos
líneas en el otro lado del plano.
- es fácil de diseñar pero puede
parecer estático y aburrido.

27. - Simetría.

28. - Asimetría.

29. 8. REGULARIDAD - IREGULARIDAD
producir la uniformidad entre - Es lo insólito.
cada uno de los elementos
en el plano, es decir seguir un - aquello que es inesperado
orden regular. dentro de la diagramación.

30. - Regularidad.

31. - Irregularidad.

32. 9. UNIDAD - FRAGMENTACIÓN
Cuando los elementos - es la división de los elementos
armonizan entre si y confor- cada elemento esta separado
un man todo. y aunque se relacionan cada
uno también conservan su
su carácter individual.

33. Unidad.

34. Fragmentación.