Este documento presenta los elementos básicos de la comunicación visual como punto, línea, contorno, dirección, tono, color, textura, escala, dimensión y movimiento. También describe conceptos como composición, equilibrio, contraste, simetría, regularidad y otras técnicas visuales para crear mensajes efectivos. El objetivo es proveer una introducción a estos componentes fundamentales del diseño y la fotografía.
U.S. MarketBeats provide an overview of quarterly CRE activity and trends, a snapshot of current economic and capital market conditions as well as market-level statistics on key metrics.
The U.S. economy in 2016 was characterized by steady growth in the face of uncertainty. The year began with steep declines in global equity markets in response to concerns about a slowdown in China, the Europe replaced Asia as the focal point of global anxiety after the Brexit vote. In the fourth quarter, the U.S. unexpectedly elected Donald Trump as President. Despite uncertainty, the economy continued to add an average of 180,000 jobs per month during 2016.
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Esta es una presentación sobre las técnicas de comunicación visual que son muy utilizadas en la creación de diseños para los diversos tipos de publicidad, el marco teórico pertenece al libro de A. Dondis, La sintaxis de la imagen: introducción al alfabeto visual. Espero que les sirva de referencia :)
Los atletas olímpicos de la antigüedad participaban en los juegos movidos por el afán de
gloria, pero sobre todo por las suculentas recompensas que obtendrían si ganaban..
Es una presentación desde el punto de vista histórico, escultórico y pictórico, gracias a la
cual podemos apreciar a través del tiempo como el arte ha contribuido a la historia de
los olímpicos.
Portafolio final comunicación y expresión ll - ivan alarcon .pptxivandavidalarconcata
Los muros paramétricos son una herramienta poderosa en el diseño arquitectónico que ofrece diversas ventajas, tanto en el proceso creativo como en la ejecución del proyecto.
2. Elementos básicos de la
comunicación visual
Son aquellos componentes visuales que siempre encontramos al
momento de bocetar, realizar o diseñar algo.
3. 2 Línea 3 Contorno
1
Punto
Elementos
básicos de la
comunicación
visual
8 Escala
4
Dirección
6 Color 5 Tono
7
Textura
10 Movimiento
9
DIMENSIÓN
8. Tono
Es la cantidad y variedad de luz ya
sea intensidades obscuras o claras en
un objeto.
9. Color
La manera en como la luz es reflejada y percibida por el ojo a partir de una
superficie, esta puede estar relacionada con su pigmentación por
aplicación de tinta o pintura.
10. Textura
Es una cualidad abstracta que permite la modificación o variación de
nuestra superficie y nos ayuda a distinguir y reconocer los objetos,
añadiéndoles dimensión, estructura y riqueza
11. Escala
Es una relación matemática entre nuestros elementos y nos permite ver el
alcance y la dimensión que nos alude al tamaño de un objeto comparado
con otro.
12.
13. Dimensión
Es la representación volumétrica de un contorno.
La representación del volumen con un ancho , un largo y una altura
14. Movimiento
Es solo una secuencia de imágenes, una tras otra a gran velocidad
provocando la ilusión del movimiento.
15. La composición como estructura de la
alfabetidad visual
El proceso de composición es el paso más importante en la resolución del
problema visual.
Es donde el comunicador visual ejerce el control más fuerte sobre su trabajo y
donde tiene la mayor oportunidad para expresar el estado de ánimo total que
se quiere transmita la obra.
20. Lacomposicióncomoestructuradela
alfabetidadvisual Atracción
La fuerza de atracción en las relaciones
visuales constituye otro principio gestáltico de gran
valor compositivo: la ley del agrupamiento
Agrupación
Quiere decir que un elemento visual aislado en un
campo se relaciona con el todo.
Positivo y negativo
Hablamos de “positivo y negativo” no para
referirnos a la luminosidad u oscuridad de una
composición, sino para denotar la existencia de
elementos separados pero unificados
La forma denominada “positiva” es aquella que
tiene mayor tensión activa; es decir, la que domina
la mirada. La “negativa”, por su parte, es aquella
que actúa con mayor pasividad.
21.
22.
23. Anatomía del mensaje
Expresamos y
recibimos
mensajes
visuales
Representado: aquello
que vemos y
reconocemos desde el
entorno y la experiencia.
Abstractamente: algo que
podemos entender de muy
diferentes maneras.
simbólicamente: atribuirle
cierto valor a las
imágenes por la forma en
la que se presentan.
24.
25. Dinámica del contraste
Es la técnica más importante para el control de un mensaje visual.
Son tipos de contrastes básicos el contraste de tonos, colores, contornos y
escala.
26. Dinámica del contraste
Contraste
Es una organización de los
estímulos visuales
orientada a la consecución
de efecto intenso.
Armonía
se basa más en la
tranquilidad, se mantiene
un equilibrio, revoca la
meditación y la calma.
Contraste de tono
se basa en la utilización de
tonos muy contrastados, la
combinación de claro-
oscuro
27.
28.
29. Dinámica del contraste
Contraste de contornos
Los contornos crean más
expresividad, marcan con más
firmeza y fuerza los elementos que
los ocupan. De hecho atraen más la
atención que figuras geométricas.
Contraste de colores
El contraste más efectivo se obtiene
combinando los diferentes tonos.
Contraste de textura
El contraste de tono se basa en la
utilización de tonos muy
contrastados, la combinación de
claro-oscuro.
Contraste de escala
El objetivo es hacer más pequeño un
objeto o bien más grande para crear
un contraste de escala, darle
importancia al objeto o al elemento
para que tenga mayor atención.
30.
31.
32. Técnicas visuales
El contenido es fundamentalmente lo que se está expresando, directa o
indirectamente; es el carácter de la información, el mensaje.
El contenido y la forma son los componentes básicos e irreductibles de
todos los medios (música, poesía, prosa, danza) y, como es nuestra
principal preocupación aquí, las artes y los oficios visuales.
33. EQUILIBRIO E INESTABILIDAD:
El equilibrio es una técnica que esta basada
en el funcionamiento de la percepción
humana y en la necesidad de equilibrio que
manifiesta ante un mensaje visual. Es una
estrategia de diseño en la que existe un
centro de gravedad entre dos pesos.
La inestabilidad es la ausencia de equilibrio y da
lugar a formulaciones visuales mucho más
inquietantes.
34.
35.
36. SIMETRÍA Y ASIMETRÍA
La simetría es el equilibrio axial. Trabaja
con formulaciones visuales totalmente
resueltas en las que a cada unidad
situada a un lado de la línea central
corresponde exactamente otra en el
otro lado
La asimetría era considerada por los
griegos como un mal equilibrio; pero el
equilibrio puede conseguirse también
variando elementos y posiciones de
manera que se equilibren los pesos.
37.
38. REGULARIDAD E IRREGULARIDAD
La regularidad en el diseño
consiste en favorecer la
uniformidad de elementos, el
desarrollo de un orden preciso.
La irregularidad como estrategia
de diseño, realza lo inesperado y
lo insólito, sin ajustarse a ningún
plan establecido.
39.
40. SIMPLICIDAD Y COMPLEJIDAD
Técnica visual que impone un
carácter directo y simple de
forma elemental, sin
complicaciones o
elaboraciones secundarias.
La complejidad implica una
complicación visual debido a
la presencia de numerosas
unidades y fuerzas
elementales, que da lugar a
un difícil proceso de
organización del significado.
41.
42. UNIDAD-FRAGENTACIÓN
La unidad es un equilibrio adecuado de elementos
diversos en una totalidad que es perceptible
visualmente. La colección de numerosas unidades debe
ensamblarse perfectamente, para percibirlo y
considerarlo como un objeto único.
La fragmentación es la descomposición de los
elementos y unidades de un diseño en piezas
separadas que se relacionen entre sí, pero conserven su
carácter individual.
43.
44.
45. ECONOMÍA Y PROFUSIÓN
La economía es una ordenación visual frugal y
juiciosa en la utilización de elementos. Es
visualmente fundamental y realza los aspectos
conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro.
La profusión está muy recargada y tiende a la
presentación de adiciones discursivas, detalladas e
inacabables al diseño básico que, idealmente,
ablandan y embellecen mediante la ornamentación.
46.
47.
48. RETICENCIA Y EXAGERACION:
•es una aproximación de gran comedimiento que persigue una
respuesta máxima del espectador ante elementos mínimos. En realidad
la reticencia en su estudiado intento de engendrar grandes efectos, es
la imagen especular de su opuesto visual, la exageración.
La reticencia
•para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad
extravagante, ensanchando su expresión mucho más allá de la verdad
para intensificar y amplificar.La exageración,
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50.
51. Predictibilidad
La predictibilidad sugiere un orden o plan muy
convencional. Sea a través de la experiencia, de
la observación o de la razón, hemos de prever
de antemano lo que será todo el mensaje visual,
basándonos para ello en un mínimo de
información.
Espontaneidad
La espontaneidad se caracteriza por una falta
aparente de plan. Es una técnica de gran carga
emotiva, impulsiva y desbordante.
52.
53. ACTIVIDAD Y PASIVIDAD:
La actividad debe reflejar el movimiento mediante la representación o la
sugestión. La postura enérgica y viva de una técnica visual activa resulta
profundamente modificada en al fuerza inmóvil de la técnica de
representación estática que produce, mediante un equilibrio absoluto, un
efecto de aquiescencia y reposo.
54.
55.
56. SUTILEZA Y AUDACIA
La audacia es por su misma naturaleza una
técnica visual obvia, debe usarse con
atrevimiento, seguridad y confianza en sí
mismo, pues su propósito es conseguir una
visibilidad óptima.
La sutileza es en el mensaje visual la técnica
que elegiríamos para establecer una
distinción afinada, rehuyendo toda obviedad
o energía de propósitos. Aunque indica una
aproximación visual de gran delicadeza y
refinamiento, debe utilizarse muy
inteligentemente para conseguir soluciones
ingeniosas.
57.
58. NEUTRALIDAD Y ACENTO
Afirmar que un diseño puede tener un aspecto neutral, parece casi una
contradicción en sus términos, pero lo cierto es que hay ocasiones en que el
marco menos provocador para una declaración visual puede ser el más eficaz
para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador.
La atmósfera de neutralidad es perturbada en un punto por el acento, que
consiste en realzar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.
59.
60. TRANSPARENCIA Y OPACIDAD
La transparencia implica un detalle visual a
través del cual es posible ver, de modo que
lo que está detrás es percibido por el ojo.
La opacidad es lo contrario, el bloqueo y la
ocultación de elementos visuales.
61.
62. COHERENCIA Y VARIACION
La coherencia es la técnica de expresar la
compatibilidad visual desarrollando una
composición dominada por una aproximación
temática uniforme y consonante.
La variación permite la diversidad y la variedad. Pero la
variación refleja en la composición visual el uso de ese
mismo fenómeno en la composición musical, en el
sentido de que las mutaciones están controladas por
un tema dominante.
63.
64. REALISMO Y DISTORSION:
El realismo es la técnica natural de la cámara, la opción del artista. Nuestra
experiencia visual y natural de las cosas es efectos de la luz y sombras
propios del claroscuro, para sugerir o eliminar la apariencia natural de la
dimensión.
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67. PLANA - PROFUNDA
La técnica plana, se logra al dejar a un
lado el elemento de la perspectiva,
logrando así una composición sin
profundidad, también obviando los
detalles en las sombras y cualquier otro
elemento que cause una sensación de
profundidad en el plano básico.
La técnica profunda, es todo lo contrario a
la plana, tomando en cuenta detalles de
perspectiva, sombras, profundidad, para
así poder lograr una sensación de cercanía
o lejanía en los elementos del plano
básico.
68.
69.
70. SINGULARIDAD Y YUXTAPOSICIÓN
La singularidad consiste en centrar la composición en un tema aislado e
independiente, que no cuenta con el apoyo de ningún otro estimulo visual,
sea particular o general. Su principal efecto es la transmisión de un énfasis
específico.
La yuxtaposición expresa la interacción de estímulos visuales situando al
menos dos claves juntas y activando la comparación relacional
71.
72. SECUENCIALIDAD Y ALEATORIEDAD
Una disposición secuencial en el diseño
está basada en la respuesta compositiva
a un plan de presentación que se
dispone en un orden lógico. La
ordenación puede responder a una
fórmula, pero por lo general entraña
una serie de cosas dispuestas según un
esquema rítmico.
La técnica aleatoria da la impresión de
una falta de plan, de una
desorganización planificada o de una
presentación accidental de la
información visual.
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74.
75. La agudeza como técnica visual
está íntimamente ligada a la
claridad del estado físico y a la
claridad de expresión. Mediante
el uso de contornos netos y de
la precisión, el efecto final es
nítido y fácil de interpretar.
La difusividad es blanda no
aspira tanto a la precisión, pero
crea más ambiente, más
sentimiento y más calor.
AGUDEZA
DIFUSIVIDAD
76.
77. CONTINUIDAD Y EPISODICIDAD:
La continuidad se define por una serie de conexiones visuales
ininterrumpidas, que resultan particularmente importantes en
cualquier declaración visual unificada.
Las técnicas episódicas de la expresión visual expresan la desconexión
o, al menos, conexiones muy débiles. Es una técnica que refuerza el
carácter individual de las partes constitutivas de un todo, sin
abandonar completamente el significado global.
