Taller sobre creatividad y tecnología para ADSocial (Madrid y Barcelona)

1. TecnoCreatividad
the next generation
#adcreatividad

2. DAVIDALAYÓNIngenierocreativo·Cinéfalocompulsivo
Melómanoinstrumental·Fotógrafocurioso
Social Noise
Chief Technical Officer & partner
Digital Noise
Managing Director & founding partner
Hiyalife
Tech Consultant & founding partner
Shoppiic
Product Manager & founding partner

3. ¿?
Qué es la
TecnoCreatividad
¿?

4. La
TecnoCreatividad
es el conocimiento de la realidad
tecnológica con el objetivo de
reinventar su uso de forma creativa.

6. ¿?
Cuál es el problema de la
TecnoCreatividad
¿?

7. Verbal
Analítico
Simbólico
Abstracto
Temporal
Racional
Digital
Lógico
Lineal
Noverbal
Sintético
Concreto
Analógico
Atemporal
Noracional
Espacial
Intuitivo
Holístico

8. curiosidad intelectual, capacidad de asociación,
intuición, sensibilidad en la percepción de las cosas...
dispersión, rápida falta de motivación, necesidad
de cierta soledad, organización caótica...
+
-
efectividad, organización, pensamiento estratégico,
capacidad analítica...
rigidez, falta de imaginación, excesiva racionalidad,
tendencia al pragmatismo...
Tecno-
Creativo
Tecno-
Creativo

9. Los 5 secretos de la
tecnocreatividad

10. 1. Innovadores y
Early Adopters

11. Una biblioteca privada no es un apéndice para
estimular el ego, sino una herramienta para la
investigación. Los libros leídos tienen mucho
menos valor que los no leídos.
(Nicholas Taleb)
La antibiblioteca de Umberto Eco

12. Innovators
Early
Adopters
Early
Majority
Late
Majority
Laggards
Innovation adoption curve of Rogers
(Everett Rogers)
Novedad Tendencia Moda

13. Innovators
Early
Adopters
Early
Majority
Late
Majority
Laggards
The Tipping point
(Malcolm Gladwell)
TecnoCreativos

14. Coolhunting
El Coolhunting es un conjunto de técnicas cuyo objetivo es
anticiparse a los gustos e intereses de los consumidores mediante
la búsqueda de tendencias basadas en patrones de consumo.
Uno de los factores más importantes es la trazabilidad, no solamente se
debe identificar la tendencia sino saber de dónde ha venido. El proceso
de recogida de información se basa en identificar de las fuentes,
diferenciar mainstream, trendsetters y líderes de opinión, recoger
información y categorizarla.

15. Netnografía
La Netnografía es un neologismo que aúna sus raíces etnográficas
y la del estudio de grupos, comunidades o problemas en Internet
como campo de investigación social.
1. Detección de tendencias y modas (LinkedIn, Twitter, Meneame...)
2. Investigación (Addictomatic, Google Trends for Insights...)
3. Monitorización tendencias (alertas, notificaciones...)
4. Identificación de prescriptores, curación de contenidos (Feedly, Flipboard)
TÉCNICAS

16. 2. think outside
the box

17. La informática tiene que ver con los ordenadores
lo mismo que la astronomía con los telescopios.
(Edsger W. Dijkstra)
Estrategia vs táctica

18. Anatomíadeunmóvil
Cámara frontal
Cámara principal
Micrófono superior
Micrófono inferiorAltavoz
Acelerómetro
Brújula
Pantalla táctil
Flash
GPS, 3G, WiFi
Sensor de luz

26. 3. Be a t-shaped
talent

27. Vale más saber alguna cosa de todo, que saberlo
todo de una sola cosa.
(Blaise Pascal)
Especialización inteligente

28. - Shaped

29. Transversalidad
Profundidad
Conocimiento profundo de
un área concreta. Expertise.
Capacidad de aplicar su
conocimiento a áreas
transversales (colaborativo,
empático, proactivo)

30. 4. agile
creativity

31. No hay nada tan inútil en el mundo como hacer
con gran eficiencia lo que no debería hacerse en
absoluto
(Peter Drucker)
Filosofía Lean

32. El desarrollo ágil de software son métodos de
ingeniería del software basados en el desarrollo
iterativo e incremental, donde los requerimientos y
soluciones evolucionan mediante la colaboración de
grupos auto organizados y multidisciplinarios.
“
(Wikipedia)

33. 1. El equipo debe de trabajar, física o virtualmente, localizado en el mismo sitio.
2. Añade perfiles tecnológicos al equipo creativo o mejor... ¡Tecnocreativos!
3. “Minimum Viable Brief”
4. Obtén insights en tiempo real
5. “Idea-thon” (ejercicios creativos efectivos)
6. Itera y contrasta
7. Involucra al cliente en el piloto del proyecto.
Agile Creativity en 7 pasos

34. 5. aplica nuevas
reglas creativas

35. Creatividad es pensar en nuevas ideas.
Innovación es hacer cosas nuevas
(Theodore Levitt)
Emprender como forma de vida

36. 3. Unos segundos antes de la epifanía, se produce una actividad cerebral llamada
“gamma-wave rhythm”, generando la mayor frecuencia eléctrica que el cerebro
puede tener. Se produce por la generación de nuevas conexiones entre neuronas.
1. Cuando nos llega un problema, el hemisferio izquierdo comienza a activar
células nerviosas que empiezan a rebuscar sobre todas las posibles
combinaciones para encontrar una solución.
2. A continuación el cerebro cambia de hemisferio, al derecho, quien ve la foto
completa y comienza a buscar asociaciones que no se ven de primeras.
Gamma-wave rhythm
Las ondas gamma se producen en momentos de relax, por ejemplo mientras
tomas una ducha caliente. ¡ Por eso surgen grandes ideas en la ducha!

37. 1. Pinta las paredes de azul (University of British Columbia)
2. Tómate más respiros (Radboud University, Nijmegen)
3. Piensa como un niño (North Dakota State University)
4. Ver más comedia (Northwestern University, Illinois)
5. Trabaja con extraños (Northwestern University, Illinois)
6. Prepárate para improvisar
7. Canaliza la creatividad (SCAMPER, Six Thinking Hats, Brainwriting)
Nuevas reglas de la creatividad

38. david.alayon@socialnoise.com
@pisitoenmadrid
¡Gracias!