Este documento trata sobre la imagen y la comunicación visual. Explica conceptos clave como la percepción visual, la teoría de la Gestalt, la imagen como signo y los elementos de la comunicación visual como el emisor, receptor, mensaje y código. También describe las finalidades de la comunicación visual, que incluyen informar, describir, expresar emociones, sugerir acciones e influir, entretener y mostrar belleza.

1. TEMA 1. LA IMAGEN
1.Lenguaje visual: comunicación a través de imágenes.
2.Percepción visual: proceso por el cual recibimos las imágenes,impresiones o
sensaciones procedentes del exterior a través de la vista.
Factores que influyen en este proceso:
 El interés. Percibimos mejor las imágenes que nos interesan en un momento
dado
 Los conocimientos previos. Percibimos mejor los mensajes relacionados con lo
que nos es familiar o conocemos a priori.
 Los condicionantes culturales. Nos resulta más fácil percibir los mensajes
próximos a nuestros referentes culturales.
Cabe señalar que percibimos mejor los objetos más iluminados, los de colores más
luminosos y los situados en primer término.

2. 3.Teoría de la percepción visual.
Según la teoría de la Gestalt el ojo humano percibe de manera global.
A partir de esa afirmación se establecen las siguientes leyes:
 Ley de proximidad (percibimos antes dos grupos de 10 que uno de 20)
 Ley de continuidad (percibimos antes la letra R que los cuadrados que la
forman)
 Ley de semejanza ( percibimos antes columnas que filas)
“Las apariencias engañan”

3. 4. Imagen como signo: nos evoca una realidad.
Formada por:
Significante: aquello que da forma al signo ( luz, color,textura...)
Significado: la idea que queremos expresar mediante la imagen.
Si una imagen tiene un único significado para todos decimos que es objetiva y si el
significado depende del receptor decimos que es subjetiva.
Símbolo: si el significado de una imagen no es el que está representado, sino que
se refiere a otra realidad.
5.Comunicación visual: es un proceso dinámico de elaboración, difusión y
recepción de mensajes visuales. Para que este proceso exista deben darse dos
condiciones:
 Que el emisor y el receptor conozcan el referente (realidad sobre la que va
referido el mensaje)
 Que el mensaje se encuadre en un contexto (circunstancias que rodean el
mensaje)

4. 6.Elementos de la comunicación visual:
 Emisor: quien produce el mensaje
 Receptor:quien lo recibe
 Mensaje: información que se quiere comunicar.
 Código: signos que conocen tanto el emisor como el receptor. Si uno de ellos
no conoce el código, no se produce comunicación.
 Canal: medio por el que se transmite la información (televisión, carteles,
prensa, Internet, obras de arte...)

5.  7.Finalidades de la comunicación visual.
1.Informativa: el mensaje está formado por imágenes cuya intención es informar
al receptor o espectador de algo.
2.Descriptiva: el fin del mensaje es describir objetos de forma detallada.
3.Expresiva:las imágenes expresivas tratan de producir emociones y
sentimientos en el espectador.
4.Sugestiva:son mensajes que pretenden incitar al receptor a hacer o no algo
5.Estética:cuando la finalidad principal del mensaje visual es mostrar la belleza.
6.Recreativa: el mensaje es recreativo cuando su fin es entretener al
espectador.

6. Efectos ópticos.