El documento analiza el papel de la imagen y los medios de comunicación en la sociedad actual. Explica que la sociedad vive para la imagen y el consumo, y que los medios como la televisión, el cine, la radio, la prensa y las revistas cumplen un papel importante en la comunicación de mensajes publicitarios. También describe cómo la imagen personal y los estereotipos influyen en las relaciones sociales y cómo la semiótica estudia los sistemas de comunicación a través de signos e imágenes.

1. La Imagen y Sociedad actual
La sociedad, actualmente, vive exclusivamente por y para la imagen y el consumo. La explosión del
desarrollo de ambos es un fenómeno más o menos reciente. Con la aparición de la sociedad de consumo
y el auge del capitalismo moderno, los antiguos valores imperantes en las sociedades, al menos las más
desarrolladas, han sido sustituidas por la frivolidad y la frialdad de las apariencias externas y de la
imagen.
La excesiva preocupación por la imagen trae consigo la aparición de un elemento dañino para el
razonamiento, y para las relaciones entre los miembros de una sociedad: los estereotipos. Un estereotipo
es la imagen preconcebida que tenemos de algún concepto.
La Imagen y la Comunicación
La comunicación es un proceso mediante el cual se transmite un mensaje a través de un emisor hacia un
receptor mediante un canal siempre recibiendo una retroalimentación. En las relaciones interpersonales el
emisor utiliza varios canales de comunicación, como lo es su voz, el papel (cartas), el correo electrónico,
las tarjetas prediseñadas.
La imagen personal está basada, principalmente, en un conjunto de factores que influyen de forma
positiva o negativa en tu vida:
1) los gestos,
2) la forma de vestir,
3) la forma de conducirse; es decir, los modales,
4) el vocabulario,
5) el aseo y higiene personal,
6) el tono y volumen de la voz.
La Imagen y la Semiótica
Semiótica de la imagen La semiótica o semiología es la ciencia que trata de los sistemas de
comunicación dentro de las sociedades humanas. Saussure fue el primero que hablo de la semiología y
la define como: &quot ; Una ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida
social" El americano Peirce (considerado el creador de la semiótica) concibe igualmente una teoría
general de los signos que llama semiótica. Ambos nombres basados en el griego "Semenion"
(significa signo) se emplean hoy como prácticamente sinónimos.
 Una imagen es un conjunto de signos distribuidos en un espacio plano (significante) clausurado.
Estos signos se determinan sobre la base de una selección mediante juicios preceptúales visuales y
estos se estructuran mediante dos elementos el significante y el significado.
¿Qué es en realidad una imagen?
Semiótica de la imagen Ejemplo A ¿Cuál es el mensaje del anuncio? Identifique los signos que
conforman el anuncio.

2. La Imagen Publicitaria
Las imágenes publicitarias cumplen el objetivo de convencer al comprador de que un objeto o servicio es
el mejor; para ello se valen de establecer estereotipos, en los que la gente pueda reconocerse o bien
anhelarse. En este ejemplo, la imagen corresponde a un anuncio de agua purificada, y está dirigido en
particular al género femenino, en ella se muestra la silueta de una mujer, que corresponde al estereotipo
estético aceptado socialmente en la actualidad. En el centro un pequeño mensaje refuerza la idea del
anuncio "a los hombres se les conquista por el estómago", lo que nos sugiere en que la imagen correcta
que las mujeres deben tener, es la del anuncio; así también, se informa que dicha apariencia fue lograda
al tomar su marca de agua.
La Imagen y los Medios Impresos y Medios Audiovisuales
LA TELEVISIÓN
Pese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la
década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios, anteriormente languidecentes,
como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisión como el más
impactante y persuasivo de los medios de comunicación social, sin que esto implique que su uso sea
eficaz para todo tipo de anuncio comercial.
La primera: la televisión es lo más parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un
vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.
La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los efectos especiales
que aportaron el video y la informática, la amplia cobertura del satélite y la facilidad de llegar a públicos
específicos que ofrece la televisión por cable, así lo demuestran.
La tercera: la cobertura lograda por la televisión desde la década de los setenta. En los Estados Unidos y
Europa Occidental, por ejemplo, la televisión alcanza a casi toda la población de esos países.
Ventajas de la Televisión
Su poder creativo-comunicacional, sólo superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido,
movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar
cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que ésta sea. Su grado de alcance y de
penetración.
El bajo costo por mil. Como una derivación de la segunda ventaja, el costo por millar del anuncio de un
producto de consumo masivo, se hace proporcionalmente bajo en este medio.
Desventajas de la Televisión
Su costo. El tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiere una inversión significativa de
dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo.
El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas para atender algunas tareas
hogareñas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la
transmisión del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales
gratuitos, el control remoto y la oferta de televisión por cable y por satélite.
EL CINE

3. El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el
público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido
estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del público en la
pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que
el cine ha perdido posición en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del video en el
hogar, la televisión por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas,
ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre públicos masivos. No obstante, auxiliado por
la promoción televisiva e impresa de las superposiciones fílmicas, ha pasado a jugar el rol de medio
secundario o complementario ante públicos objetivos específicos, como jóvenes de quince a veinticuatro
años, y para la publicidad de campañas corporativas e institucionales.
LA RADIO
Además de la televisión y el cine, la radio es el único medio de comunicación que ofrece sonido, lo que la
convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaña publicitaria o medio principal para
determinados anuncios. Sus características técnicas la presentan como un canal personal, íntimo y
extraordinariamente intrusivo está en la playa, la montaña, en las casas, automóviles, cocinas, empresas,
y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compañía. Por lo que su alcance es prácticamente
ilimitado.
Ventajas de la Radio
Su bajo costo. Las cuñas son económicas, rápidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el
costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.
Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc.
Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas
especiales, concursos, etc.
Desventajas de la Radio
Su fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al
anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.
La infinidad de públicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaña nacional para un
producto de consumo masivo resulte costosísima y compleja de pautar.
2. MEDIOS IMPRESOS
Anteriormente se comentaba la hegemonía de la televisión en el negocio publicitario frente al resto de los
medios de comunicación. En las décadas de los cincuenta y setenta se temió que la televisión haría
desaparecer a lo impreso; sin embargo, dos factores incidieron, no solo en su mantenimiento sino, y esto
es más importante, en la revitalización de su papel en el negocio. El primero, lo permanente del mensaje
publicitario impreso frente a la fugacidad del mensaje audiovisual. El segundo, la creciente complejidad
del mercado. A partir de la década de los setenta, hemos asistido a la aparición de los más insólitos
grupos de presión, agremiaciones y asociaciones que requieren un tratamiento publicitario específico.
LA PRENSA
El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que
proporciona, tanto en términos de tamaño como de características demográficas. Los periódicos
nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos.

4. A esto se agrega la posición regional de lo diarios locales. Si un producto requiere promoción publicitaria
nacional impresa no podrá obviar a Panorama, en el Estado Zulia, o a El Impulso, en el Estado Lara, por
ejemplo.
Ventajas de la Prensa
Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar.
Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.
Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido.
Desventajas de la Prensa
En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los
consumidores muy específicos.
Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.
Corta vida del mensaje. Recuérdese la fuerza del periódico de ayer
LAS REVISTAS
Si las revistas desempeñaron hasta hace poco un papel complementario dentro de los medios de
comunicación social que eran seleccionados para una campaña publicitaria, hoy en día, ante la increíble
fragmentación del mercado, su papel ha vuelto a ser preponderante: usuarios de la Informática,
ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y pare de nombrar; público y segmentos de público donde
el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través de la revista
especializada. Esta ha reconquistado su terreno. Inclusive, existen diarios internacionales como El País,
de Madrid, cuyo éxito publicitario es su revista semanal, extraordinariamente editada.
Ventajas de las Revistas
Bajo costo de inserción de los avisos en relación a los de la televisión y los diarios.
Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como elemento decorativo, y se coleccionan
cuando son técnicas o especializadas. Piense en la influencia comunicacional de una revista en un
consultorio médico o en un salón de belleza.
Desventajas de las Revistas
A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios rápidos en los anuncios publicitarios o
campañas.
La edición de éstas se cierra mucho antes de su publicación, lo que obliga a contratar la inserción de
avisos con meses de antelación.