La teoría del cultivo, desarrollada por George Gerbner en 1969, estudia cómo la televisión moldea la forma en que las personas ven el mundo. Según esta teoría, cuanto más tiempo pasan las personas expuestas a la televisión, más probabilidades tienen de creer que el mundo es un lugar peligroso, un fenómeno conocido como Síndrome del Mundo Medio. La teoría también sugiere que la televisión puede reforzar estereotipos e influir en la agenda pública al seleccionar los temas que se discuten.

2. Teoría del cultivo y el Mean
World Syndrome
Ismary Santiago
Paola Ramos
Viviana Díaz
Giovanni Ortíz
Camila Seda

3. ¿ Qué es la teoría del cultivo?
• Desarrollada por George Gerbner,1969.
• Estudia el efecto de la televisión.

4. ¿ Quién es George Gerbner?
• Nace en Hungría.
• Estudió Periodismo en la
Universidad de California.
• Su tesis doctoral fue titulada:
“Toward a General Theory of
Communication”.
• Director del proyecto
“Indicadores Culturales”.
• Muere de cáncer en el 2005.

5. Trasfondo
• Comenzó a finales de los años 1960.
• Inició con el proyecto: “Los indicadores
culturales”.
• Mas adelante junto a Larry Gross, desarrolló
una teoría a la que denominó “cultivo”.

6. Propósito
• “Ayudarnos a entender las
consecuencias de crecer y vivir en un
ambiente cultural dominado por la
televisión.” (Gerbner)

7. •La televisión va cultivando,
implantando ideas de la realidad
en nosotros. (Gerbner)
¿ Por qué “cultivo”?

8. Larry Gross
• Director del
Departamento de
Comunicaciones de
la Universidad del Sur
de California.
• Trabajó directamente
con Gerbner.

9. Michael Morgan
• Extiende su
investigación a
variedad de contextos
nacionales y
culturales.
• No solo se enfoca en
la violencia, sino en
los estereotipos
creados por la
televisión.

10. • Según Morgan,
existen más de 350
artículos y capítulos
publicados en
revistas científicas y
libros sobre el
análisis del cultivo.

12. Valor de las historias
• “La mayor parte de las cosas que sabemos o
creemos saber nunca las hemos experimentado
personalmente. Sabemos las cosas en base a
las historias que escuchamos y las que
contamos.” (Gerbner)

13. Tipos de historias
•Ficción
•Noticias
•Publicidad

14. Agenda Setting
• Los medios estructuran la sociedad,
seleccionan temas actuales y novedosos,
deciden los temas de comunicación pública;
prioridad de temas sociales.

15. Pública
De los
medios
Política

18. Mean World Syndrome
• Las personas que ven mucha televisión son
más propensas a creer que el mundo es un
lugar cruel y horrible, más de lo que realmente
es.
• Produce una sensación de inseguridad.
• Mientras mas televisión ves, mas te afecta.

19. Efectos
• “Double Dose Effect”
• “Mainstreaming”

20. Efectos que dependen de:
• Educación.
• Creencias.
• Edad.
• Sexo.
• Ingreso económico.
• Orientación política.
• Horas de exposición a la televisión.

21. Perfil de los televidentes
• “light viewers” 2 a 4 horas
• “Heavy viewers” más de 4 horas

23. ¿Qué dicen los teóricos del Mean
World Syndrome?
• Crea perspectiva en las personas, te lleva a:
▫ Pensar en ti mismo.
▫ Desconfiar de las personas a tu alrededor.
▫ Pensar que todos se aprovecharán de ti.

24. Videojuegos
• Los jóvenes que desarrollan un hábito de juego
pueden volverse un poco más agresivos, al
menos durante uno o dos años.

25. • "La sociedad consume violencia a través de los
videojuegos y programas de TV y eso se ve
reflejado en las calles". (Sergio Berni)
• “no hay motivos para creer que los videojuegos
causen violencia” (Maximiliano Mantegna)

27. • Mientras más tiempo se expongan al contexto
de la televisión, tiene pequeños pero medibles
efectos en la audiencia (Gerbner)