2. George Gebner
• Fundador de la Teoría del
Cultivo y creador del “Mean
World Syndrome”
• Nació en Budapest, Hungría
• Interés en efectos de la
televisión a la sociedad
3.
4. ¿Qué es?
• Teoría social
• Basado en:
–Consumo
–Exposición
• Mundo simbólico
• Cultivar percepciones de la realidad
¡¡EL MUNDO REPRESENTADO EN LA
TELEVISIÓN DIFIERE DE LA REALIDAD!!
5. Realidad percibida…
• Definir la realidad en términos de mensaje
• Enlazar realidad con el receptor
• Construir definición conceptual de la realidad
percibida
6. Cultivo diferencial
“Margen de diferencia entre las
concepciones de la realidad que
elaboran a las personas más expuestas
a la TV en comparación a las menos
expuestas dentro de los mismos
subgrupos demográficos”
7. Espectadores
• “Ligeros” – 0 a 2 horas diarias en TV
• “Medios” – 2 a 4 horas
• “Arduos” – Más de 4 horas
8. Términos que utiliza Gerbner para describir los
efectos de la televisión:
1. MAINSTREAMING
2. RESONANCIA
9.
10.
11. “MEAN WORLD SYNDROME”
• Medio masivo dirigido a la violencia
• Convencer que el mundo es más peligroso de lo
que realmente es
• Buscar más protección de la necesaria
12. Origen del Síndrome
• Conclusión de la Teoría del
Cultivo
• Creado por George Gebner
“Mientras más televisión se ve, y
mientras más violenta o peligroso
se describe, más aceptamos
esas acciones como una norma
de la sociedad”
En 1968 Gerbner estableció el Proyecto de investigación de IndicadoresCulturales para analizar el contenido de la televisión y cómopuedeafectar la teleaudiencia. Profesor de comunicacionhungaro.Plantea que la televisión es un mediode sociabilización que promueve la estandarización de roles y comportamientos.Su hipótesis – Los televidentes que ven más televisión están más expuestos que los que venpoca, a ver el mundo social muysemejante a como se muestra en la televisión.
Los tipos de espectadoressegún Gerbner
Mainstreaming – Ocurre cuando lasrepresentaciones del mundomostradas en la TV se interponen a las ideas sobre el mundo y a otras fuentes de información. Resonancia – Ocurre cuando lasexperienciasvivenciales del espectador son congruentes con el contenido de violencia que hay en la televisión.
IMAGEN GRÁFICA DE LO QUE ES EL MEAN WORLD SYNDROME
“SINDROME DEL MUNDO MEZQUINO” o “THE DOUBLE DOSE EFFECT”Se refiere al efecto en el que el mediomasivodirigido a la violencia,convence al espectador de que el mundo es más peligroso de lo que en realidad es. Este efectohace que los espectadoresbusquen más protección de la necesaria para protegerlos de unaamenaza real. Este término se deriva del hecho de que las personas que vengrandescantitades de TV ven el mundocomo más peligroso y violento.
Mean world syndrome is one of the conclusions of the cultivation theory. This theory states that the more a person watches media and the more its being describes as violent or dangerous, the more we accept those actions as society’s norm.
Cobertura de los medios de:-Secuestro de los niños y del efecto que este produce en los padres.-Descubrir la verdad sobreuna persona via media- Creer que el mundo en el que vivimos es demasiadopeligrosocomo para andardesapercibido