La teoría del cultivo de Gerbner argumenta que el consumo excesivo de televisión puede cultivar en las personas una visión pesimista y paranoica del mundo conocida como el "síndrome del mundo mezquino". Gerbner creía que la televisión funciona como transmisor de historias e información que moldean la comprensión de la realidad de las personas. Cuanto mayor es la exposición a la televisión, mayor es la probabilidad de que las personas atribuyan a la vida real las características mostradas en la ficción televisiva.

1. Teoría del cultivo y el
Síndrome del mundo
mezquino
Por:
Cristian Torres Dignelly Torres
Rozlem García Davelyn Tardi
Kevin Santiago

3. Protagonista de la teoría
• George Gerbner nació en
Hungría; 1919.
• Fue periodista, profesor y
escritor.
• Emigra a EE.UU para estudiar.
• Culmina sus estudios con la
tesis “Toward a General Theory
of Communication”, de donde
se deriva la Teoría del cultivo.

4. • Interesado por las consecuencias
del consumo de televisión
y sus efectos violentos
fue propulsor de varios proyectos.
• Muere víctima de cáncer
en el 2005.

5. Una vista desde el comienzo
1940 1950 Morgan y
Shanahan
Procesos de persuación

6. Gerbner consideraba la importancia de la
historia que se contaba.
Tipos de historias:
• Las historias que nos dicen cómo funcionan
las cosas.
• Las historias de cómo son las cosas.
• Las historias que nos dicen que hacer.

7. Teoría del cultivo
“La Mayor parte de lo que sabemos o
creemos saber, nunca lo hemos
experimentado personalmente.
Sabemos las cosas en base a las
historias que hemos escuchado.
Somos las historias que contamos.”
George
Gerbner

8. Teoría del cultivo
Inicia:
1972
Indicadores culturales
Teoría del cultivo

9. • La teoría del cultivo se
basa en el consumo y
exposición a la
televisión.
• Es conocida como
cultivo, pues provee
concepciones de la
realidad, provocando
una interacción entre
los medios y el
público.

10. Fomentador de cultura
Transmisor de historias
Conocimiento e
información
Este estudio se concentra en la televisión
como un medio:

11. Análisis del cultivo
El análisis del cultivo se basa en 4
pasos:
• Análisis del sistema del mensaje.
• Formulación de preguntas sobre la
realidad de los espectadores.
• Sondear la audiencia.
• Comparar las realidades sociales de
los espectadores ocasionales y
habituales.

12. Al estar expuestos al consumo de la televisión se
comienza a atribuir a la realidad aquello que
vemos aunque sea ficción. Estas imágenes
funcionan como ejemplos y lecciones para
nuestra vida cotidiana.
Por ejemplo :
El cine

13. Mainstreaming
• Resalta gustos mayoritarios dentro de la
sociedad. Abriendo paso a :
Conjunto de visiones y valores cultivados por
medio de las dinámicas de la televisión como
medio.
Homogenialización

14. • A mayor tiempo de consumo aumenta el
cambio de percepción de la persona.
• Gerbner afirma que la televisión no es
responsable de las actitudes. Sino que su
consumo desmedido desarrolla actitudes
violentas y antisociales.

15. Síndrome del
mundo mezquino
Concepción pesimista
y paranoica del
mundo.
Percepción del mundo
como malo, cruel y
peligroso.
Cambio o trastorno
Reflejo de los
efectos: sociedad