Top of Mind se refiere a la marca que viene primero a la mente de un consumidor cuando piensa en un producto o servicio particular. Ser la marca Top of Mind ofrece beneficios económicos tangibles. Top of Heart se refiere a la preferencia de un consumidor por una marca basada en el afecto que siente por ella. Para alcanzar el corazón de un consumidor, una marca debe ir más allá del conocimiento y la preferencia e inspirar aprecio y pasión de manera emocional.