Viña Martín renovó la imagen de su gama de vinos para rendir homenaje a los clásicos Riojas mientras incorpora un estilo moderno. El rediseño mantiene los códigos clásicos de Rioja pero con un toque actual para atraer a nuevos consumidores. Las etiquetas combinan elementos tradicionales como la aldaba de la bodega con colores y detalles que resaltan la innovación sin perder la esencia de Viña Martín.

1. Viña MartínEl sutil equilibrio de un Rioja clásico y moderno
Viña Martín rinde homenaje a los
clásicos Rioja y pone de manifiesto
cómo la tradición y la vanguardia
vinícola actual se pueden represen-
tar de una manera contemporánea.
TSMGO | The show must go on ha
renovado la imagen de la gama al
completo, reforzándola gracias a un
estilo moderno de inspiración vinta-
ge con recorrido para adaptarlo a los
nuevos perfiles del consumidor viní-
cola nacional e internacional.
¿Cómo se identifica visualmente un
Rioja clásico? ¿Cuáles son los distin-
tivos de una botella típica de Rioja?
Para abordar el proyecto de Viña Mar-
tín en TSMGO | The show must go on
profundizamos en la estética de un
vino con historia para renovarla.
La DOC Rioja ha protagonizado nu-
merosas evoluciones y, bajo esa mis-
ma filosofía, quisimos dar un giro de
tuerca que aunara tradición e innova-
ción, que sirviéndose de los códigos
clásicos de un packaging claramente
identificable con Rioja rememorara
las composiciones más reconocibles
de la Denominación. Tras un análi-
sis de las marcas más icónicas y los
elementos comunes de los que se
servían para transmitir los valores
tradicionales de una bodega riojana,
sintetizamos en una composición vi-
sualmente atractiva que evocara con
cierta nostalgia una evolución.
Viña Martín está enclavada en Na-
varrete, La Rioja, inscrita dentro de
los vinos que durante la década de
los 90 se ajustaron a un perfil más
intenso, más moderno. En TSMGO
| The show must go on decidimos
trasladar esa evolución al diseño ex-
terior del vino, mediante un rediseño
que afianzara las señas de identidad
propias de la finca Viña Martín. De
esta forma reinventamos el lenguaje
gráfico de las botellas Rioja más clá-
sicas con un toque actual.
Viña Martín,
en un vistazo
Con el fin de que se perciba la mar-
ca con claridad en el primer golpe
de vista, hacemos uso de una gráfi-
ca contundente, carnosa e intensa:
rica en detalles matizados de ma-
nera equilibrada. Reforzamos este
primer impacto en el consumidor
con el sello de Viña Martín en la
cápsula de la botella.
Como seña de identidad, la antigua
aldaba de la puerta de acceso a la
bodega protege, en forma de león,
los finos vinos de su calado. Rein-
terpretamos la imagen de la aldaba
característica de Viña Martín con una
ilustración que simula un grabado, un
recurso muy presente en las etique-
tas de vino antiguas.
Además, añadimos una leyenda en
la parte inferior de la etiqueta, que
manifiesta con contundencia su in-
tención de ser difícilmente olvidada:
“Elaborado y embotellado en la pro-
piedad, téngase por legítimo todo
vino envasado que lleve esta etiqueta
con la prestigiosa marca Viña Martín”.
El toque de modernidad viene dado
por los tonos aplicados a cada tipo
de vino, que equilibran con sus co-
lores la gama y resaltan el sutil pun-
to de vanguardia perseguido para
este nuevo Rioja.
INNOVACIÓN
& TENDENCIAS
Ricardo Moreno
info@tsmgo.es
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núm.228Septiembre2016

2. La técnica al
servicio de
la intención
Los detalles a menudo marcan la dife-
rencia entre un diseño estándar -des-
tinado a pasar desapercibido y, en
consecuencia, al olvido- y un diseño
Premium, capaz de crear una expe-
riencia de consumo memorable acor-
de con las expectativas del cliente.
Como Brand Consultants, nuestro
trabajo es pensar precisamente en
todos los detalles que influyen en
cómo se percibe la marca. Nuestros
diseños son el fruto de una estrate-
gia definida, por ello cuidamos con
mimo la totalidad de los procesos
de ejecución para lograr resultados
que destaquen entre el resto. Nada
es accesorio, todo tiene un motivo
y un porqué.
Incluso en el acabado físico que se
manifiesta en un papel Tintoretto
Gesso, sin barnices, como antaño,
que le confiere un tacto rústico; di-
ferenciamos los vinos crianza y re-
serva de la gama incorporando un
acabado en golpe seco extra, aplica-
do en la aldaba en forma de león y
en la marca. A los vinos Premium de
la familia les incorporamos la aplica-
ción de tintas planteadas en el caso
de Viña Martín Crianza 2012, y dora-
das, para el Reserva 2009.
El resultado es una gama coherente
que realza el peso de la marca Viña
Martín, fiel a su concepto de nuevo
Rioja y atractivo para nuevos perfi-
les de consumidor.
Internacional-
mente Rioja
Varios medios de prestigio interna-
cionales se han hecho eco del poten-
te rediseño de Viña Martín. Packaging
of the World, Favourite Design, Brand
packaging… son algunos de los por-
tales que han visto en Viña Martín un
referente de cómo reinventar un clá-
sico sin caer en el artificio.
Según la experiencia de TSMGO |
The show must go on en crear mar-
cas memorables y con recorrido, un
packaging es un elemento vital en el
universo de la marca por cuanto es el
vendedor silencioso que más tiempo
permanece en contacto con nuestro
cliente, de ahí que no debamos des-
cuidar la puesta en escena, siempre
bajo el enfoque de negocio de nues-
tros clientes. Viña Martín es un buen
ejemplo de cómo estrategia y táctica
pueden y deben ir de la mano. 8
INNOVACIÓN
& TENDENCIAS
Antes y después.
En busca del es-
píritu Rioja.
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núm.228Septiembre2016
Ricardo Moreno
(en la imagen, en el
centro) es CEO de TSMGO
| The show must go on (Logroño,
La Rioja). Formada por profesionales
especializados en las áreas de estrategia y
marketing, ilustración, diseño y comunicación,
TSMGO apuesta por el diseño con cabeza, por la
creatividad al servicio de una estrategia definida
y precisa que asegure que sus soluciones se
ajusten a las necesidades de sus clientes.