Este documento presenta la estrategia de promoción del segmento turístico cosmopolita en España. Describe el diagnóstico del destino turístico España y su entrada en la etapa de declive en los principales mercados. Propone segmentar muy detalladamente la demanda para satisfacer las necesidades individuales y lograr la sostenibilidad. El objetivo es generar 1,5 millones de viajes adicionales de turistas cosmopolitas de Europa y EE.UU., lo que generaría 1.146 millones de euros. Se incluyen ejemplos recientes de acciones de prom
Perú - Integración de la oferta gastronómica en la estrategia de promoción tu...GastronomyTourism
Presentación de Bernardo Muñoz, Director de la Oficina Comercial del Perú en España, sobre "Perú - Integración de la oferta gastronómica en la estrategia de promoción turística del destino" en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico
II Estudio de la Demanda de Turismo Gastronómico en EspañaGastronomyTourism
Presentación de Manuel Romero, de Dinamiza Asesores, sobre el "II Estudio de la Demanda de Turismo Gastronómico en España" en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico
Análisis del concepto "Turismo gastronómico" en las revistas científicas de turismo. Visualización del impacto de la Key Word "Turismo Gastronómico" en Twitter a través de herramientas de Big Data.
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Can Bonastre Wine resort ha participado en el Curso Interdisciplinar de la Universidad de La Laguna "El Enoturismo como
instrumento de desarrollo empresarial y cultural del sector vitivinícola”. Abril 2010. Esta es la presentación que se ha expuesto en la conferencia.
Desde el año 2013 Turismo Costa Blanca pone a disposición del sector la plataforma #TuPlanCostaBlanca para la difusión de ofertas y planes del sector turístico de la Costa Blanca
Revisión de las cifras del mundo de Congresos, convenciones e incentivos y su vinculación con el enoturismo en España. ¿Por dónde empezar? ¿Cuáles son los retos del sector?
La Viceministra de Turismo de Perú y el Secretario General de la OMT firman el acuerdo de colaboración este mediodía
Esta segunda edición del Foro tendrá lugar en Perú del 27 al 29 de abril en el recientemente inaugurado Centro de Convenciones de Lima
La Viceministra de Turismo de Perú, María del Carmen de Reparaz; el Secretario General de la Organización Mundial de Turismo (OMT), Taleb Rifai,y el director general del Basque Culinary Center (BCC), Joxe Mari Aizega presentaron este mediodía en FITUR el II Foro Mundial de Turismo Gastronómico, que tendrá lugar en Lima del 27 al 29 de abril de 2016.
Durante el acto, la Viceministra de Turismo de Perú y el Secretario General de la OMT presentaron el foro –para el que se espera que asistan unos 400 expertos en turismo y grastronomía– y firmaron el acuerdo de colaboración para su puesta en marcha, cuya organización correrá a cargo de la OMT, el Basque Culinary Center y PROMPERÚ.
“El turismo gastronómico es uno de los segmentos más consolidados del sector y que abre un sinfín de oportunidades en la promoción de destinos; Perú es un claro ejemplo que ha sabido promocionar esta disciplina para aumentar su visibilidad y posicionamiento y desde la OMT creemos que ofrece multitud de buenas prácticas que pueden seguirse por otros destinos,” señaló el secretario general de la OMT.
Analisis sitio web elsalvador.travel, propuesta turismo de aventuraMaggieVeri
Alumnos de VIII ciclo, Licenciatura en Turismo. Analisis del sitio oficial de turismo de El Salvador: elsalvador.travel y realizacion de una propuesta de oferta turistica en este caso, turismo de aventura.
Spanish Language Industry Association Malaga - Club Producto Turismo Idiomáti...Jesús Lledó
En 2011 se constituye el Club de Producto Idiomático de Málaga como proyecto del Plan Málaga de Turismo Urbano y Cultural . Junta de Andalucia ( Consejería de Turismo y Comercio , Ayuntamiento de Málaga , Confederación de Empresarios de Málaga CEM , Camara de Comercio, Industria y Navegación de Málaga , ACEM. Hasta el año 2014 el proyecto fué coordinado por Jesús Lledó Rando como Jefe de Producto. El Plan de Marketing de Turismo Idiomático y Plan de Promoción promociono el sector idiomático en Mercados y destinos nunca antes alcanzados como Rusia, China, Brasil , Turquia. Stand en Ferias Educativas en Varsovia, London Language Show y Expolingua Berlin Stand con mesa propia en Workshop ICEF Beijing, ICEF Berlin y Rio de Janeiro. Promoción y ponencias en sedes de Instituto Cervantes como Moscú o Utrecht.
En 2012 se creó la web de del Club de Producto de Turismo Idiomático de Málaga www.livespanishinmálaga.com.
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Plan integral de turismo rural 2014 EspañaDavid Vicent
Plan Integral de Turismo rural de Turespaña para 2014. Gran Crecimiento de la oferta desde 2001 pero reduccion paulatina del numero de noches por cliente y del gasto por cliente. Necesidad de fomentar la demanda nacional e Internacional.
Retos estratégicos del turismo español para la legislatura 2012-2016Hosteltur
El Gobierno presidido por Mariano Rajoy está determinado a establecer una nueva hoja de ruta para hacer frente a los problemas estructurales del turismo español. Y lo hará mediante un Plan Integral de Turismo 2012-2016.
La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia s...Congreso Turismo Rural
Presentación de D. Javier Sánchez, director de Turinea sobre "La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización" en la mesa redonda "El futuro del turismo de naturaleza y del ecoturismo" en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es
Temas candentes en el sector del turismo en 2013PwC España
informe PwC (2013) sobre los temas candentes para el sector del turismo en España, incidiendo en la necesidad de apoyar la innovacion y el talento.
Nota de prensa:
http://www.pwc.es/es/sala-prensa/notas-prensa/2013/pwc-temas-candentes-turismo-2013.jhtml
http://www.youtube.com/watch?v=fW6tmFCu7XU&feature=share&list=PLD48F1C2D37940D07
Presentación del Presidente de ASHOTEL
D. José Fernando Cabrera García
Viernes, 8 de abril de 2011
Escuela Universitaria de Ciencias Empresariales
Universidad de La Laguna
Sakagura Tourism: programa de interacción entre productores de Sake y los rec...GastronomyTourism
Presentación de Kosuke Nakamori, Manager de Oficina Nacional de Turismo de Japón (JNTO) sobre "Sakagura Tourism: programa de interacción entre productores de Sake y los recursos turísticos regionales" en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico
La evolución de la experiencia gastronómica en la industria hoteleraGastronomyTourism
Presentación de Ned Capeleris. Director General del Hotel Maria Cristina sobre "Marriott Int. Hotels, La evolución de la experiencia gastronómica en la industria hotelera" en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico
Protocolo Protocollo Zero Positivo para RestaurantesGastronomyTourism
Presentación de Alberto Corbino, de la Università della Cucina Mediterranea (Sorrento/ Napoli) sobre "Protocolo Protocollo Zero Positivo para Restaurantes" en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico
Escocia – sirviendo deliciosos platos en medio de un impresionante paisajeGastronomyTourism
Presentación de Ms Gwen Raez, Marketing Manager de Visit Scotland en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico: "Escocia – sirviendo deliciosos platos en medio de un impresionante paisaje"
“Las decisiones gastronómicas están cada vez más impulsadas por TripAdvisor, Facebook, Google & Co.” Presentación de Günter Exel, Marketing Consultant from Austria and member of the International Consulting Network, eTourism consultancy Tourismuszukunft en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico
Tolosa: Babarrunak y Txuletón como elementos de atracción de este destino para viajeros foodies. Presentación de Olatz Ilarregi Martiarena: responsable de turismo de la agencia de desarrollo Tolosaldea Garatzen S.A., y Nerea Letamendía Belloso, Concejala de Comercio, Ferias y Turismo del Ayuntamiento de Tolosa en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico
Turistas cosmopolitas, un segmento estratégico y rentable para España.
1. “ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DEL SEGMENTO TURÍSTICO
COSMOPOLITA”
Pamplona, 23 de febrero de 2018
Francisco de Asís Javier Rodríguez Mañas.
Subdirector General de Estrategia y Servicios al
Sector Turístico.
3. CICLO DE VIDA del “DESTINO ESPAÑA”
Entrando en la etapa de “declive” en los principales mercados
europeo
Holanda
Portugal
Suiza
Francia
Bélgica
Alemania
Irlanda
R.Unido
China
India
Malasia
Emiratos
Rusia
Corea S.
Filipinas
Otros
Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
5. SEGMENTACIÓN DE LA DEMANDA
muy afinada, que busque la satisfacción
de las necesidades del cliente de forma
INDIVIDUALIZADA,
para conseguir un incremento de la
SOSTENIBILIDAD del turismo. Implica
un PEM no “producto-céntrico”, sino
centrado en el Turista.
DEMANDA INTERNACIONAL “MADURA / EN DECLIVE”
Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
6. Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
20%
11%
14%
13%
11%
11%
12%
Rural,Naturaleza
Beach,Dine, Shop
Tranquilo
Abierto a todo
Deportivo
Cultural
Cosmopolita
SEGMENTOS EXPERIENCIALES
7. USA
14 mill. GB
6,2 mill.
S
0,8
mill.
D
5 mill.
F
4,7 mill. I
6,7
mill.
NL
1,6 mill.
DEMANDA COSMOPOLITA ( millones de turistas)
Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
8. Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
PERFIL DESEABLE DE TURISTA
PERFIL DESCARTABLE DE TURISTA
1.a.Intelectualmente inquieto. 1.a. Que disfruta sintiéndose miembro
de las experiencias masivas.
1.b.Sensible con el medio ambiente y la
preservación de la tradición y cultura.
1.b. Con perfil extractivo y agotador de
recursos naturales y servicios.
2.a.Interesado en descubrir una España
diversa y no tópica.
2.a. Sin capacidad para disfrutar de lo
diferente y que descarta una experiencia
singular en España.
2.b.Amante de la singularidad y la
diversidad de España.
2.b. Con desprecio a lo que desconoce
sobre España.
3.a.Que busque espacios singulares para
sus reuniones, convenciones y
encuentros de negocio.
3.b.Que persiga innovar y hacer únicos
sus encuentros profesionales y de
negocios.
3. Aquel que solamente consume el
segmento ocio menos cualificado.
4.Interesado en disfrutar de nuestra
naturaleza y del encanto y autenticidad
de nuestros establecimientos rurales.
4.Irrespetuoso/a con los recursos
naturales, paisajísticos y monumentales.
9. Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
5.Que busque/descubra las huellas de las
diversas culturas y civilizaciones que
convivieron en nuestro país.
5. Con animadversión a lo diferente, con
carácter general.
6.Que busque participar en la elaboración
de los productos tradicionales de nuestra
agricultura y artesanía.
6.Que busque lo multinacional, aquello que
puede encontrar en cualquier sitio.
7.Que disfrute de la gastronomía tradicional
y descubra la cocina más vanguardista e
innovadora.
7.Con desinterés hacia las culturas
gastronómicas existentes y que solamente
busque aquello que le es familiar; lo que
habitualmente consume.
8.Que valore el carácter acogedor, amable y
abierto de nuestra gente.
8.Perfil intolerante.
9.Visitante que necesita sentir que la
experiencia está diseñada a su medida.
9. Que busque lo paquetizado, generalizado
y estándar.
10.Sensibilizado con la sostenibilidad desde
una triple perspectiva:
a) Económica.
b) Social: interesados/as en la preservación
de las tradiciones y el Patrimonio Histórico-
Artístico de nuestro país.
c) Medioambiental: concienciado con el uso
de los recursos, la huella ambiental de su
actividad y el Patrimonio paisajístico y
natural de nuestro país.
10. Incapaz de apreciar la protección del
Patrimonio Histórico-Artístico.
10. RASGOS PRINCIPALES DEL CLIENTE
COSMOPOLITADiagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
Fuente: Turespaña, Demoscópico 2013.
11. Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
Se concentra
en grandes
ciudades como
Hamburgo y
Múnich
Viaja solo o en
pareja y rango
de edad entre
35 y 65 años
Estudios
medios
superiores
Ingresos
medios
mensuales
superiores a
3.250 euros.
PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DEL
TURISTA COSMOPOLITA ALEMÁN
12. Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
Predomina el turismo urbano, cultural,
de compras, enogastronómico y de
naturaleza.
Viajes cortos varias veces al año
Gasto medio: 104 euros por persona al
día.
Alojamiento: hoteles de 4 o 5 estrellas.
Reserva a través de Internet.
Alto grado de fidelidad al destino España
TTOO prioritarios: TUI, Alltours, AIDA
Cruises, ITS, Schauinsland Reisen
RASGOS DEL COMPORTAMIENTO TURÍSTICO
DEL COSMOPOLITA ALEMÁN
13. EUROPA
14 MILLONES
CLIENTES POTENCIALES
15 MILLONES VIAJES
ANUALES
EE.UU.
DIMENSIÓN de la DEMANDA COSMOPOLITA
75 MILLONES
DE VIAJES
AÑO
3 VIAJES / AÑO
25 MILLONES
CLIENTES
POTENCIALES
90
millones
viajes
anuales
Fuente: Turespaña, 2017.
Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
14. Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
OBJETIVO (*)
EUROPA + EE.UU.
1,5 MILLONES VIAJES
ADICIONALES
COSMOPOLITA
PEM 2018-2020
GENERACIÓN INGRESOS
1.146 MILLONES €
16. PRÓXIMAS ACCIONES DE PROMOCIÓN
Madrid: mayo de 2018
Valladolid: finales de 2017
Valencia: 2018
Diagnóstico del
destino España
Turismo
Cosmopolita
Plan Estratégico
de Marketing
2008-2010
Acciones de
promoción
Viajes cortos varias veces al año: 3,3 viajes por persona/año Gasto medio de 104 euros por persona al día.
Alto grado de fidelidad al destino España (el 54% afirma que repetirá destino, y el 82% dice que lo recomendará).