Clases de creatividad publicitaria Universidad Católica Andres Bello Prof. Elvia Rojo

1. Unidad 6.4
CREATIVIDAD
EN MEDIOS
MEDIOS
EXTERIORES

2. AKIO MORITA
“Mi solución al problema de
desatar la creatividad es siempre la
de establecer un objetivo”

3. Publicidad en Exteriores
VENTAJAS
 Ideal para campañas de amplia cobertura o grupos objetivos amplios.
 Funciona como refuerzo de campañas lanzadas en otros soportes, o para campañas de
recordación.
 Está siempre presente en la cotidianidad del target, sobretodo si esta cerca del punto de
venta.
 Medio activo 24/7
 Bajo costo por persona, alto impacto

4. Publicidad en Exteriores
DESVENTAJAS
× Medio limitado que resume el impacto visual
× Saturación en el mercado (distracción por sobresaturación)
× Condicionamiento del receptor (se dirige a un público en movimiento con escaso nivel de
atención)
× Es geo-localizado, aunque no se enfoca en un target específico.
× Difícil medición del impacto

5. Tipos de Soporte
MEDIOS EXTERIORES
Anuncios Denominativos: fachadas de negocios
Anuncios Publicitarios: anuncios que se colocan en
instalaciones distintas a las propias
• Carteleras
• Transporte
• Mobiliario Urbano

6. TIPOS DE SORPORTE
Anuncios Publicitarios

7. Carteleras
VALLAS
• Estructuras metálicas
• Construidas sobre terrazas o azoteas para transmitir un
mensaje a las personas que transitan por calles,
avenidas, carreteras o estacionamientos
• Pueden ser verticales u horizontales

18. Carteleras
MUROS O FACHADAS
• Anuncios pintados o impresos que se colocan en los
edificios altos.
• Tienen un fuerte impacto sobre el tráfico vehicular y
peatonal
• Algunos se “adaptan” a la forma del edificio

24. Carteleras
MODELOS GIGANTES
• Figuras elaboradas a gran escala para representar un
producto, servicio o marca.
• Son diseñadas para llamar la atención en ubicaciones
estratégicas.
• Captan más la atención que las vallas tradicionales

31. Transporte
PUBLICIDAD EXTERIOR EN VEHÍCULOS O TRANSPORTE
• Anuncios colocados en la carrocería de los vehículos,
aprovechando su forma y uso.
• Es geo-localizado según la ruta que recorren. En el caso de
transporte de carga, las rutas son hacia el interior del país con
distancias largas.
• Pueden construirse estructuras adicionales a la carrocería
para mostrar publicidad.

37. Transporte
PUBLICIDAD INTERIOR EN VEHÍCULOS O TRANSPORTE
• Anuncios colocados parte interna de los vehículos,
aprovechando su forma y uso.
• Está dirigido a los pasajeros y se colocan en áreas
estratégicas dentro del vehículo.
• Es geo-localizado según la ruta que recorren.

44. Transporte
PARADAS DE ESPERA
• Publicidad colocada en las paradas de autobuses, metro y
trenes para que los usuarios que esperan el transporte.
• Están dirigidos fundamentalmente a los pasajeros y peatones.
• Es geo-localizado a escala más específica.

49. Mobiliario Urbano
ESTRUCTURAS URBANAS
• Figuras elaboradas en escala para ser colocadas en espacios urbanos
(exteriores o interiores)
• Figuras existentes intervenidas para hacer publicidad
• Geo-localizado según la zona

60. Cuestión de Enfoque
INTERVENCIÓN DE PUBLICIDAD
• “Rescate” de una idea idea original que inspira una nueva, es
considerado “Medio No Convencional”
• Intervención de una publicidad para “robar” la atención
• La publicidad no es la crees que ves, sino otra

69. CHEQUEO
ATL vs BTL

70. Chequeo
ATL VS BTL
MEDIOS ATL
1. Comunicación masiva
2. Público objetivo amplio
3. Feedback no es inmediato
4. Dificultad para medir la efectividad
de la estrategia
5. Contenidos de interés general
vs MEDIOS BTL
1. Comunicación directa
2. Público objetivo específico
3. Feedback instantáneo
4. Miden la efectividad de forma más
inmediata
5. Contenidos específicos al target
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

71. Chequeo
ATL VS BTL
MEDIOS ATL
1. Comunicación masiva
2. Público objetivo amplio
3. Feedback no es inmediato
4. Dificultad para medir la efectividad
de la estrategia
5. Contenidos de interés general
vs MEDIOS BTL
1. Comunicación directa
2. Público objetivo específico
3. Feedback instantáneo
4. Miden la efectividad de forma más
inmediata
5. Contenidos específicos al target
CHEVERÓMETRO: ¿Qué es “la línea”?
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

72. ¿Acción o Interacción?
UNA NUEVA LÍNEA
Hoy en día hay una nueva división, se puede separar entre la
publicidad que genera acción y la que genera interacción,
dependiendo de los objetivos de la publicidad
OJO: Esto NO sustituye la línea entre BTL y ATL
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

78. Diseño de Exteriores
CONSIDERACIONES GENERALES
• Debe ser impactante: que destaque del entorno y capte la mirada.
• Sencillo y fácil de comprender: que se asocie rápidamente con el
producto, debe ser comprensible a un solo vistazo.
• Texto breve y directo: inteligible y relacionado con la imagen.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3

79. TÉCNICA DE GENERACIÓN
DE IDEAS
La Brújula
Desarrollada por Arthur Van Goundy

80. Generación: La Brújula
Sirve para orientar el objetivo creativo hacia la búsqueda de
soluciones, preguntando el por qué de las cosas infinitamente
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3
Un Hotel solía estar totalmente reservado, ahora no llena ni el 50% de las habitaciones
¿Por qué?
La gente ya no reserva con anticipación sino días antes
¿Por qué?
Porque está comparando hoteles más baratos
¿Por qué?
Porque no tienen mucho dinero para gastar en vacaciones
¿Por qué?
Porque tienen menos vacaciones
¿Por qué?...