1. Unidad N° 2.
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2. Denotación.
La denotación es lo que nos muestra la imagen,
es decir, lo que podemos observar en ella y es
igual para todas las personas. Todas van a ver lo
mismo. Por ejemplo:“en esta imagen se puede
observar un celular/dispositivo móvil.”
Camila Méndez

3. Connotación.
La palabra connotación hace referencia a
cuando se le atribuye un significado a lo que
se observa, y que varía en cada persona
según la forma en que se lo interprete. Por
ejemplo: Si vemos en una imagen dos
personas abrazadas y una de ellas llorando,
una persona puede interpretar eso como
que se está llorando por dolor, tristeza, etc.
Y otra persona puede entender esa imagen
como que se llora de felicidad.
Camila Méndez

4. A continuación se podrán
observar ejemplos de imágenes
en donde se podrán distinguir
los dos términos.
Camila Méndez

5. Denotación: Disc Jockey(Persona que selecciona y reproduce música
para una audiencia)
Connotación: El DJ disfruta y siente pasión por lo que hace. Camila Méndez

6. Denotación: Dos zorrinos mirándose.
Connotación: Amor. Camila Méndez

7. Connotación: 2 personas saltando.
Camila Méndez
Denotación: Diversión , libertad.

8. Connotación: Persona agarrándose la cabeza.
Camila Méndez
Denotación: Tristeza, angustia, soledad.

9. Connotación: Personas riéndose.
Denotación: Felicidad, unidad. Camila Méndez

10. Cultura icónica.
La cultura icónica es cuando se intenta
representar la realidad a través de las
imágenes.
Se busca la perfección para crear una sensación
de realidad .
Esto se hace a través de sus elementos más
evidentes, como las formas, las texturas y los
colores.
Camila Méndez

11. Publicidad.
La publicidad es una forma de promoción y
comunicación que utiliza el marketing. Consiste
en transmitir información a través de los medios
de comunicación a un público objetivo.
A través de ésta se intenta estimular el consumo de
las personas ya sea de un producto o servicio. Y
se pueden identificar el emisor, que es el
anunciante; y el receptor, que es el consumidor.
Camila Méndez

12. Color en la publicidad.
El color está asociado a las emociones, y se
puede distinguir en él la matriz, el brillo y la
saturación.
Cada color representa características o
situaciones diferentes.
Camila Méndez

13. Atributos de los colores.
• Rojo: Es un color intenso y por lo general se utiliza para llamar
la atención. Puede significar: Acción, aventura, agresividad,
sangre, peligro, Energía, emoción, amor, pasión, fuerza, vigor
,etc.
• Verde: Representa vida y renovación. Puede expresar frescura,
naturaleza, armonía, salud, tranquilidad, esperanza.
• Amarillo: Representa la luz del sol y la felicidad, pero también
precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible.
• Azul: Representa la calma y muchas veces autoridad y
confianza. Puede significar también armonía, afecto, amistad,
amor, entre otros.
• Naranja: Es el color más visible tras el amarillo y muchas veces
se utiliza como señal de precaución. También puede
representa diversión, ligereza y juventud.
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14. • Violeta: indica ausencia de tensión, calma, autocontrol,
dignidad, etc.
• Blanco: Se lo considera el color universal de la paz y la pureza.
Expresa también inocencia, infancia y armonía.
• Negro: Es lo opuesto a la luz. Es poderoso y muestra
autoridad, elegancia y tradición. A su vez se utiliza para
representar la muerte, la noche, la ansiedad, la nobleza, etc.
• Gris: Este color se ubica entre el blanco y el negro e iguala las
cosas. Por lo general funciona bien con la mayoría de los
colores ya que es neutro.
Desde otro punto de vista se encuentra entre el bien y el mal.
Puede expresar desconsuelo, aburrimiento, vejez, desánimo,
etc.
• Rosa: Es un color femenino que puede representar
sentimientos de inocencia y delicadeza.
• Marrón: Indica naturaleza, madera y utilidad. Camila Méndez

15. Signos y símbolos en la
comunicación visual.
Camila Méndez

16. Signos.
Son las imágenes que pueden transmitir una indicación, una
orden o una prohibición. La forma de estas imágenes-signos
tienen que ser claras y simples para poder transmitir la
información de la forma más rápida posible.
Ejemplos:
• 1. Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad,
• desengaño, etc.).
• 2. Indicación de silencio.
• 3. El lenguaje de los sordos (señas)
• 4. Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte
• público, señales.
• 5. Los signos-letras de cada escritura. Por ejemplo los
jeroglíficos en Egipto.
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17. Clasificación de los signos.
• Signos Icónicos: Se emparentan al objeto por
semejanza.
• Signos Simbólicos: Existe una relación indirecta
con aquello a lo que refieren.
• Signos Indicativos: No establecen relación con
nada, solo indican o señalan un fenómeno.
Camila Méndez

18. Camila Méndez

19. Símbolos.
El símbolos es la representación de una idea, un
recuerdo o un sentimiento que designa la
imagen. Cada cultura hace uso de distintos tipos
imágenes y les otorga valor de símbolo,
definiendo estos valores según sus creencias,
gustos y costumbres.
Ejemplos:
• 1. Cruz roja: símbolo de ambulancia y ayuda
médica.
• 2. El negro, luto; amarillo, ánimo; verde,
esperanza; rojo, pasión. En otros países el blanco
es el color del luto.
• 3. Las banderas de cada país.
• 4. La paloma: símbolo de paz. Camila Méndez

20. Camila Méndez

21. Semiótica.
Existen diferentes definiciones para esta palabra.
-Para De Saussure es “una ciencia que estudie la vida de los signos en el
seno de la vida social”.
-Para Erik Buyssens se trata del “estudio de los procesos de comunicación”
-Ch. Morris (Signos, lenguaje y conducta) define la semiótica como una
“doctrina comprehensiva de los signos”.
-Umberto Eco “es una técnica de investigación que explica de manera
bastante exacta como funcionan la comunicación y la significación”.
Pero entre todos estos conceptos podemos definir a la semiótica como la
ciencia que se ocupa de signos, sistemas y acontecimientos sígnicos,
procesos comunicativos y funcionamientos lingüísticos.
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22. Sintaxis visual.
La sintaxis visual es la parte de la semiótica
que estudia y coordina las relaciones
entre los signos que componen una
imagen con el fin de hacer más
comprensible su significado.
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23. Semántica visual.
La semántica visual es una expresión que:
-Por un lado designa la capacidad de las
imágenes visuales para dar cuenta del
significado de ciertos fenómenos.
-Y por otro lado se propone explicar el proceso
mediante el cual ello ocurre.
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