El documento describe un festival de música alternativa llamado Viña Rock que tuvo lugar en Benicàssim, España. Se analiza el producto, el público objetivo y los objetivos de marketing para la próxima edición del festival, incluyendo atraer a asistentes del año pasado y nuevos asistentes. La estrategia propuesta incluye crear un micrositio para compartir videos y fotos de la lluvia del año pasado y organizar un concurso para ganar entradas.

1. Mireia L ópez Jenny Monterroso Cristina Oliveres

2. 1.Análisis del producto Festival de arte nativo, música transgresora, arte contracultural Fuerte núcleo de conexión entre el público y el artista, vivencia de la música en su máxima expresión ARTISTAS latinos: como Estopa, Mägo De Oz, O’Funk’illo o Mala Rodríguez tuvieron su trampolín al éxito en Viña Rock. Artistas argentinos que participaron: La Renga, Los Piojos, Vicentico, Rata Blanca, Pappo’s Blues, Horcas, Andy Chango, Todos Tus Muertos, Bersuit Artistas mexicanos: Tri y Molotov Artistas europeos de carñacter latino: Banda Bassotti, los rumanos Fanfare Ciocarlia o los franceses Sargento García y Mouss & Hakim. Localización: Benicàssim, meridiano 0 paralelo 40, éstas son las coordenadas de una población abierta al mundo

3. 2.Target Los amantes de una música de calidad fuera de los canales habituales de difusión y para aquellos que quieren conocer nuevos talentos musicales Público joven mayor de 18 años Característica principal es que no tiene un punto concreto de localización puede venir gente de todas partes de España y de fuera, no hay limite. interesante el uso de una campaña de medios online ya que permite llegar a todos aquellos que están en la red sin importar su zona geográfica.

4. 3. Objetivos Atraer al usuario al espacio-site- en internet Aumentar el número de visitas de la página Crear un vínculo bidireccional entre usuario y cliente CONSEGUIR QUE LOS ASISTENTES DEL PASADO AÑO VUELVAN (debido al descontento general por motivo de la lluvia jugar con esto!) AUMENTAR Nº DE ASISTENTES AL FESTIVAL

5. 4. Estrategia EJE ESTRATEGICO Que decir para que el consumidor/usuario se acerque al medio interactivo ( mandar mail viral con v ídeo “bajo la lluvia en Benicàssim” y con enlace a www . todosconlalluvia . com ) Que decir para que el usuario actúe/interactúe con el soporte (crear concurso “manda tus v ídeos más sonados bajo la lluvia y gana 2 entradas para Viña Rock 2008”) Que decir del producto/servicio que le añada valor y personalización al usuario

6. 5.Creaci ón micro-site www.todosconlalluvia.com Debido al descontento general de los asistentes al Viña Rock 2007 por motivo de la lluvia, queremos crear un micro-site a trav és del cual se puedan compartir las experiencias de estos. Daremos la posibilidad de compartir vídeos, fotos, comentarios… Crearemos un concurso dentro de la página, a través del cual, las fotos o vídeos más votados ganarán entradas para el Viña Rock 2008.

7. Creaci ón micro-site SECCIONES: Página principal con información sobre lo que ocurri ó (anulación conciertos, inundación de las zonas de acampada…) Algunas muestras de lo ocurrido (colgar vídeos y fotos -ya conocidos por mail viral-) Una zona donde se muestre información sobre el concurso. Una zona de registro. Enlaces permanentes a p ágina web Viña Rock.

8. Creaci ón micro-site ¿POR QUÉ www.todosconlalluvia.com ? Para enfatizar que, a pesar de la lluvia, la gente disfrutó Para dar a entender que la lluvia no es un impedimento para disfrutar Para poner en contacto los “afectados” y dar la posibilidad de compartir vídeos, fotos y comentarios

9. El concurso: El primer v ídeo será mandado, a modo de ejemplo, por la organización vía mail viral y será el vídeo inicio del microsite Los concursantes deben colgar sus “v ídeos mas sonados bajo la lluvia”, con una breve explicación. Son ellos mismos quienes, a través de sus votos, decidirán quienes serán los ganadores de 2 entradas. El concurso se irá renovando cada mes (regalando 2 entradas cada uno).

10. 6.Acciones Para atraer al usuario al microsite: (MAIL VIRAL, PUBLICIDAD CONVENCIONAL) Cuando ya estan en el site: ( BUEN DISEÑO DEL MICROSITE) Para crear bidireccionalidad: (CONCURSO)

11. Buscadores Yahoo Google Campaña Gráfica Portales Revistas Diarios Publicidad contextual Relaciones públicas Notas de prensa Mailing video/concurso Acciones GENERAR VISITAS

12. 1.Buscadores El buscador es la segunda herramienta más importante en internet después el e-mail. El 74% de los usuarios lo utilizan. Alcanza niveles de satisfacción y de retorno sobre la inversión muy alto La razón: un usuario que hace una consulta en un buscador ya tiene el objetivo concreto de encontrar un producto o servicio Los primeros resultados de un buscador reciben la mayoría de las visitas Contratación de enlaces patrocinados en los principales buscadores: * Coste por clic: se paga cuando alguien hace clic en el anuncio, no cada vez que éste aparezca Google activación (5€) + CPC mínimo (0,01) superior en función de la palabra Yahoo activación (50€) + CPC (0,05)

13. Ejemplo buscador

14. 2.Campaña gr áfica 2.1. DIARIOS ON LINE Elmundo.es (9667169 usuarios) 20minutos.es (4178131 usuarios) La contratación podrá ser tanto por impresiones (CPM) como por un tiempo determinado (coste fijo por día) CPM FORMATOS - Supermegabanner….. 45€ - robapáginas…………..50€ - robapgs con video……60€ *Criterios de segmentación: incremento de 2€ en el CPM por criterio

15. 2.2. REVISTAS ONLINE Manerasdevivir.com (925.723 usuarios) Es uno de los sitios musicales más visitados, con más de dos millones de páginas vistas cada mes . El último mes visitaron Manerasdevivir 925.723 personas diferentes (usuarios exclusivos absolutos). CPM FORMATOS - Banner lateral...................…................................. 15€ - Cabecera Agenda de conciertos.......................... 30€ (fijo en un mes) *Datos extraídos de www.sitemeter.com SupernovaPop.com (1.000.000 usuarios) Con más de 5.000 visitantes únicos día, 1.000.000 de páginas vistas al mes y más de 7.000 usuarios registrados. CPM depende de duración de la campaña y formato. Por ejemplo: 10.000 impresiones 650 € . (25% descuento si compras 100.000 impresiones). FORMATO: BANNER

16. Aloha Pop Rock (1.300.000 usuarios) CPM FORMATOS - Acción Especial (patrocinio de sección).................. 3.000 € (Fija por un año) Músicasdelmundo.org (211.738 usuarios) CPM FORMATOS -Robapáginas..............................12 €

17. Ejemplo publicidad convencional en web

18. 3.Relaciones p úblicas on-line Envío de notas de prensa a: 3.1) REVISTAS ONLINE MUSICALES Aloha Pop rock Indyrock.es manerasdevivir.com Músicasdelmundo.org Calzada News Losmejoresdelrock.com Supernovapop.com Sonorate.com Thebellmusic.com Attambur.com Upbeat.es boss-sound.org La Ganzua Feedback-zine Mondosonoro Atiza Boomonline Gordiscos.com *REVISTAS especializadas en músca rock, pop y alternativa coherente con nuestro target.

19. * En este caso más que nota de prensa oficial, seria informar de nuestro blog, y proponerles un link si ellos también nos dan uno a nosotros. Con esto conseguiremos un beneficio mutuo: mayor tráfico. 3.2) BLOGS SOBRE MÚSICA Apuntes Vitales Bizarre Love Triangle Bizcocho Maligno Bruitnoir Computer Age Contra las cuerdas Coolebra Críticas muy críticas Desconciertos Desde el jergón Diálogos-3 en soulseek Dientes de Plata Dolby Surrender Educación Musical El Autobus El Perro Cansado Esculpiendo French Heroin Fuck You Tiger Go Pop Instacritic Jam Session Jistonboy No soy la resurección justifiedandancient Killer weblog Moda punk en galería Modern Life Is Rubbish Musikboy Nando Caballero No soy la resurección Pepsounds Parallel Field Plug To Flush Rio Rojo Soy Johnny Rotten Stone Alone Velveteen Vuelvete Underground

20. 3.3) RADIOS ONLINE Los40.com Cdenaser Cadena Dial EuropaFM FLAIX.FM Pixieonline SubPowerTv TNTradiorock Radiofantasma Indyrock.es EvasionTv PlanetaMestizo Lacajademúsica Reggaeradio Ondarock Latavernadelllop Freacuencias alternas Caidos del cielo Ezkizofrenia Rwhiphop.com *Evasiontv y supowertv son tv online dónde se pueden descargar los videos.

21. Ejemplo publicidad contextual en web

22. 3.Presupuesto TOTAL 18.000 CREACIÓN DEL MICROSITE y ................................................2.000 € PRODUCCIÓN PRIMER VIDEO................................................4.000 € INVERSIÓN EN MEDIOS ONLINE.............................................7.517 € HONORARIOS DE LA AGENCIA............ ...................................4.483 €