El documento presenta un plan de capacitación sobre planificación de medios en Internet y nuevos medios. Se divide en siete bloques que cubren conceptos clave de planificación de medios, razones para invertir en presencia en Internet, cómo funciona la comunicación interactiva, estrategias y casos prácticos. El objetivo es enseñar a las empresas cómo y dónde invertir su presupuesto publicitario para comunicarse con su audiencia en línea.

1. Planificaci ón online Internet y nuevos medios S ábado 22 y 29 de Septiembre 2007 Thais Ruiz de Alda [email_address] [email_address]

2. Bloque I: La planificaci ón de medios. Qué es y para que sirve Cómo funciona Conceptos clave Bloque II: Planificaci ón online Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet Audiencia Tendencias de consumo En qué consiste la comunicación interactiva C ómo se comunica en internet Bloque III: El medio interactivo El c ódigo del medio Posibilidades creativas D ónde se hace comunicación Indice

3. Bloque IV: Conceptos imprescindibles Terminología Funcionamiento del sector Bloque V: Qué estrategias y acciones se pueden realizar Bloque VI: Resumen Bloque VII: Casos prácticos Indice

4. La planificaci ón de medios es una técnica para comunicar o publicitarse en diferentes medios. Las empresas deben decidir dónde tienen que invertir su presupuesto de publicidad y marketing para aumentar ventas directa o indirectamente Bloque I

5. La planificación de medios es imprescindible para saber: Dónde invierto en qué medios, en qué soportes, Cómo invierto mi presupuesto, qué priorizo, cuánto invierto y porqué invierto o cómo justifico mi inversión Lo primero que debe saber un anunciante es quién es el/los público/s al/los que se quiere dirigir y acto seguido conocer de qué forma se comporta/n con los medios : cuáles consume y con qué frecuencia, cuándo se expone ante ellos, dónde y de qué manera. Bloque I: Conceptos clave

6. Conceptos clave Cobertura Es la medida en la que se mide la audiencia que es impactada por la publicidad o comunicaci ón. Hay medios con mucha cobertura: el pa í s, el mundo o per ídicos locales (cobertura sobre el target) y hay medios con poca cobertura, el mueble) Afinidad Es la medida con la que se mide la relaci ón entre el target/audiencia y el medio/soporte publicitario. P.e la afinidad entre el periódico MARCA y una audiencia d e hombres 25-35 años urbanos es alta Bloque I: Conceptos clave

7. Agencias de medios: - Planificaci ón o mix de medios - Compra de espacios publicitarios en soportes y medios. - Cobran una comisi ón - Gestionan y supervisan las campañas - Gestionan el formato de la creatividad. Agencias de publicidad - Creatividad - Son un soporte en la estrategia de comunicaci ón. - A veces planifican y compran medios - Cobran una comisión Empresas: - Departamento de Medios - Departamento de Publicidad TODO TIENE SUS VENTAJAS Y SUS INCONVENIENTES Bloque I: C ómo funciona la planificación de medios

8. Bloque I: La planificación de medios Fuente Infoadex

9. Bloque I: La planificación de medios CINE TV PRENSA EXTERIORES RADIO REVISTAS Y DOMINICALES INTERNET

10. Bloque I: La planificación de medios

11. Bloque I: La planificación de medios

12. Bloque II: La planificación online Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet Audiencia Tendencias de consumo C ómo se comunica en internet En qué consiste la comunicación interactiva

13. ¿Hay que tener en cuenta Internet? ¿Porqu é? ¿Cómo sé que es un medido dónde debo de invertir? Bloque II: La planificaci ón online

14. AUDIENCIA Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?

15. AUDIENCIA Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA? INTERNET USERS TODAY 1,173,109,925

16. AUDIENCIA Bloque II: La planificaci ón online

17. AUDIENCIA Bloque II: La planificaci ón online

18. AUDIENCIA Bloque II: La planificaci ón online

19. Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes

20. Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes C ómo es el usuario de Internet español

21. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Uno de cada 4 españoles se conecta diariamente a internet

22. Internet no es una opci ón, es una necesidad Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Crece el tiempo de consumo mes a mes en Panel de Hogar Nielsen

23. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes AUDIENCIA Panel de Hogares

24. Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes

25. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Nuestras fuentes nos dicen que cada d ía hay: Según los datos de ITU, las personas menores de 18 años dedican a los medios digitales 14 horas a la semana, a la televisión 12, a la radio seis y a los periódicos, revistas y cine, dos horas. En la franja de edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, el mundo digital se lleva 16 horas, la televisión 13, la radio ocho, los periódicos y revistas dos y el cine una. Los mayores de 55 años son los menos asiduos a los medios digitales, dedicándoles ocho horas de media semanal, frente a las 16 que aún destinan a la televisión.

26. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Actividad Descenso del consumo entre los jóvenes Ver TV 46% Hablar por teléfono 34% Leer periódicos 33% Leer libros 32% Escuchar radio 22% A la par que sube el consumo de internet, desciende el de otros medios Fuente EIAA, 2005

27. Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes

28. Internet no es una opci ón, es una necesidad Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias 70 millones de personas tienen un blog. En España hay 2 Milllones de bloggers .

29. Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias

30. Internet no es una opci ón, es una necesidad Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias 100 Millones de personas son usuarias de sitios como My Space.

31. Internet no es una opci ón, es una necesidad Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias

32. Internet no es una opci ón, es una necesidad Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias Fuente: EGM. 9ª Encuesta a Navegantes. Febrero 2007

33. Qu é dice nuestro sentido común Si Internet forma parte de la comunicaci ón entre personas, entonces Internet debe formar parte de la comunicaci ón entre personas y empresas (marcas, productos, servicios). Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña Bloque II: La planificaci ón online

34. Si mi audiencia est á en internet Bloque II: C ómo se comunica en internet POR DONDE EMPIEZO

35. Qu é es la comunicación interactiva

36. Seg ún la RAE Comunicaci ón Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor

37. Medios de Comunicaci ón

38. Comunicaci ón Interactiva Transmisión ….. en medios interactivos

39. En qu é consiste la Comunicación Interactiva Mensaje Posibilidad de responder a ese mensaje. Bidireccionalidad

40. Medios Interactivos Internet Otros medios (M óviles,IPTV, escaparates interactivos)

41. C ómo se hace una comunicación interactiva

42. C ómo se hace una comunicación interactiva 1. WEB PROPIA. 2. WEBS AJENAS. 2.1 CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica . 2.2 CAMPAÑA EN BUSCADORES. 2.3 CAMPAÑA EN SOPORTES NO CONVENCIONALES.

43. WEB PROPIA

44. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final

45. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final

46. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final

47. Cualquier acci ón….

48. WEBS AJENAS

49. CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica CAMPAÑA EN SOPORTES enlaces Soportes no convencionales Marketing 2.0 Hay diferentes formas de invertir en publicidad en Internet

50. WEBS AJENAS CAMPAÑA EN GRANDES SOPORTES

51. Soportes convecionales

52. Publicidad en Medios convencionales Impresiones CPM Clickthrough /Ratio de click Notoriedad Campañas de imagen de marca Grandes presupuestos Internet complemento de medios convencionales Mucha audiencia, gran cobertura Eficacia de campaña: m ínimo 30.000 €

53. Cliente quiere hacer una campaña Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte Se descarga 48.533 veces el anuncio Ad Server de la agencia Se descarga 47.544 veces el anuncio

54. Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet. Formatos Estándar

55. Formatos Estándar

56. Formatos Estándar