El documento presenta una propuesta de campaña de marketing digital para el lanzamiento de la banda de música Sweater. La campaña se centra en atraer la atención del público objetivo (jóvenes de 16-34 años) a través de un video banner en YouTube y páginas web afines. Esto llevará al público a una micrositio con contenidos de Sweater como música y un concurso. La campaña también implicará a los blogs de música más populares para potenciar el boca a boca. El presupuesto total es de 9.900€ distribuidos

1. Ponte .com

2. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

3. Presentación Sweater Sweater nace a finales del 2001 de la unión de cuatro barceloneses y un mallorquín influenciados por la escena musical independiente barcelonesa y el pop-rock anglosajón. Su visión creativa se mueve siguiendo esas tendencias, pero deja espacio a la incursión todo tipo de estilos musicales. En sus creaciones se adivinan pinceladas poco comunes en las formaciones pop-rock actuales, pinceladas que provienen del blues, el jazz, la opera, la música clásica o la música electrónica.

4. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

5. Objetivos … de Comunicación Llamar la atención. Impactar a través de acciones notorias. Dar a conocer a Sweater al máximo número de personas posible. … de Marketing Crear un universo de marca: comunicación con nuestro target FIDELIZAR

6. Objetivos Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Cobertura y afinidad en la selección de soportes Creatividades notorias Presentar Sweater de manera gratuita, fácil y rápida Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación

7. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

8. Target Sweater Aspectos sociodemográficos ¿Qué les interesa? MÚSICA “ Lo alternativo” Sexo Drogas Amigos Pareja Tecnología Diversión Viajar Experiencias Moda Edad Sexo Clase Social Jóvenes (16-34 años) 50% Hombres y 50% Mujeres Media Amplia Ámbito Urbano Ocupación Estudian y/o trabajan

9. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

10. Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet? Consumo de Medios: Individuos vs. Jóvenes 2006 Afinidades muy altas

11. Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet? Penetración de Internet en los jóvenes 16 – 24 Clases medias amplias 25 - 32 Clases medias amplias 33 – 39 Clases medias amplias 74% 61% 40% 60% 46% 73%

12. Los jóvenes están en Internet Un estudio de ámbito europeo realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) señala que el uso de Internet ha cambiado los hábitos de la juventud europea. Los españoles de entre 15 y 29 años usan ahora la Red para cosas que antes hacían fuera, como hablar con amigos (el 68%), escuchar (62%), comprar (20%) y compartir (50%) música , leer periódicos (36%) o reservar entradas (30%).

13. Los jóvenes están en Internet Según los últimos datos de EGM, el consumo de Internet ha incrementado un 20% respecto el mismo período del año pasado. 58% de los internautas son hombres y 42% de mujeres. 61% de usuarios : - 34 años y 83% es de clase media amplia. 39% de los jóvenes ha utilizado Internet la última semana Los jóvenes de 15-24 dedican el 24% de su tiempo a Internet y el 31% a TV. Fuente : EGM 2da oleada 2006

14. Los jóvenes están en Internet Jóvenes, usuarios avanzados de las nuevas tecnologías y con Internet como su medio principal: 60% No se pueden imaginar la vida sin Internet 59% se conectan semanalmente 49% navegan todos los días más de 2 horas 66% se conectan varias veces al día Más de un tercio está on-line al menos 20 h/semana Les gusta el medio porqué les permite estar a la última y poder estar en contacto con su gente 50% utiliza Messenger y el correo electrónico La música como forma de identificación 53% se ha descargado archivos (melodías, imágenes, juegos)

15. ¿Necesitas saber algo más? Los avances tecnológicos están causando una revolución en el modo en el que las personas se comunican entre sí. Ordenadores, PDAs, Teléfonos Móviles, TDT y Videoconsolas están presentes en los hogares de la mayoría de los españoles y se han convertido en compañeros del día a día. Las nuevas posibilidades creativas y de medición de resultados de los medios interactivos han provocado que las grandes marcas vuelquen en ellos gran parte de sus esfuerzos de marketing.

16. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica

17. Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Cobertura y afinidad en la selección de soportes y creatividades notorias Notoriedad Conexión Implicación

18. Notoriedad: Campaña video-banner ¿Cómo? Mediante video banner porque posee: Notoriedad : Será una pieza original, atractiva … puede dar paso a la viralidad: YouTube… Conseguiremos destacar por encima del gran ruido y saturación que existe en la red (sobretodo en temas relacionados con la música). Y sobretodo nos permite SONIDO! Afinidad : Nos permite desarrollar y transmitir el look & feel Sweater con el que identificarnos con nuestro target. ¿Qué comunicamos? “ Ponte Sweater!” : Buscamos cobertura a través de la notoriedad: Queremos impactar, destacar, sorprender… para conseguir el mayor número de clicks hasta la nueva microsite de Sweater.

19. ¿Dónde comunicamos? BBDD Sweater Retomar comunicación con aquellos que ya nos conocen a través de un correo electrónico el cual les llevará al video banner colgado en YouTube que finaliza con el link a la microsite. Páginas Web A través de las principales páginas web dirigidas al público joven conseguiremos gran cobertura y tráfico en la microsite. Buscamos que nos vea el mayor público joven posible. Con las BBDD generadas se pueden establecer unos envíos periódicos a través de newsletter vía e-mail

20. ¿Dónde comunicamos? Páginas Web: ¿Dónde está nuestro target?

21. ¿Dónde comunicamos? Calendario Plan 9.000€

22. Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Selección de soportes muy afines y creatividades notorias Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación

23. Conexión Desarrollar la microsite Ponte sweater .com donde explotar todos los contenidos del grupo: Reproductor música Sweater Descargas de música Fotos Videos La posibilidad de descargarte el politono con la melodía de una de las canciones de Sweater. Con esta acción ampliamos nuestra BBDD. Concurso: Proponemos un concurso de fotos bajo el lema: PonteSweater.com y el look & feel del video banner. El ganador se irá con Sweater a su próximo concierto en Madrid. Y además… Últimas noticias Conciertos Foro …

24. CONCURSO ¿Quieres venirte con nosotros a Madrid? News Fotos Videos ¿Quieres tener Sweater en tu movil?

25. ¿Por qué la Microsite? Una microsite es el formato ideal para una campaña temporal como el lanzamiento de un grupo. En este caso Sweater posee página web oficial pero ésta no posee los contenidos suficientes ni apropiados para llevar a cabo el impacto deseado en un lanzamiento. Por ello proponemos la creación de una microsite adaptada a las necesidades de dicho lanzamiento. El hecho de desarrollar contenidos de Sweater en la microsite supondrá también la mejora en la posición natural de los buscadores. Acciones especiales como el concurso o la descarga del politono nos permiten ampliar nuestra BBDD. Producción y mantenimiento de la Microsite: 900€

26. Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Selección de soportes muy afines y creatividades notorias Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación

27. Implicación Dar un paso más … Potenciar el boca a boca a partir de crear contenidos en redes sociales: - El video banner se colgará en YouTube buscando la viralidad de éste. - En este caso tenemos la posibilidad de distribuir la música de Sweater blogs especializados y muy afines a nuestro target. Principales blogs de música en España.

28. Implicación Ranking de blogs de música en España El ránking realizado por Alianzo Networks es el resultado de la aplicación de un algoritmo que combina una serie de datos procedentes de varias fuentes: enlaces en Technorati hacia el blog (esto mide cuántos blogs enlazan hacia otro), enlaces en Google, enlaces en Yahoo!, menciones en Menéame, posición en Alexa (sólo si dispone de dominio propio), o suscriptores en Bloglines (el principal agregador de feeds RSS). Hipérsonica y jeneaispop.com son los blogs no tan sólo más visitados, sino también los más estables (menor variación). Además tienen una tendencia positiva. Hipérsonica nos garantiza cobertura, mientras jeneaispop.com afinidad ya que trata música pop.

29. Implicación: Hipersónica Y jeneaispop.com Nos dan miles de posibilidades para potenciar el boca a boca, y todas ellas gratuitas. Distribuir información y música de Sweater Conocer la opinión de los usuarios que nos escuchan Permite segmentar por tipo de música El usuario podrá conectarse a la Red FSS para estar siempre informado sobre las últimas noticias de Sweater. Colgar podcasts y/o video podcasts.

30. Implicación ¿Qué conseguimos con esto? Branding mediante el boca oreja Tráfico al microsite Control de imagen de marca. Podremos descubrir las opiniones de los usuarios de la red, sus impresiones … Distribuir contenidos propios de manera gratuita para generar interés Y TODO SIN NINGÚN COSTE

31. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Resumen campaña

32. Resumen Campaña: Calendario Concierto

33. Resumen Campaña: Calendario 9.900€ Concierto

34. Muchas gracias. Marta Vázquez Ana José-Gil Aula Oberta de Comunicació Interactiva Thais Ruiz de Alda