El documento analiza la comunicación interactiva a través de Internet, destacando su naturaleza única y creativa que permite múltiples acciones estratégicas. Subraya la importancia de establecer objetivos claros en comunicación y marketing, y cómo Internet puede servir tanto de complemento a otros medios como de medio único. Se mencionan diferentes acciones online y técnicas para maximizar la notoriedad y la respuesta directa del público.

1. Comunicaci ón Interactiva 16 de Marzo 2007 TERCERA SESI ÓN Thais Ruiz de Alda Edu Corral

2. REVIEW Internet es un medio de comunicaci ón::::::::> - Con códigos propios. Hay que aprender c uáles son para comunicarse correctamente. - Con muchas posibilidades creativas. Es un medio con multiples canales en el mismo soporte

3. Internet permite realizar multiplicidad de acciones …. Estas acciones se realizan porque: - Hay una estrategia detrás - La estrategia depende de los Objetivos de Comunicación y Marketing

4. Cualquier acci ón…. Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace de destino final

5. Cualquier acci ón….

6. On-line 1. NOTORIEDAD 2. EDUCACIÓN ( despertar interés a través de la información ) 4. IMAGEN / LEALTAD (Mantenimiento de los valores de una marca, repetición ) 3. RESPUESTA DIRECTA (Registros, compra) On-line INTERNET consigue en un único medio poder conseguir lo que el resto de medios hacen de forma unilateral. Acciones:::::::::> Estrategia::::::::> Objetivos Prensa Televisión Vallas MKT. Directo

7. Hoy por hoy…

8. Hoy por hoy…

9. Hoy por hoy…

10. Hoy por hoy Email marketing Viral marketing RSS

11. Mañana….? PC on-demand TV

12. Acciones Medios online convencionales Campaña gr áfica Medios online convencionale Campaña buscadores Medios no convencionales Marketing 2.0

13. Objetivo de Comunicación Internet es un medio que debe incluirse en la campaña. Porque: Audiencia Complemento a otros medios o incluso único medio..! Competidores Si no lo has probado…experiencia

14. Objetivo de Comunicación Respuesta Directa (visitas/tr áfico) Branding

15. Enlaces patrocinados (SEM) Campañas de banners Posicionamiento Natural (SEO) Posicionamiento Social (SMO)