2. El móvil del voto
Medir el éxito o fracaso de
un partido a través
del número de votos
que logra su candidato
no es suficiente.
Por las siguientes 4
razones:

3. 1. Votos con origen
diverso
Dos votos para el
mismo candidato o
partido tienen el mismo
peso, pero las razones
que lo originaron
pueden ser diferentes

4. 2. Votos con
diferente intensidad
Dos votos por el mismo
partido o candidato
tampoco tienen la misma
intensidad por la forma
en que los emite el
ciudadano
-Lealtad
-Conveniencia
-Simpatía

5. 3. La intención del voto
es elástica
En un mercado abierto y
equitativo, lo primero que se
pierde es la lealtad a los partidos.
Es un asunto de coyuntura, que
puede cambiar dramáticamente
con el tiempo.
Es una fotografía en un momento
específico, sujeta a variaciones
significativas en un periodo corto.

6. La lealtad
es una
excepción,
la regla es el
switcheo

7. 4. La abstención también
es una conducta electoral
El elector decide acudir o
no a las urnas el día de la
elección, y ésta es una
primera decisión, que se
manifiesta en dos tipos de
abstencionistas:

8. a) Abstencionistas
disfuncionales:
Nunca han ido a votar, y muy
probablemente no lo harán,
ya sea porque no lo
consideran relevante
o porque el propio sistema
ha fallado en darles una
socialización política
que valore el sufragio como
una obligación ciudadana

9. b)Abstencionistas
coyunturales:
Ellos sólo sufragan cuando se
presentan coyunturas
especiales que le dan un
particular valor a su voto.
Por ejemplo, cuando el
partido en el gobierno es mal
evaluado, o se percibe la
necesidad de un cambio de
partido.

10. Cuatro Tipos
de Votantes
• Voto duro
Engloba aquellos electores
que muestran una alta
probabilidad de votar
por un mismo partido

11. • Voto útil o volátil
Muestran un patrón de votación
a favor de dos o más partidos
y una baja probabilidad de elegir
siempre el mismo partido.
Este segmento pondera las
diferentes propuestas y acciones
de gobierno en términos
de conveniencia.

12. • Voto anti-partido
El ciudadano muestra una alta
probabilidad de votar
en contra de un partido en
particular; vota para ver perder
a ese partido que, por alguna
razón, no le simpatiza

13. • Abstencionista-
oculto
Los electores muestran una alta
propensión a la abstención u
ocultan su verdadera intención de
voto

14. • Lealtad y Switcheo
William Dillon identifica segmentos
de consumidores a partir de
elecciones nominales (distribución
de 5 votos)
1. Leales: Asigna cinco votos
a un candidato o partido
2. Volátiles: asignan de dos a
cuatro votos
3. Anti-partido: asignan cero votos
o un voto
4. Abstencionistas: aplican cinco
votos a la abstención

15. • Lealtad y Switcheo
La técnica de modelaje de clases
latentes demuestra dos aspectos
centrales en cuanto al
comportamiento de consumo
• En primer término, que los
últimos y próximos consumos
están correlacionados
positivamente

16. ……Lealtad y Switcheo
• En segundo lugar, que en
general hay dos tipos de
consumidores: los leales
(que son la excepción) y los
switchers (con patrones
de switcheo claramente
identificados)

17. Diferencias con
procesos de compra
• Consumo
A. Estos procesos de promoción y
posicionamiento de candidatos
tienen un periodo de tiempo limitado,
un principio y un fin
B. En segundo lugar, no es sólo un
mero proceso de consumo tangible,
donde se elija un producto que tenga
una utilidad concreta
C. En tercer lugar, la elección es un
acto de valor simbólico y cultural

18. Características en la
alternancia de los
partidos políticos en
México:
① El cambio en la naturaleza del
voto hacia los partidos: el voto leal
a los partidos (voto duro) está
perdiendo relevancia, a favor de
un constante crecimiento del
sufragio volátil…
② La espiral del silencio como una
forma de manifestación del
votante antipartido…

19. …. características en la
alternancia
③ El tema constante en las
elecciones es el cambio, que
adquiere diferentes significados
dependiendo de las coyunturas y
contextos particulares de cada
elección; y…
④ El candidato que el elector
identifique con el tema tendrá
mayores posibilidades de ganar la
contienda.

20. ¿En qué piensa el
elector cuando
vota?
• ¿El partido?
• ¿La propuesta?
• ¿El candidato?

21. ¿Qué le preocupa al
elector?
Más o menos es lo mismo en la
mayoría:
• Inseguridad
• Falta de empleo
• Mala calidad
o ausencia de servicios
• Falta de obra pública
• Desatención de zonas
marginadas

22. Protagonista
de la elección:
El elector
Campo de batalla:
La mente del votante

23. El factor socioeconómico
es determinante
Población en México:
• Nivel A/B: 8 por ciento
• Nivel C: 32 por ciento
• Nivel D 60 por ciento
Fuente: AMAI

24. Fenómeno de
desencanto
• El votante espera mucho
más de lo que el candidato
puede lograr, aunque gane
la elección
• Si el ciudadano se
decepciona, cambia su
voto en la siguiente
elección

25. Personalización
de las elecciones
En todo el Continente
Americano ha
aumentado la
importancia de la
persona que cada
partido envía a un
proceso electoral

26. Diferenciación
de partidos
En la mente del elector,
cada fórmula electoral
tiene activos y pasivos

27. Polarización,
el desafío
Esencial: determinar la
atribución
negativa o positiva
que los ciudadanos
le dan a los temas o ejes

28. 1. Polarización
sustantiva
Se contrastan las
propuestas y respuestas
de los partidos
para resolver los
problemas

29. 2. Polarización
afectiva
Se centra en la imagen
de los candidatos

30. 3. Polarización
ritual
El votante reafirma su
lealtad
a posiciones partidistas
o candidatos

31. 4. Polarización
transitoria
Ocurre cuando hay
posibilidad
de un cambio
sin precedentes

32. Reto de los partidos
políticos: construir una
razón de voto
• Conquistar a
indecisos o switchers
• Desactivar voto en
contra