El documento trata sobre la percepción, la imagen profesional y el marketing personal. Explica que la percepción es la forma en que los individuos procesan la información sensorial y que la imagen profesional es la percepción que otros tienen sobre una persona basada en su apariencia y comportamiento. Luego, describe el marketing personal como la aplicación de estrategias de promoción para posicionarse como marca personal y destacar ante la competencia en base a los valores diferenciales de cada uno.

1. Marketing personal
Personal branding
COEM 4205
Comunicación Interpersonal

2. PERCEPCIÓN
 La noción de percepción
deriva del término latino
perceptio y describe tanto a
la acción como a la
consecuencia de percibir.
 Consiste en una función
que le posibilita al
organismo recibir, procesar
e interpretar la información
que llega desde el exterior
valiéndose de los sentidos.
 La percepción de un
individuo es selectiva,
subjetiva y temporal.

3. PERCEPCIÓN INTERPERSONAL

4. IMAGEN PROFESIONAL
 La imagen profesional es la percepción, forjada en
el mundo laboral, que los demás tienen sobre una
persona a partir de la apariencia, la vestimenta, la
actitud y el comportamiento. El sitio web Imagen
Excellence nos indica a propósito de la imagen
profesional:
 El secreto de una buena imagen debes aprender está en
la congruencia entre lo que se es y lo que se proyectas.
La imagen es un reflejo absoluto de quienes somos.
 ¿Qué refleja tu imagen a los demás? La autoestima, la
confianza que se tienes de sí mismo y, por ende, la
seguridad, lo cual, a su vez, genera credibilidad,
confianza, notoriedad y liderazgo.

5. IMAGEN PROFESIONAL
 Imagen personal
Percepción que se tiene de
una persona o de una
institución. Esa percepción
surge como consecuencia de
la actividad en el mundo
profesional de modo
presencial o digital:
 Imagen interna
 Imagen externa
Identidad
profesional
Lenguaje
corporal
VestimentaDiscurso
Actitud

6. IMAGEN PROFESIONAL
Imagen interna Imagen externa
 Misión, metas, objetivos
 Visión
 Actitudes
 Creencias
 Valores
 Lenguaje corporal
 ademanes, gestos
 mirada
 postura
 vestimenta
 Lenguaje verbal
 oral
 escrito

7. MARKETING PERSONAL
 Network Marketing – Marketing
Multinivel
 Término preferido para el nuevo
milenio. Enfatiza la
comunicación y la construcción
de relaciones de persona a
persona y los procesos de
formación en el núcleo de este
canal de marketing.
 Marca Personal (en inglés
Branding Personal)
 La marca personal es un
concepto de desarrollo personal
consistente en considerarse uno
mismo como una marca, que al
igual que las marcas
comerciales, debe ser
elaborada, transmitida y
protegida, con ánimo de
diferenciarse y conseguir mayor
éxito en las relaciones sociales
y profesionales.

8. MARKETING PERSONAL
 La aplicación de las
técnicas de
promoción,
comercialización y
sobre todo de difusión
como vía
para promocionarnos
como marca, como
opción preferente, con
el fin de destacar entre
la competencia y poner
de manifiesto nuestros
valores diferenciales.
(Villanueva)

9. ESTRATEGIA DE MARKETING PERSONAL
 El público objetivo
 para quién
 La imagen
 qué soy
 El mensaje –
 qué ofrezco
 El slogan –
 cómo me promociono

10. ESTRATEGIAS

11. ESTRATEGIA
 Un tema o modo de
comunicación definido
 Unos objetivos que se
quieren alcanzar
 Una cartera de
productos y servicios
 Unos valores
diferenciales que
permiten destacarse
ante la competencia

12. FODA - PERSONAL
Fortalezas
-Bilingüe
-Destrezas interpersonales
-Destrezas tecnológicas
-Nivel de estudios superior
-Voluntariado
Oportunidades
-Contactos en empresas
-Internados
-Nuevos negocios
-Nuevos proyectos
Debilidades
-Estudios inconclusos
-Poca experiencia
Amenazas / Problemas
-Gente más competitiva
-Recesión laboral / económica
-Cambios tecnológicos

13. HERRAMIENTAS
COMUNICATIVAS INTERPERSONALES
 Currículum
Vítae/Resumé
 Digital
 Impreso
 Narrativo
 Entrevista
 Individual
 Grupal
 Telefónica/presencial
 Periódicos
 Páginas Web
 Contactos
 Email
 Teléfono
 Redes sociales

14. PASOS
1.Conócete. El éxito del marketing
personal está en ser "auténtico” y el serlo
implica conocernos, ser y estar
conscientes de lo que somos, hacemos y
de las decisiones que tomamos.
2. ¿Hacia dónde vas y quieres ir? Una vez
que tenemos claro quiénes somos, qué
buscamos y qué podemos ofrecer,
podremos fijarnos metas con objetivos
específicos, medibles y, especialmente,
alcanzables.
3. Comunica tu promesa de valor.
Debemos establecer una estrategia clara
de comunicación y definir un plan
mediante el cual nos daremos a conocer
al mercado.
http://www.entornointeligente.com/artic
ulo/7042900/Tres-pasos-para-
gestionar-nuestra-marca-personal-
28092015

15. PREGUNTAS
 1. Qué papel
desempeñan las
competencias
emocionales en la
construcción de la
imagen profesional.
 2. Qué implicaciones
tiene la competitividad
laboral, empresarial y el
comportamiento ético
de una persona.
 3.Comente la siguiente
frase de Abraham
Maslow sobre las
necesidades: «Es cierto
que el hombre vive
solamente para el pan,
cuando no hay pan.
Pero, qué ocurre con
los deseos del hombre
cuando hay un montón
de pan y cuando tiene
la tripa llena».

16. PREGUNTAS
 4.Cuál de las seis
modalidades
mencionadas en la
lectura Comunicación y
conflicto (pp. 25-27)
consideras apropiada
para comunicar tu
promesa de valor.

17. REFERENCIAS
Chauvin, S (2011, Octubre 4). 10 maneras sencillas de
fortalecer tu marca personal en Internet. Mujeres de
empresa. [En línea, blog]. Disponible en:
http://www.mujeresdeempresa.com/10-maneras-sencillas-
de-fortalecer-tu-marca-personal-en-internet/
Tres pasos para gestionar nuestra marca personal.
Entorno Inteligente. (2015, Septiembre 28). Disponible en:
http://www.entornointeligente.com/articulo/7042900/Tres-
pasos-para-gestionar-nuestra-marca-personal-28092015
Villanueva, L. (2015). Marketing Personal. [en línea, blog].
Disponible en: http://luismvillanueva.com/marketing-
personal-internet
