Tres estrategias de contenido que el anunciante debería tener en cuenta tras la actualización del Algoritmo de Google (Colibrí):
1. Definir una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión
2. Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores
3. Trabajar la Popularidad & Autoría de tus Contenidos
Ponencia realizada por Massimiliano Turinetto (Project Manager Director, de T2O media) y Álvaro Sánchez (CTO de T2O media) y Luis Seoane, abogado de LetsLaw en el Seminario LetsLaw durante OMExpo 2015 - eCOMexpo 2015
Otras ponencias de T2O media durante OMExpo 2015:
https://es.slideshare.net/t2omedia/customer-centric-marketing-oscar-alonso-omexpo-2015-48750814
Ponencia realizada por Óscar Alonso, CEO de T2O media durante OMExpo 2015
Otras ponencias de T2O media durante OMExpo 2015:
http://es.slideshare.net/t2omedia/retargeting-crm-hipersegmentacion-social-media-omexpo-2015-48750935
Conferencia sobre ORM a cargo de Esther Checa, Head of Owned/Earned Paid Media de T2O media para Caixabank, realizada en Valencia, el 20 de Octubre 2015
Google nos presenta las últimas novedades de la plataforma de vídeo líder y las posibilidades que ofrece de cara a obtener resultados en tu estartegia de videomarketing.
Ponencia realizada por Massimiliano Turinetto (Project Manager Director, de T2O media) y Álvaro Sánchez (CTO de T2O media) y Luis Seoane, abogado de LetsLaw en el Seminario LetsLaw durante OMExpo 2015 - eCOMexpo 2015
Otras ponencias de T2O media durante OMExpo 2015:
https://es.slideshare.net/t2omedia/customer-centric-marketing-oscar-alonso-omexpo-2015-48750814
Ponencia realizada por Óscar Alonso, CEO de T2O media durante OMExpo 2015
Otras ponencias de T2O media durante OMExpo 2015:
http://es.slideshare.net/t2omedia/retargeting-crm-hipersegmentacion-social-media-omexpo-2015-48750935
Conferencia sobre ORM a cargo de Esther Checa, Head of Owned/Earned Paid Media de T2O media para Caixabank, realizada en Valencia, el 20 de Octubre 2015
Google nos presenta las últimas novedades de la plataforma de vídeo líder y las posibilidades que ofrece de cara a obtener resultados en tu estartegia de videomarketing.
Cómo la Marca Digital Personal impacta en la Reputación online de una Empresa...Esther Checa
[Caso Caixabank] Aspectos a tener en cuenta por los Departamentos de Marketing&Comunicación en el proceso de control reputacional online desde dentro de la organización en Buscadores y Redes Sociales
Informe: Evolución y Futuro del Display Marketing 2013Digital Pymes
¿Qué encontrarás en este informe?
El Display Marketing está experimentando un desarrollo constante con el objetivo de seguirle el ritmo a un usuario más maduro y más móvil que nunca.
Lejos de desaparecer, la tendencia de crecimiento es al alza. El Rich Media y el vídeo, o técnicas cómo el RTB y el Retargeting tienen mucho que decir:
¿Sabías que la inversión en anuncios display en móvil se multiplicará x3 en los próximos tres años?
¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
El informe contiene 70 páginas, incluyendo tendencias, pautas y ejemplos de uso:
Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.e-interactive.es/informe-display-marketing-2013/
En DigitalPymes seleccionamos este documento por su interés:
http://www.digitalpymes.es/evolucion-y-futuro-del-display-marketing-2013-informe/
Nota acerca de las presentaciones insertadas: Todas ellas pertenecen a sus autores. DigitalPymes incluye el enlace de descarga directa desde la página del autor y desactiva el enlace desde Slideshare. Nuestro objetivo es la difusión de las presentaciones que seleccionamos.
Importante: Si el autor/autores desean que retiremos la presentación, por favor, mandar un email a web@digitalpymes.es y lo haremos de inmediato.
Aprende como usar el poder de la segmentacion en Google Display Network.
Mejora y Optimiza tus campañas de Display con la nueva orientacion contextual de Google.
Taller "Cómo gestionar la Reputación Online en Motores de Búsqueda y su impacto dentro de una estrategia de Marketing Online" impartido por Esther Checa y Javier García de T2O media, en el Webcongress de Barcelona el 2 de marzo del 2011.
Los profesionales del Marketing Digital tenemos que hablar el idioma de nuestros interlocutores.
Existen conceptos y términos en inglés de Marketing Digital, que son difíciles de traducir al español, o se han reducido a simples siglas, y por su uso diario nos hemos acostumbrado a usarlos.
En este webinar conocerás algunos términos y siglas más utilizados del creciente Mundo del Marketing Digital.
La penetración la telefonía móvil y la banda ancha en las telecomunicaciones esta haciendo que los usuarios puedan conectarse desde cualquier parte del mundo y en cualquier momento. Dentro del contexto de la tecnología en la evolución del marketing ha generado un paradigma, que es el marketing digital haciendo que las empresas vean al marketing digital como una alternativa eficaz y económica, en la cadena de valor. El S.E.O. es una herramienta del marketing digital para que las paginas web de la empresa se ubiquen en los primeros resultados en Google y de esta manera capturar clientes y fidelizarlos
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Ponencia de Esther Checa, SEO Director de T2O media sobre la importancia de una estrategia de ORM para el sector B2B en ocasión del IV Congreso de Marketing Digital para empresas industriales Indusmedia, San Sebastián, 22 de octubre de 2014.
Publicidad Online: Cómo es el negocio y Ad+tech Ecosystem.Story.ad
Credenciales
No me hablen en difícil.
Audiencias prosumer e inventarios remanentes.
Relación entre inversión publicitaria y consumo de medios.
Cómo compran los mayores anunciantes digitales.
Nuevas plataformas de publicidad autoservicio y no tanto.
15 años de evolución de la compra de medios.
Players del ecosistema y división del revenue.
Compra por audiencias, glosario, RT y BT cómo funcionan.
Conclusiones.
�
El Valor de construir First Party Data Orgánico a través del Ecosistema Digit...Esther Checa
Principales retos de una estrategia de posicionamiento natural (SEO): estar en las diferente etapas del viaje del consumidor y aprovechar las audiencias que se generan dentro de los activos digitales #Innobi2017
IAB Spain presenta el IV estudio sobre Marketing Mobile en donde se destaca el aumento de la penetración de Smartphones y Tablets en el mercado español
Cómo la Marca Digital Personal impacta en la Reputación online de una Empresa...Esther Checa
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El Display Marketing está experimentando un desarrollo constante con el objetivo de seguirle el ritmo a un usuario más maduro y más móvil que nunca.
Lejos de desaparecer, la tendencia de crecimiento es al alza. El Rich Media y el vídeo, o técnicas cómo el RTB y el Retargeting tienen mucho que decir:
¿Sabías que la inversión en anuncios display en móvil se multiplicará x3 en los próximos tres años?
¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
El informe contiene 70 páginas, incluyendo tendencias, pautas y ejemplos de uso:
Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.e-interactive.es/informe-display-marketing-2013/
En DigitalPymes seleccionamos este documento por su interés:
http://www.digitalpymes.es/evolucion-y-futuro-del-display-marketing-2013-informe/
Nota acerca de las presentaciones insertadas: Todas ellas pertenecen a sus autores. DigitalPymes incluye el enlace de descarga directa desde la página del autor y desactiva el enlace desde Slideshare. Nuestro objetivo es la difusión de las presentaciones que seleccionamos.
Importante: Si el autor/autores desean que retiremos la presentación, por favor, mandar un email a web@digitalpymes.es y lo haremos de inmediato.
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Taller "Cómo gestionar la Reputación Online en Motores de Búsqueda y su impacto dentro de una estrategia de Marketing Online" impartido por Esther Checa y Javier García de T2O media, en el Webcongress de Barcelona el 2 de marzo del 2011.
Los profesionales del Marketing Digital tenemos que hablar el idioma de nuestros interlocutores.
Existen conceptos y términos en inglés de Marketing Digital, que son difíciles de traducir al español, o se han reducido a simples siglas, y por su uso diario nos hemos acostumbrado a usarlos.
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La penetración la telefonía móvil y la banda ancha en las telecomunicaciones esta haciendo que los usuarios puedan conectarse desde cualquier parte del mundo y en cualquier momento. Dentro del contexto de la tecnología en la evolución del marketing ha generado un paradigma, que es el marketing digital haciendo que las empresas vean al marketing digital como una alternativa eficaz y económica, en la cadena de valor. El S.E.O. es una herramienta del marketing digital para que las paginas web de la empresa se ubiquen en los primeros resultados en Google y de esta manera capturar clientes y fidelizarlos
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Ponencia de Esther Checa, SEO Director de T2O media sobre la importancia de una estrategia de ORM para el sector B2B en ocasión del IV Congreso de Marketing Digital para empresas industriales Indusmedia, San Sebastián, 22 de octubre de 2014.
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No me hablen en difícil.
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Principales retos de una estrategia de posicionamiento natural (SEO): estar en las diferente etapas del viaje del consumidor y aprovechar las audiencias que se generan dentro de los activos digitales #Innobi2017
IAB Spain presenta el IV estudio sobre Marketing Mobile en donde se destaca el aumento de la penetración de Smartphones y Tablets en el mercado español
El Informe ADEX Benchmark 2011 ratifica el crecimiento de la inversión en publicidad digital un año más, destacando SEM como principal canal publicitario.
T2O vuelve a la carga un año más y se apunta a la Carrera de las Empresas Madrid 2013.
A continuación puedes ver los detalles más importantes de la Carrera de Empresas Madrid 2013: Recorrido, precio, fecha, y mucho más.
Para más información visita este enlace http://www.t2o.es/blog/actualidad/carrera-empresas-madrid-2013/
Estudio sobre las tendencias de búsqueda relacionadas con la serie el Ministerio del Tiempo de TVE
Ver estudio en: http://www.t2omedia.com/ideas/buscadores/busquedas-fans-ministerio-del-tiempo/
¿Cuáles son las cifras que se mueven alrededor de Black Friday y Cyber Monday en España? Un estudio de Google revela que los consumidores españoles realizan un 24% más de búsquedas respecto a 2014 relacionadas con este tema.
Estrategias de Contenido post Hummingbird en OMEXpo 2014Esther Checa
Presentación que recoge 3 Estrategias SEO a tener en cuenta post-Hummingbird:
1. Definir una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión
2. Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores
3. Trabajar la Popularidad & Autoría de Tus Contenidos
SEO en 2017: una clave estratégica en el eCommerceYTK ERT
El SEO (Search Engine Optimization) se ha convertido en la principal fuente de ventas de las tiendas online, por lo que saber aplicarlo es clave a la hora de atraer clientes potenciales para nuestro negocio.
Gestion de la Reputacion online multidispositivo en Buscadores para empresas ...Esther Checa
Ponencia sobre la importancia de una estrategia de Reputación Online Multidispositivo en Buscadores para el sector B2B. IV Congreso de Marketing Digital para empresas industriales #Indusmedia, San Sebastián, 22 de octubre de 2014.
Presentación de Esther Checa en la Jornada Gedestic en la Universidad Politécnica de Madrid sobre el impacto en la reputación online en buscadores para las marcas tras la actualización del algoritmo de Google (Colibrí).
Estrategias de gestión de Reputación Online para las marcas tras HummingbirdEsther Checa
Acciones a implementar dentro de tu estrategia de contenido para trabajar tu Reputación online en Buscadores. Tienes más artículos sobre ORM en http://herramientaseo.wordpress.com/category/reputacion-on-line/
Google y Media Performance
Cómo comprar publicidad en Google, Facebook y medios Online para obtener resultados eficientes y apuntando a las ventas - SEO y SEM
Estudio que mide la evolución y tendencias principales del
mercado del eCommerce en España. Este año teniendo en cuenta las circunstancias especiales del COVID.
1. El impacto del COVID en las empresas y sectores españoles
2. Cambios en los comportamientos de los consumidores
3. Hacia dónde se dirigirán los esfuerzos en innovación
4. Perfiles profesionales que necesitan las empresas para innovar
El objetivo fundamental de este estudio es conocer el
estado del mercado de Audio Online en España, es decir, entender, cuantificar y analizar el alcance del Audio Online en un marco de mercado definido desde la Comisión de IAB que trabaja para el desarrollo del mismo en la industria.
Estudio que recoge la actividad de 92 marcas en Redes Sociales dividida por sectores/categorías. La categorización está basada en el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales realizado por IAB en colaboración con PWC.
Estudio Anual de Mobile & Connected Devices 2019 que tiene como objetivo fundamental conocer el estado del mercado de la movilidad en España y su importancia para las marcas, así como demostrar las posibilidades que encontramos al realizar campañas publicitarias en los dispositivos móviles debido al uso masivo de los mismos.
Estudio elaborado por IAB y PWC que proporciona a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios dando una cifra de inversión.
Estudio que realiza anualmente IAB con los siguientes objetivos:
• Cuantificar la evolución de la penetración de las Redes Sociales y el perfil de los usuarios.
• Entender el conocimiento y uso de las Redes Sociales (tradicionales y nuevas).
• Evaluar el nivel de saturación de la publicidad en Redes Sociales y la vinculación con las marcas.
Completa guía de estándares de medición de viewability en España, con una descripción de la situación, mejores prácticas y recomendaciones, elaborada por la Comisión de Industria Publicitaria de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
4. Knowledge Graph (KG) es una colección de ‘cosas de mundo real’, éste contiene más de 570
millones de entidades, 18 millones de ‘hechos’ y conexiones
5. El KG extrae su conocimiento de fuentes como: Wikipedia, Freebase, CIA World Factbook, etc
10. Esta actualización nos ha traído cambios técnicos y ha habido un claro movimiento hacia la
búsqueda semántica
11. Google ha mejorado enormemente en la compresión de las consultas, incluso en las de long tail
12. Colibrí es particularmente fuerte en las Búsquedas Contextuales e Informacionales, dos áreas
directamente relacionadas con al semántica y la relación entre las palabras
13. Si bien el KG ayuda en los procesos de búsqueda, estos resultados hacen que se reduzcan el
número de clicks en los SERP’s
14. Si bien Google todavía no da una repuesta a todas la preguntas a través del KG, su expansión irá
cubriendo todas las categorías
15. Un tipo de contenido que todavía no está teniendo presencia en el KG es el Vídeo (puede atraer
hasta un 41% más de click en las búsquedas orgánicas)
16. Las Búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas
con: Modelos de Negocio “Call to Action”, de Datos y de Información
17. Las búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas
con: Modelos de Negocio “Call to Action”, Datos y Información
18. Las búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas
con: Modelos de Negocio “Call to Action”, Datos y Información
19. 4/10 resultados son idénticos, post-humminbird se eleva a un 90% de similitud
Impacto: Disminución en la diversidad de resultados para palabras clave similares
Fuente: Searchmetrics
20. Los resultados de una búsqueda cuyos términos semánticamente son similares se han
incrementado en un 20% desde octubre del 2013
Fuente: Searchmetrics
23. Estados en el proceso de Compra de un Usuario & Contenidos que los apoyan
AwarenessAwareness TriggerTrigger SearchSearch ConsideraciónConsideración ConversiónConversión FidelizaciónFidelización
“Sobre
Nosotros”
“Quienes
Somos”
Salas de
Prensa
Valores de
la Empresa
Testimoniales
Demos
Guías Gratuitas
Fichas
Productos
con sus
“característic
as/Beneficio”
Páginas de
FAQ’s
Explicación de
valor de la marca:
Reviews
Página “El mejor
producto”
Pág “Añadir al
Carrito”
Pág
“Confirmada la
compra”
Área del Sitio:
Número de
pedido
Atención al
cliente
Beneficios de
Ser miembro
Fuente: Distilled
24. Pensar en cómo anticiparnos y contestar a las preguntas en cada etapa de las decisiones de
Compra de los Usuarios
Fuente: Smartinsights
25. Configuración de Objetivos Tag Ecommerce
Dos opciones con Google AnalitycsDos opciones con Google Analitycs
Página Destino
Duración
Páginas/Pantallas por visita
Evento
Habilitar el Seguimiento de Ecommerce en el
perfil correspondiente
Incluir el código de Seguimiento e la página
de confirmación
Configurar Objetivos y Aplicar su Valor
26. Configurar Objetivos y Aplicar su Valor
Configuración de ObjetivosConfiguración de Objetivos
30. Utiliza Entidades en el proceso de Creación y Optimización del Contenido
Palabras Clave vs EntidadesPalabras Clave vs Entidades
Una palabra por si sola es imprecisa
Diferentes Palabras Clave pueden ser usadas para referirse a la misma Entidad
(ej: [Brad Pitt]: Marido de Angelina Jolie, Actor, padre de 5 hijos…)
31. Definición de Schemas y Tipos
URL que define de forma unívoca
una entidad
Ayuda a identificar las Entidades a través de Lenguajes de Etiquetado
33. Trabaja tu presencia/actividad en Wikipedia
To Do’sTo Do’s
El texto deberá ser absolutamente imparcial y de
carácter académico
Tipología de contenidos no permitidos:
Claims o mensajes con contenido publicitario
(solamente admitido en la ficha de empresa)
Mención a premios
Mención a ventajas competitivas.
Cualquier otro contenido que realce
cualitativamente la marca de forma explícita
El texto deberá ser absolutamente imparcial y de
carácter académico
Tipología de contenidos no permitidos:
Claims o mensajes con contenido publicitario
(solamente admitido en la ficha de empresa)
Mención a premios
Mención a ventajas competitivas.
Cualquier otro contenido que realce
cualitativamente la marca de forma explícita
34. Aplica Metadata Social a tus Contenidos
2
Redes Tipos de Metadatos por redes Sociales
Resumen Imágenes Galerías Apps Video Audio Productos
Productos Recetas Películas Artículos
Artículos Blog Libro Eventos Local Organización Persona Producto Review
Artículos Fotos Música Vídeo Libro Perfil
36. Trabaja para que tu Contenido sea Enlazado & Mencionado
Link Building Tactics – The Complete List http://pointblankseo.com/link-building-strategies
37. Canales Sociales
Trabajar, Mapear y Declarar las Relaciones existentes con la Marca
Líneas de Negocio Blog Newsletter a Clientes
Wistia y Youtube
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