1. ¡HAPPY FRIDAY!
2012-07-13

2. ESPECIAL CANNES LIONS
FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA CREATIVIDAD
VERSIÓN 59.

3. NOVEDADES CANNES LIONS
2012
1. En 2012, los Leones de Cannes dieron la bienvenida a las nuevas secciones de:
Leones de móviles y los Leones de marca de contenido y entretenimiento.
2. Esta dividido en 16 categorías entre las que se encuentran: Efectividad creativa,
Ciber lions, Media lions, Design lions y Outdoor Lions.
*También existen 2 categorías especiales:
Premios especiales.
Young Lions: Una competencia abierta a jóvenes creativos y profesionales de la
publicidad, mercadeo, cine, producción, arte, diseño gráfico, diseño web y afines,
menores de 28 años.
3. Con 17 Leones Colombia hizo una presentación histórica.
*2 Leones de Oro 8 de plata y 7 de bronce.
4. Primer leon de ORO en la categoría Titanium para Colombia.

4. AGENCIAS GANADORAS
Plata en la categoría Branded Content &
Entertainment Lions.
Campaña: El Código para las Fuerzas Militares de
Colombia.
http://www.youtube.com/watch?v=2xTYQcugD1c
http://www.canneslio
Plata en la categoría Outdoor con Egg y Toast para La ns.com/work/2012/ou
Escuela de Cocina Carulla. tdoor/entry.cfm?entryi
d=25936&award=101
Bornce en la categoría Press con Tiburón, Rally y
http://www.canneslio
Oso para Getty images.
ns.com/work/2012/pr
ess/entry.cfm?entryid
Bronce en la categoría Outdoor con Egg y Toast para La
=22944&award=101&
Escuela de Cocina Carulla.
order=0&direction=1
&keywords=Colombia

5. "Kid Rescue" La campaña de Y&R Colombia ganadora de 2 leones, plata y bronce en la
categoría Mobile.
También obtuvo un Leon de plata en la categoría Radio con Marcos el atún y Nany la Vaca para
Salsa Brava La Constancia. http://www.canneslions.com/work/2012/radio/entry.cfm?entryid=27769&award=101
Con una
aplicación
para
dispositivos
móviles, los
ciudadanos
pueden
ayudar a
reducir los
preocupantes
índices de
trabajo
infantil.
http://www.youtube.com/watch?v=ISovL9etvxU&feature=player_embedded

6. Plata y Bronce en la categoría PR.
Campaña: Remángate para La Fundación Arcángeles.
El éxito de la campaña
“Remángate” en 2011
llevó a sus promotores a
extenderla en todo el
mundo. Para este año,
la iniciativa será global
y contará con el apoyo
de importantes figuras
públicas como el
secretario general de la
ONU, Ban Ki-moon y el
arquero del Real
Madrird, Iker Casillas.
La agencia encargada es
Proximity Colombia.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=XGduCYrPlAo

7. Bronce en las categorías Outdoor y radio.
Campaña: “Vienes con una historia y te vas con muchas”
Para Colsubsidio.
http://www.canneslions.com/work/2012/outdoor/entry.cfm?entryid=16881&award=4
Oro en la categoría
Titanium and
Integrated Lions.
Plata en tres
categorías
diferentes.
Bronce en la
categoría Outdoor.
Campaña: Ríos de
Luz para el
Ministerio Nacional.
http://www.youtube.com/watch?v=syPeOHBZCeA&feature=player_embedded

8. RED TOMATO PIZZA "VIP FRIDGE
MAGNET"
http://www.youtube.com/watch?v=WFji6MbyxOI

9. SIN DISTANCIAS, COCA COLA
PARA TODOS
http://www.youtube.com/watch?v=45Z-GevoYB8

10. NIKE+ FUELBAND
DESARROLLO INTEGRACIÓN DE PRODUCTOS
http://www.youtube.com/watch?v=dG0vLFFtZDs&feature=related

11. THE INVISIBLE DRIVE MERCEDES
BENZ
http://www.canneslions.com/work/2012/outdoor/entry.cfm?entryid=19038&award=1

12. NADA QUE VER CON EL
FESTIVAL

13. GENERACIÓN DE CONTENIDO
SITIO WEB “EL MUNDO DE RED BULL”
http://alas.redbull.mx/

14. EXPERIENCIA CUIDAD GÓTICA EN
3D
http://www.nokiaconnects.com/exploregothamcity/

15. LANZAMIENTO COLECCIÓN FIN DE
AÑO «ES HOY»
Lugar: Orquideorama – Jardín Botánico Medellín
Fecha Evento:
Jueves 28 de Junio de 2012.
Horario de cubrimiento del
evento en Redes Sociales:
De 2:00 pm a 10:00 pm.

16. COVER PHOTO
La foto de portada fue cambiada horas antes del evento para apoyar la
“campaña” de expectativa que generada en el contenido de los post.
El propósito era animar a la gente a entrar al TAB personalizado donde
podrían ver el evento en vivo (streaming).
*Recibió 11 «me gusta».

17. PROFILE PICTURE
Para continuar con la costumización de Facebook y mostrar una sola
imagen gráfica a los usuarios, la foto de perfil fue diseñada con el
concepto «es hoy».

18. EXPECTATIVA
Publicaciones que fueron realizadas
horas antes al evento, a manera de
expectativa de lo que podría contener el
streaming.

19. ESTILO DE VIDA
Luego de habilitar el Tab del streaming, se realizaron post sobre el estilo
de vida que se vería reflejado en la colección, con fotografías de
diferentes prendas en primer plano, y la música que marcaría el ritmo de
la noche.

20. TAB PERSONALIZADO PARA
TRANSMISIÓN DEL STREAMING

22. Cabe destacar que todos los
comentarios realizados en este
chat fueron positivos.
CHAT STREAMING

23. Desde que se inició el streaming el chat entró en acción, los comentarios que
la marca hizo en este espacio se veían reflejados de manera inmediata en el
muro de la Facebook page de esta manera todos los usuarios podrían verlos.

24. Sobre el chat del streaming se publicaron en total 16 comentarios,
incluyendo algunos de la marca que además de apoyar lo que se veía en los
diferentes looks, respondía a preguntas de los usuarios.

25. RESULTADOS
1. Cantidad de visitas del TAB “Es hoy”: 704.
Estadística
extraída de
Facebook.
2. Personas que hablaron de esto el día 28 de junio: 420
3. Número de historias creadas sobre AMERICANINO:
*Jueves 28 de junio: 540. *Viernes 29 de junio: 220
4. Nuevos "Me gusta” el jueves 28 de junio: 67
5. Número de personas que interactuaron con la página el jueves 28 de
junio: 1.526
6. Número de personas que vieron cualquier tipo de contenido asociado
con la página el día del evento: 48.797
7. Alcance viral jueves 28 de junio: 5.949
8. Total de impresiones vistas: 387.944
9. Visitas a la página: 1.716 personas visitaron la Facebook page aquel
día.
10. Número de personas que hicieron clic en cualquiera de nuestros
contenidos (total de consumidores): 1.394

26. SEO en link
De los 704 usuarios
que visitaron el TAB, sembrado del Tab
391 lo hicieron a
través de este link.
Para lograr medir por medio de SEO el impacto de la transmisión por streaming,
sembramos un link en Facebook y en Twitter unas horas antes de comenzar el
evento.
El cuál nos arrojo los resultados observados a continuación.

27. *El 85,4% de las personas que le dieron click al link, lo hicieron por el
vínculo sembrado en los post de Facebook.
*El 6,4% también ingresaron por Facebook, pero desde sus móviles.
*El 8,2% restante lo hizo por de Twitter y otros medios.

28. Podemos observar los diferentes países desde los cuales ingresaron al link
para observar el streaming del lanzamiento de colección, estos fueron:
Colombia: 350 Canadá: 3
Ecuador: 12 Estados Unidos: 2
Venezuela: 8 España: 1
Chile: 6 Argentina: 1
Japón: 6

29. TWEETS
Durante el cubrimiento en redes se
realizaron 40 tweets. Entre los
cuales se encuentran respuestas,
expectativa en cuanto al
streaming, estilo de vida,
tendencias de la colección y
cubrimiento directo de la colección
con información sobre la misma.

31. RETWEETS
Con el cubrimiento del evento se
realizaron 50 Retweets (RT’s), a: los
diferentes usuarios, líderes de opinión
que publicaban sus propias fotografías,
asistentes al evento y en general a
comentarios positivos sobre el
lanzamiento de la nueva colección.
A su vez también se hicieron RT’s a
empresas relacionadas con el evento.
Estos RT’s se realizaron antes, durante y
después del lanzamiento de la
colección.

32. HASHTAG: #eshoy
Para el cubrimiento se logró posicionar
el hashtag (etiqueta): #eshoy.
Con este HT se realizaron todos los
tweets desde la cuenta, y rápidamente
se convirtió en la etiqueta que los
asistentes al evento utilizaron para
referirse al mismo.

33. BLOGGERS
Entre las personas a las cuales
Retweeteamos, encontramos algunos
bloggeros de moda, estos RT se
realizaron sobre todo al día siguiente
del desfile.
Este es el link del blog de Kevin López
quien desarrollo un artículo de la
colección.
http://fabulousmatters.blogspot.com/
2012/06/americanino-coleccion-fin-
de-ano.htmltre

34. FREE PRESS
Cultura Click un portal de
entretenimiento fue uno de
los asistentes al evento. Al
día siguiente publicó todo
un artículo sobre la
colección presentada
http://www.culturaclick.co
m/index.php/moda/item/26
7-americanino-una-
colecci%C3%B3n-
sorprendente.html

35. INFLUENCIA 28, 29 y 30 de junio
El puntaje se califica
de 1 a 100
Al momento de analizar la influencia que la marca está teniendo en
Twitter, podemos observar que el lanzamiento de la colección fue un
punto crucial, que nos posicionó dentro del ranking de influencia.
Aún hay mucho por trabajar, pero con esta “actividad” vemos el ideal
de cómo puede ser el comportamiento de nuestra red.

36. Personas que
fueron
Realmente
influenciadas:
366.
Cuanto
influenció la
marca a las
personas:
10.
Interacción:
20.

37. POSICIONAMIENTO
Según este reporte, como
cuenta/marca sabemos: cómo
conectarnos y compartir información
relevante con las personas correctas
(nuestra audiencia).
De acuerdo con la generación de contenidos realizada durante el
lanzamiento de la Colección de Fin de Año, en Twitter, la cuenta logró
definirse como un estilo de cuenta más enfocada y consistente,
denominándose por el momento en la categoría: «Networker».

38. FELIZ FIN DE
SEMANA