Estas son las tendencias escogidas por SM Digital como aquellas que sorprenderán y conquistarán a los consumidores digitales en 2013. 1.La década del móvil. 2.Contenido como estrategia. 3.Big data -- Real time. 4.E-mail marketing renace. 5.Todo conectado. 6.Gamification. 7.La voz de las multitudes Crowdsourcing / Crowfunding. 8.Aumento de la inversión en digital - Cierre de la brecha. Más info en: http://smdigital.com.co/blog/index.ph... Conoce más sobre SM Digital y Marketing Digital en: Sitio Web: http://www.smdigital.com.co Facebook: https://www.facebook.com/gruposmdigital Twitter: http://twitter.com/smdigital Linkedin: http://goo.gl/2b5ah Contacto Comercial por Ciudades: Medellin: http://medellin.agenciasmdigital.com Bogotá: http://bogota.agenciasmdigital.com Miami: http://miami.agenciasmdigital.com

4. ¿Qué pasó
en 2012?

5. GANGNAM STYLE

6. FACEBOOK IPO

7. FACEBOOK COMPRA INSTAGRAM
por la ridícula suma de $1.000 Millones de Dólares

9. TENDENCIAS 2012 / 80%
Aumento de presupuesto de Mercadeo a actividades Digitales
El social media comienza a madurar.
El marketing móvil despega.
El SEO es más complejo.
El análisis de las estadísticas es la clave para diferenciarse.
El navegador se convierte en una plataforma.
El Dinero Digital.
El audio como herramienta de búsqueda.
La guerra de las Tablets.
Guerra de contenido.

11. Si no pensáis en el futuro,
nunca lo tendréis.
John Galsworthv(1867-1933) Escritor inglés.

13. EVOLUCIÓN

14. Foto: Flickr mjtmail (tiggy)
¡Los celulares han reemplazado muchos dispositivos!

15. PENETRACIÓN
• Colombia 104% penetración (48,6 M)
• 3,3 M internet móvil
• 15% - 20% Smartphones

16. En EE.UU 50% del uso móvil es datos

17. Mercado aplicaciones +700.000

18. $5 billiones USD por año
M- commerce en transacciones (2012)

21. LAS MARCAS COMENZARÁN A GENERAR
CONTENIDO DE CALIDAD
21

22. UNA IMAGEN VALE MÁS QUE MIL PALABRAS

23. • Infográficos
MÁS VISUAL • Fotografía

24. INSTAGRAM: 100 millones de cuentas

25. TUMBLR: 77 millones de cuentas

26. PINTEREST: 20 millones de cuentas

27. De sitios Webs tradicionales con mucho texto…

28. …a Sitios Web con muchas imágenes

29. De resultados de investigación en
Excel y diagramas…

30. …a infográficos

31. De descargar música a tu computador…

32. …a compartir desde Grooveshark online

33. De hojas de vida con textos…

34. …a hojas de vida y portafolios visuales

35. De compras funcionales
(un poco aburridas)…

36. …a lo que ahora llaman Visual Commerce

37. El contenido de calidad= Buen SEO

38. Multi-formato

39. Multi-plataforma

42. EL CONSUMIDOR

43. Encontró un nicho y se lanzo a conquistar el mundo
a través de una estrategia de contenido

49. • Red Bull no sólo patrocina deportistas, patrocina el
deporte en sí.
• Red Bull crea historias con el deporte.
• Sin Red Bull los deportes extremos no serian tan populares
como lo son hoy.

50. Qué quiere el público de RedBull:
Captar aquellos microsegundos que suceden
dentro de la práctica de un deporte extremo.

51. ¿Dónde está
la bebida?

52. "Red Bull es una compañía de medios que
en vez de vender avisos vende bebidas”

53. Revistas – TV – digital - mobile

54. El contenido es válido, si está alineado con
los valores de nuestra marca…

55. http://artofflightmovie.com/

57. Eventos más vistos en YouTube
(Por vistas simultáneas en vivo)
Estimado el 10/14/2012

58. GANADOR

59. MERCADO DE BEBIDAS ENERGIZANTES
(Basado en ventas en dólares)
Red Bull 42.6%
Monster 14.4%
Rockstar 11.4%
Full Throttle 6.9%
Sobe No Fear 5.4%
Amp 3.6%
Sobe Adrenaline Rush 2.9%
Tab Energy 2.3%
Ventas 4.6 billones de latas (4.253 billones de Euros)
Research Wikis

61. Crecimiento de la información
i

62. Pastel

63. CLOUD COMPUTING

65. MODELO A SEGUIR

66. RELACIONES CON CLIENTES MÁS EFICIENTES

67. ¡LOS DATOS SON ORO!

68. LAS MARCAS DEBERÍAN
enfocarse más en el big-data
para encontrar insights
y segmentación
DE SUS CLIENTES

70. DE 8 - 15 PRODUCTOS NUEVOS AL AÑO
 La data que generan los medios
digitales ayuda a la generación
de nuevos productos y a la
velocidad con que estos salen
al mercado.
 A su vez que disminuye costos.

71.  Es una ventaja
competitiva saber
analizar la data.
 4 millones de
conversaciones
sobre belleza, pero
muy pocas sobre
marcas.
 Data driven
marketing.

72. ANTES AHORA
• Investigación y • Real Time
Testeo

74. AMIGABLES CON LOS MÓVILES

75. MÁS HERRAMIENTAS DE
ORGANIZACIÓN DE LOS E-MAILS

79. INTEGRACIÓN CON SERVICIOS DE VOZ

80. Más doble opt-in que garantice la voluntad del
usuario de recibir información

81. LOS CONSUMIDORES CONFÍAN MÁS
en e-mails con opt-in
y sitios web de marcas,
que cualquier otro
tipo de publicidad digital.
Fuente: Emarketer 2012.

82. El e-mail ayuda a construir
FIDELIDAD EN LOS CONSUMIDORES
incluso más que las redes sociales
y el márketing móvil.
Fuente: Strongmail “2012 Marketing Trends Survey” Conducted by Zoomerang, Dec 7, 2011 (Emarketer)

83. MÁS CREATIVIDAD EN CALIDAD
de la información / mensaje

84. ¿Qué tienen de similar estas 3 imagenes?

86. Los dientes sucios se notan más que cualquier otra cosa

94. ¿QUÉ ES GAMIFICATION?
Usar mecánicas de juego
para enganchar consumidores

96. LOGO QUIZ

98. GAMIFICATION en investigaciones de mercado

105. CROWDSOURCING

113. WAZE usa información generada por los usuarios para
construir su plataforma,
A CAMBIO LES ENTREGA INFORMACION DE SU INTERÉS

116. CROWDFUNDING

120. Foto:
http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-
trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpg
La brecha en inversión se cierra…

123. CRECIMIENTO ESTIMADO
PARA 2013 EN LATAM.
(por encima de Europa y Asia)
www.eMaeketer.com

124. Inversión proyectada de Kraft
en Móviles, para 2013.
www.eMaeketer.com

126. Caso de estudio y de vanguardia a nivel de mercadeo
Aplicando tendencias digitales y tecnológicas
Page 126

127. Caso inspirado en la charla de
Alfredo Gangotena en Ad-tech

128. BRIEF DE LA MARCA
• 210 paises
• $3,2 trillones en transacciones
• 1,8 billones de Clientes
Que SMD la haya escogido como
caso de estudio NO TIENE PRECIO

129. Minuto 12:00
Conectar la gente – cosas que no tienen precio
http://fora.tv/2012/11/08/MasterCard__the_Mobile_Revolution_with_Alfredo_Gangotena

130. Campaña de publicidad MasterCard Priceless
“La experiencia importa más
que las cosas”
Eso es MASTERCARD
No tiene precio

131. CAMPAÑA PRICELESS
Page 131

132. La evoluciónEVOLUCIÓN
LA

133. 1. LA DÉCADA
DEL MÓVIL
Para Master
Card éste es
El presente

134. • 4,5 Billones sin servicios bancarios
• Más celulares que tarjetas de crédito
• Más servicios Móviles en los países en Desarrollo
que los desarrollados

135. 2. CONTENIDO
COMO ESTRATEGIA
• Para MasterCard el
mercado es visto como
mercados
locales, especificamente
ciudades.
• 600 ciudades = 60% PIB
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136. Manhattan es el 3er mercado
para Mastercard

137. El contenido que se genera es local

139. 3. E-MAIL MARKETING
RENACE
Comunicaciones personalizadas basadas
en transacciones y geo localización
1. SMS
2. App
3. E-mails
4. Otros medios de comunicación

140. Permitir experiencias Priceless
Personalized Contact
Data Analytics
Mejorar la experiencia de compra

141. PLATAFORMAS DIGITALES Y MÓVILES
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142. • Lo que compras es lo que eres
• Personalización es el nombre del juego
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143. Si todos son diferentes la única forma para
atrapar a los consumdiores es a través de
social media

144. Connecting people to target
Merchants & Offers

145. La próxima
revolución es
entender la
Psicología y
comportamiento del
consumidor según la
ciudad donde vive.

146. Ir al estadio de los Yankees en NY no es para ver el juego, es a
vivir un momento con amigos y familiares, es una tradición. Es un
plan que pasa de generación en generación.

147. Mercadeo
masivo es el
pasado

148. 5. TODO
CONECTADO

149. 5. TODO
CONECTADO

150. Todo dispositivo conectado se convertirá
en una billetera potencial