[Sesión 3] Programa de Educación SENA - Google (1).pdf

Proprietary + Conﬁdential
Colaboración SENA & Google 2022

Bienvenidos
26 Septiembre

Introducción al programa
Los instructores del Servicio Nacional de Aprendizaje serán
equipados, capacitados y certificados en temáticas
relacionadas con marketing digital y tecnologías de la
información, así como también en el uso y aplicación de
herramientas de Google for Education.
Según el comunicado oficial de la alianza, el acuerdo
también contempla la transferencia de conocimientos y
herramientas educativas diseñadas para maestros como
Google Classroom, Meet, Forms, Tareas, entre otras, que les
ayudarán en sus procesos de formación y evaluación.

Marketing Digital
Google Ads
Cómo Google Ads puede apoyar a
las empresas a lograr sus objetivos
de negocio

El programa
13
Horas
37
Horas
Clases Sincrónicas Trabajo Autónomo

Guía de trabajo autónomo
Google Display
Introducción a
Marketing Digital
KPI (Objetivos de
campaña)
Terminología y
Siglas.
Google Ads
Google Search Google Video Google Shopping
Medición
Google Apps Contenido

Guía de trabajo autónomo
Google Display
Introducción a
Marketing Digital
KPI (Objetivos de
campaña)
Terminología y
Siglas.
Google Ads
Google Search Google Video Google Shopping
Medición
Google Apps Contenido
Tarea: crear cuenta de Google
Ads

https://skillshop.withgoogle.com/ https://learndigital.withgoogle.com/activate/ Google Meet
Herramientas que utilizaremos

Certificaciones

Certificación final
6
certificaciones
10
Horas
Skillshop Asistencia a Sesiones

Entremos juntos a Skillshop

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Google Ads Onboarding Academy
¡Crea y configura
tu cuenta personal
de Skillshop!

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Vincula tu e-mail
corporativo/
institucional a
tu cuenta personal
de Skillshop.
Crea tu cuenta
de Skillshop con
tu e-mail personal.
Conecta tu cuenta
de Google a tu
cuenta de Skillshop.
Verifica tu email
corporativo/
institucional.
En este instructivo, siguiendo
los pasos a continuación podrás
crear y configurar correctamente
tu cuenta de Skillshop
1 2 3 4

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
1 Ingresa a https://skillshop.withgoogle.com/
2
Crea tu cuenta de Skillshop
con tu e-mail personal
Haz clic en Sign in o Acceder.
Sign In

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
3 Escribe tu e-mail personal.
4
Haz clic en Siguiente.
Siguiente

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
5 Escribe tu contraseña.
6
Haz clic en Siguiente.
Siguiente

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
7 Escribe tu contraseña.
Permitir

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Enviar
8 Acepta los Términos del Servicio.
6 Haz clic en Siguiente.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Vincula tu e-mail
corporativo/institucional a
tu cuenta personal de Skillshop.
Tu correo electrónico, tu nombre y tu
apellido no puedes modificarlos a través
de Skillshop, ya que esta es la información
de tu cuenta de Google.
Tu correo de empresa por default
es el mismo de tu cuenta de Google.
Éste sí puede ser modificado
las veces que desees.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
10 Escribe tu e-mail personal.
11 Escribe el nombre de tu empresa/institución.
12 Haz clic en Siguiente.
10
11
12

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Conecta tu cuenta de Google
a tu cuenta de Skillshop.
13 Haz clic en CONECTAR TU CUENTA DE GOOGLE.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
14 Haz clic en ACEPTAR Y CONTINUAR.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
15 Selecciona la cuenta que quieres conectar.
(Lo ideal sería conectar tu propia cuenta de Google).

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
16 Selecciona si deseas o no recibir correos electrónicos de Google
con sugerencias de rendimiento, investigaciones y promociones.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Si en el paso anterior, elegiste “Sí”, selecciona los productos sobre
los cuales te gustaría obtener información.
Si elegiste “No”, omite este paso.
17
Haz clic en ACTUALIZAR.
Actualizar
18

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
17 Si en el paso anterior, elegiste “Sí”, selecciona los productos sobre
los cuales te gustaría obtener información.
Si elegiste “No”, omite este paso.
Haz clic en ACTUALIZAR.
Actualizar
18

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
19 Selecciona tu Zona horaria
Selecciona tu Idioma de preferencia.
20

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
¡Bienvenido a tu Skillshop!

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Verifica tu email
corporativo/institucional.
22 Haz clic en el ícono de tu usuario.
PC

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Verifica tu email
23 Haz clic en Mi perfil.
Mi perfil
Favoritos
Historial
Salir
PC Estudiantes
pc_estudiantes@otlool.com
Activar notificaciones

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Verifica tu email
23 Haz clic en
“Sin verificar- enviar correo electrónico de confirmación”.
Sin verificar- enviar correo electrónico de confirmación
Nota: Después de enviar el correo electrónico de
confirmación, en la parte superior de la pantalla
aparecerá este mensaje:

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Verifica tu email
25 Revisa tu correo, debió llegarte un correo de Skillshop.
Si no lo ves en tu bandeja de entrada, revisa la carpeta Spam o Correo no deseado. Haz clic sobre él.
Verificar
Haz clic en Verificar.
26

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Verifica tu email
Nota: Se abrirá Skillshop y en la parte superior
de la pantalla aparecerá este mensaje:
“Tu email de empresa se ha confirmado”.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Verifica tu email
¡Tu email corporativo/institucional ahora
está conectado a tu cuenta de Skillshop!

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Verifica tu email
27 Activa el botón “Público”.
Nota: Puedes hacer que tu perfil sea público, es decir,
podrás compartir tu nombre, perfil y certificaciones
con otros usuarios. Ten presente que cualquier usuario
puede encontrar tu perfil incluso si no se lo has
compartido de forma directa.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Verifica tu email
27 Haz clic en CONFIRMAR.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Verifica tu email
¡Ahora tu perfil de Skillshop es público!

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
¡Vincula tu e-mail
corporativo/institucional a tu cuenta
personal de Skillshop!

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
1 Ingresa a tu cuenta de Skillshop: https://skillshop.withgoogle.com/
PC
¡Vincula tu e-mail
2 Haz clic en el ícono de tu usuario.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
¡Vincula tu e-mail
Mi perfil
Favoritos
Historial
Salir
PC Estudiantes
pc_estudiantes@otlool.com
Activar notificaciones
3 Haz clic en Mi perfil

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
¡Vincula tu e-mail
4 Haz clic en Editar perfil
Editar perfil

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Nota: Tu correo de empresa por
default es el mismo de tu cuenta de
Google. Éste sí puede ser modificado
Nota: Tu correo electrónico, tu nombre
y tu apellido no puedes modificarlos
a través de Skillshop, ya que esta es la
información de tu cuenta de Google.
Nota: Tu correo de empresa por default
es el mismo de tu cuenta de Google.
Éste sí puede ser modificado las veces
que desees.
¡Vincula tu e-mail

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
¡Vincula tu e-mail
5 Escribe el nombre de tu empresa/institución
6 Escribe tu e-mail corporativo/institcional
+ Desplázate hacia abajo con el cursor para seguir con la configuración. ↓
5
6

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
¡Vincula tu e-mail
7 Haz clic en Guardar
Guardar

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
Sin verificar- enviar correo electrónico de confirmación
Nota: Después de enviar el correo electrónico de
confirmación, en la parte superior de la pantalla
aparecerá este mensaje:
¡Vincula tu e-mail
8 Haz clic en
“Sin verificar- enviar correo electrónico de confirmación”.

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
10
¡Vincula tu e-mail
9 Revisa tu correo, debió llegarte un correo de Skillshop.
Si no lo ves en tu bandeja de entrada, revisa la carpeta Spam o Correo no deseado. Haz clic sobre él.
Haz clic en Verificar.
Verificar

Módulo
1.1:
Intro
a
Skillshop
¡Vincula tu e-mail
Nota: Se abrirá Skillshop y en la parte superior
de la pantalla aparecerá este mensaje:
“Tu email de empresa se ha confirmado”.

¿Preguntas?

Objetivos de Campaña y KPIs
27 & 28 Septiembre

Introducción a las empresas

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
?
¿Qué es una empresa?

Grupo social en el que a través de la
administración de sus recursos, del capital y del
trabajo, se producen bienes o servicios para
satisfacer las necesidades de una comunidad.
“
”
Fuente: Telpin Deﬁnición de empresa

Manufactura
Proveedores
Distribución
Imaginemos una
fábrica de chocolates
Venta
Punto de venta
Hacer el producto
Vender el producto

Es cómo le dan valor
a ese chocolate
Las empresas Publicidad
1 2 3
¿Cómo se relacionan
estos conceptos?
Son quienes
crean el chocolate
Es cuando
comunican el valor
del chocolate
Marketing
Personas que desean o necesitan el chocolate
...para que se genere un intercambio

Objetivos de Empresas
Volumen Rentabilidad
Ganancia
Vender muchos
chocolates en
términos de plata
Vender muchos
chocolates para tener
menores costos
Sacar la mejor relación
precio/ costo de los
chocolates que vendo

La fábrica cuenta con diferentes equipos
Recursos
Humanos
Finanzas Marketing Ventas
...¡Y más!

Pueden haber diferentes modelos de negocios
Modelo de ladrillos: establecimientos físicos para la compra o
contratación de servicios.
Modelo online: la transacción ocurre en medios
digitales.
Algunos modelos de negocios
Modelo ladrillos y clics: compra o contratación en establecimientos
físicos y medios digitales.
Franquicias: utilizar el modelo de negocio de algún otra
compañía.

Introducción al Marketing

El marketing es el proceso mediante el cual las
compañías crean valor para sus clientes y
establecen relaciones sólidas con ellos para
obtener a cambio valor de éstos.
“
”
Fuente: Philip Kotler, Fundamentos de Marketing.

Es cómo le dan valor
a ese chocolate
Las empresas
1 2
¿Cómo se relacionan
estos conceptos?
Son quienes
crean el chocolate
Marketing
Personas que desean o necesitan el chocolate
...para que se genere un intercambio

El proceso de Marketing
Entender al
consumidor
y el mercado
Ejecutar la
estrategia de
marketing
Una parte es
hacer
publicidad
Ingresos
Lealtad
Diseñar una
estrategia de
marketing
Lograr la
satisfacción del
cliente (ej. ventas)
Creación de valor para
los clientes
Obtener valor de
los clientes
Creación de relaciones con el
cliente (atraer y ﬁdelizar)

Construcción de conocimiento de marca
Inﬂuencia en la consideración
Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
El embudo de marketing es una
herramienta que te ayuda a entender
cómo las personas hacen una
compra.
Dependiendo de qué tan conocida o
no es una empresa, estas etapas nos
sirven de guía para ver qué debemos
hacer para hacer crecer el negocio.
Objetivos de Marketing

Adquiere nuevos clientes, a través de la
construcción de marca
Cuando hay más clientes nuevos que se
encuentran al tanto de la marca, tendrán más
probabilidad de recordar la marca al momento
que la necesiten, quizá cuando estén buscando
más información del producto o se encuentren
probando el producto.
Construcción de
conocimiento de marca

A B C
Incrementa la frecuencia de compra mediante
la inﬂuencia de la consideración
Si sus clientes actuales realizan venta cruzada
de otros productos de la misma categoría,
dándoles razones para preferir o considerar la
marca de tus clientes, pueden capturar una
mayor participación del gasto de cada cliente.
+ Incrementa las unidades vendidas,
impulsando las compras
Influencia la consideración

Para poder incrementar las unidades vendidas ,
tu cliente deberá establecer un objetivo de
marketing para dirigir nuevas oportunidades de
ventas.
Al facilitarle la compra al cliente, tal vez
mediante un click en el botón de “comprar
ahora” en un anuncio o expandiendo la
distribución a una nueva ubicación, esta
estrategia de marketing ayudará a impulsar un
aumento en el número total de unidades
vendidas.
Impulsa la compra

Incrementa las repetición de las compras,
incrementando la lealtad
Para poder incrementar la repetición de las
compras, tu cliente puede establecer un
objetivo de marketing para incrementar la
lealtad. Creando un vínculo emocional entre
cliente y marca a través de su estrategia de
marketing, pueden disminuir la rescisión e
incrementar la posibilidad de repetir las
compras entre los clientes.
Incrementa la lealtad

Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
Volvemos al ejemplo de la fábrica de chocolates Wonka...
Que los que ya compraron
chocolates, le sigan comprando a
Wonka
Que los que tienen antojo de
chocolate compren rápido y
fácil
Que cada vez más personas
conozcan a Wonka
Que las personas elijan a Wonka y
no a su competidor
Unir ejemplos con objetivos de Marketing

Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
Volvemos al ejemplo de la fábrica de chocolates Wonka...
Que los que ya compraron
chocolates, le sigan comprando a
Wonka
Que los que tienen antojo de
chocolate compren rápido
Que cada vez más personas
conozcan a Wonka
Que las personas elijan a Wonka y
no a su competidor
Unir ejemplos con objetivos de Marketing - Solución

Publicidad
¿por qué la necesitamos?

Publicidad es cualquier forma pagada de
representación y promoción no personales de
ideas, bienes o servicios, por un patrocinador
identificado.
“
”
Fuente: Philip Kotler, Fundamentos de Marketing.

Puede haber diferentes modelos de negocios
Comercio electrónico
Las transacciones de los
clientes se realizan
completamente en línea.
Generación de contactos
Empresas cuyo objetivo
principal es iniciar el
interés o consulta del
consumidor por productos
o servicios; la venta final o
el compromiso se
completa fuera de línea.
Multicanal
La transacción puede
realizarse en línea o en
una tienda física propia de
la marca. (Incluidas las
franquicias)
Bienes de consumo
La mayoría de las
transacciones se realizan
sin conexión en una tienda
física propiedad de un
punto de venta minorista
ajeno (es decir, de un
tercero).

Principales decisiones de la publicidad
Presupuesto Mensaje Medios
Objetivos
Evaluación de
campañas
Mirar el embudo.
Ej: crecer en la lealtad.
Ej: Vender 10m en un mes
¿Cuánto dinero dispongo? ¿Qué quiero comunicar? ¿Cumplí mis objetivos?

Principales decisiones de la publicidad
Presupuesto Mensaje Medios
Objetivos
Evaluación de
campañas
Objetivos de
comunicación
Objetivos de ventas
Objetivo del mensaje
Ejecución del
mensaje (formato)
Impacto de la
comunicación
Impacto en las ventas
Disponibilidad de capital
Inversión de la
competencia
Objetivos
Precios de los medios
Alcance
Impacto
Formatos / vehículos
disponibles para el
mensaje
Aquí entran las
soluciones para
anunciantes de
Google

Los objetivos
deben plantearse
de forma detallada
y correcta.
Un buen objetivo
puede medirse con
facilidad.
Los objetivos no
realistas pueden
llevar al fracaso
inmediato.
Los objetivos
deben ser
relevantes para tu
empresa.
Un marco de
tiempo apropiado
es necesario para
crear una cierta
urgencia.

Marketing Digital: Plataformas

Plataformas de Marketing Digital
Existen muchas plataformas y portales que pueden impulsar un negocio a través de internet.
En este curso, nos centraremos en la plataforma de

Marketing Digital: Objetivos y funciones
Objetivos
Aumentar
ventas
Empresa
M
A
R
K
E
T
I
N
G
D
I
G
I
T
A
L
Posicionamiento
de Marca
- Alcance
- Frecuencia
- Conocimiento
- Recordación
- Consideración
- Intención
Construcción
de Marca
Rendimientos
- Ventas
- Completar
formularios
- Re compra

Marketing Digital: Objetivos y funciones
M
A
R
K
E
T
I
N
G
D
I
G
I
T
A
L
- Alcance
- Frecuencia
- Conocimiento
- Recordación
- Consideración
- Intención
Construcción de
Marca
Rendimientos
- Ventas
- Completar
formularios
- Re compra
Build
Awareness
Loyalty
Accelerate
Consideration
Purchase
Intent
Formato Métrica
- TrueView for Reach
- Audio Ads
- Blast
- Display
- Search Affinity
- Standard TrueView
- Video Action
- TrueView Discovery
- Discovery
Campaigns
- Search Category
- ACe
- CPM
- CPV
- Impressions
- Imp. Share
- Position
- CPC
- CTR
- Brand Searches
- Conversions
post impr.
- CPA
- Smart Display
- Video for Action
- Discovery Campaigns
- Search Brand
- Performance Max
- ACi
- ACe
- CPA, CPL, CPD
- Conversion rate
- Conversion
Value
- ROAS
- CPi

Google Ads, Parte 1
29 & 30 Septiembre

Google Ads es el programa de publicidad en línea de
Google. A través de Google Ads, puede crear anuncios en
línea para llegar a las personas en el momento exacto en
que se interesan por los productos y servicios que ofrece.

● Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa, vender productos
o servicios, darse a conocer y aumentar el tráfico de su sitio web.
● Las cuentas de Google Ads se administran en línea, por lo que puede crear y cambiar su
campaña publicitaria en cualquier momento, incluido el texto del anuncio, la configuración y el
presupuesto.
● No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio presupuesto.
Usted elige dónde aparece su anuncio, establece un presupuesto que le resulte adecuado y
mide fácilmente el impacto que tiene.

¿Dónde aparecerán los anuncios?

¿Dónde aparecerán los anuncios?
Ad • Show New Arrivals
Today
Shop the latest trends in casual
and dressy attire near you.
Visit Today • express.com
Express
Express
4.2 ★★★★★ (99)
Apparel store
Open • Closes at 9:00 PM
Express

Para crear una cuenta de Google Ads, necesita una dirección
de correo electrónico y el sitio web de su empresa. Incluso si
no tiene un sitio web, puede promocionar su empresa en
Google con las campañas inteligentes, la experiencia
predeterminada de Google Ads para los anunciantes nuevos.

Sugerencia: Iniciar con el Modo Inteligente
1. En Google Ads, acceda a su Cuenta de Google existente o cree una
nueva.
Si ya tiene una Cuenta de Google (es decir, si ya utiliza otro
producto de Google, como Gmail), ingrese su dirección de correo
electrónico y su contraseña, y luego haga clic en Acceder.
Si no tiene una Cuenta de Google o si desea utilizar una dirección
de correo electrónico diferente para acceder, haga clic en Crear
una cuenta en la parte inferior de la pantalla y siga las
instrucciones para crear y confirmar su nueva Cuenta de Google.

2. Para crear su primera campaña, configure lo siguiente:
● Objetivo de la campaña
● Nombre de la empresa y sitio web
● Anuncio (incluidos títulos, descripciones y un número de
teléfono)
● Temas de palabras clave
● Parámetros de ubicación
● Presupuesto

Tipos de Objetivos Inteligentes
1
2
3
4

3. En la última página, siga estos pasos para configurar sus datos de facturación:
● Haga clic en el menú desplegable "País de facturación" y seleccione el país o territorio correspondiente
a su dirección de facturación. El país de facturación determina las opciones de facturación disponibles
para su ubicación y moneda.
● Asegúrese de que esté seleccionada la zona horaria correcta. Si no es así, haga clic en el menú
desplegable para cambiarla. Preste atención al realizar la selección, ya que las estadísticas, la
facturación y los informes pueden variar según la zona horaria elegida.
● Si tiene un código promocional (también denominado "cupón"), ingréselo en el campo "Oferta inicial" y
haga clic en Aplicar.
● Se le solicitará que seleccione un perfil de pagos existente o que cree uno nuevo. El "Tipo de cuenta"
predeterminado es "Organización", pero puede cambiarlo a "Persona física" si corresponde para fines
impositivos en su país.
● Ingrese la información correspondiente a la forma de pago que desea utilizar para esta cuenta, como
tarjeta de crédito o débito, PayPal o cuenta bancaria

¿Cómo configurar la primera campaña?

1. Decida cuánto desea invertir
Comience con el presupuesto que le resulte conveniente. Después de
que su campaña se haya publicado durante unas semanas, evalúe su
rendimiento y decida si desea realizar ajustes.
Si trabaja con un presupuesto publicitario mensual, puede calcular el
importe diario al dividir el presupuesto mensual por 30.4 (la cantidad
promedio de días por mes).

2. Elija un público
En esta sección, tomará decisiones que determinan dónde se puede mostrar su anuncio y qué
términos de búsqueda, denominados palabras clave, desea que activen la publicación de su anuncio.
Lugares: Seleccione los lugares
geográficos donde desea que se
muestre su anuncio
Redes: Sitios que muestran sus anuncios
junto con los resultados de la búsqueda
o contenido relacionado
Palabras clave: Elija las palabras clave
adecuadas para conectarse con los
clientes

3. Establezca una oferta
Con Google Ads, puede establecer el precio más alto que está dispuesto a pagar cuando
un cliente potencial hace clic en su anuncio. Esto se denomina oferta máxima de costo por
clic (CPC).
Tienes dos opciones de oferta al crear su primera campaña:
● Permitir que Google Ads administre las ofertas de forma
automática para obtener la mayor cantidad posible de clics
sin exceder su presupuesto. Es la estrategia de oferta más
sencilla y es ideal para los anunciantes nuevos o cualquier
persona que no desee invertir mucho tiempo en la
configuración y la administración de sus ofertas.
● Utilizar las ofertas manuales para establecer el importe de
su propia oferta máxima de CPC. La opción de ofertas
manuales es ideal para los anunciantes más
experimentados que pueden invertir tiempo para revisar
periódicamente su cuenta de Google Ads y ajustar sus
ofertas a fin de optimizar el rendimiento.

4. Redacte un anuncio
Para su primera campaña, creará un anuncio de texto, la versión más simple de los anuncios en
línea que ofrece Google Ads.
1. Haga coincidir el anuncio con las palabras clave
2. Haga coincidir el anuncio con la página de destino
3. Utilice un llamado a la acción
4. Incluya precios específicos o promociones
5. Escriba con mayúscula la primera letra de la primera palabra

¿Cómo configurar la facturación y
empezar a publicar anuncios?

Cómo funciona la facturación de Google Ads
La mayoría de los anunciantes pagan por Google Ads
mediante pagos automáticos. Con los pagos
automáticos, solo se le cobra después de acumular
costos publicitarios, por lo que no se le factura por
adelantado. Google le cobra automáticamente treinta
días después de su último cargo automático o cuando
alcanza un importe predeterminado (denominado
"límite de facturación"), lo que ocurra primero.
También puede realizar pagos manuales en cualquier
momento para controlar sus costos.

Instrucciones
1. Tras revisar la configuración de sus anuncios y campaña, haga clic en el menú desplegable País de facturación y
seleccione el país o territorio correspondiente a su dirección de facturación. El país de facturación determina las
opciones de facturación disponibles para su lugar y moneda. Si selecciona el país de facturación y no se le solicita que
proporcione sus datos de facturación, entonces debe ingresarlos en Google Ads tras terminar de crear su cuenta. No se
podrá mostrar su anuncio hasta que lo haya hecho.
2. Asegúrese de que se haya seleccionado la zona horaria correcta. Si no es así, haga clic en el menú desplegable para
cambiarla. La zona horaria elegida afecta las estadísticas, la facturación y los informes, por lo que debe seleccionarla
con cuidado.
3. Si tiene un código promocional (también denominado "cupón"), ingréselo en el campo "Oferta inicial" y haga clic en
Aplicar.
4. El "Tipo de cuenta" predeterminado es "Organización", pero puede cambiarlo a "Persona física" si corresponde para
fines fiscales en su país.
5. Ingrese el nombre y la dirección de facturación para esta cuenta. Esta información aparecerá en sus documentos de
facturación.
6. Proporcione el nombre, el teléfono y la dirección de correo electrónico del contacto principal de esta cuenta. Nos
comunicaremos con esta persona por temas relacionados con la facturación.
7. Ingrese la información correspondiente a la forma de pago que desea utilizar para esta cuenta, como tarjeta de crédito
o débito.
8. Marque la casilla para aceptar los Términos y Condiciones de Google Ads.
9. Haga clic en Finalizar y crear anuncio.

¿Cómo crear una cuenta de
administrador de Google Ads?

Una cuenta de administrador es una cuenta de Google
Ads que le permite ver y administrar de manera sencilla
varias cuentas de Google Ads (incluidas otras cuentas de
administrador) desde una sola ubicación.

1. Visite la página principal de la cuenta de administrador de Google Ads y haga clic en Crear una cuenta de
administrador.
2. Si aún no accedió, hágalo con el correo electrónico que desea utilizar para administrar su cuenta de administrador
nueva.
3. Puede utilizar la misma dirección de correo electrónico para un máximo de 20 cuentas de Google Ads (incluidas las
cuentas de administrador). Obtenga más información sobre cómo asociar varias cuentas.
4. Asígnele un nombre a su cuenta de administrador. Este es el nombre que sus clientes verán en su cuenta de cliente.
5. Seleccione cómo utilizará la cuenta, ya sea como una cuenta para administrar sus propias cuentas de Google Ads o las
de otras personas.
6. Seleccione su país y la zona horaria. Esta zona horaria se usará para el informe y la facturación de su cuenta y no se
puede modificar. Puede elegir la zona horaria en la que trabaja.
7. Seleccione una moneda permanente para su cuenta. Es posible que quiera elegir la moneda con la que trabaja. La
facturación de sus cuentas de cliente se realizará en las monedas individuales seleccionadas. Tenga en cuenta que, al
revisar la información del rendimiento o presupuesto de las cuentas en su cuenta de administrador, tendrá la opción de
ver la información relacionada con los costos convertida a la moneda que utiliza en su cuenta de administrador.
Obtenga más información sobre la conversión de monedas en su cuenta de administrador.
8. Haga clic en Explorar su cuenta para comenzar
Cómo crear una cuenta de administrador desde la
página principal de la cuenta de administrador

¿Preguntas?

Google Ads, Parte 2
4 & 5 Octubre

Introducción a Google Ads
Mantente conectado
con tus clientes

Aparece cuando te
buscan
Consejo 2

Solo en la Red de
búsqueda
Solo en la Red de
Display
Para llegar a los usuarios
cuando buscan los
productos o servicios
ofrecidos
Para llegar a
públicos/usuarios que
visitan páginas sobre
determinados temas.
En YouTube
Para llegar a
públicos/usuarios que
navegan en YouTube

Estrategia de
Ofertas
Presupuesto
Diario
Costo por Clic (CPC): Si desea concentrarse en clics.
Costo por cada mil impresiones (CPM): Si desea concentrarse en impresiones.
Sólo disponible para Display.
Costo por Adquisición (CPA): Si desea concentrarse en conversiones.
Importe promedio que está dispuesto a invertir por día
Para compensar las fluctuaciones de tráfico, puede excederse hasta un 20% en
determinados días.
¿CÓMO SE PAGA?

Define un objetivo
y controla tu
presupuesto

Medición de conversiones
Podrás entender el recorrido de tus usuarios después de cada clic
en un anuncio y medir las acciones valiosas que realizan en tu
sitio web.

Herramienta gratuita que muestra qué sucede después de que un clientes hace clic en tus
anuncios. Permite medir si un usuario realizó acciones valiosas en tu sitio.
Se debe pegar un código de conversión en el código
fuente de la página que queres medir.
Es necesario para poder utilizar el Optimizador de
conversiones (15 conversiones en los últimos 30 días) y el
CPC avanzado.
La ventana de conversión por default es 30 días. Se puede
ajustar entre 7 a 90 días.
SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES

Estructura ideal de campaña
CUENTA
Campaña producto 1 Campaña producto 2
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave

TusMuebles.com
Mesas Sillones
Sofá Tres Piezas
Sofá Dos Piezas
Mesas de Madera
Mesas de Roble Mesas de Vidrio Sillón en L Sillón 3 Piezas
Cuenta:
Campaña:
Grupo de
Anuncios:
Palabras
Clave:
Mesas de Hierro
Campaña de búsqueda: estructura

Consejo 3: aparecer cuando te buscan
Maceta para pintar a mano
50% off
maceta pintada a mano
Campañas de búsqueda:
tus palabras son la clave

Campañas de búsqueda:
● Inserción
● Cuenta regresiva
● If

Keyword Insertion
(inserción de palabra clave)
Permite actualizar sus anuncios
con las palabras clave que
hicieron que se mostraran.
Palabras claves:
chocolate amargo
chocolate blanco
trufas gurmé de chocolate
CAMPAÑAS DE BÚSQUEDA: Funciones Condicionales

Cuenta Regresiva
Permite generar anuncios de
promociones o descuentos
especiales y generar urgencia en
el usuario, sin necesidad de
actualizarlo diariamente.

Funciones “IF”
Audiencia
Funciones “IF”
Dispositivo

Automatiza y gana
tiempo
Consejo 3

+ Automatización
+ TIEMPO para tí

Puedes elegir
mostrar tus
anuncios en un
radio o en una
ubicación
específica.

Genera conversiones
en tu sitio web
Consejo 4

K
Campañas de Display
Tipos de segmentación
Ubicaciones
Datos demográficos
Palabra clave
Audiencia
Temas

Remarketing, llega a quien ya te conoce

Busca audiencias similares con una
estrategia de oferta automatizada

Audiencias de
mercado

Anuncios responsivos: un título, una imagen, una
descripción… y listo.

Campañas Inteligentes de Display
● Ofertas automatizadas
● Anuncios responsivos
● Segmentación automatizada.

CONSEJO 6. GENERAR LLAMADOS
Genera conversiones:
LLAMADAS

Google Mi Negocio
¡Llámame!
(Recordatorio)

Extensiones de llamada
Google Ads
Electrodomésticos
555-5555-000
Venta, service y reparación
Lavarropas 50% OFF
333-4444-222
Lo que necesitas para tu hogar

CAMPAÑAS SÓLO LLAMADAS
Creas una campaña específica para llamadas en el buscador y para
dispositivos móviles.
¿Cómo funciona?
Consejos para implementarlo
Es una buena opción si tu
objetivo son llamados y
no contás con un sitio
optimizado para
dispositivos móviles.
Ideal poder utilizar
palabras clave
específicas relacionadas
con llamados.

Genera conversiones:
VENTAS ONLINE

Campañas de Shopping
Las ventas a un clic de distancia

CAMPAÑAS DE SHOPPING
¿Cómo funciona?
Consejos para implementarlo
Crear una cuenta en
Google Merchant
Center y vincular con la
cuenta de Google Ads
Crear un Feed con
todos los datos de cada
producto (título,
descripción, precio,
stock, modelo, color,etc.)
Te permite ocupar los primeros lugares del buscador mostrando
imágenes, descripción y precio de tus productos. No compite con
anuncios de texto en el buscador.

Utiliza el
potencial del video
Consejo 5

EL MOVIMIENTO LLAMA A LA ACCIÓN
de los anuncios en YouTube son
visibles y audibles
95%
Fuente: Google and GMP advertising platforms data

:06
Bumper Ads
El poder de lo breve

ad
Video Action
Campaigns
Videos para pasar
a la acción

Atrae nuevos clientes con publicidad en línea
Descubre más en g.co/GoogleParaPyMEs
CONSEJO 1. Descubre tendencias y comportamientos nuevos
CONSEJO 2. Aparece cuando te buscan
CONSEJO 3. Automatiza y gana tiempo
CONSEJO 4. Genera conversiones en tu sitio web
CONSEJO 5. Utiliza el potencial del video

Conﬁdential + Proprietary
Visitas/contactos a tu
sitio web
Ventas Online Llamados Visitas al Local
Seguimiento de conversiones
Campañas de búsqueda
(Producto vs marca +
Funciones condicionales)
Remarketing de Búsqueda y
Display Audiencias Similares
Campañas Inteligentes en
Display
Audiencias de mercado
Campañas de YouTube
Campañas de Shopping Google Mi Negocio
Campañas de Sólo
Llamadas
Extensiones de llamada
Google Mi Negocio
Extensiones de
Ubicación.
Mejores Prácticas según tus objetivos de negocio

g.co/GoogleParaPyMEs
1 consejo final
de parte de Google

Mide y mejora tus
resultados de
Negocio

Para qué sirve Google Analytics
Recolectar data
desde múltiples
plataformas
Accionar
instantáneamente
sobre esas
plataformas
Agrupar tus datos
Activar esos insights
Analizar para encontrar
insights
Realizar
análisis en
profundidad

Objetivos
Los objetivos son acciones de valor realizadas por los usuarios, también llamadas conversiones.
A través de ellos se miden los objetivos de negocio, resultando una pieza fundamental dentro del
plan de medición.
✓ Se puede evaluar el desempeño del tráfico en base a estos objetivos, habilitando métricas
como Tasa de Conversión.
✓ Se pueden exportar luego a Google Ads para optimización
✓ Un objetivo puede ser tanto una compra online, como el envío de un formulario de contacto,
suscripción a un newsletter o incluso que un usuario permanezca más de cierto tiempo en el
sitio… prácticamente cualquier acción de interés que sea medible.

Objetivos: Tipos de objetivos
Destino Duración Eventos Páginas/
Sesión

Objetivos: Tipos de objetivos
Destino Duración Eventos Páginas/Sesión
Hizo una compra en
el sitio y llegó a la
página de
conﬁrmación de
compra (/gracias).
Permaneció más de
10 minutos en el
sitio, sugiriendo que
es un usuario
altamente interesado
en el contenido.
Cualquier interacción
de un usuario que no
sea una carga de
página: bajar un pdf,
suscribirse a un
newsletter, clickear
para ver un video en
el sitio, etc.
Vio más de 5
páginas en una
sesión, sugiriendo
que es un usuario
altamente interesado
en el contenido.

Objetivos: Cómo crear un objetivo
1) Ir a Admin. Dentro de la columna de la Vista
elegida, ingresar a Objetivos.
2) Elegir Custom
3) Elegir un nombre para el objetivo
4) Elegir un slot (hay 20 disponibles por vista)
5) Elegir el tipo de objetivo (Destino, Duración, etc)
6) Completar los detalles del objetivo deseado
7) Guardar
Recursos: Objetivos, Cómo crear un objetivo

Campañas de Búsqueda
6 & 7 Octubre

Search: el poder
de la búsqueda

¿Qué porcentaje de las
búsquedas en google.com
son nuevas todos los días?
0.5 %
15 %
10 %
5 %

Búsqueda
=
Interés
=
Intención
“
”

> 70% de las búsquedas globalmente
se realizan desde un móvil

¿Cuántos de ustedes recuerdan esto?

¿esto?

¿Y esto?

Las búsquedas se
vuelven más útiles

Evolucionando desde un móvil a un primer mundo de AI
(Inteligencia Artificial)
Ayer Hoy Mañana

¿Qué es la Red de Búsqueda?

Anatomía de una página de búsqueda
Término de búsqueda / búsqueda
Search term / Query
Paid Search Result/
Search Engine Marketing/
SEM
Palabra Clave
Keyword

Search term / Query
Anuncios de búsqueda (Search Ads)
Búsqueda paga (Paid search)
SEM: Search Engine Marketing
Organic Search Result/
Search Engine Optimization/
SEO
Palabra Clave
Keyword

Resultados Orgánicos
SEO: Search Engine Optimization
Search term / Query
Anuncios de búsqueda (Search Ads)
Búsqueda paga (Paid search)
SEM: Search Engine Marketing
Palabra Clave
Keyword

Anatomía de una página de búsqueda (Shopping)
Anuncios de Texto
Search Engine Marketing
Resultados Orgánicos
Search Engine Optimization
Anuncios de Shopping
Permite ver en los resultados la
imagen del producto, precio, URL
y derivar al consumidor directo al
carrito.

Resultados de Búsqueda
BÚSQUEDA
1º PUBLICIDAD DE ANUNCIANTES
SEM (Search Engine Marketing)
2º PÁGINAS ORGÁNICAS
SEO (Search Engine Optimization)

Resultados de Búsqueda
BÚSQUEDA
1º PUBLICIDAD DE ANUNCIANTES
SEM (Search Engine Marketing)
2º PÁGINAS ORGÁNICAS
SEO (Search Engine Optimization)
SEM
SEO

Dos títulos (máx. 30 caracteres)
URL visible: Incluye el dominio de su URL de
destino y dos campos de ruta (opcionales)
Descripción (máx. 80 caracteres)
Un anuncio de texto en la Búsqueda de Google es la forma
más simple de anuncios en línea que ofrece Google Ads.
Consta de tres partes: el texto del título, una URL visible
y el texto de la descripción

Anuncios de Búsqueda
TEXTO DEL
ANUNCIO
EXTENSIONES

TEXTO DEL ANUNCIO
EXTENSIONES DE
IMAGEN
EXTENSIONES DE ENLACES AL SITIO

¿A qué clientes recomendamos la
Red de Búsqueda?

¿Para qué usan ustedes la
Red de Búsqueda?
?

Tipos de Búsquedas
Búsquedas por Aﬁnidad
Cosas que su producto mejora
o hace posible
Cabello
Seco
Cabello
Rizado
Shampoo
para cabello
rizado
Acondiciona
dor para
Cabello
Rizado
Pantene
Protección
de
Rizos
Arreglar el
cabello dañado
Cabello Teñido
Búsquedas por Categoría
Tipo de producto
Búsquedas por Marca
Producto especíﬁco

Objetivos de los Clientes en la Red de Búsqueda
Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
Posicionamiento
(branding)
Crear demanda
Rendimiento
(performance)
Capturar demanda

¿A qué clientes
recomendamos la Red
de Búsqueda?

¿A qué clientes
recomendamos la Red
de Búsqueda?
A todos

Marcos busca “local de
bicicletas” en Google
Ve un anuncio de texto
Hace click y lo lleva a la página
de “Bicicletería Javier”

¿Pero cómo decidió Google
qué anuncio mostrar?

Las búsquedas se basan en una PALABRA CLAVE
Agrega palabras
clave en Google Ads
De
marca
Genéricas
Personas Buscan
Términos hacen match con la palabra
clave
Anuncios
aparecen
Se paga por click
Si no hay click, no hay costo
Smart Bidding optimiza por
Objetivo de Marketing (Target
ROAS, tCPA, Max Clicks, Target
Impression Shares, etc)

Pero… ¿Cómo se determina el Ad Rank (posición
del anuncio)?
Ad rank
(posición
del anuncio)
Puja máxima
= X
Nivel de
calidad
Calidad del motor
Combustible
Distancia posible
● CTR esperado
● Relevancia
● Experiencia en páginas de
destino
+
Extensiones
de anuncio
Velocidad óptima

Ad rank
(posición del
anuncio)
Distancia posible
Pero… ¿Cómo se determina el Ad Rank?
Si el motor de tu automóvil tiene una alta eﬁciencia, solo necesitas poco combustible para llegar lejos.
Es lo mismo que el ranking del anuncio. Si tu nivel de calidad es bueno, no es necesario realizar una oferta alta para
obtener una clasiﬁcación alta del anuncio.
El ranking del anuncio se calcula de nuevo cada vez que las personas realizan búsquedas.

Puja
máxima
Combustible
¿Cómo se determina el Ad Rank?

¿Cómo se determina el Ad Rank?
Nivel de
calidad
Calidad del motor
¿De qué depende el nivel de calidad?...

Probabilidad de que el
usuario haga click en el
anuncio (está relacionado
con el porcentaje de clics
histórico o CTR).
Calidad de la página web
de destino
Relevancia del anuncio con
la palabra clave (¿tiene que
ver la búsqueda con lo que
veo en el anuncio?)
Nivel de calidad: medida que se usa para evaluar las palabras claves.
Depende de 3 factores...

Estructura de la Cuenta

Un objetivo.
Ubicación, presupuesto, dispositivos y
fecha.
Almacenar palabras y anuncios
relacionados
Relacionarlos con las palabras clave
que se van a activar
Campaña
Grupo de Anuncios
Anuncios

CUENTA
CAMPAÑA CAMPAÑA
GRUPO DE
ANUNCIOS
GRUPO DE
ANUNCIOS
GRUPO DE
ANUNCIOS
GRUPO DE
ANUNCIOS
ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
PALABRAS
CLAVE
PALABRAS
CLAVE
PALABRAS
CLAVE

● Campañas divididas por Objetivos
comerciales del cliente.
Buenas Prácticas
● Grupos de Anuncios divididos por
productos/servicios del cliente.
● Palabras claves y Anuncios muy
relacionados.
BUENAS
PRÁCTICAS

Palabras Claves

¿Qué son las
Palabras Clave?

¿Qué son las
Palabras Clave?
Términos compuestos
que describen el
producto o servicio del
cliente y que hay que
elegir para ayudar a
determinar cuándo y
dónde pueden aparecer
los anuncios

Cabello
Rizado
Los tipos de concordancia de las
palabras clave ayudan a controlar qué
búsquedas en Google activan la
publicación de su anuncio

Negativa Sombreros de mujer
Cabello
Rizado
Tipo de
Concordancia
Palabra clave Búsquedas Concordantes
Exacta [sombreros de
mujer]
Sombreros de mujer
Sombreros de damas
Sombreros para mujer
Sombreros de dama
Frase “Sombreros de
mujer”
Sombreros y bufandas para mujer
Sombreros de invierno para mujer
Amplia Sombreros de mujer ...compre sombreros de dama
Ropa para mujer
Todas las palabras clave ahora son
semánticas (basadas en significado) en
vez de sintácticas (Basadas en redacción
específica)
Concordancia Exacta: La búsqueda tiene el
mismo signiﬁcado
Concordancia de frase: El mismo concepto
que la palabra clave, donde el concepto es
colindante
Concordancia Amplia : El mismo concepto
que la palabra clave en cualquier orden
Los tipos de concordancia de palabras clave ayudan a
controlar qué búsquedas en Google.com activan su anuncio.

Para la publicidad enfocada en performance, la concordancia
amplia debe ser la opción predeterminada, utilizando la
concordancia exacta según sea necesario
Ensure Branded Queries only
Non Conversion Based Bidding
Strategies/Manual Bidding
Performance Based Business Objectives
(Conversion Based Bidding Strategies)
Exact (Phrase) Broad Match Only

La concordancia amplia puede aprovechar señales únicas
que no están disponibles en otros tipos de concordancia
Exact
&
Phrase
Broad Match
Señales
consideradas para
impulsar el
rendimiento
Palabras
Clave
Página de
destino
(como filtro)
Otras KWs en el Ad
Group
Búsquedas
previas
Performance
estimado
Ubicación
del usuario

Las ventajas de Exact Match se respetan cuando una
búsqueda hace un “exact match” con una palabra clave
configurada como Broad Match
Quality Score Prioridad

Concordancia Amplia
Concordancia de Frase
Concordancia Exacta
Palabras Clave en
Concordancia Exacta y
de Frase deberían
utilizarse cuando no se
tiene un objetivo de
performance basado
en conversiones. Usar
Frase o Exacta con
Target Impression
Share, Max. Clicks o
Manual. Y en algunas
excepciones donde el
control es más
importante que el
performance.
Ajuste el tipo de concordancia de sus palabras clave
con sus objetivo de marketing
Conciencia: Capture búsquedas del embudo superior o de cola
larga
Consideración: Más intencionalidad
con control de alcance
Acción:
Valor e
intencionalidad altas
A
n
u
n
c
i
a
n
t
e
s
d
e
R
e
n
d
i
m
i
e
n
t
o
Tipos de Concordancia más
amplios como Concordancia
Amplia le permiten aprovechar
tráﬁco valioso y simpliﬁcar la
gestión de su cuenta.
Éstos tipos de concordancia
funcionan mejor cuando se
utilizan en tándem con el smart
bidding basado en
Conversiones.
A
n
u
n
c
i
a
n
t
e
s
d
e
M
a
r
c
a

Cabello
Rizado
zapatillas deportivas

Cabello
Rizado
zapatillas para actividad física
calzado deportivo

Cabello
Rizado
donde comprar zapatillas tipo deportivas

Cabello
Rizado
“zapatillas deportivas”

Cabello
Rizado
comprar zapatillas deportivas
zapatillas deportivas en buenos aires

Cabello
Rizado
[zapatillas deportivas]

Cabello
Rizado
zapatillas -baratas

Cabello
Rizado
zapatillas baratas

Tipos de Búsquedas
Búsquedas por Aﬁnidad
Cosas que su producto mejora
o hace posible
Cabello
Seco
Cabello
Rizado
Shampoo
para cabello
rizado
Acondiciona
dor para
Cabello
Rizado
Pantene
Protección
de
Rizos
Arreglar el
cabello dañado
Cabello Teñido
Búsquedas por Categoría
Tipo de producto
Búsquedas por Marca
Producto especíﬁco

Posición del Anuncio
NIVEL DE
CALIDAD
IMPACTO
ESPERADO DE
EXTENSIONES Y
OTROS
FORMATOS DE
ANUNCIO
POSICIÓN DEL
ANUNCIO
OFERTA O
COSTO POR
CLIC (CPC)
MÁXIMO

TEXTO DEL ANUNCIO
EXTENSIONES

¿Se acuerdan?
CUENTA
CAMPAÑA CAMPAÑA
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Ejemplo de estructura completa de campaña

Ejemplo
CUENTA: MUEBLERÍA

Ejemplo
CUENTA: MUEBLERÍA
Campaña: MESAS Campaña: SILLAS

Ejemplo
CUENTA: MUEBLERÍA
Grupo de Anuncios:
SILLAS
Grupo de Anuncios:
MESAS RATONA
Grupo de Anuncios:
MESAS DE COMEDOR

Ejemplo
CUENTA: MUEBLERÍA
Grupo de Anuncios:
SILLAS
Grupo de Anuncios:
MESAS RATONA
Grupo de Anuncios:
MESAS DE COMEDOR
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave

Ejemplo
CUENTA: MUEBLERÍA
Grupo de Anuncios:
SILLAS
Grupo de Anuncios:
MESAS RATONA
Grupo de Anuncios:
MESAS DE COMEDOR
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
mesas de
comedor
mesas
madera
mesa de
comer
precio mesa
mesa ratona
mesa tv
mesa
pequeña
mesa de
living
silla de metal
silla de
madera
comprar silla

Otras segmentaciones de la
Red de Búsqueda

Tipos de Segmentación
• Ubicación Geográfica: Puedes elegir en qué sector o localidad del país mostrar tus anuncios.
• Días y Horarios: Puedes elegir qué días y horarios mostrar tus anuncios. (*Se recomienda
mostrar los anuncios todos los días y en todos los horarios, salvo casos particulares)
• Dispositivos: Puedes elegir mostrar tus anuncios en Computadoras, Móviles y Tablets. (*Todas
las campañas se muestran a estos 3 dispositivos por igual
• Audiencias: Si tienen un mensaje diferenciado para dar a un público determinado, puedes elegir
enfocarte solo en ellas. Usa especialmente las Audiencias de Primera Mano.

Segmentaciones
¿Para qué sirven?
Para que tu negocio llegue a su público objetivo y que el rendimiento de tu presupuesto sea óptimo.
¿Tienen un costo?
No. Las segmentaciones están disponibles para todas campaña y son gratis.
¿Cuántos tipos de Segmentaciones puedo usar?
Todas las que quieras. Pero ten cuidado de no acotar demasiado tu público.

Smart Bidding

Pilares en la automatización de Search
1 2 3
Bidding
Value-based Bidding
Creatives
Creative Excellence
Targeting
Coverage
Proporciona datos precisos para optimizar
tus pujas y obtener el mayor valor de
conversión de cada subasta.
Crea excelentes activos para mostrar el
mejor anuncio para cada consulta y
maximizar tus clics y conversiones.
Amplía tus concordancia de palabras clave
para orientar más consultas que puedan
ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Search Automation
Obtén el bid más óptimo, mostrando el creativo más adecuado para cada búsqueda relevante
maximizando el performance en cada subasta
Optimization Score & Recommendations
Obtenga recomendaciones para aumentar la rentabilidad a través de la orientación, la creatividad, las ofertas y otras soluciones

Información
conﬁdencial de Google
La automatización combinada con la información de negocio
genera la mayor cantidad de ingresos para tu negocio
Las empresas que lideran el
camino en la madurez del
marketing digital informan
aumentos de ingresos de
hasta un 20%. *
Al utilizar tecnologías basadas
en ML con supervisión
humana activa, pueden
aumentar el rendimiento de la
campaña en un 15% adicional.
Inteligencia
humana
+ 15% con
participación
humana
+20% de
tecnología
avanzada
Tech with human input Tech alone Baseline
* The Dividends of Digital Marketing Maturity, Boston Consulting Group, 2019
Source: https://www.bcg.com/publications/2019/dividends-digital-marketing-maturity.aspx
Revenue

Información
conﬁdencial de Google
¿Qué es Value Based Bidding?
(ROAS objetivo y Maximizar el Valor de las Conversiones)
Fuente: Estudio "Reclaim Growth with Rapid Agency Transformation" (Genere crecimiento mediante la rápida transformación de su agencia)
de Forrester Consulting basado en los líderes intelectuales y encargado por Google, abril de 2020.
*FUENTE: Datos internos globales de Google, marzo de 2021
Value Based Bidding es una estrategia
medular para la automatización en Search.
Permite darle un valor preciso a cada
conversión para guiar al algoritmo y mejorar
los resultados de negocio del cliente,
aumentando sus ingresos y eficiencia.
Reducen las ofertas para las interacciones con un valor
esperado bajo.
Cliente
A
Cliente
B
Cliente
C
Cliente
D
Ofertas basadas en la conversión
Oportunidad perdida
Sobreinversión
Valor
Oferta
Te ayudan a controlar la rentabilidad y el
retorno de la inversión publicitaria.
Ofertas basadas en el valor
Cliente
A
Cliente
B
Cliente
C
Cliente
D

Value Based bidding nos ayuda a diferenciar a los clientes para
ser más eficientes ya que no todos los clientes son iguales
para tu negocio
Customer 1
Value X
Customer 2
Value Y
Customer 3
Value Z
Algunas conversiones no son tan importantes para los objetivos comerciales de un
anunciante, mientras que otras son de mayor valor y deben informarse y
optimizarse en consecuencia.

Customer 1
Con las estrategias de “Value Based Bidding”
tendremos la puja adecuada para cada tipo de cliente
Value $100
Customer 2
Value $300
Customer 3
Value $500
Bid: $10
Bid: $5
Bid: $10
Bid: $10 Bid: $15
▼
▼
With value bidding, you maximize your budget to acquire higher value customers
Conversion
Bidding
Value Bidding
Bid: $10

A medida que adoptas soluciones más sofisticadas,
puedes lograr mayores objetivos comerciales
Ganancia
Adopción avanzada del producto
Valores
en línea
CPA objetivo
Maximizar conversiones
Valor de conversión dinámico
ROAS objetivo
Maximizar valor de conversión
ROAS objetivo, Maximizar
valor de conversión con
soluciones de medición
avanzadas, como las cargas
de conversiones sin
conexión
ROAS objetivo, Maximizar valor
de conversión con soluciones
de medición avanzadas para
transferir valores de margen
Valores de
margen
Valores de margen + Valores del ciclo
de vida del cliente
Costo
Los valores de margen y ciclo de vida del cliente son solo algunas de las formas que puedes aprovechar
para realizar ofertas en función de un objetivo basado en el valor que se alinee más estrechamente con
los KPI de negocios clave y los generadores de métricas de los resultados finales.
Impacto en el negocio
Se recomienda comenzar con valores fácilmente disponibles, como el costo de ventas y los ingresos. La optimización
hacia las ganancias a largo plazo requerirá valores proyectados precisos para el cliente.
Nota

PRO TIP:
Asegúrate de usar valores de conversión con tus estrategias de Ofertas
inteligentes
Las Ofertas inteligentes sólo pueden
funcionar tan bien como los datos que se les
proporcionan, por lo que el buen estado de las
conversiones es fundamental para el éxito.
1. Asegúrate de utilizar One Google Tag para hacer un seguimiento de las
conversiones.
2. Configura los valores de conversión para realizar un seguimiento del valor del
pedido de cada transacción de forma dinámica.
3. Mide correctamente los valores de conversión durante 6 semanas antes de cambiar
la estrategia de optimización hacia Value Based Bidding (Vídeo best practices)
4. Agrega esta acción de conversión a la columna “Conversiones”. Tus estrategias de
Ofertas inteligentes utilizarán esos datos para optimizar tus campañas.
Cada compra acumulará un valor diferente, en función de los
productos que el usuario compre. Asegúrate de que los valores de
conversión se incluyan en la columna “Conversiones” a fin de orientar
la optimización hacia compras de mayor valor.
Producto comprado
Valor de USD 600 frente a
valor de USD 200

Extensiones de
Anuncio

CUERPO DEL ANUNCIO
EXTENSIONES

Una función que le permite
mostrar información
adicional de la empresa con su
anuncio, como la dirección, el
número telefónico, la
calificación de la tienda o más
vínculos a la página web.
Se puede incrementar el CTR
entre 9% y 15% al agregar
extensiones.
Extensiones de Anuncio

Las extensiones de anuncio
no tienen costo extra

No hay límite de cantidad
de extensiones que se
pueden crear

Permiten poner links de diferentes secciones del
sitio web del cliente y agregar dos líneas de
descripción hacia ellas.
Bonus Tip!
Utilizar plataformas de análisis del lado del sitio
para informar a qué páginas navegan desde sus
páginas de destino. p.ej. Analytics 360 ->
Comportamiento -> Flujo de comportamiento
Extensión de Vínculos al
Sitio
florerías en capital
Sitio web de Floristería Ramos - Flores frescas
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Compra en tu tienda online favorita y ahorra
un 20 % en los mejores ramos.
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Cumpleaños
Regalos

Permiten destacar argumentos de venta
concretos sobre la empresa, servicios o
productos.
Extensión de Texto
Destacado
Floristería López e Hijos – Fundada en 1930
Plena satisfacción de los clientes. Número
gratuito. Regalos originales. Ramos. Centros.
Plantas. Cumpleaños. Fiestas.
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florerías en capital
Bonus Tip!
Compartirlos entre grupos de anuncios o
campanas para una estructura simplificada.

Permiten incluir información estructurada sobre
sus productos o servicios.
Diferencia con Texto Destacado: En la extensión
de Fragmentos el anunciante debe elegir una
categoría de producto/servicio.
Extensión de Fragmentos
Estructurados
Los mejores hoteles de Madrid con precios garantizados
Reserva ya tu estancia en Madrid. Mejores
tarifas online garantizadas.
Servicios: gimnasio 24 horas, Wi-Fi gratis,
televisión por cable
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Precios más bajos
3 estrellas
hotel madrid centro
Hotel en Madrid
Mejores ofertas de hotel

Permite poner el número de teléfono del anunciante. Y
desde celulares se muestra con un botón para realizar
la llamada.
Ideal Para:
Anunciantes que valoran tanto las conversiones en
línea como las llamadas telefónicas.
Extensión de Llamada
cerrajero en CABA

Permiten poner la ubicación geográﬁca de la/las
tiendas físicas del cliente.
Es clickeable y te lleva directo a Google Maps para
tener indicaciones de cómo llegar.
Bonus Tip:
Incluir un número de teléfono o un
botón de llamada para que los usuarios
puedan llamar fácilmente a su empresa.
Extensión de Ubicación
Trajes a medida - Calidad
a precios increíbles
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ajuste y asesoramiento.
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Calle Minas 8, 28004 Madrid
sastre en buenos aires

Muestras los precios o tarifas de los productos o
servicios. Así es más fácil para los usuarios tomar
una decisión de compra.
Simpliﬁque los precios para los usuarios.
Bonus Tip!
Si la mayoría de los clientes potenciales eligen entre
3 opciones, resaltar esos.
Extensión de Precio
Una pizza
mediana
Desde 8,99 €
Dos pizzas
medianas
5 ingredientes
a tu gusto
3 ingredientes a
tu gusto
Desde 11,98 €
Pizzería Filippo - Haz tu pedido online
Prueba nuestras pizzas, disponibles en el local,
para llevar y a domicilio.
Anuncio www.pizzeriaﬁlipo.es
pedir pizza

Permiten incluir promociones o descuentos en el texto del
anuncio.
Bonus Tip!
Muchos anunciantes / agencias intercambian toda la
creatividad del anuncio de búsqueda por copy
promocional. No olvide que las extensiones de promoción
pueden hacer gran parte de este aumento sin la
necesidad de reemplazar sus títulos y descripciones de
mejor rendimiento
Extensión de Promoción
Calzado deportivo Aquiles - Zapatillas para
cada pista
Libera todo tu potencial en cada paso. Juega mejor,
siéntete mejor, sé mejor.
Anuncio www.aquiles.es/calzado
Black Friday ・30 % de descuento
en todas las zapatillas
Introduce el código AHORRO30 ・
Validez: 15 oct.-15 dic.
zapatilla de correr

Permite poner en el texto del anuncio el botón para
descargar la aplicación del anunciante directamente de
App Store o Google Play.
Diferencia con campañas de aplicación!
La extensión de la aplicación móvil les brinda a los
usuarios la opción de hacer clic en el sitio web o
descargar la aplicación, mientras que las Campañas de
aplicaciones solo generan descargas de la aplicación.
Extensión de Aplicación
Móvil
delivery de comida

Complementar fácilmente anuncios de búsqueda
existentes para generar una mayor tasa de clics y
rendimiento.
Con las extensiones de imagen dinámicas, los anunciantes
pueden optar por permitir que Google seleccione imágenes
relevantes de la URL ﬁnal de su anuncio para complementar
sus anuncios de búsqueda.
Pro Tip: 3 extensiones de imágenes ayudará a conseguir
Excelencia Creativa
Extensión de Imagen
delivery de comida

Sitelinks

Propuesta de Valor
Conecte a los usuarios directamente a las páginas dentro de su
dominio. Los enlaces de sitio siempre han demostrado ser la
extensión de anuncios de búsqueda de mayor rendimiento.
Centrarse en la calidad de la implementación
Cuatro o más enlaces de sitio relevantes de alta calidad con
descripciones maximizan la publicación.
Sitelinks
Source: Google internal data. Impact will vary by advertiser, and Google cannot guarantee this or any other uplift.
Los anunciantes pueden ver un aumento del 20% en
la tasa de clics en promedio cuando se muestran 4
enlaces de sitio con sus anuncios de búsqueda.
Bonus Tip
¡Utilice plataformas de análisis del lado del sitio para informar
a qué páginas navega desde sus páginas de destino!
● e.g. Analytics 360 -> Behavior -> Behavior Flow

Anuncios de búsqueda responsivos

Anuncios de búsqueda responsivos
Responsive Search Ads (RSA)
Anuncios de búsqueda responsivos (RSA) le
dan la oportunidad a los anunciantes de mostrar
múltiples títulos y descripciones para crear
un anuncio que se adapte para mostrar el
mensaje correcto al usuario.

Una fórmula para el éxito
Los anunciantes que mejoran la fuerza
de los anuncios* para sus anuncios de
búsqueda responsivos de 'Deficiente' a
'Excelente' ven un promedio de
9% más clicks &
conversiones
*La fuerza del anuncio mide la
relevancia, la cantidad y la
diversidad del contenido de su
anuncio de búsqueda
adaptable. En combinación con
comentarios procesables, la
fuerza de los anuncios le
facilita mejorar la eﬁcacia de
sus anuncios incluso antes de
que se publiquen.
Source: Google internal data. Impact will vary by advertiser, and Google cannot guarantee this or any other uplift.

¿Cómo puede ayudarme Ad strength de los anuncios?
Haz que tus títulos y descripciones sean únicos
Proporcionando títulos y descripciones más exclusivos; se pueden
generar más combinaciones únicas para maximizar el rendimiento de sus
anuncios.
Agregue sus palabras clave populares y de alta impresión en sus
títulos y descripciones para que sean más relevantes para su
usuario. También puede utilizar la inserción de palabras clave para
mejorar la relevancia.
Incluya sus palabras clave populares en sus títulos
y descripciones
Vea sugerencias de activos y palabras clave en la herramienta
Intensidad de los anuncios y acepte las sugerencias tal cual,
edítelas o simplemente utilícelas como inspiración para publicitar
su producto o servicio.
Ver sugerencias de activos y palabras clave
en la herramienta Potencia de los anuncios
Keyword suggestions
Action items
Overall rating

Complementa tu estrategia de Search
con Performance Max

Impulso de campañas Performance Max
+13% de conversiones adicionales
al mismo o menor costo por conversión cuando
publicar junto con campañas comparables*
*Average uplift in performance based on internal studies. Individual results may vary according to campaign details.

● La campaña ideal para
aumentar cobertura y con eso
conversiones/ventas
manteniendo un performance
rentable es Performance Max
con la expansión de URL
● Con Performance Max con
expansión de URL ya no
necesitas tener además
campañas de DSA.
Con Performance Max, cubres todas las búsquedas relevantes
a las que no estás llegando con tus campañas de Search

Impulse más conversiones en todos los canales

Medición en la
Red de Búsqueda

?
¿Qué significa “medir”?

En marketing digital, medimos cuando
comparamos los resultados de las campañas
y herramientas con respecto a nuestros
objetivos

Impulsa la acción o compra
Crecer la
lealtad
Embudo de Marketing: objetivos

KPI Key performance indicator
Son indicadores de desempeño que
usamos para comparar los resultados
con los objetivos

Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
Los KPIs cambian según nuestro objetivo de negocio
Ventas
Ventas por
usuario
Alcance
Frecuencia
Contactos
Contactos
Frecuencia
Contactos
Ventas
Visitas al sitio

Métricas importantes en Google Ads
● Presupuesto y Presupuesto Diario
● Costo
● Impresiones
● Usuarios únicos
● Frecuencia de Impresiones Promedio por Usuario
● Clicks
● CTR
● Costo por Clic Promedio (CPC Promedio)
● Posición Promedio
● Conversiones
● Costo por conversión
● Valor de Conversión o Ventas
● ROAS

¿Cómo traducimos los KPIs en métricas de Google Ads?
Alcance ● Impresiones
● Usuarios únicos
● Posición Promedio
Visitas al Sitio ● Clicks
● CTR
● Costo por Clic Promedio
Contactos ● Conversiones
● Costo por Conversión
● Tasa de Conversión
Ventas ● Valor de Conversión
● ROAS

11 & 12 Octubre

¿Dónde están los usuarios cuando no están buscando?
96% 4%
del tiempo en línea se
gasta fuera de la
búsqueda, en sitios
web, dispositivos
móviles, YouTube, y
Gmail
del tiempo en línea
se dedica a la
búsqueda

¿Qué es la Red de Display?

¿Qué es la Red de Display de Google?
La red de display de Google es un conjunto de más de
3 Millones de sitios web y apps
(llega a más del 90% de los usuarios de internet de todo
el mundo).

¿Qué es una campaña de Display?
El objetivo de los anunciantes es encontrar la
audiencia ideal y llegar a esa audiencia a gran
escala de la manera más rentable posible.
Google tiene una habilidad única de aprovechar
las señales para ayudarte a encontrar las
audiencias de mayor valor en cada etapa del
proceso de compra para garantizar tácticas de
marketing efectivas y el mayor retorno de
inversión.

¿Cómo funciona una campaña de Display?
La red de Google Display funciona utilizando
las señales exclusivas de nuestras 7
propiedades con más de 1 billón de
usuarios cada una y el aprendizaje automático
para ofrecer anuncios altamente relevantes en
la web.
Entendimiento de la intención de los
usuarios : Google analiza la actividad de los
usuarios a través de nuestras propiedades y
nuestras 4M+ de sitios web y socios de apps,
para generar un entendimiento claro de las
preferencias de los usuarios.

¿A qué clientes le podemos
recomendar Display?

Objetivos de los Clientes
Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
Branding
Crear demanda
Performance
Capturar demanda

¿Cómo son los anuncios?

Los anuncios son formato gráficos
Visible en la pantalla
No visible en la pantalla
Display es tu oportunidad de conectar
usuarios con formatos atractivos.
Ya sea que el objetivo de tu cliente es
vender más productos o desarrollar
marca, los anuncios de Display
pueden ayudarles a conseguirlo.

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Anuncios responsivos de
Display
Los anuncios Responsivos son una gran forma de
hacer que los anuncios encajen perfecto dentro de
los sitios y aplicaciones que la gente visita,
mientras entrega una experiencia consistente en
multi-dispositivo.
Todo lo que necesitas es subir los elementos
separados: incluir 5 títulos, 5 descripciones y 5
imágenes, que se ensamblan en tiempo real en
función de sus elementos y la probabilidad de que
un usuario realice una conversión.
Con estos anuncios, hay un 15% aumento en
alcance con un rendimiento similar comparado con
anuncios de texto estándar.

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Anuncios de imagen
Si tu cliente quiere tener completo control de sus
anuncios de Display y tiene lineamientos de marca
especíﬁcos, sugerimos usar anuncios de imagen
estándar.
Los Clientes pueden subir los anuncios de imagen
creados por fuera de Google Ads.

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Campañas Discovery
Los anuncios Discovery pueden llegar a hasta 3,000
millones de personas mediante un inventario
exclusivo de Google.
Usando señales de orientación soﬁsticadas, las
campañas Discovery permiten a los anunciantes
alcanzar audiencias a escala con anuncios de
Display en las Propiedades de Google más
populares, en los momentos en que están
dispuestos a descubrir algo nuevo.

¿Cómo se publican estos
anuncios?
Quién: Segmentación
Cómo: Ofertas

Publicidad en la Red de Display de Google
Segmentando en la red de Display

Segmentando en la Red de Display
Segmentar anuncios para que se muestren a los clientes correctos es una parte esencial
de una campaña publicitaria de Display exitosa.
Poder mostrar su anuncio a la persona adecuada en el momento correcto también es
clave para el éxito de su campaña: nos va a garantizar su relevancia e impacto.

Opción 3
Opción 2
Opción 1
Segmentación
Optimizada
Posibilidades de segmentación
Segmentación Optimizada +
Señales manuales
Segmentación
Manual
Con listas de
remarketing
Excluyendo listas
de remarketing
o
Recomendadas

Esta tecnología usa
Aprendizaje Automatizado
para expandirse de las
audiencias seleccionadas
manualmente (señales de
audiencias) con el objetivo
de mejorar la performance
de la campaña, y alcanzar
usuarios relevantes que se
pueden estar perdiendo si
solo apuntamos a la
segmentación manual.

Qué son las señales de audiencia?
Tu target
Personas que convierten
Señales manuales
Son segmentos de audiencias seleccionados manualmente
(bases de datos, audiencias customizadas, audiencias en el
mercado, etc) que incluyen públicos que los anunciantes
creen que van a convertir. Esas señales, permiten que
nuestros anunciantes brinden su experiencia, para
influenciar al algoritmo de Segmentación optimizada.
Este, usará esas selecciones como un punto de partida
inicial, e irá más allá, cuando encuentre opciones de
segmentación con posible mejor performance.
Estudios recientes muestran que señales combinadas con
Segmentación optimizada, aceleran el tiempo de ramp up de
la campaña para generar conversiones

Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
Definiendo las señales de audiencia:

Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
Segmentación según sus objetivos
● Demográﬁcos
● Audiencias Aﬁnes
● Ubicaciones
● Temas

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Audiencia: Demográficos
Con Orientación Demográfica en Google Ads, tus
clientes pueden alcanzar un grupo específico de
clientes potenciales que tienen probabilidad de
estar en un particular rango de edad, género,
estado parental o ingresos.

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Audience: Audiencias Afines
Los segmentos de afinidad se construyen
específicamente para capturar lo que más apasiona a
los usuarios basándose en comportamiento real.
Estos segmentos de alto alcance y exactitud se
desarrollaron con los compradores tradicionales de
TV en mente para complementar esfuerzos de
marketing tradicional.
En lugar de enfocarse en nichos como: “interés:
correr” o “interés: excursionismo”, hay segmentos
como “aficionados a las actividades al aire libre” lo
cual refleja las necesidades de los anunciantes de
marca.
Estas audiencias ya vienen pre establecidas en la
plataforma.
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Contextual: Ubicaciones
Con la Orientación de Ubicaciones, los clientes
pueden servir anuncios a consumidores basándose
en sitios especíﬁcos en la Red de Display de Google.
Ubicaciones administradas son cuando los
anunciantes pueden elegir especíﬁcamente en qué
sitios, videos, y aplicaciones que son parte de la Red
de Display de Google quieren aparecer.

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Contextual: Temas
La Orientación por temas permite que tu
cliente elija en qué género de sitios quiere que
aparezcan sus anuncios. Ya sean temas
como música, moda, o agricultura, la red de
Google tiene miles de temas de los cuales
poder elegir.
Estos temas ya vienen establecidos.
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Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
● Demográﬁcos
● Ubicaciones
● Temas
● Palabras Clave de Contenido
● Intención Personalizada
● Audiencias Similares

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Contextual: Segmentación por palabras clave
Los anunciantes pueden escoger palabras o frases
relacionadas con sus productos o servicios, para
seleccionar sitios web, apps y videos relevantes en la red
de display, mediante el uso de palabras clave de
“contenido”.
Palabra clave
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Audiencias Personalizada
Las Audiencias Personalizadas (conocida como
Custom Audiences) permite a los anunciantes
deﬁnir el alcance de audiencias que son ideales
para su negocio.
Los anunciantes pueden ingresar las palabras
clave o URLs que mejor representen su audiencia
y nosotros mostraremos sus anuncios a gente
que coincida con sus criterios.

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Audiencia: Audiencias
Similares
La Orientación de audiencias similares ayuda a
tus clientes a encontrar gente que comparta
características con sus visitantes de sitio. Al
agregar una campaña de audiencias similares, los
clientes pueden mostrar anuncios a gente con
intereses similares a gente que ya estuvo en su
sitio web.
Es una gran forma para que los clientes alcancen
nuevos, caliﬁcados y potenciales clientes.

Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
● Demográﬁcos
● Ubicaciones
● Temas
● Palabras Clave de Contenido
● Intención Personalizada
● Audiencias Similares
● Audiencias en el Mercado
● Remarketing
● Bases de datos
● Remarketing
● Bases de datos

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Audiencia:
Audiencias en el Mercado
Selecciona audiencias de este tipo para encontrar
clientes que están en el mercado, es decir, que
están buscando productos y considerando
seriamente la posibilidad de comprar un producto
o un servicio como los que ofreces.
Estas audiencias están diseñadas para
anunciantes centrados en conseguir conversiones
de los compradores potenciales y pueden
ayudarte a mejorar el rendimiento del remarketing
y llegar a clientes que están a punto de hacer una
compra.

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Audiencia:
Remarketing de Display
El Remarketing permite a tus clientes mostrar
anuncios a gente que ya visitó su sitio web o usó
su aplicación móvil.
Cuando la gente deje un sitio o aplicación sin
comprar, el remarketing te ayuda a re-conectar
con ellos al mostrarles anuncios relevantes en
sitios de la Red de Display.

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Audiencia:
Base de Datos
Utilizando nuestra base de datos podemos
dirigirnos a clientes que ya conocemos y también
excluir a los clientes actuales para llegar a
clientes nuevos.

Publicidad en la Red de Display de Google
Ofertando en la Red de Display

Estrategias de Oferta usadas en la Red de Display
Ofertas automáticas Ofertas manuales
Las estrategias cubiertas en ‘Estrategias de Oferta en la Red de Búsqueda’ también
aplican para Display. Abajo se muestra cómo:

Ofertas automáticas
Las estrategias de Oferta Automáticas se
recomiendan a anunciantes que quieren
ahorrarse tiempo al ajustar ofertas
automáticamente para alcanzar sus objetivos
de marketing. Tenemos Estrategias de Smart
Bidding para usar el poder de machine
learning para llevar más conversiones con
rendimiento más alto a la campaña de tu
cliente.
Ofertas manuales
El Anunciante quiere controlar la puja para
cada opción de Orientación en la Red de
Display de Google.
¡Esta opción no es recomendable!

Opciones de Ofertas Automáticas
CPC Mejorado
Alcanzar más
conversiones,
manteniendo control
de tus ofertas de
CPC máximo
Maximizar conversiones
Llevar tantas conversiones
posibles dentro de tu
presupuesto especíﬁco
CPA Objetivo
Alcanzar tantas
conversiones posibles,
manteniendo tu CPA
Objetivo
ROAS Objetivo
Obtén el valor más alto
posible con tu retorno de
inversión publicitaria
objetivo (ROAS)
Deben alinearse con los objetivos del cliente

Beneficios de la Red de
Display

Beneficios de la Red de Display
● Google tiene más de 4B de sitios donde puede aparecer el anuncio
● Permite alcanzar usuarios que aún no están buscando nuestras palabras clave.
● 96% de los usuarios que visitan un sitio, se van del mismo sin completar la acción que los
anunciantes quieren de él: sabemos que tiene intención de compra, pero necesita un esfuerzo
extra para terminar la misma. Por eso, recomendamos segmentar a esos usuario que
mostraron intención específica hacia tu marca o producto, o alguno de la categoría.
● Permite diseñar estrategias según los objetivos de cada negocio.
● Permite definir a qué tipo de usuarios podemos mostrar los anuncios.
● Permite definir en qué tipo de sitios queremos que aparezca nuestra marca.

Campañas de Discovery

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