1. DIAGNÓSTICO
Las empresas 100% mexicanas a) Condiciones técnicas:
cada vez obtienen mayor validez
en el mercado y a su vez logran
competir con empresas extran- de identidad será la comunicación entre empresa y usua-
jeras. Las grandes empresas re-
conocen que son muchos los como una paleta de colores que diferencien a esta empre-
factores a considerar para su
éxito, entre uno de los más im-
portantes se encuentran la pro-
moción, posición e imagen que
se funden en un programa de
a) Condiciones sígnicas:
identidad.
La constancia y consistencia de una identidad en sus
diferentes representaciones permiten al usuario percibir
lo mismo de la empresa y a su vez afectar su percepción
ante los servicios y productos que adquiere.
Puede un negocio tener mate- Es importante tomar en cuenta a casos análogos exitosos
rias primas de alta calidad, su de contexto lo más similar posible a la nueva empresa,
manufactura precisa, una identi- pues existen códigos y reglas de los sectores que deben
dad clara de quién es, qué hace ser respetados y que a su vez los clientes ya reconocen
y cómo lo hace pero si todo este
servicio y producto.
contenido no se vende al públi-
co correcto o en su peor de sus
casos no se da a conocer ante la
competencia y la masa crítica a) Condiciones técnicas:
idónea de nada servirá el trabajo
logrado, pues tal negocio podría
pensar en subsistir pero nunca de identidad será la comunicación entre empresa y usua-
en trascender.
como una paleta de colores que diferencien a esta empre-
Un programa de identidad tiene
resultados en los clientes, en los
productos y usuarios de ahí su A MIER
importancia y la necesidad de su M ARIAN ARCÍA
existencia en toda empresa. ETH Gería - cafetería
AIR gal