1. CÁTEDRA GEDESTIC
Universidad Politécnica
Valencia
“Paga por clic y haz lo
que quieras”
Ventajas de los sistemas de
publicidad de pago por clic
en relación con los de
posicionamiento natural.
Jose María Corbí
Director 130Caracteres
2. Perspectiva
¿Qué es Google?
josemariacorbi@gmail.com
15. Google no miente:
for the sites that may have been affected by Panda we wanted to provide additional
guidance on how Google searches for high-quality sites.
Our advice for publishers continues to be to focus on delivering the best possible user
experience on your websites and not to focus too much on what they think are
Google’s current ranking algorithms or signals. Some publishers have fixated on our
Panda was just one of
prior Panda algorithm change, but
roughly 500 search improvements we expect
to roll out to search this year. In fact, since we launched
Panda, we've rolled out over a dozen additional tweaks to our ranking algorithms, and
some sites have incorrectly assumed that changes in their rankings were related to
Panda. Search is a complicated and evolving art and science, so rather than focusing
on specific algorithmic tweaks, we encourage you to focus on delivering the best
possible experience for users.
16. ¿Y qué pasa cuando conseguimos
estar en la primera página?
Baile de la marmota
¿Vamos a decírselo al Director General?
josemariacorbi@gmail.com
22. ¿Realmente pueden las
empresas moverse en este
escenario? ¿Puede una
estrategia agresiva en Internet
poner todas sus expectativas en
el posicionamiento natural?
23. Las empresas nos responden
(llamar la atención sobre los pantallazos mostrados ppc)
• AMAZON.
• BMW.
• DISNEY.
• GEDESCO…
… y tantas otras cuyo posicionamiento
natural es excelente son usuarias
intensivas (millones de euros al año) de los
sistemas de pago por clic.
… y no están ahí por miedo… han hecho la prueba y siguen.
24. ¿Porqué invierten en PPC, además de
porque les resulta rentable?
josemariacorbi@gmail.com
27. Larga cola real.
Con los sistemas de PPC no hay límite de
búsquedas o palabras clave en las que nos
podemos posicionar.
Presentes en todo el ciclo de compra. O en parte.
josemariacorbi@gmail.com
38. Adaptación Temporal
Efectividad y control de la inversión publicitaria. Y una vez
más… capacidad de adaptación y flexibilidad.
39. Sociedad diversa que escapa a cualquier segmentación.
Mayores que hacen caída libre y jóvenes filatélicos.
Orientación por intereses
josemariacorbi@gmail.com
47. Puerta de Entrada.
Con los sistemas de PPC es la empresa la que decide su página
home y dónde comienza el viaje del usuario. Diseño persuasivo. El
visitante no trabaja. Con SEO, sorpresas.
josemariacorbi@gmail.com
48. Google Wallet.
Geolocalización extrema en tiempo real (Marketing del
ahora). Lo digital conquista lo físico. Cambio profundo.
josemariacorbi@gmail.com
49.
50. Visibilidad Web Inmediata
La web vende desde el minuto 1. ¿Podemos esperar un tiempo
indefinido? El PPC es inmediato, y las mejoras también.
josemariacorbi@gmail.com
51. Mensaje
Comunicación comercial constante adaptada a las
necesidades de la empresa en tiempo real. Con el SEO, como
vimos anteriormente, esto es imposible.
josemariacorbi@gmail.com
52.
53. Ubicuidad.
Con los sistemas de PPC podemos estar presentes en toda la web.
Incluso perseguir a nuestros potenciales clientes (remarketing).
josemariacorbi@gmail.com
57. Métricas.
Marketing de Datos.
Mejora continúa.
josemariacorbi@gmail.com
58. Multidispositivo.
Movilidad. Geolocalización. Wallet… mundo físico.
josemariacorbi@gmail.com
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65.
66. Un sistema
sobresaliente.
josemariacorbi@gmail.com
67. Para todas las empresas.
Sin barreras de entrada. Desde 1€ al día.
josemariacorbi@gmail.com
68. En el mejor momento.
Justo cuando el interés es tan grande que se está
activamente buscando…y en la web “contextualizada”.
josemariacorbi@gmail.com
69. Se paga por visita, no
por visión.
Incluso Google ha añadido la “previsualización” sin coste.
josemariacorbi@gmail.com
70. El más relevante paga
menos y sale mejor.
El mejor intento de publicidad veraz en la historia de la publicidad.
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71. Conclusiones.
Complementariedad SEO / PPC… y en algunos
casos necesariedad PPC.
Marketing Mix incompleto sin PPC.
PPC ejemplo de herramienta publicitaria
que da el máximo control de su gestión a
las empresas, por tanto…
josemariacorbi@gmail.com
72. PAGA POR CLIC
Y
HAZ LO QUE QUIERAS.
josemariacorbi@gmail.com
73. ¡¡GRACIAS!!
Se agradecen:
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donde colgaremos la conferencia.
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