Tema 3.2.1 orientación

Tema 3: distribución de anuncios

• Objetivo: conocer la
orientación de búsquedas de
Google, la orientación
contextual en páginas de
contenido, y la orientación de
anuncios por sitio web.
josemariacorbi@yahoo.com

Distribución de anuncios

Visión general de la red de Google
• La red de Google es una forma rentable de llegar a aquellos
usuarios que visitan la web.
• Las páginas de resultados de búsqueda son tan sólo el 5% de
todas las páginas visitadas.
• Nuestra red está dividida en la Red de Búsqueda (Google y
otros asociados como Terra) y la Red de Contenido (ejemplo:
Gmail, boletines informativos, o ivive.com)
• De forma predeterminada, las campañas de Adwords
orientadas por KW participan en toda la red de Google:
búsqueda de Google, asociados de búsqueda y red de
contenido. Esto se puede (se debe) cambiar en cualquier
momento.


Anuncios y redes
• Anuncios orientados por KW pueden aparecer en ambas redes.
Búsqueda, orientación basada en búsquedas. Contenido, orientación
contextual.
• Anuncios orientados por ubicación: sólo pueden aparecer en la red de
contenido. Si el Grupo de Anuncios además tiene KWs, ambas
colaboran para determinar el lugar en el que se publicarán los
anuncios.
• En ambas redes Google muestra los anuncios basándose en factores
de relevancia.
• El aspecto de los anuncios puede modificarse ligeramente para
adaptarse al diseño de las distintas páginas web. Google modifica el
formato automáticamente.
• Imágenes sólo red de contenido.



Orientación contextual
• Se usa para establecer concordancia entre anuncios orientados
por KW y sitios de la red de contenido. El sistema analiza el
contenido y el tema del sitio mediante factores como texto,
idioma, estructura de enlaces y estructura de la página web. A
partir de estos parámetros, Google determina los temas
centrales de la página web, y orienta los anuncios a la página en
función de las selecciones de palabra clave y las opciones de
orientación por idioma y ubicación definidas por el anunciante.
Así los anuncios de orientación contextual proporcionan
información útil a los lectores y atraen a un público con un claro
interés por su mensaje.
• Herramienta de exclusión de sitios web.


Distribución de anuncios: orientación contextual

Campañas mejoradas
• Ahora se puede combinar la orientación
por KW y por ubicación en un mismo grupo
de anuncios. Permite definir sitios de
contenido específico para mostrar los
anuncios según unas KW concretas,
permitiendo establecer ofertas más
eficaces cuando se detectan concordancias
de KW en un sitio orientado.



Calidad en la publicación del anuncio
• El análisis lingüistico combinado con el análisis del
contexto que realiza Google permite lograr una
mayor calidad en los “ambientes” en los que se
muestran los anuncios (ejemplo: java: variedad de
café, isla de indonesia o lenguaje programación).
• Por esta misma tecnología se detectan temas
delicados como tragedias para que el Sistema
pueda restringir la publicación de anuncios en
determinadas circunstancias.



Rendimiento y establecimiento de precios
• El rendimiento de los anuncios se evalúa caso por caso en
cada sitio donde estos se publican. Esto significa que el
rendimiento de la red de contenido no afecta al de la red
de búsqueda ni al nivel de calidad.
• Si obtiene mejores clientes potenciales o ROI en la red de
contenido habilite la función de oferta de contenido.
• La tecnología de Google de “establecimiento inteligente
de precios” reduce el precio de los clics procedentes de la
red de contenido de forma automática, al ofrecer éstos
menos conversiones que los de la red de búsqueda.



Creación de campañas de orientación contextual

• Objetivo, estructura (grupos de anuncios por
tema y palabras clave generales relacionadas).
• Los términos que se emplean en la orientación
contextual deben agruparse en torno a un mismo
tema, a diferencia de la publicidad basada en
búsquedas donde se suelen analizar las KW de
forma individual.
• Estrategia de la campaña: sólo red de contenido.


Creación Campañas orientación contextual II:
el grupo de anuncios
• Estrategia del grupo de anuncios: cree como mínimo 3 grupos
de anuncios, cada uno sobre un tema distinto. La idea es llegar
a todo el mercado para atraer tráfico adicional al sitio. Por
ejemplo: un grupo para el producto en sí (perros), otro para
productos complementarios (productos para mascotas) y un
tercero relacionado con el público de destino (propietarios de
perros). Asigne las ofertas por grupo de anuncios.
• A continuación elabore una lista de palabras clave relacionadas
con cada grupo de anuncios, utilizando también KW negativas.
• Por último, diseñe varios anuncios para cada uno de los
grupos, pruebe con distintos formatos… pero intente que
todos los anuncios de un mismo grupo de anuncios tengan la
misma URL de destino.

Creación de campañas de orientación contextual III:
el grupo de anuncios

• No se recomienda:
– Crear distintas URLs para cada grupo de anuncios.
– Asignar ofertas a las palabras clave.
– Utilizar opciones de concordancia de KW.
– Incluir variaciones de singular y plural.
– Incluir más de 50KW por grupo de anuncio.
– Crear un solo grupo de anuncios por campaña.
– Elegir páginas de destino genéricas para cada grupo
de anuncios.


Seguimiento de los anuncios de orientación contextual

• Es importante medir para determinar qué
elementos ofrecen buenos resultados y cuáles
no.
• Con datos podrá decidir mejor cómo modificar
el mensaje, las KW y las ofertas para conseguir
resultados óptimos.
• Informe de rendimiento por ubicación (nivel
anuncio).
• Antes sería estupendo habilitar el seguimiento
de conversiones o Google Analytics.


Sugerencias para analizar el
Informe de rendimiento de ubicación
• Ordénelo por datos relevantes (clics o coste).
• Instale seguimiento (conversiones o Analytics).
• No se preocupe por CTRs bajos.
• Cuando encuentre ubicaciones en las que los anuncios de un
grupo registre un número elevado de conversiones, puede
añadirlas a través de la pestaña “ubicaciones” del grupo de
anuncios en cuestión.
• Aumente la oferta en esas ubicaciones con buenos rendimientos
añadidas, así sus anuncios podrán aparecer más veces.
• Haga lo contrario con las ubicaciones con peor rendimiento,
puede disminuir la oferta o utilizar la herramienta “exclusión de
sitios”.
• Reúna suficiente cantidad de datos antes de tomar decisiones.

Orientación por ubicación

• Objetivo: conocer cómo
funcionan las campañas por
ubicación y quien las debe
crear.



¿Qué es?
• Es una “alternativa combinable” a la tradicional orientación por
KW de Adwords.
• Permite elegir sitios web o secciones de los mismos en los que se
de desean mostrar los anuncios.
• Esta opción ofrece a los anunciantes la posibilidad de:
– Anunciarse en los sitiios que más le interesen.
– Llegar a sus clientes al comienzo del ciclo publicitario, con anuncios
diseñados para aumentar su presencia o promocionar su marca.
– Realizar ofertas basadas en CPC o CPM.
– Combinar “obicaciones y kw” permite definifir las ofertas más
eficazmente cuando se detecta una concordancia de kw en un sitio
orientado.



Ventajas

• Buena opción para:
– promocionar una marca (aumentar el grado
de percepción marcaria).
– Lanzar nuevos productos, tanto a públicos
generales como específicos.
– Acompañar a nuestro público objetivo
cuando sea posible.
– Combinar distintos formatos de anuncios.



Aspecto y ubicación.
• Pueden incluir anuncios de texto y formatos multimedia.
• Mantienen el mismo diseño que los anuncios estándar que usan
sólo la orientación por KW.
• …sin embargo, un anuncio orientado por ubicación
siempre ocupa todas las posiciones de un
anuncio, es decir, el espacio publicitario reservado en una
página. Esto significa que en una página de contenido sólo se
muestra un anuncio orientado por ubicación. Si
el anunciante publica un anuncio de texto, este adquiere el
formato ampliado correspondiente de modo que ocupe todo el
espacio destinado a tal fin.



Creación de una campaña de ubicaciones
• Proceso muy similar al de creación de una campaña orientada
mediante palabras clave. Matizaciones:
– En lugar de crear una lista de KW se creará una lista de ubicaciones o sitios
web relacionados en los que se quiere mostrar los anuncios.
– Herramienta de ubicaciones.
• Elección de Ubicaciones: herramienta de ubicaciones. Se pueden
elegir ubicaciones mediante cuatro formas:
– Examinar categorías: muestra webs relacionadas con las categorías, por
ejemplo, “Espectáculos” o “Música”. Para unos resultados óptimos limitar
mediante subcategorías.
– Descripción de temas: introduce una palabra o frase describiendo un
tema y la herramienta sugiere sitios web relacionados.
– Enumeración de Urls: muestra ubicaciones que coincidan de manera
exacta con la Url introducida o que estén relacionadas.
– Selección de datos demográficos: segmento de población definido.


Establecimiento de precios y ranking

• Objetivo: conocer el
funcionamiento del sistema de
precios de coste por cada mil
impresiones (CPM) y cómo
compiten los anuncios de CPM
con los anuncios basados en
coste por clic (CPC)


Sistema de precios basados en CPM
• La red de contenido permite elegir el sistema de precios, bien CPC
o bien CPM.
• Con el tipo CPM el anunciante fija el precio máximo a pagar por
cada mil impresiones o visualizaciones que reciba su anuncio en
un determinado sitio web. Google le cobrará cada vez que
aparezca su anuncio, no cada vez que un usuario haga clic en él.
• Funciona el sistema inteligente de precios, o descontador de
Adwords, de forma que el sistema reduce automáticamente el
CPM real al precio mínimo necesario para ganar la subasta en una
posición determinada de la red de contenido. En muchos casos, el
precio pagado será menor a la oferta de CPM.
• Puede utilizarse tanto con KW como con ubicaciones.
• Sólo está disponible en la Red de Contenido.



Ranking I
• ¿Qué pasa cuando un anuncio basado en CPC compite con un
basado en CPM en la misma subasta? Adwords se sirve de un
sistema denominado “CPM efectivo” o
“eCPM”, para comparar y clasificar los anuncios.
• En el caso de los anuncios de CPC, el sistema tiene en cuenta a) la
oferta, b) el CTR y c) otros factores relevantes, todo ello por cada
mil impresiones. El resultado es un eCPM del anuncio o coste
efectivo por cada mil impresiones.
• Con el fin de ocupar una posición, los eCPM de los anuncios
basados en CPC se comparan entre sí y con las ofertas de los
anuncios elegibles basados en CPM que también optan a
publicarse. El anuncio que tenga el mayor ranking gana la posición
y es el que se mostrará al usuario.


Ranking II
• Anuncios gráficos: para que un anuncio gráfico acceda a la
posición deseada, su eCPM debe superar el de los cuatro
primeros anuncios de texto orientados por palabra
clave.
• En cualquier caso, el descontador de Adwords,
supervisa la competición y garantiza que el anuncio que
accede a la posición cueste lo mínimo necesario para
mantenerse por encima del que le sigue en la
clasificación.


Orientación por local y lengua

• Orientación por local y lengua.
• Orientación por palabra clave:
– Amplia.
– De frase.
– Exacta.



• Objetivo: aprender
cómo determina
Google la ubicación y
el idioma de un
usuario.


• Los anuncios se muestran según las
opciones de orientación por idioma y
ubicación elegidas.
• Cuando un usuario realiza una búsqueda
Google decide si debe publicar el anuncio
basándose en los siguientes elementos del
usuario:
– El dominio de Google.
– La consulta introducida (análisis de la consulta)
– La dirección IP
– La preferencia de idioma.



Dominio de Google
Mas de 100 extensiones de dominio
específicas por país.

Si un usuario busca en uno de los dominios de
Google, Adwords mostrará los anuncios de
acuerdo con el dominio utilizado. Por
ejemplo, si un usuario ubicado en España
busca en Google.fr, Adwords mostrará
anuncios orientados a Francia.



Análisis de la consulta
Según la consulta de búsqueda.

Ejemplo: si un usuario en Nueva York busca
hoteles en hollywood verá anuncios orientados
al área de hollywood.

Esta función sólo afecta a los anuncios
orientados a determinadas áreas del mundo.



Dirección IP
• A veces Google puede identificar la dirección IP de un usuario para
determinar su ubicación física. Una dirección IP es un número
exclusivo que se asigna automáticamente a cada uno de los equipos
conectados a internet, por ejemplo 10.32.20.135, a través de un
proveedor de servicios de Interne (ISP).
• Google sólo utiliza la dirección IP para mostrar anuncios
personalizados o de orientación regional (por región y ciudad) o
cuando un usuario realiza una búsqueda en Google.com desde
cualquier ubicación:
– Anuncios personalizados y de orientación regional: búsqueda
fontaneros desde una dirección IP de Valencia, podrían mostrarse
anuncios de orientación regional aunque en la búsqueda no se haya
incluido el término Nueva York.
– Búsquedas en Google.com: si un usuario con una dirección IP de Francia
realiza una búsqueda en Google.com, es posible que vea anuncios
orientados a dicho país, aunque no haya accedido a Google.fr



Preferencias de Idioma
Google permite a los usuarios elegir su idioma
mediante el vínculo preferencias. Una vez elegido
sólo mostrará anuncios orientados al idioma
elegido. Si no se específica nada, el dominio de
Google determinará el idioma predeterminado.

En Google nunca traducen anuncios. Si un
anunciante escribe su anuncio en Inglés pero lo
orienta al español, éste se publicará en Inglés,
independientemente del idioma al que esté
orientado.



Orientación por idioma y país/territorio
Google permite a los usuarios elegir su idioma
mediante el vínculo preferencias. Una vez elegido
sólo mostrará anuncios orientados al idioma
elegido. Si no se específica nada, el dominio de
Google determinará el idioma predeterminado.

En Google nunca traducen anuncios. Si un
anunciante escribe su anuncio en Inglés pero lo
orienta al español, éste se publicará en Inglés,
independientemente del idioma al que esté
orientado.



Estrategia de campaña para la
orientación internacional.
Implica orientar una campaña a más de un idioma o
ubicación.
Si decide orientar sus anuncios a un público
internacional, organice las campañas y los anuncios
de forma lógica.
Organice y nombre a las campañas por país.
Los grupos de anuncios por líneas de producto.
Personalice sus KW y textos en función del público
objetivo.
Debe utilizar el mismo idioma para las KW y el texto
del anuncio de cada grupo de anuncios. Coherencia
idiomática.


Texto de los Anuncios en el idioma local
Con Adwords se pueden crear anuncios utilizando
caracteres de dos bytes, como los utilizados en
muchos idiomas orientales.

Sin embargo ello exige unos requisitos especiales:

-Título: máximo 12 carácteres.
-Líneas descriptivas: se reduce de 35 a 17.
-Utilizar un solo byte para caracteres alfanuméricos
y símbolos (signos de puntuación, símbolos de
moneda…)



Orientación por región y ciudad
Objetivo: orientar los anuncios a zonas pequeñas
mediante la orientación por región o ciudad con el
fin de llegar a un sector específico de la población.
¿porqué y cuando utilizar esta posibilidad?
•Localismo acentuado.
•Clics más interesados. Alto nivel de calidad a costes
reducidos. Creatividades y páginas de destino más
personalizadas.
•Caso de tiendas, hoteles, restoranes…floristería en
NY.
•No se ofrece en todos los países.
• 5ª línea: región o ciudad, lo más específico.


Orientación por región y ciudad (precisión)
España, Japón, Corea del Sur y Brasil carecen
de la infraestructura que Google necesita para
detectar en todo momento la ubicación del usuario.

¿Qué hacer en estos casos?
a)Cree también una campaña orientada por país y territorio
con KW y texto específicos de la región.
b) Incluya los nombres de las regiones o ciudades a las que
desea orientar las palabras clave (hoteles en santander).
c)Use las palabras clave negativas para impedir que su
anuncio se muestre para otras regiones y ciudades.
d)Incluya los nombres de las regiones y ciudades en el texto
del anuncio o un número de teléfono local.


Orientación por región y ciudad (precisión)
Ejemplo:
Campaña 1: regiones y ciudades, orientación
por ubicación Madrid.
KW: automóvil de ocasión, camión de ocasión,
-barcelona y –valencia.

Campaña 2: país y territorios: orientación
por ubicación: españa.
KW: automovil de ocasión en madrid, camion de
ocasión en madrid, etc…


Orientación personalizada
• Para anunciantes cuyo público se
encuentre en áreas muy específicas.
• Tres opciones:
– Por dirección física y distancia radial.
– Seleccionando un punto en el mapa como
centro.
– Multipunto o polígono. El sistema convierte
automáticamente los puntos en coordenadas
de latitud y longitud.


Orientación por palabra clave

Orientación por palabra
clave:
– Amplia.
– De frase.
– Exacta.



Concordancia amplia: profundización
• Es la predeterminada.
• Siempre que la misma palabra clave o una
parecida aparezcan en la consulta.
• El anuncio aparecerá aunque:
– Se incluyan otras palabras en la consulta.
– Términos en distinto orden.
– Consultas parecidas. Plurales y sinónimos.
• Efectiva para llegar a un público muy
amplio.



Ejemplo concordancia amplia
• Palabra clave concordancia
amplia: libro usado
–Tienda de libros usados.
–Compro libros usados.
–Libros usados y raros.
–Venta de libros usados.
–Buscador de libros usados.



Concordancia de frase
• Publica los anuncios como respuesta a cualquier
consulta realizada en Google que incluya su
palabra clave of rase en el mismo orden y forma
que se haya especificado.
• La consulta podrá añadir términos delante o
detrás de la frase.
• Permite restringir la publicación del anuncio.
• Hay que escribirla entre comillas.



Ejemplo concordancia de frase

• “libros usados”
– Se publicará:
• Tienda de libros usados.
• Compro libros usados.
– No se publicará:
• Libros de bolsillo usados.
• Libros de contabilidad usados.


Exactas
• Coincidencia exacta.
• No se mostrará el anuncio si la
búsqueda incluye palabras o letras
adicionales, o en distinto orden.
• Ejemplo: [libro usado], se muestra sólo
para la búsqueda libro usado, y no
para tienda de libros usados ni libros
usados.



Concordancia integrada

• Evita la publicación de un anuncio como
respuesta a determinadas concordancias
exactas o de frase.
• Se utiliza mucho cuando un anunciante
comercializa productos relacionados con
una película o un libro, que no son la
película o el libro propiamente dichos.



Ejemplo concordancia integrada

• Anunciante comercializa productos de “Cher
Ami” podría utilizar la opciónde CI de una
concordancia negativa y exacta, -[Cher Ami].
• Sus productos aparecerán para productos de
Cher Ami y muñecos de cher ami, pero no para
Cher Ami únicamente.
• Ayer ya lo vimos pero no la llamamos así
porque confunde un poco.


Implementación concordancias
• Ejemplo 1:


•Ejemplo 1:
Probablemente, la palabra clave de
concordancia amplia libros usados será
demasiado general para funcionar con este anuncio.
El anuncio se mostraría como respuesta a consultas
del tipo libros de biología usados o estanterías
usadas para libros. Por consiguiente, seguramente
acumularía muchas impresiones pero pocos
clics.

•Ejemplo 1:
Igualmente, la palabra clave de concordancia
amplia Shakespeare sería demasiado
general. Variaciones comunes de esta, como
festival de Shakespeare, activarían la
publicación de su anuncio, pero no atraerían
usuarios a su sitio web interesados en su
negocio.


•Ejemplo 1:
Si añade "libros usados" como concordancia de frase
orientará mejor el anuncio, puesto que garantiza su
aparición únicamente como respuesta a consultas que
incluyan los términos libros usados en este orden. Su
anuncio se mostraría si los usuarios buscaran libro usado de
Shakespeare o libros usados de obras de teatro. De este
modo, tendrá la certeza de llegar únicamente a los usuarios
que buscan distintas variaciones de la palabra clave libros
usados.


•Ejemplo 1:
La concordancia de frase libros de
Shakespeare puede ser incluso más eficaz,
ya que representa exactamente el
producto que usted vende.


•Ejemplo 2:


•Ejemplo 2:
Las palabras clave negativas también le
permiten orientar sus anuncios. Si se combinan
con palabras clave de concordancia amplia o de
frase, las palabras clave negativas eliminan las
variaciones de palabra clave irrelevantes
que no corresponden al anuncio o a la empresa
en cuestión.


Orientación por palabra clave (ejemplo 2)
•La palabra clave de concordancia amplia
obras de Shakespeare no hace ninguna diferencia
entre los usuarios que buscan libros sobre obras de
Shakespeare, representaciones de programas de
Shakespeare o audiciones de obras del autor. Si
añade las palabras clave negativas
-representación y -audiciones, eliminará muchas
impresiones no deseadas y probablemente también
mejorará el retorno de su inversión.



•Adición de palabras clave negativas
•Utilizar la Herramienta para palabras clave: le recomendamos que
utilice nuestra Herramienta para palabras clave, ya que cuenta con muchas funciones
que le ayudarán a definir mejor su lista de palabras clave. Puede acceder a esta
herramienta haciendo clic en el vínculo Herramienta para palabras clave, situado
encima de la tabla de palabras clave del grupo de anuncios que desea modificar.
•Añadir palabras clave negativas en el nivel de grupo de anuncios
o campaña: Puede aplicar palabras clave negativas a todos los grupos de
anuncios de una campaña o a uno solo. Para aplicarlas a toda la campaña, haga clic
en Herramientas en la pestaña Administración de campañas y, a continuación, haga
clic en Editar palabras clave negativas de la campaña.
•Introducir palabras clave negativas manualmente: tal y como se
describe en los ejemplos anteriores, también puede añadir de forma manual palabras
clave negativas a sus listas de palabras clave. Para especificar una palabra clave negativa,
coloque un signo menos (–) delante del término.

•Ejemplo 3:


•Ejemplo 3:
Las palabras clave de concordancia amplia
constituyen la mejor forma de garantizar que su anuncio
obtenga un gran número de impresiones. No obstante, dado
que provocan la aparición de su anuncio en búsquedas que
utilizan sinónimos y variaciones de la palabra clave, es mejor
emplear esta opción con frases que incluyan varios
términos. Una palabra clave de concordancia amplia formada
por un solo término suele generar muchas impresiones y clics
potenciales no orientados, lo que también puede dar lugar a un
retorno de su inversión muy bajo.

•Ejemplo 3:
Las palabras clave de concordancia amplia
formadas por varios términos libros raros usados y obras de
Shakespeare usadas pueden ofrecer buenos resultados. La implementación de
palabras clave de concordancia de frase puede
eliminar las variaciones no deseadas que no están relacionadas con el servicio
este tipo de palabras clave
que ofrece. Por consiguiente,

puede ser más eficaz con términos generales. La
frase de palabras clave "libro usado" es adecuada, puesto que el anunciante
vende libros usados, pero no ofrece libros de texto ni libros de informes sobre
coches usados.


Combinación de KW y ubicaciones

Analizaremos cómo las KW, ubicaciones
y configuración de la campaña
interactúan entre sí para buscar las
ubicaciones adecuadas para su anuncio.
Recuerde: hablamos de la Red de
Contenido. La de búsqueda sólo se orienta
por Kw.

Combinación de palabras clave y ubicaciones.
Elecciones de nombres a los grupos de anuncios.

Existen tres combinaciones de grupo de
anuncios posibles:

– solo palabras clave
– solo ubicaciones
– palabras clave y ubicaciones


Elecciones de nombres a los grupos de anuncios.

•Si su grupo de anuncios tiene solo ubicaciones, los anuncios
pueden aparecer únicamente en la red de contenido.
•Si su grupo de anuncios tiene solo palabras clave, o palabras
clave y ubicaciones, los anuncios pueden aparecer tanto en
la red de búsqueda como en la red de contenido según la
configuración de la campaña que seleccione.
•Los tres tipos de grupos de anuncios compiten
entre sí en AdWords. Si hay una posición del anuncio
disponible en la red de contenido, los anuncios orientados
por ubicación y aquellos orientados por palabras clave de
todos los anunciantes competirán por la posición.


¿Cómo funcionan?

•
Regla para recordar:

Las palabras clave siempre son las
primeras en funcionar.
Cuando un grupo de anuncios tiene palabras clave, el Sistema de AdWords
siempre empieza analizando cualquier posible página en la red de contenido para
buscar contenido que coincida con estas palabras clave. Sólo después de hacerlo,
el sistema comprueba si alguna de estas páginas de contenido coincide con sus
ubicaciones.



¿Cómo funcionan?

• Esto significa que, si una ubicación que
seleccione no coincide con sus palabras
clave, su anuncio no aparecerá allí.

• Si no desea implicar palabras clave, cree un
grupo de anuncios separado o una campaña
con ubicaciones únicamente.



¿Cómo funcionan?
• Esto también significa que, cuando combine palabras clave y
ubicaciones, el
papel principal de una ubicación es
permitirle cambiar su oferta cuando las palabras clave
coloquen su anuncio en esa ubicación. Si sabe que sus anuncios
orientados por palabras clave tienen un buen rendimiento en
determinado sitio web, puede
seleccionar ese sitio como
ubicación con una oferta más alta de modo que su
anuncio tenga más posibilidades de publicarse allí.
• Como función muy avanzada, también puede insertar
diferentes URL de destino cuando su anuncio aparezca en las
ubicaciones seleccionadas.


¿Cómo funcionan?
• toda la red de contenido (en cualquier lugar)

Vs

• Páginas relevantes sólo en las ubicaciones a las
que oriento mi publicidad (sólo cuando las KW
coincidan con su anuncio en una ubicación
seleccionada)



¿Cómo funcionan?
Cómo colocarán los anuncios algunas combinaciones

•Sólo palabras clave + "Páginas relevantes
en toda la red de contenido"
– Sus anuncios pueden aparecer en cualquier
página de la red de contenido que incluya
contenido que concuerde con sus palabras
clave.
– No ha seleccionado ubicaciones, de modo que
no afectarán este grupo de anuncios.



¿Cómo funcionan?

• Sólo palabras clave + "Páginas relevantes
solo en las ubicaciones a las que oriento mi
publicidad"
– No ha seleccionado ubicaciones, de modo que
sus anuncios no tienen lugar para aparecer.
– Los anuncios de este grupo de anuncios no se
publicarán a menos que añada ubicaciones o
modifique sus opciones de campaña.



¿Cómo funcionan?

•Solo ubicaciones + "Páginas relevantes en
toda la red de contenido"
– Sus anuncios solo pueden aparecer en las
ubicaciones que ha orientado.
– No ha seleccionado palabras clave, de modo
que no hay forma de orientar su anuncio
contextualmente con ninguna otra página.



¿Cómo funcionan?

•Solo ubicaciones + "Páginas relevantes solo
en las ubicaciones a las que oriento mi
publicidad"
– Sus anuncios solo pueden aparecer en las
ubicaciones que ha orientado.



¿Cómo funcionan?

•Palabras clave y ubicaciones + "Páginas
relevantes en toda la red de contenido"
– Los anuncios pueden aparecer en la página de
la red de contenido que concuerde.
– Sus ubicaciones se usan solo para ajustes de la
oferta o para asignar URL de destino
individuales.



¿Cómo funcionan?

•Palabras clave y ubicaciones + "Páginas
relevantes solo en las ubicaciones a las que
oriento mi publicidad"

– Sus anuncios podrán aparecer solo en las
ubicaciones y solo cuando estas concuerden
con sus palabras clave.



Establecimiento de precios
• Estas campañas pueden utilizar tanto CPC
como CPM.
• No obstante, CPM sólo en la red de
contenido.
• Las orientadas a las búsqueda y además a
contenido, sólo pueden usar el sistema CPC.




• Cuando una ubicación está
orientada por palabra clave y una
ubicación, las ofertas de ubicación
serán prioritarias.
– Si se ha creado se usará la oferta de ubicación concreta. Si no la del grupo de
anuncios.
– Si no se han establecido ofertas de ubicación, se usará la oferta de la red de
contenido de la campaña.
– Si ninguna de las anteriores la oferta predeterminada del grupo de anuncios.



• Si ha establecido ofertas de
palabras clave individuales, se
combinarán con la oferta predeterminada del grupo de
anuncios en la misma forma en que habitualmente se hace
para determinar precios y ranking para ubicaciones
orientadas contextualmente.
• Orden de prelación de mayor a menor (resumen)
– Oferta de ubicación concreta.
– Oferta de ubicación de grupo de anuncios.
– Oferta de red de contenido.
– Oferta predeterminada ad group, combinada con ofertas de Kw concretas, si
corresponde.

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