1. Primeras Formas de Publicidad

2. Surge en aquellas antiguas culturas que
desarrollan el comercio y crean
estructuras urbanas.
 En babilonia existen tablillas con
anuncios y existen voceadores en los
mercados que describen las bondades
de las mercancías que venden.
Tabilla de arcilla que
 Se establecen rutas comerciales que contenía inscripciones para
unen grandes ciudades antiguas. un comerciante de
ungüentos, un escribano y un
zapatero

3.  Se usa por primera vez el papiros para todo tipo de comunicación entre ellas la
publicitaria.
 Se escribe sobre ellos con una caña puntiaguda entintada y se coloca en sitios
visibles (entradas de ciudades, sitios de importancia)
“Habiendo huido el esclavo Shem de su
patrono Hapu, el tejedor, éste invita a
todos los buenos ciudadanos de Tebas a
encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de
alto, de robusta complexión y ojos
castaños. Se ofrece media pieza de oro
a quien de información acerca de su
paradero. A quien lo devuelva a la tienda
de Hapu, el tejedor, donde se tejen las
más hermosas telas al gusto de cada
uno, se le entregará una pieza de oro”.

4.  Los fenicios son buenos comerciantes y necesitan comunicarse eficazmente para
esto crean un alfabeto sencillo (22 letras).
 Los mensajes entre ellos los publicitarios ya no tendrán la complejidad de antes.
 Loa fenicios llegan en sus barcos y avisan su llegada a los pueblos del interior
mediante hogueras en puntos altos.
 El fuego se convierte en su forma publicitaria.

5.  La ciudad (polis) y el comercio son los ejes de la vida económica griega. Dentro de la
polis tiene un papel relevante el ágora. En el ágora se vocean los productos con
abundancia de adjetivos.
Ejemplos de algunos de esos discursos, como éste para la venta de un esclavo no
griego, recogido por el historiador francés E. Feltaine:
"Nada me obliga a vender, ciudadanos, yo soy pobre pero no debo nada a nadie. Mirad a este
joven, es blanco y bello de la cabeza a los pies. ¡Admirad sus ojos y sus cabellos negros! Oye
perfectamente por sus dos orejas y ve perfectamente por sus dos ojos. Yo garantizo su
frugalidad, su honradez, su docilidad. Sabe hablar un poco de griego, canta y puede alegrar una
fiesta".

6.  En Grecia algunos poetas poetas llegan a componer textos rimados sobre algunos
productos o servicios para que sean leídos por los pregoneros.
“Para los ojos brillantes y
mejillas cual aurora, para una -Mayor sofisticación de
hermosura eterna después de la razonamiento.
juventud, la mujer que sabe
comprar los perfumes de -Justifica el precio por la
calidad del producto.
Excliptoe, a precio muy
razonable, pues lo vale su
virtud!

7.  Aparecen los Axones, que son postes de piedra o madera preparados para que se
coloquen en ellos carteles escritos con anuncios y avisos.
 Paracen los Hyrbros, columnas cilíndricas con la misma utilidad.
 Los comerciantes comienzan a colocar en las puertas de sus tiendas señales o
símbolos sencillos de identificar y fáciles de recordar.
 Se pintan anuncios en las paredes de las casas.

9. Aparece la Aparecen frases que invitan Las autoridades destinan
propaganda y la a la compra (Eslogan). paredes especiales para
contra propaganda, publicitarse.
Surgen varios tipos de anuncios:
 Los alba: Son mensajes puramente informativos (se divulgan los rasgos de los esclavos o
se anuncian mensajes políticos)
 Los libelos: Son textos menos oficiales escritos en papiros (folletos de
productos, invitaciones para eventos o para denunciar competidores desleales)
 Los grafitos: Textos anónimos, breves y ocurrentes.

10. EL PREGONEO
Los pregoneos llegan a organizarse por especialidades y existen representantes que
vigilan que no se ejerza la profesión sin permiso y se cumplan las condiciones exigidas.
Sirven para todo:
-Están presentes en funerales, subastas, juicios.
-Muchos comerciantes los contratan para atraer clientes.
-Alertan al ciudadano que no sabe leer sobre la
existencia de un establecimiento o producto.

11. Invención de la Imprenta

12. La invención y rápida difusión de la imprenta va hacer un factor decisivo en la
expansión de la publicidad, al surgir en un contexto de grandes cambios en el mundo.
El descubrimiento de técnicas de reproducción grafica, que permiten la multiplicación
de la imagen y el texto, va a suponer un gran impulso para la publicidad.
 El papiro deja de elaborarse en el siglo X, pero en el siglo XII se inicia la producción
de papel.
 Hacia el siglo XIV se introduce en Europa la xilografía, de origen chino, que utiliza
planchas de madera previamente tallada y entintada para la reproducción múltiple de
textos.

13.  Johanes Gutenberg (1397 – 1468) experimenta a partir de 1438 los tipos móviles.
 Se cree que la configuración de la tipografía se produjo hacia 1440.
 En ese mismo año Gutenberg se asocia con Johaan Fust y Petter Scoffer, para
impulsar la nueva impresión de libros mediante la nueva técnica.
 La imprenta se consolida en la cuidad alemána de Maguncia y se expande por toda
Europa.
 Dos años después de su muerte, Scoffer edita ya una hoja catalogo que puede
fijarse en la pared como un cartel.
 En 1453 se produce el primer libro que fue la famosisisisisma Biblia que contenia
1282 pag.

14.  La aparición de la prensa va a permitir
que la publicidad llegue a un buen
numero de lectores que contaran
además con buen nivel adquisitivo.
 Durante el siglo XVII ya va a ser
habitual la publicación de gacetas en
casi todos los países de Europa, muy
controladas por los monarcas
absolutistas de la época.
 El primer periódico impreso salió a la
luz en la ciudad belga de Amberes en
1605.
Titulado Nieuwe Tijdingen, Ultimas
Noticias.

15. Un año después, Thomas Archer Los periódicos diarios comenzaron a
sacó a la calle la primera publicación publicarse a comienzos del siglo XVIII.
periódica de información extranjera: El primero fue The Daily Courant, que circuló
entre 1702 y 1735.
Corante or Weekely Newes from En la misma época aparecieron algunas de
Italy, Germany, Hungarie, Spaine las mejores revistas británicas, como el
and France. semanario Review, fundado por Daniel
Defoe, autor de Robinson Crusoe, en 1704.

16. Aparece también en primer editor de libros Cristobal
Plantino siendo la figura mas destacada del siglo XVI.
Lanza por primera vez un catalogo publicitario de sus
productos, el cual se convierte en un publicitario usual e
imprescindible (incluso en nuestros tiempos)
En 1633 el medico francés Renaudor impulsa el primer diario
puramente publicitario: La Feuille du Bereau d’Adresses.
Poco tiempo después Inglaterra lanza su primer
diario con las mismas características: The Public
Adviser.

17. Las Oficinas de Avisos
 Nacen adyacentes a la llegada y consolidación de los periódicos las oficinas de
Avisos (Agencias de Publicidad)
 En un principio su papel es muy reducido, algunas se encuentran en París y en
Londres.
 La necesidad de estas instituciones aumentaba de forma considerable debido a todos
los cambios provocados en esa época.
 En 1611 se abre oficialmente en Londres la Primera de estas oficinas: The publicke
Register for Generall Comerce.

18.  A esta oficina acude gente que tiene algo que vender o busca comprar determinados
productos.
 Allí dejan sus ofrecimientos, pagan por ello y conocen los de los otros.
 Se editan folletos en los que se describen los servicios que prestan.
 Se ofrece la compra y ventas de fincas, alquileres de inmuebles, locales para
banquetes y por supuesto ofertas y demandas de trabajo.