"Marca personal y nuevas tendencias de Marketing - Personal brand & new marketing trends"

@franrejon
“Marca Personal”
y
“Nuevas tendencias de Marketing”
Francisco Rejón Guardia
Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de
Granada
Departamento Comercialización e Investigación
de Mercados de la Universidad de Granada

@franrejon
“El marketing es un conjunto de procesos realizado por
instituciones para crear, comunicar, entregar, e intercambiar
ofertas que tengan valor para los clientes, socios y para la sociedad
en general” (AMA 2013)

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LA DEMANDA
ESTRATEGIAS
POLÍTICAS - 4 P´S

@franrejon
¿Comportamiento del
consumidor?

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El "Prosumer"
• Un consumidor más informado
• Más infiel
• Relaciones con las marcas
• Sentirse único
• Evita publicidad
• Multicanal
• Le gustan las novedades

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TENDENCIAS
Comportamiento
Del Consumidor

@franrejon
Medidas
psicofisiológicas

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•(EEG) Electroencefalografía
•(fMRI) Resonancia Magnética Funcional
- Atención
- Emociones
- Memoria

@franrejon@franrejon
#NewMKUGR

@franrejon
Be Neuro, Be Effective

@franrejon
Be Neuro, Be Effective¿Cuánto mide el hombre más
alto del mundo?
a. 2,40 mts
b. 2,51 mts
c. 3 mts
d. ninguno

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IDIOMA en INTERNET
Y
LAS REDES SOCIALES

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CONTAR HISTORIAS
https://www.youtu
be.com/watch?v=9
p22lJJq9S4

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Éxito
El producto: fácil y para todos los públicos
La sorpresa: el ‘unboxing’
Famosos
Facebook y todo Internet
Medir, medir y medir
Data-driven

@franrejon
Teléfonos móviles

@franrejon
Internet de las cosas - Wereables devices

@franrejon
Internet de las cosas

@franrejon
Marketing de Guerrilla

@franrejon@franrejon
#NewMKUGR
Inbound Marketing
Content Curator

@franrejon
“Marca Personal”
Departamento Comercialización e Investigación
de Mercados de la Universidad de Granada

@franrejon
“Marca
Personal”

@franrejon
“Is the practice of searching for one's own name, pseudonym, or screen
name on a popular search engine in order to review the results”
Buscar tu propio nombre para monitorizar los resultados

@franrejon
URL CONCEPT: FRANCISCO REJÓN GUARDIA NAME CONTENT SCORE CHANGE
1 Francisco Rejón-Guardia - Google Scholar Citations GOOGLE SCHOLAR ACADEMIC 1 NO
2 Francisco Rejón Guardia - Departamento de ... UGR PROFILE ACADEMIC 1 NO
3 CV – Francisco Rejón Guardia | #Franrejon blog MY BLOG PERSONAL 1 NO
4 Educational Applications of Clickers in University Teaching EDUCATION PAPER ACADEMIC 1 NO
5 Francisco Rejón Guardia - España | LinkedIn LINKEDIN ACADEMIC 1 NO
6 Motivational Factors that influence the Acceptance of ... - Ideas WORKING PAPER ACADEMIC 1 NO
7 Fran Rejón website. Página web de Francisco Rejón Guardia. WEB PAGE PERSONAL 1 NO
8 Francisco Rejón-Guardia - ResearchGate RESEARCHGATE ACADEMIC 1 NO
9 De todo un poco | #Franrejon blog 2º WEB PAGE PERSONAL 1 NO
10 Francisco Rejón-Guaria - Publications - ResearchGate RESEARCHGATE ACADEMIC 1 NO
11 Curso: “El mundo de la moda en las redes sociales” WORKSHOP ABOUT FASHION ACADEMIC 1 NO
12 Francisco Rejón y Guardia - Info de la persona - Búsqueda YASNI GENERAL 0 YES
TOTAL 11

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DEBEMOS SER INFLUYENTES
En Cualquier tema

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1.Tu nombre personal
 Tú eres tu propia compañia
Louise Veronica Ciccone  MADONNA
Christopher Kutcher  ASHTON KUTCHER
Sean John Combs PUFF DADDY

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2. ¿Quién es tu público objetivo?

@franrejon
3. Se específico con tu personal tag/slogan?

@franrejon
“Création d'avantages stratégiques maintenant
avec les normes sociales des le futur”
3. Se específico con tu personal tag/slogan?

@franrejon
4. Se profesional y disfruta
(eres una personal real)

@franrejon
5. Por qué quieres ser conocido
Cuál es tu especialidad?
(teach, learn, blog, creativity, advertising,
marketing…)

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6. Conoce tu historia personal.

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7. Se tú mismo potencia tus hobbies
Gana dinero convirtiendo tus hobbies en tu trabajo

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8. Se consistente (en el corto y largo plazo).
Imagen, slogan, especialidad
Integrated Marketing Communication (IMC)
9. Sal ahí fuera (abre un blog, Facebook
page, Twitter profile) networks
10. Piensa en el largo plazo (esfuerzo en tu
marca personal)

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1. Make your personal brand
2. Webpage/blog
3. Networks
4. Be genuine – provide value – build culture

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Webpage/blog
Audience
Specialty
Visual identity
Start point

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Search Engine Optimization

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Social Media Optimization

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En el comienzo todos somos huevos

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Networks
Public fan page
No uses un perfil profesional
Promociona tu propio contenido
Curador de contenido Es el proceso de
recolectar, organizar y enseñar información
relevante sobre un área de interes.

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Networks
Descubre la mejor hora (prime time)
Promociona tu propio contenido
Be curators
Ser agradecidos (followers y comentarios)
Ser intereasntes
Asymmetric follow

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Networks
Usa Linkedin como lugar para tu curriculum
Mejora tu red (añadiendo tu blog)

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Networks STRATEGY
1. Post in your blog
2. Promote facebook your page
3. Tweet this post
4. Add to Linkedin

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GRACIAS
franrejon@ugr.es
gmail.com

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