El documento describe la sociedad de masas como una sociedad que surge como resultado de la industrialización, urbanización y modernización. Estos procesos separan a los individuos de sus comunidades tradicionales y crean una sociedad más impersonal e individualista definida por las diferencias sociales. Los medios de comunicación de masas juegan un papel importante en este cambio al exponer a las personas a nuevas ideas y estilos de vida.

1. Cultura de Masas
La Sociedad de Masas

2. La Sociedad de Masas
 EL término masa surgió para referirse a una sociedad en la cual las
personas carecían fuertes lazos sociales, una sociedad en la cual las
fuerzas de la industrialización y la secularización habían separado a
los individuos de sus comunidades y los había transportado al frío
mundo de la impersonalidad.
 El concepto de sociedad de masas surgió en el estudio de los
cambios sociales fundamentales que se originaron en la sociedad a
través de los últimos siglos.
 Las principales tendencias que configuran la sociedad de masas
son;
1) Industrialización
2) Urbanización
3) Modernización

3. La Sociedad de Masas
 Industrialización : La significancia social del sistema de “fábricas”
fue que las nuevas comunidades se desarrollaron alrededor de las
ciudades (comunidades sin historia ni tradición). Sus residentes
provenían de diferentes lugares. Las relaciones sociales en esta
área tendían a ser, culturalmente, sin raíces y con una personalidad
anónima.
 Urbanización : es un proceso por el cual una creciente proporción
de la población, de un área determinada vive en pueblos y ciudades.
En la historia de la humanidad, es un fenómeno reciente.

4. La Sociedad de Masas
 Modernización: este proceso está íntimamente ligado a los
medios masivos. Las poblaciones que se modernizan no solo
aumentan su consumo de bienes y servicios sino también su uso de
prensa, radio, cine, televisión e Internet. Por lo tanto, son sociedades
que dependen de los medios y hacen uso de ellos para alcanzar
objetivos que hacen la diferencia entre la sociedad tradicional.
Los medios proporcionan información que se puede considerar crítica,
para la toma de decisiones económicas, políticas, religiosas y
educacionales. Este flujo de información aparata a las personas de
las formas tradicionales de vida y los embarca en un constante
cambio en sus concepciones acerca de las obligaciones familiares,
las costumbres sexuales, los valores básicos y otras carácterísticas.

5. La Sociedad Industrial como
“Sociedad de Masas”
 Las tendencias que provocaron la transición de las sociedad
tradicional a la sociedad industrial enfatizaron las diferencias
sociales y el aislamiento psicológico.
 EL término “masa” se refiere no a simples números sino a un patrón
distintivo de organización social; es decir, un proceso de cambio en
la organización social. Este cambio ocurre cuando la
industrialización, la urbanización y la modernización modifican el
orden social.

6. La Sociedad Industrial como
“Sociedad de Masas”
 En pocas palabras, la sociedad de masas surge cuando ocurren
los siguientes cambios:
 Se aumenta la diferencia social entre los individuos debido a una
creciente división del trabajo, se fomenta la burocratización de los
servicios a la comunidad, se hace una mezcla indeseada de la
población y se establecen patrones diferenciados de consumo.
 Se erosiona la efectividad de los controles sociales informales,
tales como la influencia de las normas tradicionales y los valores.
Y, además, se incrementa la incidencia de conductas desviadas

7. La Sociedad Industrial como
“Sociedad de Masas”
 Se aumenta el uso de controles sociales formales (contratos,
leyes) y se desarrolla una nueva sociedad impersonal.
 Se incrementan los conflictos debido a las diferencias sociales
existentes entre los individuos que ostentan diferentes valores y
estilos de vida.
 La comunicación franca y abierta como base de la solidaridad
social entre la gente se torna más difícil debido a la diferencia
social, la impersonalidad, la desconfianza, la ruptura de los
vínculos sociales, etc.

8. La Sociedad Industrial como
“Sociedad de Masas”
 El concepto de sociedad de medios es relevante para el estudio de
los Medios. La idea de que los miembros de una sociedad de masas
podrían ser controlados por los poderosos Medios preocupaba a los
críticos.
 Se asumía que el aislado y despersonalizado individuo estaba a
merced de aquellos que podían controlar a los Medios.
 Se pensaba que los Medios tenían un enorme poder sobre la gente
debido a la ausencia de otras influencias psicológicas.