1. UNIDAD 2
La Estadística y las Ciencias de la Comunicación
Lic. José Gregorio Alvarado Pérez

2. Objetivo de la Unidad
• Los objetivos de esta unidad son:
1. Conocer la importancia que tiene la estadística en el estudio de las
Ciencias de la Comunicación.
2. Analizar el procedimiento del método científico y sus principales
características.

3. a. Desarrollo de la investigación en los M. de C.
• La investigación en los medios masivos de comunicación ha evolucionado con
pasos definidos y se han seguido patrones similares en las necesidades de
investigación de cada uno de los medios.
Figura 1. Fases de la investigación en los medios masivos de comunicación
FASE 1.
El medio
per se
FASE 2. FASE 3.
Cómo puede ser Usos y usuarios
mejorado el medio del medio
FASE 4.
Efectos del
medio

4. b. La investigación de los M. de C. y el Método
Científico
• Kerlinger (1986) define a la investigación científica como un estudio sistemático,
controlado, empírico y crítico de las propuestas hipotéticas sobre las supuestas
relaciones que existen entre fenómenos observados.
• Toda investigación, ya sea formal o informal, empieza con una pregunta o
propuesta básica sobre un fenómeno específico. Por ejemplo, ¿Por qué los
televidentes escogen un programa de televisión en lugar de otro? ¿Qué secciones
de un periódico lee con más frecuencia la gente? ¿Qué tipos de portada de revista
atraen más a los lectores ¿Qué tipo de publicidad es más efectiva al vender
productos y servicios? Todas estas interrogantes se pueden responder mediante la
realización de estudios bien diseñados.

5. b. La investigación de los M. de C. y el Método
Científico
• Existen varios enfoques para contestar las interrogantes que plantea una
investigación. Según Kerlinger estos son cuatro: tenacidad, intuición, autoridad y
ciencia.
Enfoques de investigación de Kerlinger
Método de la Tenacidad
Método de Intuición
Método de Autoridad
Método Científico

6. c. Características del Método Científico
• Cinco características o principios básicos distinguen al método científico de los métodos de
conocimiento. Una investigación que no sigue estos principios no puede ser considerada una
aproximación científica
Características del Método Científico
La investigación científica es pública
La ciencia es objetiva
La ciencia es empírica
La ciencia es sistemática y acumulativa
La ciencia es predictiva

7. c. Características del Método Científico
1. LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA ES PÚBLICA.
• El avance científico depende de la información disponible sin reserva. Los
investigadores no pueden argumentar conocimientos, métodos o referencias
privadas al analizar la precisión de sus descubrimientos; la información de la
investigación científica debe ser comunicada libremente de un investigador a otro
o a la comunidad.

8. c. Características del Método Científico
2. LA CIENCIA ES OBJETIVA.
• La ciencia intenta descartar excentricidades de juicio que puedan cometer los
investigadores. Cuando se comienza un estudio, se establecen reglas y
procedimientos explícitos que el investigador está obligado a seguir. Las reglas
sobre la conducta de clasificación son utilizadas para que dos o más observadores
independientes puedan clasificar los patrones de un comportamiento específico
de la misma manera.

9. c. Características del Método Científico
3. LA CIENCIA ES EMPÍRICA.
• Los investigadores se preocupan por un mundo que es conocible y potencialmente
mensurable (empirismo deriva del término experiencia). Deben ser capaces de
percibir y clasificar lo que estudian y de rechazar las explicaciones metafísicas y sin
sentido de los acontecimientos
• Para esto se realiza la definición operacional de las variables, lo que significa
especificar los procedimientos que permitirán experimentar o medir un concepto.

10. c. Características del Método Científico
4. LA CIENCIA ES SISTEMÁTICA Y ACUMULATIVA.
• Ningún estudio de investigación se sostiene por sí solo, no sobresale o se pierde
de esta manera. Los investigadores astutos siempre utilizan estudios previos como
bloques de construcción para llevar a cabo su propio trabajo.
• De esta forma para tener el sustento necesario un investigador puede acudir a:
– a. Revisión bibliográfica para que el estudio actual sea trazado sobre la
herencia de la investigación pasada.
– b. Utilizar una teoría como sustento. Una teoría es un conjunto de propuestas
relacionadas que presenta una visión sistemática del fenómeno, al especificar
las relaciones entre los conceptos.

11. c. Características del Método Científico
5. LA CIENCIA ES PREDICTIVA.
• La ciencia se preocupa por relacionar el presente con el fututo. De hecho, los
científicos se esfuerzan por desarrollar teorías porque, entre otras razones, son
útiles para pronosticar la conducta. Una teoría que genere pronósticos que sean
sustentados por las referencias, puede ser utilizada para predecir otras
situaciones.

12. c.1. El Método Científico
OBSERVACIÓN Examen critico y cuidadoso de los fenómenos
Explicaciones tentativas que deben ser comprobadas
HIPÓTESIS Y TEORÍAS
mediante experimentos
EXPERIMENTACIÓN Observar el fenómeno bajo condiciones controladas
REGISTRO Y ANÁLISIS DE Recolectar y determinar las relaciones entre ellos
DATOS
ANÁLISIS DE RESULTADOS
Comprar los datos iníciales con los obtenidos durante la
experimentación
Datos que permitan identificar con facilidad el resultado.
CONCLUSIONES Determinar si la hipótesis fue comprobada o no

13. c.1. El Método Científico
OBSERVACIÓN
• La observación consiste en un examen crítico y cuidadoso de los fenómenos,
notando y analizando los diferentes factores y circunstancias que parecen
influenciarlos.

14. c.1. El Método Científico
HIPÓTESIS Y TEORÍA
• En este paso se propone explicaciones tentativas o hipótesis, que deben ser
probadas mediante experimentos. Si la experimentación repetida no las
contradice pasan a ser teorías. Las teorías mismas sirven como guías para nuevos
experimentos y constantemente están siendo sometidas a pruebas. En la teoría, se
aplica razonamientos lógicos y deductivos al modelo.

15. c.1. El Método Científico
EXPERIMENTACIÓN
• La experimentación consiste en la observación del fenómeno bajo condiciones
preparadas de antemano y cuidadosamente controladas. Sin la experimentación la
Ciencia Moderna nunca habría alcanzado los avances que han ocurrido. Los
laboratorios son esenciales para el método.

16. c.1. El Método Científico
REGISTRO Y ANÁLISIS DE DATOS
• Dentro de la labor científica es indispensable la recolección de
datos(observaciones iníciales, resultados durante ya al final del experimento) en
forma organizada, de manera que sea posible determinar relaciones importantes
entre estos, para lo cual se utilizan tablas, graficas y en algunos casos dibujos
científicos.

17. c.1. El Método Científico
ANÁLISIS DE RESULTADOS
• A fin de extraer la mayor información de los datos recolectados Las personas de
ciencia los someten a muchos estudios; entre estos en análisis estadístico, que
consisten en utilizar las matemáticas para determinar la variación de un factor, tal
como la Pronostica la hipótesis. En realidad, al interpretar los datos reunidos
dentro de una experiencia, lo mas importante es comparar los registros iníciales
con los obtenidos durante y al final del experimento, dando explicaciones o
razones por las cuales existen cambios en los datos o se mantienen iguales
Siempre que se realiza un análisis se debe contar con un soporte teórico que
apoye los planteamientos hechos en relación con el problema.

18. c.1. El Método Científico
CONCLUSIONES
• Finalmente, después del análisis riguroso de los datos es importante plantear
conclusiones que permitan tanto el investigador como a otras personas identificar
con facilidad los resultados del estudio, determinando de forma precisa y
resumida si la hipótesis planteada sobre el problema fue o no comprobada.