2. INTRODUCCIÓN
El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising,
eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones,
medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros
muchos.
En los últimos tiempos se ha visto un incremento en la presencia del
concepto en agencias y medios, y aunque el concepto no es nuevo, si se
puede ver un aumento en la tendencia a la utilización de este tipo de
estrategias.
Esto es así porque a diferencia de los métodos publicitarios tradicionales,
el BTL crea un canal de comunicación más directo entre un posible cliente
y la marca, así como una respuesta por parte del consumidor más
inmediata.
3. Aquí podemos
observar que se
colocan unas
bolsas gigantes
junto a una
promoción de la
marca. Es BTL
porque es
especifica y
espontanea.
4. En esta parada de autobús
simulan el horno donde se
preparan las hamburguesas
hechas en Mc Donald´s, está
solo se coloco por un tiempo
y en un lugar especifico. Las
personas que pasan por ahí
notan algo distinto en un
lugar común.
5. Estamos acostumbrados a
ver espectaculares en la
calle, pero este sobresale ya
que tiene un complemento
que es la base del
espectacular en forma de
popote que da un diseño
completo de la imagen; por
esto es BTL.
6. Dentro de todas las disciplinas en las que se divide el marketing, son
las estrategias BTL las que nos permiten un mayor acercamiento con
el consumidor al brindarnos la oportunidad de interactuar con él de una
manera más directa, esto es para facilitar la vida del cliente, que
permite una mayor personalización de sus productos por parte del
consumidor, una interacción o simplemente brinde una mayor
información sobre el producto en cuestión tiene mayores posibilidades
de mantenerse presente en la mente del cliente.
El BTL es una herramienta que genera sorprender. Al consumidor le
gusta ser encontrado en momentos donde no se lo espera, razón por
la que crear puntos de contacto en lugares y tiempos inesperados
mejorará la respuesta del consumidor hacia la información presentada
Otra ventaja del BTL es la posibilidad de crear formas más creativas y
menos costosas de relación de una marca con el consumidor, así
como la posibilidad de emplear medios novedosos como parte de la
estrategia.
CONCLUSIÓN
7. BIBLIOGRAFÍA
MDZOL, McDonald's apuesta a la publicidad no tradicional en
Mendoza, 2011, extraído de:
http://archivo.mdzol.com/2012/08/13/nota/303993-mcdonalds-
apuesta-a-la-publicidad-no-tradicional-en-mendoza/.
Make a Tour, 2012, extraído de :
http://marketingtour.blogspot.mx/2012/06/publicidad-de-
guerrilla.html.
Luis Maram si no seduce no es marketing, McDonald’s en paradas
de autobus: guerrilla marketing, 2002, extraído de :
http://blog.luismaram.com/2007/04/05/mcdonalds-en-paradas-de-
autobus-guerrilla-marketing/.
