Curso sobre "El valor de la marca" ofrecido en la Asociación de Jóvenes Empresarios de Madrid (AJE), el 25 de Febrero de 2010. En este curso hablamos de la importancia de la imagen en la venta, de las ventajas de una correcta imagen corporativa, y de la evolución a seguir, por parte de las marcas, en su identidad corporativa.

1. EL VALOR
DE LA MARCA
AJE. 25/02/2010
www.lasuitecreative.com

2. “Lo que no tiene nombre
no existe”

3. Índice
• Análisis del mercado actual • Elementos visuales
• El poder de la marca como de la marca
elemento diferenciador • Símbolos
• Valor • Logotipos
• Credibilidad • Baselines y slogans
• Singularidad • Colores
• Elementos del branding • Cómo crear una marca
• Naming • Observar y analizar
• Identidad corporativa • Planear y proyectar
• Posicionamiento • Construir y ejecutar
• Evaluar
• Claves fundamentales
para que tu marca triunfe

4. Análisis del mercado actual

5. Análisis del mercado actual
• La competencia en el Siglo XXI
• La marca, el activo más importante
• La necesidad de marca surge de la competencia
• La gente no compra productos. Compra marcas

6. El poder de la marca

7. El poder de la marca
• Una marca es un activo para la empresa
• Tiene que aportar:
• Credibilidad
• Singularidad
• Notoriedad
• Pregnancia
• Empatía
• Brand equity. ¿Cómo se mide una marca?
• Notoriedad de marca
• Calidad percibida
• Lealtad de marca
• Asociaciones de marca

8. Elementos de branding

9. Elementos de branding
• El naming
• Es el mensaje más repetido de una marca
• Se convierte en parte de su historia
• Te distingue de tu competencia
• Tiene que brindar significado y emoción a tus clientes
• Ha de ser estratégico, único y fácil de decir
• Arraigar el sentido de marca y servicio que ofreces

10. Elementos de branding
• Identidad Corporativa
• Manifestación física de la marca
• Establecer líneas maestras de utilización:
• Identificación de paletas de colores
• Tipografías
• Organización de métodos para mantener
una continuidad visual
• Papelería, cartelería y señalética
• Merchandising & packaging

11. Elementos de branding
• Posicionamiento de la marca
• Lugar que tiene la marca en la percepción mental
de un cliente
• El objetivo de una marca debe de ser
estar dentro del TOP 5 de la mente del consumidor
• Decisiones estratégicas a tener en cuenta:
• Identificación de nicho de mercado y clientes potenciales
• Definición de la competencia
y diferenciación respecto a esta

12. Elementos visuales de la marca

13. “Un logotipo de calidad
proporciona a la empresa
un aire inmediato
de profesionalidad”

14. Elementos visuales de la marca
• El símbolo o isotipo
• Identidad de la compañía
manifestada a través de un grafismo
• Permite representar más valores en un menor espacio
• Son siempre subjetivos
• Nunca son totalmente claros e inequívocos
• No funcionan correctamente
si se quieren representar muchas ideas

15. Elementos visuales de la marca
• El logotipo
• Identidad a través de un elemento tipográfico
• Un buen isotipo/logotipo es:
• Simple
• Práctico
• Consistente
• Memorable
• Un reflejo
• Adaptable
• Sustentable

17. Elementos visuales de la marca
• Baselines y slogans
• Potencian los beneficios principales de la marca
• Apoyan la diferenciación frente a otras marcas
• Debe de ser simple, concisa, tajante, directa y apropiada
• Debe de ser creíble y hacer que el consumidor se sienta bien
• Debe de fomentar una necesidad en el consumidor
• Procurar que se adhiera a la memoria

18. (porque yo lo valgo)
(te da aaalas)

19. Elementos visuales de la marca
• Colores
• Cumple una función distintiva sobre la que se articula
el logotipo/isotipo
• Son fundamentales para recordar una marca
• Muestran el producto de forma más atractiva
• Atraer la atención del consumidor
• Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo
de la competencia
• Posicionar y segmentar la marca
en clases socioeconómicas

21. • Fortaleza y energía
• Alta visibilidad
• Resalta sobre el resto de los colores

22. • Alegría, felicidad e inteligencia y energía
• Alta visibilidad en contraste con el negro
• Provoca sensaciones agradables y alegres

23. • Armonía, crecimiento y frescura
• A nivel emocional: seguridad y relajación
• Implica estabilidad y resistencia

24. • Estabilidad y profundidad
• Confianza, inteligencia, verdad y sinceridad
• Se identifica con la tecnología

25. Análisis de la evolución de las marcas

26. Análisis de la evolución de las marcas

27. Cómo crear tu marca

28. Cómo crear tu marca
• Observar y analizar •
•
Ten muy claro quién eres
Sé diferente y único
• Planear y proyectar •
Dirígete a aquellos que quieren
lo que tú puedes darles
• Construir y ejecutar • Proporciona experiencias únicas
• Habla alto y claro
• Evaluar
Andrés Pérez (Marca Propia)

29. Claves para que tu marca triunfe

30. Claves para que tu marca triunfe
• Ser consciente de que la propia marca no es fácil
• Conocer bien la marca antes de hacerla crecer
• Ten cuidado con una expansión fuera de medida
• Establece relaciones duraderas con tus clientes
• Todos los elementos cuentan
• Todas las marcas necesitan buenos padres
• Ser grande no es una excusa para ser malo
• Relevancia, simplicidad y humanidad, antes que tecnología
New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century

31. Bibliografía
• Wikipedia
• Wikilearning
• webtaller.com
• Marca Propia
• BrandNewWorld
• Gestiopolis
• monografias.com
• mailxmail.com

32. Gracias por tu compañía :-)