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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],arquitectura marca de 1 Estrategia Un branding exitoso, debe lograr para la marca:
Debe identificar, valorar y seleccionar oportunidades de mercado El marketing tiene la responsabilidad de conseguir  crecimiento   para la empresa Debe elaborar estrategias para capturarlas arquitectura marca de 1 Estrategia
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Por ello, combinar: Marketing estratégico Marketing Operativo Análisis permanente de las necesidades del mercado y desarrollo de productos rentables, Destinados a compradores específicos, Asegurando una ventaja competitiva duradera. Organización de las estrategias de ventas y comunicación, Para dar a conocer las cualidades de mis productos, Aplicando tácticas basadas en las políticas de producto, precio, promoción, distribución … arquitectura marca de 1 Estrategia
Marketing estratégico Marketing Operativo Analiza, define mercados Desarrolla estrategias, planes Genera valor agregado Es la mente de la empresa Identificar segmentos, productos y mercados Actúa, atrae mercados Ejecuta acciones de marketing mix Captura mercados Es el brazo comercial de la empresa Actúa y ejecuta métodos para atraer clientes arquitectura marca de 1 Estrategia
Marketing estratégico Marketing Operativo Diseña estrategias y programas para satisfacer las necesidades con máxima eficiencia y mejor que la competencia. Es la parte que piensa, antes de vender Ejecuta las acciones de producto, precio, comunicación, servicio, distribución … Las p´s del marketing mix corresponden al marketing operativo, y se pueden aplicar luego del análisis que le corresponde al marketing estratégico arquitectura marca de 1 Estrategia
El  éxito de un buen  marketing   operativo   es un Marketing   estratégico   protagónico arquitectura marca de 1 Estrategia
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Implantación de las estrategias arquitectura marca de 1 Estrategia
arquitectura marca de 1 Ciclo de planificación estratégica de marca Investiga-ción  (mercado, competencia, consumidores, necesidades…) Análisis de la marca (Nombre, identidad, imagen, valores) De la investigación a la acción: Brief de la marca Desarrollo creativo Control y evaluación en: Tácticas de producto Tácticas de promoción Tácticas de ventas Tácticas de calidad Tácticas de precio Tácticas de distribución Tácticas de servicio Tácticas posicionamiento Formulación de Objetivos Formulación estratégica Formulación Táctica
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Estrategia de marca

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  • 3. Debe identificar, valorar y seleccionar oportunidades de mercado El marketing tiene la responsabilidad de conseguir crecimiento para la empresa Debe elaborar estrategias para capturarlas arquitectura marca de 1 Estrategia
  • 4. Conquistar su mercado Tres dimensiones que caracterizan el marketing*: Acción Comprender su mercado Análisis Actitud diferenciadora, identidad ideología Pero, el error es creer que el marketing se limita a la acción (operativo) y se pasa por encima el análisis (estratégico) *Jean Jacques Lambin arquitectura marca de 1 Estrategia
  • 5. Por ello, combinar: Marketing estratégico Marketing Operativo Análisis permanente de las necesidades del mercado y desarrollo de productos rentables, Destinados a compradores específicos, Asegurando una ventaja competitiva duradera. Organización de las estrategias de ventas y comunicación, Para dar a conocer las cualidades de mis productos, Aplicando tácticas basadas en las políticas de producto, precio, promoción, distribución … arquitectura marca de 1 Estrategia
  • 6. Marketing estratégico Marketing Operativo Analiza, define mercados Desarrolla estrategias, planes Genera valor agregado Es la mente de la empresa Identificar segmentos, productos y mercados Actúa, atrae mercados Ejecuta acciones de marketing mix Captura mercados Es el brazo comercial de la empresa Actúa y ejecuta métodos para atraer clientes arquitectura marca de 1 Estrategia
  • 7. Marketing estratégico Marketing Operativo Diseña estrategias y programas para satisfacer las necesidades con máxima eficiencia y mejor que la competencia. Es la parte que piensa, antes de vender Ejecuta las acciones de producto, precio, comunicación, servicio, distribución … Las p´s del marketing mix corresponden al marketing operativo, y se pueden aplicar luego del análisis que le corresponde al marketing estratégico arquitectura marca de 1 Estrategia
  • 8. El éxito de un buen marketing operativo es un Marketing estratégico protagónico arquitectura marca de 1 Estrategia
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  • 14. arquitectura marca de 1 Ciclo de planificación estratégica de marca Investiga-ción (mercado, competencia, consumidores, necesidades…) Análisis de la marca (Nombre, identidad, imagen, valores) De la investigación a la acción: Brief de la marca Desarrollo creativo Control y evaluación en: Tácticas de producto Tácticas de promoción Tácticas de ventas Tácticas de calidad Tácticas de precio Tácticas de distribución Tácticas de servicio Tácticas posicionamiento Formulación de Objetivos Formulación estratégica Formulación Táctica
  • 15. Producto Formulación estratégica Precio Promoción y comunicación Distribución Ventas Servicio Calidad Posicionamiento Aplicadas para lograr los objetivos de: arquitectura marca de 1 Estrategia