Presentación utilizada en el II Encuentro Digital celebrado en Udima, que fue titulado "Search Marketing: "lo ideal es que te encuentren". Esta sesión fue realizada por la empresa Internet Advantage.

1. SEARCH
MARKETING:
LO PRIMERO ES QUE TE
ENCUENTREN

3. ¡TENGO UNA PÁGINA WEB!

4. NO ES SUFICIENTE,
NECESITAS ATRAER A
TUS COMPRADORES

5. IMPRESCINDIBLE: TENER
UN PLAN

6. YA NO VALE CON ESTAR
Nos tienen que encontrar y sobre
todo, encontrar la información
adecuada para decidirse a
convertir

7. Funnel de conversión

9. SEARCH MARKETING:
El proceso de ganar tráfico y
visibilidad desde los buscadores, a
través de esfuerzos pagados y no
pagados:

10. .
CONSEGUIR QUE TE
ENCUENTREN

11. EL TRÁFICO SIN
RESULTADOS
ES UN COSTE
•ANALÍTICA WEB
•OPTIMIZACIÓN PARA
CONVERSIONES

12. SEO: POSICIONAMIENTO
EN BUSCADORES

13. Hacer
visible lo
invisible no
es magia,
es SEO

14. EN 2012 TODO CAMBIÓ

15. Y.. EN 2013 LLEGÓ EL
COLIBRÍ
Web semántica

16. PERO GOOGLE LLEVA
MUCHO TIEMPO
HACIENDO CAMBIOS

17. 17

19. • Florida: contenido& links
• Austin: links
• Jagger: contenido& links
• Big Daddy: velocidad& links
• Vince: autoridad (links)
• Mayday: contenido& links
• Caffeine: contenido& velocidad
• Panda: contenido& experiencia de usuario
• Penguin: links
¿Algo en común?

20. 20

21. Cómo funciona el SEO
Indexación
Contenido
Popularidad

22. EL LONG TAIL NOS PERMITE ESTAR
DELANTE DE LOS “ENORMES”
RECOMPENSAR AL
USUARIO CON LA
INFORMACIÓN QUE
BUSCA

23. Responsive VS MÓVIL

24. Linkmarketing

25. Los enlaces siguen contando
pero…

26. Mejorar
Posiciona
miento
Orgánico
optimización
contenido
web
Analítica
web
acciones
de
visibilidad
optimización
comunicaciones
redes sociales
link
marketing
¿Qué haremos?
Estrategia global SEO

27. MARKETING DE
CONTENIDO

28. EL CONTENIDO ES EL REY….
Y todo es contenido

30. CONTENT STRATEGY IS TO
COPYWRITING AS
INFORMATION
ARCHITECTURE IS TO
DESIGN
Rachel Lovinger
Content Strategy Director at Razorfish NYC

31. NECESIDAD DE UNA
ESTRATEGIA

32. PAGO POR
CLICK

33. PUBLICIDAD EN
BUSCADORES
PublicidadResultados Naturales

34. PERMITE PROMOCIONAR
CAMPAÑAS CONCRETAS
FUNCIONA EN EL CORTO PLAZO.

35. NO SÓLO ANUNCIOS EN
SERPS DE GOOGLE:
• Display
• Mobile
• Y… anuncios redes sociales

36. NO SOY UN HOTEL
Soy un hotel con balneario en la
costa gallega… ¡con wifi!

37. MILLONES DE
KEYWORDS
NECESITAMOS
AUTOMATIZACIÓN (Y CARIÑO)

38. ¡Y CARIÑO!!

39. Y HAY MÁS:
• Red de display
• Anuncios en aplicaciones
• Anuncios en GMAIL
• Anuncios en redes sociales

40. SOCIAL MEDIA

41. ENTONCES… ¿AYUDA?
• Correlación, no causación
• Indexación más rápida
• Incremento de tráfico y popularidad,
luego…
• Esteblecer relaciones
• Crear embajadores
• Bueno, y Google+

42. FACEBOOK, BUSCADOR

43. OTRAS REDES: IMAGEN Y
VIDEO
Una imagen
(aquí también)
vale más que
mil palabras

44. HACIA SOCIAL BUSINESS
(Y ESTO YA NO ES SEARCH)

45. ANALÍTICA
WEB Y
USABILIDAD

46. UNA VEZ QUE TE
ENCUENTRAN, ES
HORA DE ANALIZAR

47. GOOGLE (TAMBIEN)
ANALYTICS

48. NOT PROVIDED

49. TEST A/B y MULTIVARIANTE

50. ¿CÓMO CONSEGUIR
TRÁFICO HOY EN DIA?

51. EL USUARIO SIEMPRE EN
MENTE

52. INVERSIÓN NECESARIA

53. ATENDIENDO A LAS
TENDENCIAS

54. TODO INTEGRADO
54

55. UN EQUIPO
MULTIDISCIPLINAR
55

56. UN FUTURO APASIONANTE

57. GRACIAS POR
VUESTRA
ATENCIÓN
E:
elena.rodriguez@internetadvantage.com
@intadvantage_es
@topohumpry