Taller realizado por Xavier Castellnou en Smashtech 2015, titulado Como mejorar el #SEO con una estrategia #SocialMedia

1. XAVIER CASTELLNOU – ACCOUNT MANAGER
@xavicastellnou
CÓMO MEJORAR EL SEO CON UNA ESTRATEGIA
DE SOCIAL MEDIA

2. SMO
@gmkmedialab
1. SOCIAL MEDIA Y SEO ¿ALGO EN COMÚN?

3. SMO
@gmkmedialab
SOCIAL MEDIA Y SEO ¿ALGO EN COMÚN?
LA RELACIÓN ENTRE SOCIAL MEDIA Y SEO ES CADA VEZ MÁS ESTRECHA: CONTENIDO
RELEVANTE Y DE CALIDAD GANA IMPORTANCIA EN LA SUBIDA DE POSICIONES EN LOS
RANKING DE BÚSQUEDA.
LAS REDES SOCIALES IMPACTAN EN LA FORMA EN QUE SE DESCUBRE Y SE COMPARTE
EL CONTENIDO. UN HECHO QUE AFECTA AL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES.

4. SMO
@gmkmedialabFuente: www.SearchMetrics.com - SEO Rank Correlations And Ranking Factors
2014
SOCIAL MEDIA Y SEO ¿ALGO EN COMÚN?

5. SMO
@gmkmedialabFuente: www.SearchMetrics.com - SEO Rank Correlations And Ranking Factors 2014
SOCIAL MEDIA Y SEO ¿ALGO EN COMÚN?

6. SMO
@gmkmedialab
UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS DE CALIDAD Y RELEVANTE REPERCUTE
POSITIVAMENTE EN EL POSICIONAMIENTO DE NUESTRA MARCA EN BUSCADORES.
ASPECTOS BÁSICOS
EL ESFUERZO EN LOS ASPECTOS MÁS TÉCNICOS DEL SEO SIGUE SIENDO UNA
PRIORIDAD PERO CON VISIÓN AMPLIADA HACIA LOS MEDIOS SOCIALES.
MEDIR LA EFECTIVIDAD DE NUESTRA ESTRATEGIA SEO Y EN REDES SOCIALES ES UN
PILAR BÁSICO PARA LOGRAR LA INTEGRACIÓN ENTRE AMBAS.
IDENTIFICAR A NUESTRO TARGET Y LOGRAR SU COMPROMISO CON NUESTRA MARCA
GARANTIZA “SEÑALES SOCIALES DE ÉXITO” PARA LOS MOTORES DE BÚSQUEDA.

7. SMO
@gmkmedialab
2. EN LA PRÁCTICA

8. SMO
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1. OPTIMIZA TUS PERFILES EN REDES SOCIALES
INCLUYE LAS PALABRAS CLAVE DE TU ESTRATEGIA SEO EN TUS PERFILES ACTIVOS
 LA INFORMACIÓN EN TUS PERFILES DEBE SER COHERENTE CON LAS PALABRAS
CLAVE DEFINIDAS EN LA ESTRATEGIA SEO.
 NUESTRA DESCRIPCIÓN, NOMBRE DE USUARIO Y DE LA MARCA, URL,
LOCALIZACIÓN, DATOS DE CONTACTO, ETC. DEBEN SER HOMOGÉNEOS EN LOS
PERFILES ACTIVOS.
 REVISA Y SUPRIME PERFILES DUPLICADOS DE TU MARCA O NEGOCIO.
 DIFERENCIA DE FORMA CLARA SI SE TRATA DE UN PERFIL GENERAL DE LA MARCA
O DEPARTAMENTOS / RAMAS DE ACTIVIDAD (CLIENTES B2B VS. B2C, ATENCIÓN AL
CLIENTE, ETC.), ETC.

9. SMO
@gmkmedialab
1. OPTIMIZA TUS PERFILES EN REDES SOCIALES
INCLUYE LAS PALABRAS CLAVE DE TU ESTRATEGIA SEO EN TUS PERFILES ACTIVOS
 UTILIZA PALABRAS CLAVE EN LAS IMÁGENES BASE (FOTO DE PERFIL, PORTADA,
FONDO, ETC.).
 TEN EN CUENTA TODO LO ANTERIOR EN OTROS CANALES DONDE LOS USUARIOS
BUSCAN INFORMACIÓN MÁS LOCALIZADA SOBRE TU MARCA: YELP, FOURSQUARE,
GOOGLE+ PLACES, BING, ETC.

10. SMO
@gmkmedialab
1. OPTIMIZA TUS PERFILES EN REDES SOCIALES
EJEMPLO FACEBOOK

11. SMO
@gmkmedialab
1. OPTIMIZA TUS PERFILES EN REDES SOCIALES
EJEMPLO TWITTER

12. SMO
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2. OPTIMIZA CADA UNA DE TUS PUBLICACIONES
 INCLUYE PALABRAS CLAVE EN TUS PUBLICACIONES EN REDES SOCIALES, BLOG
Y OTROS CANALES DE COMUNICACIÓN.
 NO OLVIDES HACER UN USO COHERENTE DE LOS HASHTAGS.
 IDENTIFICA TU TARGET Y QUÉ APRECIA DE TU MARCA MIDIENDO TU ESTRATEGIA.
 ADAPTA EL TONO DE VOZ Y LENGUAJE A ESE TARGET.
 GENERA COMPROMISO HACÍA TU MARCA. LOGRARÁS QUE COMPARTAN/
COMENTEN EL CONTENIDO INCREMENTANDO TU CREDIBILIDAD EN MOTORES DE
BÚSQUEDA.
INCLUYE LAS PALABRAS CLAVE DE TU ESTRATEGIA SEO EN TUS PUBLICACIONES

13. SMO
@gmkmedialab
2. OPTIMIZA CADA UNA DE TUS PUBLICACIONES
 UTILIZA PALABRAS CLAVE EN LAS IMÁGENES BASE (FOTO DE PERFIL, PORTADA,
FONDO, ETC.).
 ATRAE TRÁFICO A TU WEB, GENERA BASE DE DATOS Y CREA OPORTUNIDADES
DE VENTA.
INCLUYE LAS PALABRAS CLAVE DE TU ESTRATEGIA SEO EN TUS PUBLICACIONES

14. SMO
@gmkmedialab
OPTIMIZACIÓN DE PUBLICACIONES EN MEDIOS SOCIALES
EJEMPLOS

15. SMO
@gmkmedialab
LAS BUENAS CONEXIONES SOCIALES DESTACAN TU MARCA EN LOS BUSCADORES
3. CONECTA CON INFLUENCIADORES Y SEGUIDORES
 LA CANTIDAD Y CALIDAD DE CONEXIONES CON INFLUENCIADORES Y PERFILES
RELEVANTES PERMITEN QUE TU ESTRATEGIA DE CONTENIDOS TENGA UN BUEN
DESARROLLO EN MOTORES DE BÚSQUEDA.
 TU ÚNICO OBJETIVO NO DEBE SER LOGRAR UNA GRAN MASA DE SEGUIDORES. LA
CALIDAD DE TUS SEGUIDORES ES MÁS IMPORTANTE PARA GENERAR
CREDIBILIDAD EN BUSCADORES.
 MIDE, IDENTIFICA Y CREA CONTENIDO QUE GENERE INTERÉS SOBRE TU MARCA A
INFLUENCIADORES Y SEGUIDORES.

16. SMO
@gmkmedialab
LAS BUENAS CONEXIONES SOCIALES DESTACAN TU MARCA EN LOS BUSCADORES
3. CONECTA CON INFLUENCIADORES Y SEGUIDORES
 INVITA A INFLUENCIADORES A LAS ACTIVIDADES Y EVENTOS QUE ORGANICES
PARA LOGRAR CONSEGUIR QUE GENEREN CONTENIDO DE CALIDAD SOBRE TU
MARCA. ESTABLECE GUÍAS EN ESE PROCESO (HASHTAGS, CONCEPTOS A
COMUNICAR, ETC.)

17. SMO
@gmkmedialab
3. CONECTA CON INFLUENCIADORES Y SEGUIDORES
EJEMPLOS

18. SMO
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ACTIVA PLUGINS, REGISTRA TU ACTIVIDAD EN MEDIOS SOCIALES DESDE TU WEB/BLOG
4. CONECTA TU WEB O BLOG
 FACILITA QUE CUALQUIER USUARIO PUEDA COMPARTIR EL CONTENIDO QUE
GENERAS EN TU WEB O BLOG EN REDES SOCIALES.
 DEJA VER A CUALQUIER VISITANTE EL NÚMERO DE VECES QUE TU CONTENIDO HA
SIDO COMPARTIDO, TUITEADO, HA OBTENIDO LIKES O +1.
 ADMITE COMENTARIOS CON LOGIN DESDE REDES SOCIALES.
 OFRECE CONTENIDO DE VALOR A CAMBIO DE QUE LA COMPARTAN EN SUS REDES
SOCIALES.
 TUS PERFILES EN REDES SOCIALES DEBEN SER SIEMPRE ACCESIBLES DESDE TU WEB

19. SMO
@gmkmedialab
4. CONECTA TU WEB O BLOG
EJEMPLOS

20. SMO
@gmkmedialab
5. ACCIONES SOCIALES: EL NUEVO LINKBUILDING
NUESTRO “ÉXITO SOCIAL” ES EL NUEVO LINKBUILDING
 EL LINKBUILDING SIEMPRE HA SIDO UN FACTOR IMPORTANTE A TENER EN CUENTA
POR LOS MOTORES DE BÚSQUEDA PARA DETERMINAR SI NUESTRA WEB POSEE UNA
BUENA CALIDAD DE LA INFORMACIÓN.
 ACTUALMENTE EL PROCESO DEL LINKBUILDING SE LOGRA PRINCIPALMENTE
MEDIANTE UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS ATRACTIVA. NUESTRO CONTENIDO
(ENLACES) SE COMPARTE A TRAVÉS DE MEDIOS SOCIALES Y OTRAS PUBLICACIONES
AFINES A NUESTRA MARCA.
 LOS ENLACES COMPARTIDOS A TRAVÉS DE REDES COMO FACEBOOK, TWITTER,
LINKEDIN, GOOGLE+, YOUTUBE Y OTRAS REDES SOCIALES PERMITEN QUE LOS
MOTORES DE BÚSQUEDA IDENTIFIQUEN NUESTRO SITIO COMO CREÍBLE, DE BUENA
CALIDAD, DINÁMICO Y, POR TANTO, QUE SUBAMOS EN EL RANKING DE BÚSQUEDAS.

21. SMO
@gmkmedialab
6. GOOGLE Y YOUTUBE SON IMPORTANTES
 EL CONTENIDO, CONEXIONES E INTERACCIONES SOCIALES CON NUESTRA MARCA A
TRAVÉS DE GOOGLE+ Y YOUTUBE AFECTAN A LOS RESULTADOS QUE MUESTRA
GOOGLE.
 RECUERDA QUE MIENTRAS GOOGLE POSEE CIERTAS INTEGRACIONES CON YOUTUBE Y
GOOGLE+, BING POSEE CIERTAS INTEGRACIONES CON FACEBOOK.
LAS REDES SOCIALES ASOCIADAS A GOOGLE SON IMPORTANTES EN EL
POSICIONAMIENTO

22. SMO
@gmkmedialab
6. GOOGLE Y YOUTUBE SON IMPORTANTES
EJEMPLOS

23. SMO
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XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER @xavicastellnou