Este documento presenta varios criterios para determinar el precio de un producto u servicio. Entre ellos se encuentran: 1) diferenciar los precios según los costos para asegurar rentabilidad a largo plazo; 2) considerar la competencia y fijar precios similares para no perder clientes; y 3) entender cuánto están dispuestos a pagar los consumidores según su percepción de calidad-precio y conocimiento de la marca. También recomienda estrategias como fijar precios según líneas de productos