El documento describe los diferentes roles y responsabilidades dentro de una agencia de publicidad. Explica que la publicidad es una forma de comunicación pagada para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de productos o servicios. También describe las funciones de la estrategia de comunicación, la creatividad, el marketing digital, el branding, el emprendimiento digital y otros aspectos clave de las agencias de publicidad. Finalmente, detalla las responsabilidades de varios puestos comunes en una agencia como redactor creativo junior, director de arte, director ejecutivo, director de

1. PUBLICIDAD Y MERCADO
Carlos R. Estrada C.I: 24278214

2. LA PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de
comunicación impersonal y de
largo alcance que es pagada por
un patrocinador identificado para
informar, persuadir o recordar a
un grupo objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u
otros que promueve, con la
finalidad de atraer a posibles
compradores, espectadores,
usuarios, seguidores u otros.

3. ESTRATEGIA (COMUNICACIÓN)
La comunicación eficaz es impulsada por el propósito de
la campaña,es decir, ¿qué debe cambiar y a quién debe
dirigirse para lograr el cambio? Dentro de la estrategia
general de la campaña, la estrategia de comunicación
define la forma de captar la atención de los destinatarios
y transmitir un mensaje de campaña convincente.

4. CREATIVIDAD (SOLUCIONES)
 La creatividad es la
producción de una idea o
un concepto, una creación
o un descubrimiento que es
nuevo, original, útil y que
satisface tanto a su creador
como a otros durante algún
periodo.

5. TECNOLOGIA (MARKETING DIGITAL)
 El marketing
digital es la
aplicación de las
estrategias de
comercialización
llevadas a cabo
en los medios
digitales.

6. COMUNICACIÓN CREATIVA
 Analista y observador de
los lenguajes visuales y
estéticos y las tendencias
de la comunicación.

7. MARKETING GENERAL Y EXPERIENCIAL
 General: Se trata de la
disciplina dedicada al
análisis del
comportamiento de los
mercados y de los
consumidores.
 Experiencial: El
marketing experiencial
(también conocido
como marketing de
experiencias o
marketing emocional)
es un concepto que
integra sensaciones,
sentimientos y
emociones para
conectar con el
consumidor.

8. PLANNING
 Conjunto de técnicas para
conseguir el máximo
aprovechamiento de los
medios de producción de que
dispone una empresa.

9. BRANDING
 Es todo aquello que uno
hace para conectar la
estrategia de negocio con
la experiencia del
consumidor y convertirlo
en preferencia y lealtad.

10. EMPRENDIMIENTO DIGITAL
 Un Emprendedor no se
hace solamente por
definición sino por
acción, y la velocidad
de los cambios en el
escenario del mundo
digital exige que
añadamos la exigencia
de una habilidad
extrema para enfrentar
nuevos desafíos y
eventos inesperados.

11. BOUTIQUE CREATIVA
 Es una fusión de profesionales
de la publicidad, la
comunicación, las artes
escénicas, la administración y
el diseño que se han unido con
el fin de planificar, crear,
diseñar y desarrollar
estrategias para dar identidad y
promocionar tu marca,
producto o concepto, ya sea en
medios masivos tradicionales o
en nuevos medios.

12. RESPONSABLES DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Redactor Creativo Junior
 Se aplica a la persona
que se dedica
profesionalmente a la
redacción, como por
ejemplo el que lo hace
en un periódico, en una
editorial o en una
agencia de publicidad.
 Un junior no sabe
absolutamente nada.
Hay que estar encima.
Tener paciencia.
Enseñarle quién es
quién, qué es qué y
qué sirve para qué.
Persona Creativa.

13. Director de Arte Director Ejecutivo
 Coordinar todos los
trabajos de un estudio
o del departamento de
arte de una agencia.
Ha de vigilar que todos
los trabajos lleven el
ritmo adecuado para la
consecución del
proyecto final en la
fecha correspondiente
 Es la persona que
tiene a su cargo la
máxima autoridad de la
gestión y
dirección administrativa
en una empresa,
organismo, asociación
o institución.

14. Director de Medios Planificador de cuentas
 Funciones y
organización del
Director de
Comunicación como
responsable de centrar
la comunicación de la
marca en su expresión
social, cultural y
sentimental.
 El planner es una
instancia de reflexión,
análisis, evaluación,
integración y
cuestionamiento en el
seno de la agencia. Su
proceso de análisis es
algo más metodológico y
más orientado a lo
conceptual y abstracto.

15. GRACIAS POR SU ATENCIÓN