Search Engine Marketing

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Panorama de mercadeo en motores de búsqueda (SEM por sus siglas en inglés) que deja muy claro las diferentes prácticas relacionadas con esta materia.

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Search Engine Marketing

  1. 1. Search Engine Marketing Febrero de 2009 Por: David Posada david.posada@havasdigital.com http://trochando.com/dposada Jose Clavijo jose.clavijo@lattitud.com
  2. 2. ¿Qué es el Search? 7/7/09 :: 2
  3. 3. ¿Que es el Search? Text Based Image Based Localized Mobile Universal Personalized Speech Video Search Social Search Search Search Search Search Search Search Recognition Vertical Search 7/7/09 :: 3
  4. 4. Text Search 7/7/09 :: 4
  5. 5. Text Search - Vertical 7/7/09 :: 5
  6. 6. Image Search 7/7/09 :: 6
  7. 7. Video Search 7/7/09 :: 7
  8. 8. Localized Search 7/7/09 :: 8
  9. 9. Social Search 7/7/09 :: 9
  10. 10. Universal Search 7/7/09 :: 10
  11. 11. Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas 7/7/09 :: 11
  12. 12. Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas 7/7/09 :: 12
  13. 13. Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas 7/7/09 :: 13
  14. 14. Las principales búsquedas de los colombianos en el 2008 7/7/09 :: 14
  15. 15. ¿Qué es el SEM? 7/7/09 :: 15
  16. 16. Search Engine Marketing Paid Inclusion Contextual SEO Advertising PPC 7/7/09 :: 16
  17. 17. El Search es considerada la forma de publicidad online más efectiva 7/7/09 :: 17
  18. 18. El Search es la principal forma de publicidad online del mundo • En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de publicidad online.   Es un modelo por resultados, se vende por clics   En la región no llega al 7%   En Colombia es el 1% 7/7/09 :: 18
  19. 19. SEO Búsqueda de viajes 7/7/09 :: 19
  20. 20. Estructura de las búsquedas 1 2 1.Links Patrocinados: 2. Resultado Natural de Búsqueda: AdWords. 7/7/09 :: 20 Algoritmo - PageRank
  21. 21. ¿Por qué el SEO es importante? 7/7/09 :: 21
  22. 22. ¿Por qué el SEO es importante? 7/7/09 :: 22
  23. 23. SEM en Google 7/7/09 :: 23
  24. 24. La herramienta más utilizada para buscar en Internet
  25. 25. La publicidad de Google puede tener dos objetivos Performance Brandding Audiencias de nicho Ampliar el alcance Video Texto Imagen 7/7/09 :: 25
  26. 26. Propuesta de Google Buscadores: Red de contenido: Google + buscadores Por contexto o por sitio asociados Formatos: Anuncios de texto Escala Gráficos Precisión Medición Flexibilidad 7/7/09 :: 26
  27. 27. Propuesta de Google Conectar a los Conectar a los Conectar a los Consumidores Consumidores Consumidores Cuando ellos Que persiguen sites Cuando van más Buscan específicos allá de los sitios con Google’s con Google’s Content Network & con Google’s Search Solutions (Buscadores) Site Targeting(Red de contenido) Web Utilities Ejemplos… 7/7/09 :: 27
  28. 28. ¿Cómo Funciona? 7/7/09 :: 28
  29. 29. ¿Cómo funciona? • GOOGLE TIENE EN CUENTA   Oferta:   Máximo costo que está dispuesto a pagar el anunciante por clic. “GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”   Presupuesto diario:   Presupuesto asignado por día máximo a la campaña.   Relevancia:   Mediante la efectividad se determina si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios. 7/7/09 :: 29
  30. 30. Costos y comportamiento •  IMPORTANTE TENER EN CUENTA   No hay inversión mínima para Google. “Cada campaña se comporta diferente   El volumen de búsquedas es variable y aún en un mismo periodo de no se tiene control sobre este. tiempo”   Loscostos de las campaña varían diariamente.   Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes. 7/7/09 :: 30
  31. 31. ¿Dónde aparece? • Search: –  Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y • A través de Google tenemos en la red de sites afiliados. 2 tipos de orientación. •  Search (Adwords) •  Content Network (Images Ads) • Content Network: –  Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google. 7/7/09 :: 31
  32. 32. ¿Cómo se mide? • Al igual que en los medios tradicionales, Efectividad Google mide la efectividad de las campañas en CTR • Registra el costo promedio diario que Costos Promedio está presentando la camapaña (optimizaciones) • Registra el número de conversiones Conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas • Adicionalmente a las impresiones, la herramienta mide en Play Rate % los anuncios de video el número de veces que este fue reproducido. 7/7/09 :: 32
  33. 33. Reportes •  Placement –  Registro de los sites en dónde está siendo entregada la pauta. •  Performance -  Palabra -  Anuncio -  Campaña -  URL -  Geográfica •  Conversiones y costo de conversión •  Alcance y Frecuencia –  Registra el número de conversiones –  Campaña realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas. 7/7/09 :: 33
  34. 34. Publicidad orientada por palabras claves 7/7/09 :: 34
  35. 35. Los Adwords de Google PPC PPC: • Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de contenidos. • Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con las empresassites afiliados. 7/7/09 :: 35
  36. 36. ¿Cómo funciona? Palabras Clave Costo y Volumen de búsqueda Estimado 1 2 3 Editor de Ad Words para Anuncios de Texto 7/7/09 :: 36
  37. 37. Presupuesto diario y segmentación 4 7/7/09 :: 37
  38. 38. ¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta Google para mostrar nuestro anuncio? CPC ¿Qué tiene Google en cuenta? Efectividad Relevancia 7/7/09 :: 38
  39. 39. ¿Qué podemos medir? PALABRAS CTR COSTO CONVERSIONES CLAVE MEJORES INFORMACIÓN HORA Y DÍA ANUNCIOS DEMOGRÁFICA 7/7/09 :: 39
  40. 40. Modelos de compra • CPC:   Googlefacturará al cliente exclusivamente los clics que genere la campaña; contactos efectivos. • CPM:   Al igual que en los medios tradicionales Google dentro de su subasta le permite al anunciante establecer el valor en número de impresiones x1000 que está dispuesto a pagar. 7/7/09 :: 40
  41. 41. Google Content Network 7/7/09 :: 41
  42. 42. Google Content network Google Contextual Placement Content Targeting targeting Network 7/7/09 :: 42
  43. 43. ¿Qué es? • El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google. • Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva. •  Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads. •  Los portales están agrupados por categoría y temática.
 7/7/09 :: 43
  44. 44. Contextual Targeting 7/7/09 :: 44
  45. 45. Placement targeting 7/7/09 :: 45
  46. 46. Formatos disponibles • Anuncios de Texto •  Anucios Gráficos –  Anuncios de texto orientados –  Anuncios gráficos animados o por ubicación y contexto estáticos. •  Anuncios de Video –  Videos en diferentes formatos que permiten ver el contenido del video sin generar costos al anunciante. 7/7/09 :: 46
  47. 47. Formatos de la red de contenidos 7/7/09 :: 47
  48. 48. Ventajas Contextual targeting Seguimiento y Alcance control Frecuencia Segmentación Efectividad 7/7/09 :: 48
  49. 49. ¡ Gracias !

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