Trabajo realizado por Paola Berné, Miguel Gaitán, Estefanía Murillo, Arantxa Peña y Adriana Pérez para la asignatura "Elementos de la publicidad y RR.PP" del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

1. http://www.youtube.com/watch?v=RvIg

2. “125 razones para creer en
un mundo mejor”
Grupo 1: Coca-Cola

3. SUS ORÍGENES
1886, Dr. Pemberton, farmacéutico de Atlanta (Georgia)
Fórmula mágica  Remedio para aliviar el dolor de cabeza y las náuseas
Griggs Candler Lanza Coca-Cola a nivel mundial
COMPETENCIA  1893 nace  Pero Coca-Cola
mantiene el:
LIDERAZGO
INSTITUTO DE LA FELICIDAD  E. Punset

4. Copy strategy
Comprometida y asociada valores
SOLIDARIAD
MULTICULTURALIDAD
SALUD
LIBERTAD
MENSAJE Apela a EMOCIONES Identificación del público
SENSACIONES con la marca
COCA-COLA «PARA TODOS»

5. «RAZONES PARA CREER»
CAMPAÑA A NIVEL MUNDIAL (
http://www.youtube.com/watch?v=yo4Kl3_nKd8 )
CAMPAÑA NAVIDEÑA A NIVEL NACIONAL (ESPAÑA)
http://www.youtube.com/watch?v=nWxRjU2OFnU.
Tema musical ‘Whatever’ de Oasis
SEMEJANZAS
Valores Solidaridad
Optimismo
Esperanza
FELICIDAD
A NIVEL MUNDIAL ESPAÑA
Pesimismo vs Optimismo Peso de lo optimista
Estudio propio: Instituto de la Felicidad de Uso de Mass Media  Youtube, Twitter, prensa
Coca-Cola
Actualidad

6. Mapa mental (FODA): ‘Debate en Twitter’
#fcercanía #finteréshumano
#foptimismo
#fcreatividad #fesperanza
#abanal #oviral
#aparodias #razonesparacreer #ostreetmarketing
#dnociva

7. DAFO
Debilidades Fortalezas
 Vende una serie de valores y olvida las  Campaña basada en un estudio:
características del producto “Barómetro de la Felicidad”.
(#ddistracción).
 Refuerza el mensaje de felicidad y
optimismo que caracteriza a la marca
 Se centra en una época de mayor (#foptimismo).
sensibilidad: Navidad (#dtemporalidad).
 Dirigida a toda la sociedad
(#fparatodos).
 Pretende ser objetivo, pero resulta
 La canción, “Whatever” de Oasis,
emotivo y sentimental. fomenta el mensaje de esperanza.
 La aparición de niños garantiza el éxito.
 Relaciona la felicidad y la esperanza con
el consumo del producto (#dbanal).  Marketing emocional.
 Cuenta con versiones para prensa.
 Adaptación de la campaña por países
(#fcercanía).

8. DAFO
Amenazas Oportunidades
• Críticas sobre las prácticas
desleales de la marca. • Marketing viral: presencia en la
red, además de en los medios
(#oviral).
• El hashtag #razonesparacreer ha
Parodias de la campaña: sido trending topic y aún se sigue
( utilizando.
http://www.youtube.com/watch?v=fOHY4SZwVGc
) • Campaña relacionada con todos
los mass media.
• El producto ha sido atacado
como nocivo (#anocivo). • La situación actual es una de las
bases de la campaña.
• Banalización de los problemas • Coca-Cola da la posibilidad de que
serios que acontecen en el
los internautas den sus propias
mundo actual (#abanal).
razones.

10. Funciones desempeñadas por las
plataformas estratégicas
• Crear valor y establecer una diferencia positiva.
• Actúa con visión de largo plazo.
• Promueve la salud física y emocional por medio de
programas concretos junto a organizaciones sociales.
• Espíritu optimista (razones para creer) Filosofía de la
marca (Coca-Cola).
Medios: televisión
prensa, carteles, redes sociales…
•Inspirar, impulsar, celebrar.
•Campaña de mantenimiento
 Estrategia de fidelización.

11. MARCA
FUERZA TONO
DISTINGUIBLE Y
CREIBLE
Claves para
VULNERABILIAD POSICIONAMIENTO
el
ÉXITO
POLIVALENTE UNIVERSALIDAD
ORIGINALIDAD INOCUA

12. Estrategia creativa
• Definición del problema  Situación de crisis actual.
• Papel de la publicidad  «Frente a las noticias que nos recuerdan que
estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día
que un mundo mejor es posible
• Público objetivo  Personas que pasan por momentos difíciles o de
cambio (jóvenes 15M)
• Personalidad de la marca  Renueva el mensaje de esperanza y
felicidad.
• Respuesta que ofrece:
obstáculos convertidos en
oportunidades.
• Valores humanos como medio
para salir de la crisis.
• Conexión más efectiva con el
público. Efecto de CERCANÍA y
mayor calado en el espectador.

13. Estrategia creativa
El mensaje que lanza la marca cobra nombre y
apellidos. Las historias son el rostro de la esperanza.
Música: refuerza el mensaje de optimismo.
Interpretada por niños.
Se refuerza la imagen de marca sin que el producto
aparezca en la campaña. Estrategia basada en valores
como: solidaridad, multiculturalidad, salud, respeto al
medio ambiente…

14. Descripción de la Copy Strategy
• Nuevo PÚBLICO OBJETIVO  Infancia
• OBJETIVO campaña  Acercar el producto a los niños, de forma que
consuman Coca-Cola.
• LÍNEA COMUNICATIVA  Basada en el eslogan de la campaña «Razones
para creer en un mundo mejor»  «DESTAPA LA FELICIDAD».
• Protagonistas del spot  Niños de 4º de Primaria (Colegio Agustín Gericó
de Zaragoza).
VALORES DEL SPOT:
● Ambiente de fiesta: CELEBRACI”N de un
cumpleaños.
● Los niños sonríen, se divierten: FELICIDAD.
● Coca-Cola está presente como producto.
● Coca-Cola sirve de elemento de unión,
refuerza la AMISTAD.

15. Los niños responden a:
● ¿Qué es para ti Coca-Cola?
● ¿Qué te produce?
● ¿A qué te recuerda?
Con sus respuestas, elogian y hacen referencia a sus
características, que la hacen ser un refresco único 
POSICIONAMIENTO
“Es la chispa de la vida”
“Cuando me la tomo, me da mucha felicidad”
“Sin duda, en ningún cumpleaños falta Coca-Cola”
Al tiempo que aparecen bebiendo Coca-Cola, inducen a otros niños
a pedirla y a que sus padres les compren esta bebida.
Así se alcanza el OBJETIVO de la campaña  Que los niños
consuman

16. Paola Berné
Miguel Gaitán
Estefanía Murillo
Arantxa Peña
Adriana Pérez