TEORIA DE LOS USOS Y LAS GRATIFICACIONES CAMILO FERNANDEZ DANIELA NAVARRO
CONTEXTO HISTORICO <ul><li>Se consolida en los años 60´s a partir del tema de sociedad de masas. </li></ul><ul><li>TEMA DE...
PRINCIPIOS DE LA TEORIA   <ul><li>¿QUÉ DICE LA TEORIA? </li></ul><ul><li>Es necesario enfocarse primero en el consumidor y...
RELACION ENTRE ESTIMULO Y RESPUESTA <ul><li>El mensaje no se origina de los medios únicamente sino de la necesidad del púb...
EL CONSUMIDOR BUSCA SATISFACER 4 NECESIDADES: <ul><li>Integración a nivel social y personal:  El individuo necesita reforz...
MAS USOS DE LOS MEDIOS <ul><li>Diversión </li></ul><ul><li>Escape de rutina y/o problemas </li></ul><ul><li>Compañía </li>...
LAS GRATIFICACIONES SE DERIVAN DE 3 FUENTES: <ul><li>PARA COMPLACER AL CONSUMIDOR SE DEBE TENER EN CUENTA: </li></ul><ul><...
ATRIBUTOS DE LOS MEDIOS PARA GRATIFICAR <ul><li>LAS DIFERENTES FORMAS DE COMUNICAR INFLUYEN DE MANERAS ESPECÍFICAS: </li><...
OBJETIVO Y ANALISIS DE LA TEORIA <ul><li>Hallar el grado en que las necesidades del consumidor quedan gratificadas por los...
CRITICAS DE LA TEORIA <ul><li>La decisión final de recibir un mensaje la tiene el consumido, pero si este no tiene un cono...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Teorias Expo Daniela Navarro

865 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Educación, Viajes
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
865
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
3
Acciones
Compartido
0
Descargas
9
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Teorias Expo Daniela Navarro

  1. 1. TEORIA DE LOS USOS Y LAS GRATIFICACIONES CAMILO FERNANDEZ DANIELA NAVARRO
  2. 2. CONTEXTO HISTORICO <ul><li>Se consolida en los años 60´s a partir del tema de sociedad de masas. </li></ul><ul><li>TEMA DE LA SOCIEDAD DE MASAS: </li></ul><ul><li>- Estudia la influencia de los medios en la sociedad. </li></ul><ul><li>Siglo XX: Empieza el estudio sobre las necesidades de la audiencia. </li></ul><ul><li>3 autores: Katz, Blumier y Gunevitch . </li></ul>
  3. 3. PRINCIPIOS DE LA TEORIA <ul><li>¿QUÉ DICE LA TEORIA? </li></ul><ul><li>Es necesario enfocarse primero en el consumidor y no en los medios porque: </li></ul><ul><li>“ Es el receptor el que determina primordialmente que un proceso de comunicaciones ocurra o no.” </li></ul><ul><li>(Lundberg – Hulten) </li></ul><ul><li>El consumidor responde de manera activa a los medios y sus estímulos según sus necesidades para ser gratificadas. </li></ul><ul><li>ENTONCES… </li></ul><ul><li>¿Qué necesita la audiencia y qué van a ofrecer los medios? </li></ul>
  4. 4. RELACION ENTRE ESTIMULO Y RESPUESTA <ul><li>El mensaje no se origina de los medios únicamente sino de la necesidad del público. </li></ul><ul><li>La sociedad siempre busca satisfacer sus necesidades y esto explica los usos de los medios y la competencia entre ellos. </li></ul>
  5. 5. EL CONSUMIDOR BUSCA SATISFACER 4 NECESIDADES: <ul><li>Integración a nivel social y personal: El individuo necesita reforzar su personalidad para ser aceptado. </li></ul><ul><li>De evasión o escape: Es necesario descansar de la rutina y divertirse. </li></ul><ul><li>Cognitivas: El consumidor necesita estar informado. </li></ul><ul><li>Afectivas-estéticas: El individuo necesita experiencias y relaciones emocionales. (Placer) </li></ul>
  6. 6. MAS USOS DE LOS MEDIOS <ul><li>Diversión </li></ul><ul><li>Escape de rutina y/o problemas </li></ul><ul><li>Compañía </li></ul><ul><li>Utilidad social </li></ul><ul><li>Exploración de la realidad </li></ul><ul><li>Refuerzo de valores </li></ul><ul><li>Desahogo emocional </li></ul>
  7. 7. LAS GRATIFICACIONES SE DERIVAN DE 3 FUENTES: <ul><li>PARA COMPLACER AL CONSUMIDOR SE DEBE TENER EN CUENTA: </li></ul><ul><li>Contenido de los medios: El mensaje que se va a dar. </li></ul><ul><li>Exposición de los medios: La forma como se va a expresar en mensaje. </li></ul><ul><li>Contexto social: La situación o condiciones en las que se encuentra la sociedad. </li></ul>
  8. 8. ATRIBUTOS DE LOS MEDIOS PARA GRATIFICAR <ul><li>LAS DIFERENTES FORMAS DE COMUNICAR INFLUYEN DE MANERAS ESPECÍFICAS: </li></ul><ul><li>La imprenta – influye mejor en la familia pues la información es directa y clasificada. </li></ul><ul><li>Cine y libros – influye en lo personal pues el individuo se conecta e identifica con su mismo ser. </li></ul><ul><li>Periódicos, radio y TV – El individuo se conecta con la sociedad, pues estos medios informan a nivel global. </li></ul>
  9. 9. OBJETIVO Y ANALISIS DE LA TEORIA <ul><li>Hallar el grado en que las necesidades del consumidor quedan gratificadas por los medios. </li></ul><ul><li>Las necesidades no son solo gratificadas por los medios sino por las alternativas funcionales: La familia, el sueño, el ejercicio, los amigos, etc. </li></ul><ul><li>El uso de los medios es un proceso interactivo </li></ul>
  10. 10. CRITICAS DE LA TEORIA <ul><li>La decisión final de recibir un mensaje la tiene el consumido, pero si este no tiene un conocimiento adecuado de lo que se le transmite, acepta cualquier mensaje que le sea transmitido por cualquier medio. http://www.alipso.com/monografias2/EEpyAuyAFZSUlYEfZX.shtml </li></ul><ul><li>Ausencia de factores contextuales: Sino se conoce el contexto social, cultural y económico; no se entienden los usos de los medios. </li></ul><ul><li>Acusada de ser una corriente sicológica e individualista. </li></ul><ul><li>Tiene un excesivo poder la audiencia y no tiene en cuenta el poder de los medios ni la fuerza de su contenido. </li></ul><ul><li>http://www.laestudiantadepublicidad.com/index.php/teorias-de-la-comunicacion/90-receptorusos-y-gratificaciones.html </li></ul>

×