1. definición: estructura para llevar a cabo un
proyecto de inv de mercados, procedimientos
necesarios para obtener la info que necesitamos
plan o estructura general para recoger y analizar info
1. Necesidades de info
tipo de info
1. Determinación del problema de inv de info 2. El problema es de inv?
sistema de recogida de info
3. Objetivos de inv y valor de la info
metodo de muestreo determinar
programa de trabajo 4. Determinar y evaluar el proceso de
inv y las fuentes de datos
presupuesto
2. Elaboración del diseño apropriado 5. Plan de muestreo y tamaño de la muestra
recoger info utilizando las cuatro fases 6. Temas y escalas de medición
formatos no estructurados
simplificar o clasificar problemas 7. Recolectar y procesar los datos
técnicas: grupo de discusión o entrevista en profundidad 3. Ejecución del diseño de inv 8. Analizarlos
9. Trasformar las estructuras de datos en info
formular un problema 1. Inv Exploratoria 2. Clases de diseño
establecer hipótesis de investigación 4. Comunicación de los resultados 10. Reporte final
aplicaciones
ganar conocimiento
establecer prioridades para fases posteriores
métodos o procedimientos cientificos para diseño de inv
recoger info y crear estracturas que
permiten describir caracteristicas
Quién, Qué, Cuándo, Dónde, Cómo
técnicas: encuestas, paneles, observación
describir caracteristicas de grupos relevantes 2. Inv Descriptiva
percepción de las caracteristicas de un producto
aplicaciones
grado de relación entre variables de marketing
realizar predicciones concretas
tomar decisiones
establecer relaciones de causa-efecto
entre dos o más variables
determinar variables que
influyen en otras variables 3. Inv Causal
técnicas: experimentos
causa de un fenomeno
aplicaciones
variables y evolución
2. Clases de diseño de investigación.mmap - 22/11/2010 -