2. INTRODUCCIÓN
Crear o lanzar un nuevo producto al mercado es un reto
para cualquier marca, especialmente si se trata de un
sector tan competido como lo es la cerveza, cuyo
concepto en México va más allá de ser una bebida con
algunos grados de alcohol, pues se trata de un consumo
relacionado con la forma de vida de distintos sectores.
La cerveza, en este sentido, ha jugado papeles
relacionados con el futbol, con la música, como el
festival Vive Latino o con ediciones culturales, como la
botella de Bohemia-Frida Khalo, y generalmente su
aceptación es bastante buena.
4. Ampliar Rango de la Marca
Fue el principal objetivo que
despertó esta iniciativa con sus
presentaciones roja y light ya
cuenta con el posicionamiento
que le da un lugar envidiable en
el gusto del público mexicano.
Busca una cerveza cuya
elaboración fuera más sofisticada
sin llegar a ser Premium, con un
target que prefiere un sabor más
intenso y que tiene un paladar
cuya exigencia muy particular.
Sin embargo, no se trata de
ampliar un catálogo, pues las
pruebas fueron indicando qué
clase de cerveza estaba
construyendo su comercialización
su aceptación supero
expectativas aunque por políticas
de la empresa el directivo no
comparte cifras al respecto
6. Posicionar a la marca
Respecto al diferenciador de éste nuevo
producto, se busca expresar un mensaje
como el propio nombre, Titanium, ya
que el metal es frío, es fuerte y es
concreto, es más, es una cerveza con
carácter, con un nuevo espíritu y está
inspirada en las personas que buscan lo
imposible y nunca están satisfechas con
lo que hacen.
7. Diseño, Difusión, Dirección
Además, en el diseño
del packaging la nueva
Tecate busca expresar
este concepto y éste
nuevo espíritu, capaz
de conectar con un
público, que si bien no
distingue sexo,
preferencias o clase
social, sí sabe lo que
busca y conoce
perfectamente sus
exigencias.
Y para posicionarla,
y anuncia con una difusión
masiva y algunos toques
cinematográficos en los
spots de televisión,
campañas digitales, ATL,
BTL y radio; pero hace
énfasis en la importancia
de conectar con este
nuevo target en las redes
sociales y del punto de
venta.
8. Pensando en el consumidor
Constituye una oportunidad para ganar terreno, y confirmar al
consumidor que la empresa cumple su compromiso de ampliar
su oferta de productos para integrar un amplio portafolio
9. Nueva presentación con
5.5 grados de alcohol, la
cual se vende en formato
“six pack” con latas de 6
onzas, a un precio de 78
pesos, está disponible en
todo el país en tiendas de
conveniencia
10.
11. CONCLUSIÓN
Las grandes ventajas que nos ofrecen las
publicidades en espacios públicos, sobre todo
las BTL. Se caracterizan por tener un contacto
directo con el público y en consecuencia logran
buenos resultados. A diferencia de las
publicidades en medios masivos de
comunicación, éstas no tienen intermediarios
que puedan generar distorsiones en el mensaje.
BTL tienen una gran influencia e impacto sobre
el público. Así como el resultado puede ser
beneficioso muchas veces puede generar una
respuesta negativa ante la sensación de
invasión.
La publicidad y en los grandes beneficios que
produce. Somos conscientes también de la mala
connotación que se suele percibir la
importancia en la interacción con el consumidor,
valorando su respuesta.