Sociología de comunicación. Anuncios o ideas publicitarias en formatos y técnicas ATL y BTL Ejemplos de anuncios y parte informativa de cada uno.

1. VALERIEVASQUEZ
Campañas
ATL y BTL

2. 2
SOCIOLOGÍADELACOMUNICACIÓN
ATL
Publicidad Above The Line, ATL
(acrónimo de las iniciales en inglés) o
Publicidad sobre la línea es el tipo de
publicidad que utiliza medios publicitarios
convencionales. Con esta estrategia
pretende llegar a una audiencia más
amplia, ya que se sirve de los medios
llamados masivos, donde la inversión en
campañas publicitarias suele ser elevada.

3. El BTL o Below The Line (literalmente
“bajo la línea) es una técnica publicitaria en
la que hace uso de prácticas comunicativas
no masivas de marketing enfocadas a
segmentos o nichos de mercado muy
concretos. Así, tiene mucho que ver con el
Marketing de Guerrilla.
SOCIOLOGÍADELACOMUNICACIÓN
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ACCIONES
DE ALTO
CONTENIDO
CREATIVOCAMPAÑA
BTL

4. MEDIO ATL
La presente campaña es una
publicidad ATL. Netflix la utilizó
para tener un alcance grande, sin
embargo, no hay un notorio target.
Algo por lo que se define las
publicidades de ATL.
SOCIOLOGÍADELACOMUNICACIÓN
4
Esta es una promoción en un centro
comercial, un póster muy llamativo de la
serie Deredevil. Oscuro y suspensivo; la
manera en que los medios quieren que la
vean y creen expectativas de acción y
misterio en el trama.
Es relativamente obvio la manera en
que la publicidad de medios y
promoción creativa hacen juego, sin
embargo, no se dejen engañar, está
resulta más una publicidad de medios
ATL que una promoción creativa. Se
quiere hacer de ella una película
deseable, un supenso dramático que te
hará buscar enseguida a través de
cualquier medio.

5. CAMPAÑA
ATL
SOCIOLOGÍADELACOMUNICACIÓN
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Esta campaña esta promocionada en
soporte impreso de revista para la
marca ADIDAS.
Es claro el interés de la marca por tener un
gran alcance en la audiencia, exclusivamente
para personas que se sientan propiamente
impulsadas a tener una vida saludable y de
ejercicios. Lo dicho crea una cierta necesidad,
puesto que para hacer ejercicios se
necesita atuendos estirables, por lo que
directamente querremos comprarla.
Es muy estética y
creativa la publicidad de
medio ATL, ya que este
se encuentra en medios
impresos.

6. ¡Crea tu propio superhéroe! El presente es una publicidad
BTL para la famosa marca de útiles escolares, Crayola.
CAMPAÑA BTL
Es una publicidad muy creativa para cualquier público
que la vea, esencialmente los niños en casa que desean
hacer volar la imaginación y dibujar.
El mismo esta expuesto en una de las esquinas
superiores de un edificio, los crayones haciendo un
ilusión de estar cayendo al suelo.

7. SOCIOLOGÍADELACOMUNICACIÓN
7
La presente es una publicidad de la Coca
Cola en medio BTL. Es creativa la manera
en la que la representan, puesto que los
pitillos entran en las diferentes ventanas
del edificio.
Es descriptible el mensaje que quiere
mandar; querer entrar a tu vida para
explotar su sabor y refrescante. Además de
que la Coca Cola siempre ha sido conocida
por su publicidad familiar y hogareña, su
invitación a vivir los momentos en la mesa. Es un estilo sencillo, un
poster y algunos materiales
para la estética d ellos
pitillos.
CAMPAÑA
BTL

8. 8
THANKS
THANKS
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SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
PAT VASQUEZ

9. SLIDSHARE