Este boletín informativo de IAB Chile (1) resume los ganadores del mes en los Premios IAB en diferentes categorías de marketing digital, (2) anuncia nuevos cursos y eventos sobre medición de audiencias en línea y mobile marketing, y (3) presenta noticias breves de socios e industria sobre campañas presidenciales, marketing viral, y lanzamientos de índices de marcas en redes sociales.

1. A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº127DEIABCHILE
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es
velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los
distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
JULIO 2013
IAB Awards del mes
Novedades IAB
Novedades de los socios
TrenDigital
Noticias de la industria

2. Julio 2013
2
IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar www.iab.cl/awards/ para conocer las campañas ganadoras y finalistas en cada una de las categorías. Además, en esta web podrán
revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y busca estimular la creatividad en los medios digitales. En esa línea, se han
establecido distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La reunión de este mes se realizó en las oficinas de la agencia BBDO y los miembros del jurado fueron: Martín Visca – BBDO
Manuel Pizarro - LG Andrés Díaz – Mayo Cristián “Ritalín” León – McCann
Cristián Parrao – Clevercom Hans Wunkhaus – Digitaria Miguel Chandía – Pedro, Juan y Diego
Pablo “Sativa” Castro - Why Pape González – Brootal
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras.
A continuación los ganadores de este mes:
Mejor Branded Content del mes: “Cuando el amor suena fuerte”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Brootal.
Felicitamos a Philips y Brootal!!!

3. 3
Julio 2013
IAB Awards del mes
Mejor Pieza del mes: “Saludo día del padre”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.
Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!!

4. Julio 2013
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Novedades IAB
Estimados socios y amigos:
La IAB es un espacio de encuentro de los más selectos profesionales
y especialistas de nuestra industria y queremos que aprendan de ellos
cómo potenciar su negocio y cumplir sus metas.
Para optimizar su rendimiento es esencial conocer a sus usuarios. Por
eso, los invitamos a nuestro primer curso “Medición de Audiencias Online:
métricas, indicadores y plataformas (nivel básico)”
Las clases se iniciarán el 1 de agosto y finalizarán el 3 de septiembre de
2013. Se desarrollarán a través de 8 módulos, los, martes y jueves entre
las 16:30 a 18:00 horas.
Las clases serán ofrecidas por socios de la IAB, pertenecientes al Comité
de Métricas y de Móviles.
Entre ellos se cuentan Enrique Vargas del Campo, Industryanalyst de
Google Chile, Claudio Juliá de Intelligenx.
El valor del curso es de 80.000 pesos para socios de la IAB 120.000 para
no Socios. Sólo tenemos 18 cupos disponibles, así que los invitamos a
inscribirse a la brevedad.
Digital Day IAB sobre Mobile
Informamos que el día jueves 29 de agosto se desarrollará
el segundo Digital Day del año, presentando a importantes
exponentes del mundo Mobile.
Les informaremos a tiempo para que adquieran sus respectivos
cupos y puedan asistir a esta nueva jornada.

5. 5
Julio 2013
Novedades de los Socios
Brandmetric crea alianza con Emol para las primarias
Brandmetric como expertos en proveedores
de métricas, ha firmado una alianza con
Emol con la finalidad de proporcionarle
diversos análisis que ayuden a medir
la presencia en la red de los distintos
candidatos presidenciales.
Para las primarias, llevadas a cabo
recientemente, Brandmetric, generó nuevos
reportes de índices que cuantificaron, por
ejemplo, la cantidad de votos emitidos en
cada comuna del país.
Los invitamos a ver la información publicada en
http://www.emol.com/especiales/2013/actualidad/nacional/carrera-presidencial/tuitometro.asp

6. Julio 2013
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Tren Digital
Tren Digital
El jueves 27 de junio, el profesor de la Facultad de
Comunicaciones UC e investigador de TrenDigital,
Sebastián Valenzuela, presentó los resultados del
estudio “Las campañas presidenciales en la web
1.0 y 2.0”.
Para efectos de la investigación, se analizaron
las campañas virtuales de todos los candidatos
presidenciales, enfocándose en sus sitios web, su
presencia en las redes sociales, la actividad web de
candidatos y usuarios en torno a las campañas, y
la interpretación de los datos junto a la experiencia
internacional.
Lea más sobre el evento en
http://trendigital.cl/?portfolio=presentacion-de-
estudio-sobre-campanas-presidenciales-web

7. 7
Julio 2013
5. Noticias de la Industria
Con gran éxito se celebró “La semana del Marketing
Digital” en el Instituto Profesional Duoc UC, en la
que participaron diversos actores del medio. En
colaboración con IAB Chile, se dictaron charlas en el
auditorio, donde los alumnos de la carrera interactuaron
con gran dinamismo. La agencia creativa People &
Chess, formó parte de esta jornada con una charla
sobre viralización de contenidos, a cargo de su Director
de Comunicaciones, Marco Nicolini y de Hermann
Hidalgo, Director de Cuentas, quienes entregaron sus
conocimientos y experiencias, creando una instancia
de ameno aprendizaje para los futuros profesionales
presentes.
Semana del Marketing Digital en el DUOC

8. Julio 2013
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ZappingLatam invita a Now!
Noticias de la Industria
Now! forma parte de la nueva propuesta de ZappingLatam, la cual consiste
en charlas mensuales enfocadas a entregar un refresh de conocimientos
para potenciar estrategias de marketing, además
de una excelente instancia de generar networking
entre profesionales de la educación, comunicación,
tecnología, medios y marcas.
En junio se llevó a cabo el primer Now! de la
temporada y tuvo como gran invitado a Julien
Fourgeaud, uno de los creadores de Angry Birds,
quien habló sobre innovación y sus más recientes proyectos. Participó
también César Agost, ex director general creativo de Ogilvy Chile y Claudio
Seguel.
Para este mes de julio, el tema será sobre
innovación y creatividad, enfocado en la
generación de negocios. La invitación queda
extendida para el próximo jueves 25, en las
dependencias de UDLA, Av. Antonio Varas 880,
Providencia, Santiago. Desde las 8:30 horas.
No faltes, es gratuito para ti.

9. 9
Julio 2013
GFK Adimark lanza índice de marcas en redes sociales
Después de meses de trabajo, GfK Adimark lanza este mes su Índice de
Marcas en Redes Sociales. Este estudio mide la presencia de 63 marcas en
blogs, microblogs, Twitter, entre otras.
Las 63 marcas estudiadas pertenecen a los 11 principales rubros del mercado
chileno. Durante los meses de estudio, se han detectado interesantes
situaciones asociadas al acontecer de las marcas y la forma en que los
usuarios interactúan con ellas en redes sociales.
5. Noticias de la Industria
Los invitamos a conocer este interesante índice. Para descargar el estudio
correspondiente al mes de mayo puede ingresar a:
http://www.adimark.cl/es/estudios/index.asp?id=185
Para mayor información contactar a:
Daniela Illanes Barna daniela.illanes@gfk.com Regional Digital Specialist |
Latin America.

10. Julio 2013
10
Big! ahora es Effie
Noticias de la Industria

11. 11
Julio 2013