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Por otra parte podemos abrir la barra de herramientas IMAGEN. Sirve para regular el brillo,contraste, color o recortar. Si...
4. Inserta una autoforma en 2 dimensiones   5. Inserta una autoforma de una dimensión   6. Aplica a las formas los colores...
Tenemos un menú principal que nos permite: Edición básica, Efectos, Decorar y TextoEJERCICIO 3: explorando PicasaExploramo...
Lo mismo con las fuentes: elegimos "Crear nueva combinación de fuentes" y nos deja elegiruna fuente de Encabezado y otra d...
2.8.CAMBIAR LA CONFIGURACIÓN DE LA PÁGINA Y GUARDAR COMO PLANTILLAE n el menú Archivo seleccionamos "Configurar página" y ...
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Curso crea señaletica atractiva para tu comercio

  1. 1. La señalética en un establecimiento comercialAutora: Igone Castillo, impulsando el pequeño comercioTema 1: conceptos generalesLa señalética en nuestro establecimiento juega un papel muy importante en la información eimagen que transmitimos a nuestros clientes del producto o servicio que comercializamos. Losnombres, los colores, la tipografía atraen al cliente o le hacen pasar de largo al ver nuestrocomercio. Por ello debemos transmitir nuestro concepto de empresa y diferenciarnos denuestra competencia a través de estas señales tanto desde el exterior de la tienda como en elinterior.Como punto de partida tomaremos nuestra "identidad corporativa", con sus colores, símbolosy tipografías ya definidos. En nuestro Manual de Identidad Corporativa encontraremos tanto ellogotipo como la tipografía, colores, posibles variaciones y tamaños y las diferentesaplicaciones al material de papelería u otrosCómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 1 Diseño de Positive Zero
  2. 2. Es importante ser coherentes en nuestra imagen. Por un lado que realmente esta imagentransmita nuestro concepto de empresa y por otro que sea la misma en medios online yoffline.Los primeros elementos que percibirá el cliente son los del exterior: el rótulo y el escaparate.Además de nuestra propia identidad deberemos valorar la importancia de comunicar al clientesi pertenecemos a un grupo, asociación, si poseemos un Certificado de Calidad o si ofrecemosalgún tipo de garantía excepcionalA la hora de utilizar este tipo de símbolos tendremos en cuenta la importancia que nuestrocliente les otorga y sobre todo no atiborrarle con demasiados mensajes, ya que esto hará quese pierda.El rótulo será claro y acorde a nuestra identidad corporativa Diseño de Concep y aplicación de Ander AyalaEn la señalética que utilicemos en el escaparate utilizaremos colores y tipografías que seancoherentes con nuestra imagen, teniendo en cuenta también que puedan ser fácilmentecomprensibles para los clientes potenciales.En el interior debemos comunicarnos con el consumidor de forma que perciba facilidad paraencontrar lo que busca, que descubra nuevos productos y que las promociones le resultenatractivas.Algunos recomendaciones para el uso de la señalética en el interior de nuestro comercio son:1 Utiliza un tablero de novedades/boletín: debe encontrarse cerca de la entrada y a ser posible visible desde el exterior; en circunstancias favorables podría incluso colocarse enCómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 2
  3. 3. el exterior. Contendrá información sobre las promociones en curso, recomendaciones de artículos, novedades de la semana o del día, interacciones con el medio online, información sobre próximos eventos o cualquier otra información que resulte atractiva y haga que los clientes recorran la tienda.2 Haz recomendaciones a tu cliente: haz notar esos productos en los que obtienes más margen, los que trabajas de forma habitual y/o que te diferencian de tu competencia. Puedes utilizar "producto recomendado", "producto estrella", etc. Cuéntale al cliente sus ventajas.3 Mantén un tono positivo y personal en los mensajes: en lugar de "Devoluciones en un plazo máximo de 10 días" poner "Tienes hasta 10 días para devolver lo que compres"4 Utiliza señales que se repitan en la tienda: señaliza tus promociones siempre de la misma manera, identificándolas con un color (coherente con el logo o colores de la tienda), tamaño o tipo de letra. En ellas habla del producto, de sus ventajas, de las interacciones con otros o incluye un código QR que lleve a tu sitio web en el que se describe el producto. Que la información sea concisa, clara y legible.5 Sé profesional: no utilices cartelería hecha a mano a no ser que tengas una letra muy buena. Hay programas que te pueden ayudar, algunos de ellos gratuitos. (GOOGLE Drive- Draw)6 Evita la sobrecarga de mensajes, el cliente se sentirá abrumado y no les prestará atención7 Evita utilizar material PLV que te proporcionan los distribuidores o fabricantes. Construye tu propia marca, a no ser que la alianza con tu distribuidor sea puntualmente más importante.8 Sé constante: renueva frecuentemente la cartelería igual que renuevas tu escaparate.9 Y lo más importante: PLANIFICA ● a) las tareas que necesitas realizar para realizar los diseños, ● b) el tiempo que debes dedicar a ello: diseño, impresión, colocación y a la publicación en medios online ● c) controla los costes, tanto del tiempo como de los materiales ● c) y sobre todo realiza un calendario de promociones y animaciones, de acuerdo a tu plan de marketingCómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 3
  4. 4. Debido a la constante renovación de material de señalética que debemos realizar, esconveniente que sepamos diseñar o producir nuestros propios carteles y otros elementos.Para una comunicación más efectiva y coherente, utilizaremos los mismos diseños paranuestra web y redes sociales1.1.HERRAMIENTAS PARA LA CREACIÓN DE MATERIAL GRÁFICO PUBLICITARIOSi solo podemos utilizar herramientas gratuitas podemos recurrir a alguna de estas dos ● Si soy experto en el uso de programas de dibujo vectorial Open Office Draw es una genial opción, pero su uso requerirá entrenamiento. Nos permite un control similar sobre el diseño que programas de pago como Corel Draw o Adobe Illustrator. ● Si quiero una herramienta más sencilla de utilizar Google Docs me permite con su Drawing realizar muchas tareas del diseño y composición de material gráfico.Otras herramientas interesantes que pueden servir de complemento:Tipografías (fuentes): ● All font tester: http://castingyour.net/all-font-tester Prueba las fuentes de tu ordenador con el texto, en el color y tamaño que queramos. ● Google Fonts: dispone de unas cuantas fuentes web que podemos coleccionar y descargar en nuestro ordenador ● What font is: http://www.whatfontis.com/ reconoce una fuente y la identifica desde una URL o desde una imagen que cargamos en la web ● Tipografía para principiantes: http://www.blogoff.es/2007/05/11/tipografia-para- principiantes-apuntes-consejos-y-enlaces/ Tutorial y enlaces interesantes sobre el uso de las tipografías. ● 1001Fonts: http://www.1001fonts.com/ Fuentes gratuitas para descargarInspiración de diseño: ● Build a sign http://www.buildasign.com/RetailDisplays ● Buy sale signs http://www.buysalesigns.com.au/WnewIndex.cfm ● Branding en retail: http://retaildesignblog.net/category/branding/Tutoriales: ● Google Drive (DOCS): https://www.google.com/intl/es/drive/start/index.html ● Google Drawing: http://www.youtube.com/watch?v=gQng2kJ-N9k (inglés) ● Google dibujos: http://integrar.bue.edu.ar/wp- content/uploads/2011/09/Tutorial_Google_docs_dibujos.pdf (tutorial en PDF) ● Open Office Draw: http://es.tldp.org/Manuales-LuCAS/doc-manual-OODraw/Draw.pdf ● Publisher: http://www.aulaclic.es/publisher Tutorial de Microsoft PublisherCómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 4
  5. 5. Es importante que a la hora de descargar y usar imágenes de internet tengamos en cuenta sitenemos permiso del autor para su uso y de qué tipo de permiso se trata. Plataformas comoFlickr nos permiten conocer el tipo de licencia que el autor ha determinado y por lo tanto sipodemos usarlas para nuestros diseños. (Licencias Creative Commons:http://es.creativecommons.org/licencia/)En este caso, ya que solemos estar bastante familiarizados con el entorno de Microsoft, vamosa utilizar Publisher para trabajar nuestros diseños. Nos permite un mejor control de loselementos insertados en la página que otros programas de la suite como Word.1.2.ALGUNOS CONCEPTOS PREVIOS SOBRE EL COLOR:A. El círculo cromático: (http://sobrecolores.blogspot.com.es/2010/12/que-es-el-circulo-cromatico.html) El círculo cromático es una clasificación de los colores. Se denomina círculocromático al resultante de distribuir alrededor de un círculo los colores que conforman elsegmento de la luz. Los colores más comunes de encontrar en un círculo cromático son seis:amarillo, anaranjado, rojo, violeta, azul y verde, aunque para las artes gráficas en el formatodigital los colores sean amarillo, rojo, magenta, azul, cian y verde. La mezcla de estos colorespuede ser representada en un círculo de 12 colores, haciendo una mezcla de un color con elsiguiente y así sucesivamente se puede crear un círculo cromático con millones de colores.El hexagrama es una estrella de seis picos que se coloca en el centro del círculo cromático.Aunque depende del número de colores usados en el círculo es la cantidad de picos que tengadicha estrella. Esta estrella muestra los colores complementarios.B. El color en la impresión y el color web. El color en la web y en el material impreso: Para elcolor físico se utilizan en imprenta 4 colores, que son probablemente los que tiene vuestraimpresora doméstica: CIAN (C), MAGENTA (M), AMARILLO (Y) y NEGRO (K). En función de lacantidad de cada color que se utilice se conseguirá uno u otro color.Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 5
  6. 6. También existen guías o catálogos de color como PANTONE.Para el color de la luz, o sea, el color que usaremos en internet, se "mezclan" 3 colores: R,(rojo) G (verde) y B (azul). Con ellos también podemos conseguir los todos los colores que elusuario ve a través de su monitor. La ausencia de estos colores nos dará el negro.Una vez que estamos trabajando el internet, o sea usando lenguaje HTML, el color se clasificacon códigos hexadecimales, compuestos por 6 números o letras. (Si quieres saber más consultael siguiente enlace) http://html-color-codes.info/codigos-de-colores-hexadecimales/)Cuando diseñamos para imprimir podemos convertir nuestros colores CMYK a color HEX(hexadecimal) con herramientas como: http://www.easycalculation.com/colorconverter/rgb-color-converter.phpCómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 6
  7. 7. TEMA 2: PublisherEste texto no pretende ser una guía de Publisher sino una orientación sobre cómo utilizar unprograma bastante sencillo y que nos resulte familiar para poder crear nuestra propiaseñalización en la tienda. Si queremos aprender más o nos surgen dudas en el procesopodemos utilizar la web con tutoriales de AULACLIC.2.1.ELEMENTOSLos principales elementos con los que nos permite trabajar Publisher son: ● Textos: podemos cambiar color de relleno, tamaño, tipografía.... ● WordArt: ● Tablas: igual que en Word, en nuestro caso pueden servir para organizar la información ● Autoformas e Imágenes: hay infinidad de formas, en una y dos dimensiones, imágenes prediseñadas y podemos colocar imágenes en casi todos los formatos.2.2.INICIOEn la ventana de introducción podremos elegir entre un gran número de plantillas:Si deseamos comenzar en blanco utilizaremos "Tamaño de páginas en blanco" y elegiremos eltamaño de papel que necesitamos. Las plantillas más interesantes para nuestro comercio sonlos folletos, los vales de regalo, etc. En cuanto estemos más familiarizados con el programaconviene crear nuestras propias publicaciones desde un tamaño de papel en blanco, para quesean lo más personalizadas posibles.Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 7Nuestra pantalla de trabajo está formada por:
  8. 8. El panel de tareas, área de trabajo, barra de menús, herramientas rápidasAlrededor de nuestro espacio de trabajo tenemos las "reglas", que nos permitirán controlar eltamaño de los objetos y letras que vamos insertando. Las guías azules nos indican losmárgenes de impresión y las líneas de pliegue en el caso de que existan.Elegimos una plantilla de folleto y vamos a explorar las opciones de personalización, a medidaque nos familiarizamos con las diferentes herramientas del programa.Cambiar las combinaciones de colores, cambiar las combinaciones de fuentes, cambiar laplantilla o el tamaño de la páginaEn los diferentes cuadros de texto editar el contenido, editar los tamaños de las autoformas,cambiar las imágenes, borrar o añadir nuevas...Como podemos observar si estamos familiarizados con Word o Power Point el sistema detrabajo es muy similar.2.3.TRABAJANDO CON PUBLISHERVamos a ser creativos e intentar trabajar con páginas en blanco, así no nos veremoscondicionados por los colores o disposiciones que nos ofrece Microsoft y nuestros archivostendrán más frescura y resultarán más novedosos para el cliente. Esto no quiere decir que nopodamos buscar INSPIRACIÓN: es más es importante ver cómo hacen el trabajo losverdaderos profesionales y podemos encontrar esta inspiración tanto en trabajos impresoscomo en internet. Recuerda también que inspirarse en algo no es copiar.Exploramos la barra de menús, herramientas rápidas y el panel de tareas.... (15-20 minutos).Con ayuda del menú Ver elegimos las barras de herramientas que más vamos a utilizar, paraque estén visibles siempre.Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 8
  9. 9. EJERCICIO 1: Familiarizarnos con las herramientas 1. Abrir Publisher 2. Crear una publicación en blanco en tamaño A4 horizontal 3. Insertar un rectángulo con relleno verde y contorno gris oscuro 4. Insertar un cuadro de texto, con el texto de color blanco, altura 20 y tipografía Verdana 5. Insertar Word Art 6. Insertamos 2 imágenes desde archivo 7. Insertamos una autoforma 8. Ya tenemos creados 6 o 7 objetos y vamos a trabajar con ellos 9. Cambiar el tamaño 10. Ordenar (Menú contextual botón derecho), cual va delante o detrás 11. Alinear (menú organizar, alinear) 12. Girar (botón verde) 13. Simetría, en el menú Organizar- Girar o voltear-VoltearORGANIZARComo hemos comprobado el menú organizar nos permite varias operaciones que sirven paraque nuestras publicaciones tengan un aspecto más ordenado.Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 9
  10. 10. Además de los márgenes de impresión podemos crear guías para nuestros diseños, ordenar(delante-detrás), alinear, distribuir.... los diferentes componentes que hemos creado.2.4.LOS TEXTOS en PublisherPublisher entiende los textos de dos formas diferentes:Cuando creamos un cuadro de texto podemos modificar el color de las letras, pero nopodemos añadir línea de contorno a las mismas. Al elegir una línea de contorno Publisher laaplicará al cuadro. Tendremos disponibles opciones similares a Word para trabajar con el textoen el menú FormatoCuando creamos Word Art Publisher entiende los textos como dibujos y podemos modificartanto los rellenos como los contornos.Las tablas funcionan de manera similar a Word, podemos elegir diferentes formatos, cambiartipografías, número de columnas y filas... etc.2.5.LAS IMAGENES en PublisherPublisher admite casi todos los formatos de imagen. Los que más utilizaremos son los JPG, PNGy GIF. La ventaja de los PNG es que podemos trabajar las imágenes sin fondo (fondotransparente) Esto será posible siempre y cuando la imagen en origen tenga fondotransparente.Para editar imágenes tenemos el menú contextual que se abre con el botón derecho del ratón.Desde allí podemos ir a Formato de imagen, donde podemos editar el tamaño, dónde estácolocada y la relación de aspecto.Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 10
  11. 11. Por otra parte podemos abrir la barra de herramientas IMAGEN. Sirve para regular el brillo,contraste, color o recortar. Si hemos insertado una imagen en JPG nos deja que hagamos unaparte de ella trasparente eligiendo el color.Cuando nos basamos en un logo o identidad ya creados y queremos que la publicación se baseen esos colores, con la herramienta "bote de pintura" podemos elegir el color de nuestro logoen "color de relleno de muestra" (Cuentagotas). Podemos hacer lo mismo con el color de lineao de textoEs una herramienta muy útil para que nuestras presentaciones queden coherentes de color,sobre todo cuando utilizamos logos o fotos.SOMBRASOtro elemento que podemos utilizar tanto para las autoformas como para las imágenes son lassombras. En el menú Ver, mostrar la barra de herramientas "Configuración de sombra"EJERCICIO 2: Trabajar con textos, imágenes y autoformas 1. Inserta un logo 2. Inserta una foto 3. Inserta un cuadro de textoCómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 11
  12. 12. 4. Inserta una autoforma en 2 dimensiones 5. Inserta una autoforma de una dimensión 6. Aplica a las formas los colores del logo 7. Trabaja con la transparencia, tamaño, color y contraste de la imagen para que sea acorde a la publicación2.6.OTROS METODOS DE EDITAR IMAGENESGOOGLE PICASAGuía de ayuda de Picasa de Google: http://support.google.com/picasa/answer/1753765?hl=esPicasa de Google nos permite almacenar, editar, compartir y explorar fotos (en la nube)sinnecesidad de descargar ningún programa. También existe la opción de descargar e instalar elprograma en nuestro ordenador.Como editor de imágenes es más completo que el que está integrado en Publisher así quepodemos usar Picasa cuando el programa de Microsoft se nos quede corto.Antes de editar una imagen debemos subirla a la "nube" de Picasa. Una vez allí colocamos elcursor sobre la imagen y elegimos "editar" (forma de lápiz). Se abrirá el "Kit creativo" dePicasa. También puedo pinchar sobre la foto y en el menú opciones "Editar con el Kit creativo"Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 12
  13. 13. Tenemos un menú principal que nos permite: Edición básica, Efectos, Decorar y TextoEJERCICIO 3: explorando PicasaExploramos las posibilidades de Picasa con nuestra foto. Una vez editada la guardamos bienreescribiendo la existente o creando una nueva. Para descargarla vuelvo al menú "Acciones" -"Descargar foto" y elijo la ubicación en el ordenador.2.7.CREAR COMBINACIONES DE COLORES Y FUENTES Y ESTILOS EN PUBLISHERCon todo lo aprendido podemos crear nuestra propia combinación de colores y fuentes paraguardarla como plantilla y poder utilizarla siempre en nuestras publicaciones.Para crear la paleta de colores vamos a "Combinaciones de colores" - "Crear nuevacombinación de colores" y hacemos click sobre los colores para cambiarlos.En la pestaña "Personalizado" introducimos los valores CMYK de nuestro logo, si es para unapublicación impresa y RGB si es para web.Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 13
  14. 14. Lo mismo con las fuentes: elegimos "Crear nueva combinación de fuentes" y nos deja elegiruna fuente de Encabezado y otra de Cuerpo.En "Estilos" podemos cambiar el color, tamaño, separación entre caracteres, tipos depárrafo....Es importante dar un nombre que podamos identificar posteriormente cuando guardemosnuestras combinaciones de colores, de tipografías y estilos de fuentes. Esto nos servirá tantopara un folleto, como para un cartel en DIN-A2, como para señalizar los precios opromociones.EJERCICIO 3: creando combinaciones de fuentes, estilos, colores y plantillas en Publisher 1. Abre un nuevo archivo 2. Inserta un logo (recoger en internet) 3. Inserta una foto que creas que identifique la empresa (colores y temas) 4. Crea dos autoformas 5. Crea dos cuadros de texto y escribe en ellos el lema o el texto de una promoción 6. Elige hasta cuatro colores del logo y/o la foto para las autoformas 7. Elige dos tipos de fuentes 8. Guarda la combinación de colores y de fuentes 9. Edita los estilos de fuentesCómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 14
  15. 15. 2.8.CAMBIAR LA CONFIGURACIÓN DE LA PÁGINA Y GUARDAR COMO PLANTILLAE n el menú Archivo seleccionamos "Configurar página" y nos aparecen tanto los tamaños de lapágina como los márgenes de impresiónEn las opciones avanzadas podemos personalizar medidas, guías de márgenes, cambiar afolleto u otro tipo de publicación o pasar a publicación web, en la que el tamaño se estableceráen píxeles en lugar de cm.Cuando hayamos hecho todos los cambios necesarios, vamos al menú Archivo, Guardar comoy en el menú desplegable de "tipo" seleccionamos "Plantilla de Publisher". Da un nombre a tuplantilla para que puedas encontrarla posteriormente.Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 15
  16. 16. Tema 3: Generar codigos QR (BIDI)Existen varios sitios web que nos permiten generar un código QR para que nuestraspublicaciones impresas permitan que los clientes puedan visitar nuestras redes sociales, blog,página web...Uno de ellos es "Códigos QR" http://www.codigos-qr.com/generador-de-codigos-qr/ que nospermite derivar a una URL u otros como SMS, tarjeta de datos, etcOtra herramienta muy utili, en este caso coleccionar y compartir enlaces, es BITLY, quetambién genera códigos QR a partir de una URL. -Una vez guardada la URL que nos interesa, pulsamos sobre "View stats" y nos muestra lasiguiente pantalla, en la cual aparece el código. Pulsando sobre el código lo abre en una nuevapestaña en la que podemos descargarlo.Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 16
  17. 17. Además de esto Bitly nos da estadísticas sobre la actividad (clicks) del enlace que hemosguardado: cuántos clicks, de dónde proceden, etc.EJERCICIO FINAL CREAMOS NUESTRO MATERIAL DE PROMOCIONESVamos a crear diferentes publicaciones para 3 comercios. Los comercios son: • HORSELAND: tienda de artículos para la equitación, tanto para el caballo como para el jinete • MUNDU IZOZTUA: heladería de helados y batidos artesanos. También derivados como galletas, barquillos y otros. Se pueden consumir en el local o comprar para llevar a casa. • PAPELERIA ARTABE: artículos de papelería, material de oficina y escolarLos elementos que tenemos que crear son los siguientes: • Hoja en A4 con etiquetas para los precios • Hoja en A4 con etiquetas de precios de rebajas o promociones (Antes y ahora, por ejemplo)Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 17
  18. 18. • Folleto para hacerse la tarjeta de fidelización, para recoger datos de los clientes e informarles sobre la LOPD (trabajar las 2 caras). Tamaño libre. • Cartel en A3 de una promoción, indicando fechas de validez (elegís una de la que habéis preparado en los días anteriores) • Cartel novedades, promociones y actos de animación esta semana, en tamaño A2 vertical • Vale descuento o vale para próxima compra • Publicación para anunciar los próximos actos de animación en Facebook (como si fuera un cartel pero para publicación web)Nos dividimos en tres grupos y repartimos el trabajo. Si nos da tiempo cada miembro del grupohace todos los tipos de publicaciones. Subimos al grupo de Facebook los archivos que hemoscreado, convirtiéndolos a formato JPG, para compartir con todos los compañeros.Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 18
  19. 19. PARA TRABAJAR EN PUBLISHER VAMOS A NECESITAR LOS SIGUIENTES DATOSHorseland:Combinación de fuentes: EastMarket y BEBASColores CMYK: ROJO VERDEC 50 37M 93 15Y 42 47K 35 0Mundu izoztua:Combinación de fuentes: GochiHand y KartikaColores CMYK: MARRON BEIGE Fresa Chocolate Plátano MentaC 50 37 28 52 16 60M 93 15 100 62 10 1Y 42 47 100 67 85 71K 35 0 34 33 0 0Papelería Artabe:Combinación de fuentes: Whattimeisit? y PacificoColores CMYK GRIS TURQUESAC 71 83M 66 37Y 61 57K 63 16Cómo crear mi material gráfico de señalética para comercio Página 19

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