Cómo diseñar e imprimir marketing a bajo costo

Cómo diseñar e imprimir a bajo costo
Taller impartido por Lara Domínguez

I. Diseño Gráfico, Identidad Corporativa y
Empresa.
II. Identidad Corporativa y Publicidad impresa.
III. Identidad Corporativa y Publicidad en medios
digitales.
IV. Vistaprint.com
V. Moo.com
VI. Otros medios de impresión online.
VII. Canva.com
VIII. Recomendaciones.
IX. Fuentes.
Cómo diseñar e imprimir a bajo costo.

17/11/2016 3© 2016 Copyright – Lara M Domínguez Fdez
Empresa.
 Identidad Corporativa de la empresa:
Son todos los elementos externos que conforman la identidad, la personalidad de
una empresa. Es la carta de presentación, “la imagen que la empresa transmite al
exterior” y que le ofrecen un valor diferenciador de cara a su competencia.
La identidad corporativa no sólo se trata del logotipo, eslogan o tarjetas de
presentación, también abarca papelería corporativa, tipografías, colores
corporativos, elementos gráficos auxiliares, página web, diseño de interior, diseño
de otros elementos que formen parte de la empresa, etc.

Empresa.
 Identidad Corporativa de la empresa:
La identidad corporativa nos permite, entre otras cosas:
• Ser reconocidos más fácilmente y recordados por los clientes.
• Vincular la identidad de empresa a sensaciones, recuerdos, aspectos positivos,
etc.
• Incrementa la presencia de la marca mediante diferentes artículos como:
bolígrafos, pendrives, agendas, coches corporativos, etc
• Proporciona mayor fuerza a la marca y una imagen más sólida.
• Distinguirse visualmente de la competencia u otras empresas.

Empresa.
 Ejemplo de Identidad Corporativa de la empresa: Coca-Cola
Gracias a la identidad corporativa de Coca-Cola podemos distinguir la imagen de la
empresa, ya que rápidamente relacionamos el color rojo y la tipografía a mano
alzada con el producto, además de varios de sus esloganes como ‘Siempre Coca-
cola’ o ‘Destapa la felicidad’ entre otros muchos.
Coca Cola no solo tiene una identidad corporativa en su papelería institucional,
sino que maneja la identidad corporativa en toda su empresa, en su arquitectura,
en sus muebles, sus camiones, sus rótulos, sus uniformes, diseño de interior y
algunos artículos promocionales.

Empresa.
Coca Cola siempre maneja el concepto de la simplicidad, tanto en su estilo gráfico
como en sus colores corporativos.
Web y Redes
sociales

Empresa.
Aunque Coca Cola ha ido variando ligeramente su logo y eslóganes a lo largo del
tiempo, siempre se ha mantenido en la misma línea.
Diferentes imágenes y eslóganes de Coca-cola en el tiempo.
Evolución del Logo en el tiempo.

Empresa.
 Diseño Gráfico y Empresa:
El diseño gráfico es un aspecto clave en la identidad de un negocio porque es el
primer punto de contacto entre la empresa y las personas, ya sea entrando a tu
web, tu tienda o recibiendo una tarjeta de presentación.
Las empresas buscan una imagen sólida de cara a los clientes y una línea gráfica
potente ayuda a adueñarse de un estilo de comunicación, una forma propia de
dirigirse al consumidor y buscar empatía para lograr la fidelización.

Empresa.
De este modo, todo diseño que abarque una marca (banner, cartel, folleto
desplegable, cabeceras en blogs y Redes Sociales, etc.) debería ser capaz de
aportar valor a los usuarios, los cuales, deberán sentirse atraídos por el mismo.
En este sentido, hay que destacar que el diseño gráfico no hace referencia sólo a
elementos decorativos, más bien, busca comunicar un mensaje. Esto se logra a
través de un ritmo narrativo, una buena organización de la información (imágenes,
textos) y la generación de un contexto que permita transmitir la esencia de la
marca (estilo, tipografía, colores corporativos, etc).

Empresa.
La presentación visual corporativa NO es un lujo exclusivo de empresas como
Apple o Coca-cola, es algo elemental como la estrategia de ventas o la eficiencia
productiva. Esto es más importante aún cuando uno recién está iniciando un
negocio.
Por este motivo, sobre todo cuando nuestros recursos sean limitados, es
importante conocer diferentes herramientas que nos permitan crear diseños y
recursos publicitarios que representen nuestra marca sin necesidad de realizar una
gran inversión, tanto económica como de tiempo.

II. Identidad Corporativa y Publicidad
impresa.
 Algunos elementos que la componen:
• Tarjetas de visita.
• Calendarios.
• Regalos corporativos: bolígrafos, pendrives, maletines, etc con el logo de la
empresa o con algo que la represente.
• Artículos de papelería: sobres, folios, blocks de notas con el logo.
• Material de marketing offline o impreso: flyers, posters, folletos, cheques
regalo.
• Etc.

III. Identidad Corporativa y Publicidad
online.
 Algunos elementos que la componen:
• Cabeceras para web, blog o Redes Sociales.
• Imágenes que acompañen a las noticias, promociones, etc que
publiquemos en las distintas Redes Sociales, en la web o blog.
• Anuncios, banners o robapáginas.
• Etc.

IV. Vistaprint.com
Vistaprint, además de ser una imprenta online, nos permite no sólo
imprimir nuestros propios diseños, sino también hacer uso de sus
plantillas y otros recursos de forma gratuita.
Es una empresa que trabaja a nivel internacional y sus precios son
bastante económicos.

IV. Vistaprint.com
Ofrecen una gran variedad de productos y permite realizar una vista
previa del resultado final bastante realista. Además, automáticamente
adapta y nos muestra como quedaría nuestro diseño impreso en una
gama bastante amplia de posibles instrumentos de merchandising.
Recomendación: Registrarse como cliente. Así podremos guardar
nuestros diseños incluso aunque no vayamos a realizar ninguna
compra. Pruebas que podremos realizar mientras aprendemos como
manejar Vistaprint.

IV. Vistaprint.com
 Opciones de Vistaprint para tarjetas de visita por ejemplo:
• Elegiremos la opción tarjetas de visita.
• Podremos solicitar un presupuesto si hacemos clik en más información que
aparece debajo de cada opción inicial y, posteriormente, en Calculador de
precios, Más precios y cantidades, o directamente en Obtén un
presupuesto al instante con los gastos de envío incluidos.
• Ofrecen diferentes calidades y acabados (tenemos la opción de ver
muestras de los acabados en vídeo).

IV. Vistaprint.com
• Nos ofrece consejos para una tarjeta de visita creativa según el sector y
también nos muestra consejos de diseño y los elementos que debemos
considerar imprescindibles a la hora de realizar nuestra tarjeta de visita.
• Además podremos ver comentarios de antiguos clientes sobre los
resultados obtenidos.

IV. Vistaprint.com
• Podremos utilizar alguno de los diseños que oferta Vistaprint y tan sólo
poner nuestros datos. La opción a elegir será Descubre nuestros diseños.
Para seleccionar un diseño, podremos clasificar por sector, tipo de
acabado, estilos y temas, zona para logo, orientación y color. Además
podremos poner nuestros datos para que los resultados se muestren con
nuestro nombre.

IV. Vistaprint.com
• También nos ofrece comenzar nuestro diseño desde cero sin necesidad
de hacer uso de un programa sofisticado como Illustrator o Photoshop.
Elegiremos la opción Comienza con tu Logotipo, seleccionaremos la opción
y dimensiones deseadas y, a partir de ahí, ya sólo nos quedará ir probando
con las opciones que nos ofrece la herramienta, incluso podremos hacer
uso de imágenes de la Biblioteca de Vistaprint o propias, entre otras cosas.

IV. Vistaprint.com
• Si lo único que necesitamos es imprimir nuestro diseño ya creado,
entonces elegiremos la opción Utiliza tu diseño completo (en este caso
tendremos que tener en cuenta que debemos haber utilizado las
dimensiones correctas. Será recomendable hacer uso de las plantillas
existentes o al menos tener en cuenta las dimensiones más generales
para el producto en cuestión. Por ejemplo, las dimensiones utilizadas par
atarjetas de visita no son las mismas para la Unión Europea que para los
EEUU)

IV. Vistaprint.com
 Opciones generales de Vistaprint:
• En general, las opciones que hemos mostrado para tarjetas de visita, son
extrapolables al resto de productos.
• Además, os mostraremos algunas de las opciones de diseño que ofrece
Vistaprint en las siguientes viñetas.

IV. Vistaprint.com
 Opciones de diseño de texto:
• Pdremos hacer uso de diferentes colores, fuentes, etc.

IV. Vistaprint.com
 Opciones de imágenes:
Podremos hacer uso de imágenes de
diferentes fuentes:
• Imágenes desde nuestro ordenador.
• Subidas anteriormente al programa
Vistaprint.
• Biblioteca de imágenes que
proporciona Vistaprint de manera
gratuita.
• Imágenes desde Facebook.

IV. Vistaprint.com
 Más opciones de diseño:
• Podremos agregar tablas, formas,
hasta códigos QR.
• También podremos modificar colores.
• NOTA: Un código QR es una matriz en dos
dimensiones formada por una serie de
cuadrados negros sobre fondo blanco. Esta
matriz es leída por un lector específico (Lector
de QR) en nuestro dispositivo móvil y de forma
inmediata nos lleva a una aplicación en Internet
ya sea un mapa de localización, un correo
electrónico, una página web o un perfil en una
red social.

IV. Vistaprint.com
 Otras opciones de Vistaprint:
• Podremos deshacer, rehacer, prueba, guardar o cambiar de diseño si
ya no nos convence el que habíamos seleccionado.

IV. Vistaprint.com
• En el apartado de ayuda nos mostrará cómo utilizar las diferentes opciones
que nos ofrece.

IV. Vistaprint.com
• Podremos solicitar una vista previa bastante realista.

IV. Vistaprint.com
• Muestra de Vista Previa.

IV. Vistaprint.com
• Nuestro diseño adaptado a otros productos, en caso de que nos
interese. Algunas muestras de las opciones que nos dan:

IV. Vistaprint.com
• Si decidimos confiar en Vistaprint para la realización de otras opciones
relacionadas con nuestra identidad corporativa, ofrecen otros packs de
pago como por ejemplo diseñar con Vistaprint nuestra Web, página de
Facebook o campañas de email marketing.
• NOTA: Para estos últimos casos, tendríamos un mes de prueba y
después ya tendríamos que realizar pagos mensuales.
• Ofertas especiales para empresas de más de 10 empleados. Aquí
podremos ver las opiniones de algunos de sus clientes como The
elephant´s box.
• Etc.

IV. Vistaprint.com
 Algunos de los muchos productos que ofrece Vistaprint:
• Diseño de logotipo.
• Tarjetas y regalos navideños.
• Calendarios.
• Ropa personalizada.
• Material de merchandising (bolígrafos, tazas, imanes, fundas para móvil,
camisas, cargadores, etc. Podremos imprimir nuestro diseño sobre casi
cualquier cosa.)
• Sellos y artíclos de papelería.
• Etc.

IV. Vistaprint.com
 Para más información sobre Vistaprint:
• Podremos hacer uso de su canal de Youtube.
• https://www.youtube.com/user/vistaprint

V. Moo.com
Moo es otra imprenta online que también trabaja a nivel internacional.
Ofrece muchos de los productos que hemos visto en Vistaprint y otros
totalmente exclusivos de Moo.com.
Es un poco menos económica que Vistaprint, pero nos ofrece otras
posibilidades como más diseños y más modernos, el envío de una
muestra gratuita para poder comprobar la calidad del acabado o del
papel, productos ecológicos, impresión de tarjetas con imágenes
distintas, etc.

V. Moo.com
 Algunas de las Opciones ofrecidas por Moo.com:
• Podremos hacer uso de alguno de los muchos modelos que nos ofrece
Moo.com o subir nuestros propios diseño.
• A diferencia de Vistaprint, las tarjetas se imprimirán a dos caras a todo
color sin gastos adicionales.
• También podremos hacer uso de la tecnología Printfinity, totalmente
exclusiva de Moo.com, que se trata de imprimir hasta 50 tarjetas con
distintas imágenes. Una forma de llevar un catálogo en nuestro bolsillo.

V. Moo.com
• Ofrece hacer uso de materiales ecológicos.
• Solicitar el envío de una muestra gratis.
• Solicitar un presupuesto detallado.
• Inspiración: Ideas de diseño por sector u otras características de la
empresa y consejos de expertos.

V. Moo.com
• Nos permite descargar plantillas para Illustrator y otros programas de
diseño. En caso de realizar nosotros mismos el diseño, esto nos facilitará la
tarea de delimitar las dimensiones del mismo:
• https://support.moo.com/hc/en-us/sections/200570950
• Etc

V. Moo.com
• Para empresas de más de 10 empleados, ofrecen servicios a mayores
como servicios de diseño, además de otras ventajas:
• https://www.moo.com/es/business-services.html
• Aquí también podremos ver algunas de las opiniones de sus clientes
como Airbnb.
• Etc

V. Moo.com
 Algunos de los Productos ofrecidos por Moo.com:
• Adhesivos.
• Minicards.
• Flyers.
• Papelería y otros Accesorios.
• Aplicación Monogram para Iphone donde mostrar nuestro trabajo a
clientes.
• Etc.

V. Moo.com
 Ayuda para trabajar con Moo.com:
• Portal de ayuda de la propia página:
• https://support.moo.com/hc/es/sections/200572464
• Canal de Youtube de Moo.com:
• https://www.youtube.com/user/moocardstv

VI. Otros medios de impresión online.
• Flyerzone
• En Holanda y Bélgica principalmente Drukland
• Listados de más imprentas online:
• https://ceslava.com/blog/las-15-mejores-imprentas-online-web-to-print/
• http://www.beevoz.com/2015/11/26/mejores-imprentas-online-baratas/
• http://www.miguelbenitez.com/2013/02/imprentas-online-con-precios-competitivos-y-calidad-en-sus-acabados/
• http://es.gizmodo.com/las-mejores-webs-para-encargar-tus-proximas-tarjetas-de-3779698
• Foros:
• http://www.domestika.org/es/forums/940-produccion-impresa/topics/89871-listado-de-imprentas-online
• Comparador de precios de impresión online:
• https://mejorcomparo.com/imprenta-tarjetas-visita-online/

VII. Canva.com
Hasta ahora hemos estado hablando de identidad o publicidad
impresa, pero aquí os presentamos una herramienta con la cual,
además de poder diseñar elementos para imprimir, podremos
diseñar elementos para identidad y publicidad online, entre otros,
de una manera sencilla y sin necesidad de tener conocimientos en
programas especiales de diseño como Illustrator, Photoshop o
Indesign.
Esto, entre otras cosas, es lo que nos ofrece Canva.com.
NOTA: Será necesario registrarse de forma gratuita para poder hacer
uso de esta herramienta.

VII. Canva.com
 Algunas de las Opciones ofrecidas por Canva.com:
• Realizar tu propio diseño haciendo uso de plantillas con las dimensiones
previamente determinadas.
• Hacer uso de los diseños, imágenes, colores, fuentes, etc ofrecidas por
Canva.com (algunas de ellas son de pago, pero encontraremos muchas
gratuitas).
• Ver diseños de otros compartidos conmigo.
• Crear un equipo y así poder compartir diseños y mesas de trabajos con
otros miembros de la empresa o con otros diseñadores.

VII. Canva.com
 Algunas de las Opciones ofrecidas por Canva.com:
• Elaboración previa de los elementos identificativos de la empresa como
colores de la marca (gratis), logo y tipografías (de pago).
• Organizar tus diseños por carpetas.
• Nos ofrece consejos de diseño y tutoriales.
• Buscador de inspiración.

VII. Canva.com
 Algunos de los Productos ofrecidos por Canva.com:
• Publicaciones para medios o redes sociales.
• Ebooks y blogs.
• Encabezados para correo, web y medios o redes sociales.
• Materiales para marketing o merchandising.
• Documentos como Curriculum Vitae.
• Eventos.
• Anuncios: banners o robapáginas entre otros.
• Etc.

VII. Canva.com
 Algunas de las ventajas de usar Canva.com:
• Una de las ventajas más importantes es que es un programa muy
sencillo e intuitivo.
• Nos ofrece muchas posibilidades de diseño y una amplia gama de
productos.
• Podremos realizar diseños, no sólo para productos impresos, sino
también para hacer uso de ellos online.

VII. Canva.com
 Algunas de las desventajas de usar Canva.com:
• Algunas de las opciones son de pago.
• Si realizamos diseños para su posterior impresión, debemos buscar una
imprenta online, puesto que por el momento Canva.com no ofrece este
tipo de servicios.

 Ayuda para trabajar con Canva.com:
• Portal de ayuda de la propia página:
• https://designschool.canva.com/tutorials/
• Canal de Youtube de Canva.com:
• https://www.youtube.com/user/canvadesign
VII. Canva.com

 Más ayuda para trabajar con Canva.com :
Algunos manuales de diseño en Canva.com que circulan por la red.
• http://www.jenniferungria.es/marketing-de-contenidos/guia-completa-de-canva-una-gran-
herramienta-de-diseno-grafico/
• http://www.antoniopainn.com/canva-tutorial-diseno/
• http://www.fundacionctic.org/sat/articulo-canvacom-una-herramienta-sencilla-para-disenar-
imagenes-impactantes
• http://www.educacontic.es/blog/canva-una-espectacular-herramienta-para-disenar-
contenido-web
• http://soyjorgejimenez.com/tutorial-de-canva-en-espanol/
• http://bit.ly/2gk0KAF
VII. Canva.com

 Recomendaciones a tener en cuenta :
1. Debido a la importancia que supone el diseño de nuestra Identidad
Corporativa o de nuestros recursos publicitarios, antes de empezar
recomiendo pidáis presupuesto a uno o varios diseñadores gráficos con
experiencia en este campo. Sobre todo en el caso de que no os veáis capaces
de realizarlo vosotros mismo. No debéis considerar esta opción como un
gasto, sino como una inversión, puesto repercutirá a vuestro éxito en el futuro.

2. Si por el contrario decidís hacerlo vosotros mismos, para aprender a
manejar las distintas herramientas, será recomendable realizar pruebas
previamente e investigar un poco las opciones que nos ofrecen las distintas
herramientas.
3. Preguntar a vuestro entorno cercano. Puede que alguien haya hecho uso
de alguna de estas herramientas y os pueda hablar de su nivel de
satisfacción, en cuanto a la calidad, al tiempo de espera, etc.

4. Revisar foros donde hablen de los resultados obtenidos por clientes.
5. Antes de decantaros por una opción, sería recomendable solicitar varios
presupuestos, tanto a diferentes imprentas online como a imprentas locales.
Dependiendo del momento, podemos encontrarnos con ofertas muy
interesantes o con cupones descuento, etc.

6. Es posible que no utilicemos la misma herramienta para hacer tarjetas
de visita o para hacer flyers, dependerá de lo que nos ofrezca cada una.
7. Aunque no queramos hacer uso de ninguna de las plantillas que nos
ofrecen, estará bien echarles un vistazo. Nos servirá de guía para saber que
podemos encontrarnos dentro de nuestro sector y además puede llegar a
ser una buena fuente de inspiración.

8. En el caso de que hagamos uso de alguna de estas herramientas, será
recomendable registrarse para así poder guardas nuestros diseños o los
pedidos que realicemos. El registro para cada una de estas herramientas es
gratuito. En el caso particular de Canva.com será un paso obligatorio.

9. Sobre todo, lo más importante es que le echéis un vistazo a las diferentes
herramientas y así saber que opciones están al alcance de todos. Nunca
sabemos cuando podremos necesitarlas y, cómo ya os hemos señalado
anteriormente, son recursos que os podrán servir de gran ayuda a la hora de
lanzar o publicitar vuestro proyecto.
10. Ahora sólo queda practicar, ya veréis como es más sencillo de lo que
pueda parecer en un principio .

IX. Fuentes.
Fuentes que no han sido nombradas a lo largo de la presentación, pero que
también forman parte del contenido:
• http://metodomarketing.com/definicion-de-identidad-corporativa/
• http://www.zipvisual.com/blog/?p=180
• http://daterodigital.com/importancia-diseno-grafico-empresas/
• http://galernaestudio.com/importancia-del-diseno-grafico-dentro-de-tu-empresa/
• http://www.importancia.org/diseno-grafico.php
• http://www.paredro.com/la-importancia-del-diseno-de-imagen-corporativa/
• https://nuevastecsomamfyc.wordpress.com/2012/05/08/que-es-un-codigo-qr-definicion-y-estructura/

CHARLA IMPARTIDA POR:
Lara Domínguez Fernández

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