HCS (Historia de la Comunicación Social) 1. EL VALOR SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN Jesús Timoteo Álvarez Febrero 2008
¿Qué es hoy la Comunicación?(1) <ul><li>UN SISTEMA SOCIAL DE INFORMACIÓN + COMUNICACIÓN + ENTRETENIMIENTO </li></ul><ul><l...
¿Qué es hoy la Comunicación?(2) <ul><li>UNA INDUSTRIA Y UN NEGOCIO DE INFORMACION, CULTURA Y OCIO </li></ul><ul><li>Medios...
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Historia de la Comunicación (2) <ul><li>Hipótesis: La Comunicación es todo lo que hemos referido.  </li></ul><ul><li>Pero ...
El Poder Social <ul><li>1º.  Monopolio de la Violencia. Un marco de Seguridad pública controlado por las Leyes, por la Jus...
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La Comunicación es Poder Social.4 <ul><li>Manifestaciones y Desarrollos técnicos.1 </li></ul><ul><li>Los mitos, las leyend...
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Etapas en la Evolución de la Com.2 <ul><li>1ª. LEY Y ORDEN en la tribu. Herramientas de Comunicación (control social y jus...
Etapas en la Evolución de la Com.3 <ul><li>5ª SEGURIDAD. Un lugar como individuo en  Sistema Teocrático absolutista y mode...
Objetivos del estudio de la HCS <ul><li>Aprender del pasado para entender el presente </li></ul><ul><li>Aprender del pasad...
<ul><li>Duch,L.,  Mito, interpretación y cultura , Herder, Barcelona, 1998 </li></ul><ul><li>Eliade, M.,  Tratado de histo...
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  1. 1. HCS (Historia de la Comunicación Social) 1. EL VALOR SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN Jesús Timoteo Álvarez Febrero 2008
  2. 2. ¿Qué es hoy la Comunicación?(1) <ul><li>UN SISTEMA SOCIAL DE INFORMACIÓN + COMUNICACIÓN + ENTRETENIMIENTO </li></ul><ul><li>Información Información Comunicación Comunicación Ocio </li></ul><ul><li>Convencional Empresarial Comercial Política Entreten. </li></ul><ul><li>Prensa Bases de Datos Publicidad Idem a al Com. Música </li></ul><ul><li>Radio Páginas web Marketing directo Comercial Libros </li></ul><ul><li>Televisión Portales Anuarios y guías Cine </li></ul><ul><li>Internet Publicística Marketing Telef. VideoJg </li></ul><ul><li>Publicística Otros Folletos Comics </li></ul><ul><li>Música Regalos Publc Deporte </li></ul><ul><li>Libros Animación PLV Concursos </li></ul><ul><li>Cine Señalizaciones “Shows” </li></ul><ul><li>Otros Ferias/Expos. Otros </li></ul><ul><li>Patrocinio </li></ul><ul><li>Promociones </li></ul><ul><li>Tarjetas fidel </li></ul><ul><li>Otros </li></ul>Buscar, seleccionar, ordenar, producir, empaquetar, distribuir, vender y cobrar INFORMACIÓN IMAGENES CONOCIMIENTO Estrategia, praxis, habilidades y ciencias de las RELACIONES
  3. 3. ¿Qué es hoy la Comunicación?(2) <ul><li>UNA INDUSTRIA Y UN NEGOCIO DE INFORMACION, CULTURA Y OCIO </li></ul><ul><li>Medios Con- Industrias Redes Agentes Contenidos </li></ul><ul><li>vencionales </li></ul><ul><li>Prensa Publicidad Telefonía Básica Operadores Información </li></ul><ul><li>Radio Productoras Telefonía Digital Equipos Bases Datos </li></ul><ul><li>Televisión Telefonía Redes Radio Servidores Conocimiento </li></ul><ul><li>Internet Software Redes TV Editores Páginas web </li></ul><ul><li>Libros Imprentas Cable Productores Sitios,blogs </li></ul><ul><li>Discos Redes Satélite Agencias Publicidad </li></ul><ul><li>Cine Distribución Telefonía Movil Centrales BTL </li></ul><ul><li>Publicística Otras Telefonía 3G Otros Ocio TV </li></ul><ul><li>ADSL Otros </li></ul><ul><li>RDSI </li></ul><ul><li>WiFi </li></ul>
  4. 4. Historia de la Comunicación (1) <ul><li>Enfoques posibles en la Historia de la Comunicación: </li></ul><ul><ul><ul><li>Desde los medios: periodismo, imágenes, publicidad….. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desde las tecnologías: escritura, imprenta, grabados, electrónica…. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desde los sistemas políticos: absolutismo, estado liberal…. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desde las ideologías y las ideas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Otros </li></ul></ul></ul>
  5. 5. Historia de la Comunicación (2) <ul><li>Hipótesis: La Comunicación es todo lo que hemos referido. </li></ul><ul><li>Pero en conjunto es algo más: </li></ul><ul><li>ES UNO DE LOS TRES PILARES DEL PODER SOCIAL </li></ul><ul><li>PILARES O FUNDAMENTOS DEL PODER SOCIAL </li></ul><ul><li>La Ley / La Justicia / El Castigo. El Monopolio de la violencia aplicada a través de la justicia y de la ley para quienes no cumplen la norma. Es la Garantía de supervivencia del grupo o tribu. Es el Poder es Zeus/Jupiter/Yahvé: el dios que premia y castiga. Del trueno. </li></ul><ul><li>La Organización / La Gestión / El Ejecutivo / La Defensa / El Gobierno / El Cuidado del grupo / La Protección de los débiles y el control de los fuertes / La Política / La Economía </li></ul><ul><li>La Conciencia y el Orgullo de pertenencia al grupo o tribu / La Justificación del Poder / La Tradición / La Misión / Las Esperanzas colectivas. El Poder del Espíritu y de los libros sagrados. </li></ul>
  6. 6. El Poder Social <ul><li>1º. Monopolio de la Violencia. Un marco de Seguridad pública controlado por las Leyes, por la Justicia y por los cuerpos de seguridad. </li></ul><ul><li>2º. Gobierno (Economía, Política, Defensa exterior, Insfraestructuras, Industria, Alimentación, Tecnología…). </li></ul><ul><ul><ul><li>Un sistema regular de financiazión e impuestos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Un organización burocratizada (administración) y un ejército </li></ul></ul></ul><ul><li>3º. Una Misión. Ideales colectivos. Esperanzas colectivas. Control ideológico o religioso. Justificación del Poder. Capacidad de coordinar y dar respuesta pública a las crisis internas o exteriores </li></ul><ul><li>( Todo ello con un ESPACIO (geopolítico) y un PUEBLO) </li></ul>
  7. 7. La Comunicación es Poder Social.1 <ul><li>¿Cómo se ha ideado, programado y realizado el tercero de esos pilares del Poder: la misión, los ideales colectivos, la justificación del poder? </li></ul><ul><li>CON COMUNICACIÓN: </li></ul><ul><li>1. MITOS: discursos sobre los orígenes un paraíso original: la pertenencia a una tribu elegida por los dioses </li></ul><ul><li>2. MITOS/RELIGIÓN:referencias y relación directa con una fuente de autoridad indiscutible (los jerarcas, hijos directos de dios) </li></ul><ul><li>3. MITOS/RELIGIÓNdiscursos sobre el final, el camino hacia un paraíso terminal </li></ul><ul><li>4. NORMAS: de obligado cumplimiento avaladas por una autoridad indiscutible (dioses o héroes primigenios) </li></ul><ul><li>5. MEDIOS:palabras, escritos, imágenes, retórica, simbolos… </li></ul>
  8. 8. La Comunicación es Poder Social.2 <ul><li>¿QUÉ ES EL MITO? </li></ul><ul><li>¿Qué es un Mito?: en esencia un mito es una guía:nos dice qué debemos hacer para enriquecer nuestra existencia…Un mito es cierto porque es eficaz no porque proporcione información objetiva… Es válido porque nos hace cambiar nuestra mente, porque nos infunde esperanza y nos incita a vivir una vida más plena </li></ul><ul><li>La función de la mitología era ayudarnos a hacer frente a los conflictos humanos…Señala lo que hay de eterno en la existencia humana, ayudándonos a trasportar el caótico flujo de sucesos fortuitos y entrever la esencia de la realidad </li></ul><ul><li>El abandono actual de los mitos es algo sin precedentes… es un monstruo producto de los sueños de la razón </li></ul><ul><li>Nunca hay una versión única y ortodoxa del mito. A medida que cambian las circunstancias, necesitamos contar nuestras historias de modo diferente para extraer de ellas su verdad eterna </li></ul>
  9. 9. La Comunicación es Poder Social.3 <ul><li>MANIFESTACIONES PRIMIGENIAS DE LA COMUNICACIÓN COMO MITO Y COMO PODER SOCIAL </li></ul><ul><li>Los Libros Sagrados (Veda, Biblia, Hanmurabi, Iliada, Odisea, Eneida, Corán, Canción de Rolando, Mio Cid, Divina Comedia, Quijote….) </li></ul><ul><li>Los Códigos y Símbolos Sagrados ( Tablas de la Ley, Arca de la Alianza, Cruz celta, Cruz cristiana, Simbología romana……) </li></ul><ul><li>Cronologías de los Reyes (Farones, Reyes Godos……) </li></ul><ul><li>Tradicción Oral: relatos, leyendas de héroes, santos y villanos, cuentos… </li></ul><ul><li>La Religión </li></ul><ul><li>El arte </li></ul><ul><li>La filosofía política </li></ul><ul><li>Las victorias y derrotas militares y los relatos </li></ul><ul><li>La historia de los pueblos </li></ul><ul><li>otros </li></ul>
  10. 10. La Comunicación es Poder Social.4 <ul><li>Manifestaciones y Desarrollos técnicos.1 </li></ul><ul><li>Los mitos, las leyendas y la religión </li></ul><ul><li>Simbología </li></ul><ul><li>El arte, la numismática, la representación pública, las fiestas oficiales y populares </li></ul><ul><li>La política, la guerra, la manifestación del poder militar </li></ul><ul><li>El “contrato social” </li></ul><ul><ul><ul><li>En el XVIII (Rousseau) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En el XIX el Estado Parlamentario </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En el XX (“New Deal” y otras fórmulas de organización política) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En el XXI:Democracia mediática/directa y el principio/derecho de libertad de información </li></ul></ul></ul><ul><li>6. Formatos concretos: </li></ul><ul><ul><ul><li>Propaganda 1500>>> </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Propaganda Científica 1915 >>> </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marketing de Servicios 1915>>> </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Encuestas 1920>>> </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marketing Político 1952>>> </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marketing Público 1970>>> </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mix Comunicación 1980>>> </li></ul></ul></ul>
  11. 11. La Comunicación es Poder Social.5 <ul><li>Manifestaciones y Desarrollos técnicos.2 </li></ul><ul><li>7. Otros formatos concretos </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Publicidad siempre </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Marketing Producto 1900>>> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Marketing Servicios 1915>>> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Mix Comunicación 1970>>> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>BTL 1970>>> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Marketing Social 1970>>> </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Marketing Relacional 1980>>> </li></ul></ul></ul></ul>
  12. 12. Evolución de la Comunicación.1 <ul><li>La Comunicación establece el control social y justifica el poder social a lo largo de toda la Historia </li></ul><ul><li>La Historia de la Comunicación es un proceso de desacralización del poder </li></ul><ul><li>La Historia de la Comunicación es el proceso de valoración y descubrimiento del individuo contra mitos, religiones y sistemas </li></ul><ul><li>Estos procesos generan una serie de etapas en la Historia de la Comunicación que son al mismo tiempo : </li></ul><ul><ul><ul><li>de intelección del entorno, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>de creación de un orden moral de valor universal, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>de autonomía del individuo sobre los sistemas y el conjunto de la sociedad. </li></ul></ul></ul>
  13. 13. Etapas en la Evolución de la Com.2 <ul><li>1ª. LEY Y ORDEN en la tribu. Herramientas de Comunicación (control social y justificación del poder): MITOS y estructura sacerdotal ( < 500 a.C) </li></ul><ul><li>2ª. BELLEZA Y HONOR (“kalos kai agazos”) en la naciente sociedad urbana, guerrera e ilustrada. Herramientas de Comunicación: Política, Economía, Retórica (reglas de persuasión pública), Derecho (romano), Litúrgia imperial (fiestas, desfiles, numismática, arte, divinidad del emperador y de la ciudad de Roma) (500 a.C. – 400 d.C) </li></ul><ul><li>3ª. Con el Cristianismo, Un Sistema Moral sustituye al orden romano. El hombre es hijo de Dios, no es esclavo, está por encima de la ley humana, supeditado a la Iglesia. Herramientas de Comunicación: Arte, Predicación…. (400-1400) </li></ul><ul><li>4ª. El laicismo y la independencia del alma en el Renacimiento y las guerras de religión. Herramientas de Comunicación: imprenta, libros, panfletos, libelos (1400-1600) </li></ul>
  14. 14. Etapas en la Evolución de la Com.3 <ul><li>5ª SEGURIDAD. Un lugar como individuo en Sistema Teocrático absolutista y moderno (1500-1800). Herramientas: el modelo de comunicación absolutista </li></ul><ul><li>6ª. LIBERTAD. Un lugar como individuo en el Sistema Estatal (1750-1989). Herramientas: el modelo de comunicación liberal </li></ul><ul><li>7ª. IGUALDAD Y SOLIDARIDAD (fraternidad). Un lugar como individuo en el Sistema Social. Herramientas: varios modelos: liberal, de masas, totalitario, de consumo (1800-1880-1989) </li></ul><ul><li>8ª. CONOCIMIENTO. El individuo puede vivir fuera de los sistemas. Herramientas: un modelo de poder diluido (1989-2004 >) </li></ul>
  15. 15. Objetivos del estudio de la HCS <ul><li>Aprender del pasado para entender el presente </li></ul><ul><li>Aprender del pasado para intentar prever el futuro </li></ul><ul><li>Aprender del pasado para evitar errores anteriores </li></ul><ul><li>Encontrar modelos de referencia </li></ul><ul><li>Aprender el manejo de herramientas de presente y futuro </li></ul><ul><li>Aprender metodología cerebral: lógica y procesos de conocimiento </li></ul><ul><li>Conocer lenguajes diferentes </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Duch,L., Mito, interpretación y cultura , Herder, Barcelona, 1998 </li></ul><ul><li>Eliade, M., Tratado de historia de las religiones , Ed. Cristiandad, Madrid, 2001 </li></ul><ul><li>Huizinga,J., Homo Ludens , Alianza, Madrid, 2005 </li></ul><ul><li>Jaspers, K., Origen y meta de la historia , Altaya, Barcelona, 1995 </li></ul><ul><li>León, J.L., Mitoanálisis de la publicidad , Ariel, Barcelona, 2001 </li></ul><ul><li>Timoteo,J., Gestión del Poder Diluido. La construcción de la sociedad mediática 1989-2005 , Ed. Pearson, Madrid, 2005 </li></ul>Bibliografía de referencia

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