Recruitment driven        by  Comm & MKT
• A través de esta presentación se pretende  platear la estrategia del Corner YM para la  optima realización del reclutami...
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PublicidadDefinición                      Objetivo                      Enfoque• El objetivo es persuadir al   • Persuadir...
Manejo de MediosDefinición                Objetivo                    Enfoque• Gestión de los diferentes • Promoción de me...
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Efectividad de MarcaDefinición                       Objetivo                          Enfoque• El Proceso que permite    ...
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Campaña
Manejo de Productos• Definir productos a manejar y numero de  aplicantes por cada producto.
Marketing PlanningLlenar en conjunto con el Corner la herramienta Marketing Planning Tool,con el fin de establecer un marc...
SegmentaciónLa segmentación, NO debe ser un proceso tedioso sino sencillo yenfocado. Principalmente debemos definir de que...
Mensaje Correcto                               1.    Claridad?                               2.    No es lo mismo generar ...
Publicidad• Establecer el concepto creativo de publicidad que se  utilizara para persuadir a la audiencia objetiva para  a...
Plan de Medios• Entendiendo “Medios” como cualquier tipo de espacio que te  permite difundir un mensaje, sea físico o virt...
MediciónMedio                  Uso del medio        Meta de aplicantesCharlas informativas   10                   40Stand ...
Medios principales de campaña virtual:• Correos institucionales en la universidad• Facebook*• Twitter*• Presentación power...
Seguimiento• Con el fin de que la campaña sea exitosa el seguimiento de su  efectividad debe ser semanal, mientras mas inm...
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  1. 1. Recruitment driven by Comm & MKT
  2. 2. • A través de esta presentación se pretende platear la estrategia del Corner YM para la optima realización del reclutamiento en conjunto con OGX.
  3. 3. Sinergia Comm & MKT - OGX Pre - EP - Pre - Exchange ReintegrationRecruitment Recruitment Exchange XP Estudio de MercadoSegmentación Manejo de Medios Publicidad Diseño y manejo de canales de comunicación Efectividad de la marca Benchmarking
  4. 4. Procesos• Estudio de Mercado• Segmentación• Publicidad• Manejo de Medios• Benchmarking• Diseño y manejo de canales de comunicación.• Efectividad de Marca
  5. 5. Investigación de MercadosDefinición Objetivo Enfoque• Es el proceso de • Determinar la • Descripción de planificar, efectividad de la hechos puntuales recolectar y estrategias de • Diagnóstico de analizar datos mercadeo usadas y situaciones relevantes para proveer descritas tomar una decisión percepciones para • Predicción de de marketing los cambios que efectos posibles fuesen necesarios
  6. 6. SegmentaciónDefinición Objetivo Enfoque• Es el proceso de • Permitir la • Identificar dividir un mercado adaptación de las segmentos en segmentos o estrategias de substanciales, grupos significativos, marketing para medibles y accesibles relativamente satisfacer las que exhiban similares e necesidades de uno diferentes patrones identificables o mas segmentos de respuesta a las específicos estrategias de marketing
  7. 7. PublicidadDefinición Objetivo Enfoque• El objetivo es persuadir al • Persuadir a un público • Transmisión de mensajes y público meta con un específico, para que este persuasión. mensaje comercial para realice una acción. • Determinar forma de que tome la decisión de persuasión según el compra de un producto o publico objetivo servicio que una • Identificar necesidades y la organización ofrece. forma como se cubren. (Utilizan el mensaje para ser solución a las necesidades) • Identifica motivaciones y principales canales para transmisión de mensajes .
  8. 8. Manejo de MediosDefinición Objetivo Enfoque• Gestión de los diferentes • Promoción de mensajes • Posicionamiento de los medios de comunicación y posicionamiento de productos definidos a marca. manejar
  9. 9. DISEÑO Y ADMINISTRACIÓN DE CANALES DE COMUNICACIÓN. EnfoqueDefinición Va dirigida al clienteConjunto de acciones Objetivo interno, es decir, a losy procedimientos Lograr un clima de miembros de lamediante los cuales se implicación e entidad local seandespliegan una integración de los conscientes de lasvariedad de recursos miembros con la actividades a trabajarde comunicación para organización. de los procesos clavesapoyar la labor de la de la organización yorganización participen de ellos.
  10. 10. Efectividad de MarcaDefinición Objetivo Enfoque• El Proceso que permite • Facilitar el entendimiento de • Investigación (Brand Audit) conocer y mejorar la la marca y la venta de • Identificar Ventaja recordación de los productos productos o servicios. Competitiva o servicios de una • Reforzar la marca en el organización. mercado • Educación interna de marca y productos
  11. 11. Sinergia Comm & MKT - OGX Pre - EP - Pre - Exchange ReintegrationRecruitment Recruitment Exchange XP Estudio de MercadoSegmentación Manejo de Medios Publicidad Diseño y manejo de canales de comunicación Efectividad de la marca Benchmarking
  12. 12. Campaña
  13. 13. Manejo de Productos• Definir productos a manejar y numero de aplicantes por cada producto.
  14. 14. Marketing PlanningLlenar en conjunto con el Corner la herramienta Marketing Planning Tool,con el fin de establecer un marco claro de acciones con las que sedesarrollara cada producto a nivel local.Hacer seguimiento en cada reunión de Corner.
  15. 15. SegmentaciónLa segmentación, NO debe ser un proceso tedioso sino sencillo yenfocado. Principalmente debemos definir de que segmento queremosrecibir nuestros inscriptos por producto y frente a esa audienciaestablecer un mensaje especifico. 1. Por facultades 2. Por edad 3. Por semestres 4. Graduados IMPORTANTE: Analizar histórico de inscriptos Viabilidad de los perfiles de acuerdo a los destino ofrecidos Línea de tiempo entre exámenes y vacaciones.
  16. 16. Mensaje Correcto 1. Claridad? 2. No es lo mismo generar un acercamiento a un estudiante de medicina que a uno de negocios.Se debe definir un mensaje que permita llegar a cada uno de los segmentos definidos a trabajar.
  17. 17. Publicidad• Establecer el concepto creativo de publicidad que se utilizara para persuadir a la audiencia objetiva para adquirir nuestro productos.Ejemplos:• Un lugar para vos en el mundo!• Desafío Latinoamérica La publicidad debe generar un hilo conductor hacia el producto que se esta manejando en la entidad local.
  18. 18. Plan de Medios• Entendiendo “Medios” como cualquier tipo de espacio que te permite difundir un mensaje, sea físico o virtual.Medios principales de campaña física:• Charlas informativas• Stand• Actividades de Intervención• Voz a Voz (Buzzing)• Posters• Mini-Flyers con el Link de formularios Cada uno de estos medios debe tener una medida clara de uso y el resultado esperado.
  19. 19. MediciónMedio Uso del medio Meta de aplicantesCharlas informativas 10 40Stand 3 35Miembro de AIESEC 1 3 Aplicantes por MiembroEs demasiado importante que cada medio tenga un objetivo SMARTSpecific (Especifico)Measurable (Medible)Relevant (Relevante)Time Bounded (Tiempo definido)
  20. 20. Medios principales de campaña virtual:• Correos institucionales en la universidad• Facebook*• Twitter*• Presentación powerpoint enviada a base de datos de posibles EPs• Charlas informativas virtuales• Video corto con FAQ de los principales productos. * Disponibilidad de RSTs para ser contactados y soportar sus estrategias.
  21. 21. Seguimiento• Con el fin de que la campaña sea exitosa el seguimiento de su efectividad debe ser semanal, mientras mas inmediato sea el feedback de nuestra eficiencia mas poder de decisión y acción tendremos para asumir los gaps en nuestras metas.Puntos a evaluar:• Numero de inscriptos por medio usado• Numero de inscriptos en general• START-STOP-CONTINUE para cada medio de la campaña• Numero Raises actuales de cada producto.
  22. 22. Línea de tiempo Peaks de campaña Campaña de Reclutamiento Continua Sept Oct. Nov. Dic. .Esta campaña para EPs debe tener como prioridad una continuidad en el reclutamiento hasta la primerasemana d noviembre. En donde su principal característica sea definir peaks claros de esfuerzos mediáticospara alcanzar la meta de inscripciones.Estableciendo un seguimiento continuo por semana y una coordinación clara de la cantidad de Raises en plataforma que el área de OGX va realizando.IMPORTANTE: NO se recomienda el uso de pocket rcruitments para este reclutamiento, al menos que sea luego de haber terminado nuestro reclutamiento y el gap sea muy grande.

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